《设计创意》课件-第一章 初识图形创意

模块二

走进图形创意第一章

初识图形创意一、用眼睛看的语言自古以来，在人类的生活中，人与人的交流、人与物的接触都会通过某种方式接收或传递出一种信息。当身体作为一个接收源，对信息的接收常常是多方位的，除了视觉外，还有听觉、味觉、嗅觉、触觉4种感觉。观看先于语言。儿童学说话是先观看，后辨认，再说话。但是观看先于语言还有另一层意思：观看确立了我们在周围世界中的位置，确定处于该世界包围之中这一事实；观看让我们了解到对于同样的物体可以在其表面的意义上附加更深广的内涵。二、图形创意的含义“图形”是经过设计以说明某种信息、思想和观念的，用于传播的视觉符号。这种视觉符号包括：OPTION01象征符号OPTION02指示符号OPTION03绘画性符号视觉传达这种凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质是感性的形象传达。视觉传达把要传达的内容用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，形成视觉造型上的精华。图形创意美术作品平面设计≠≠图形创意的主要功能是说明性。图形创意过去往往是在平面上进行的，随着科学技术的发展，图形的设计手段扩展到摄像、电脑等；信息的载体也扩展到电影、电视等立体的、声光综合的活动形象，从而使图形创意超出了平面设计的范围。三、图形创意的起源与发展图形创意的起源可追溯到人类的远古时期。有人说过这样一句话:“逝去的人们已经沉默，然而岩石还会说话。”岩石怎么能说话呢？那是指早期人类镌刻或涂绘在岩石上的岩画。在任何社会里，人与人之间的交流总是首要的。除语言之外，在文字发生之前，视觉表达的图画是另一种很重要的交流方式。文化的开端在于交流，语言的开端在于交流，岩画的开端也在于交流。由于人类的交流有一定的规则性、体系性、符号性，所以人们相互之间能“读出”某种意义来。至于岩画视觉表达的内容，则有以下5种主要题材：①动物形②拟人形③建筑和地形④工具和物件⑤几何图形和图形字母在世界岩画中，有3种视觉表达的符号形式普遍存在：可以辨认的现实的形象、动物或人物。图画型01表现为某个符号或一组相互关联的符号。表意型02既不表现实际的事物，也不描绘什么符号。情感型03早在旧石器时代，原始先民们就在山洞的岩石上刻画出狩猎的图像和野兽、家禽的形象作为传播的媒介。这岩画，就是原始图形。同时，作为部落标志的图腾，也是原始的图形。因此，它们不仅是记事和传递信息的符号，还是崇拜物的象征，更是图形创意的起源。第三次重大发展起源于产业革命。第一次重大发展起源于原始图形向文字的转化。第二次重大发展起源于造纸术与印刷术的发明。【素材文件】110个实用找图网站四、图形创意的构成形式（一）换置图形“换置”是在保持原形基本特征的基础上，将原形象素材中的某一部分换上另一种形象素材，组合成具有全新意义的形象。好的换置效果一般要求替代的物形与被替代的原形部分在形态上具有一定的相似性，在意义上又具有差异性。（二）异影图形异影图形是将影子与实体的关系作为想象的着眼点，以对影子的改变来传情达意的。在进行异影图形创作时，要注意改变后的影子与原物之间相对关系的自然过渡。（三）共生图形共生图形是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。它们以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形常常用来象征事物间互相依存的关系。轮廓共生图形正负共生图形轮廓共生图形以简练的轮廓线勾画出多种形象，富有风趣地表现主题。正负共生图形以图的正负反转的手法，给人视觉上的动感，富有风趣地表现主题。（四）延异图形延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现。延异图形一般分为两类：①形与形之间纯形态的延异。②某一物形自身的变化过程。（五）矛盾图形矛盾图形所提供的景象是现实生活中没有也不可能发生的，因此使人感到稀奇古怪、荒诞不经。这类图形使人进入超越现实的梦幻境界，给人深刻印象而不易忘怀。其中常见的有混维图形和互悖图形。混维是指将二维形象与三维形象混淆起来，组合成一种奇异的景象。这种图形利用人眼的错觉和透视学上的错误，造成在画面上互相矛盾，在现实生活中不可能出现的荒谬景象。互悖图形混维图形（六）文字图形文字图形就是以文字为素材的图形。文字的优点是能够直接表达思想，缺点是特定的文字只能为特定的人群所接受。装饰性文字图形采用各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、肌理的等方面的装饰，以达到美化字体的