M公司品牌建设与CIS构建研究的开题报告

M公司品牌建设与CIS构建研究的开题报告一、选题背景品牌建设与CIS（CorporateIdentitySystem，企业形象识别系统）构建是现代企业不可或缺的一项重要工作。品牌建设是指企业通过多种手段和策略，在市场中打造出一种具有较高知名度、美誉度和忠诚度的企业形象，以提高企业的市场竞争力和消费者对企业品牌的认知度和感知度。而CIS则是企业通过设计、体系化与标准化的手段，在各个方面构建企业的品牌形象，以传达企业文化、价值观和风格，以及提高品牌识别度和品牌忠诚度。M公司作为一家新兴的市场主体，其品牌建设和CIS构建尚处于初级阶段，需要更加系统化和科学化地进行研究和实践。二、研究目的本研究的主要目的是：1.分析M公司品牌建设的现状和存在的问题，为其品牌建设提供科学化的策略和方案。2.分析M公司的CIS构建现状和存在问题，针对性地进行改进和完善，以达到提高品牌认知度和忠诚度的目的。3.基于M公司的实际情况和特点，提出适合其企业文化和市场需求，以及具有可操作性和实践性的品牌建设和CIS构建方案，以推动M公司的品牌形象和市场拓展。三、研究内容1.M公司品牌建设的现状分析（1）分析M公司品牌建设的历程和现状，了解其品牌定位、品牌形象、品牌策略和品牌文化。（2）分析M公司品牌建设中存在的问题和局限，包括：品牌认知度不高、品牌定位不明确、品牌形象单一、品牌策略缺乏创新、品牌文化不突出等问题。（3）基于对问题的分析，提出M公司品牌建设的改进策略和方案，包括深入挖掘企业文化、突出核心价值、构建多元化品牌形象、创新品牌推广手段等方面。2.M公司CIS构建现状分析（1）分析M公司的企业形象设计和识别系统的建设历程和现状情况，了解其现有的识别标志、字体设计、色彩搭配、文化要素等方面问题。（2）分析M公司CIS存在的问题与局限，包括：品牌识别度不高，CIS体系不完善，企业文化传递力度不够等问题。（3）基于对问题的分析，提出M公司CIS构建的改进策略和方案，包括：优化企业标志设计、完善字体设计、构建完整的CIS体系、进行CIS宣传和推广等方面。3.基于M公司实际情况提出品牌建设和CIS构建的可操作方案（1）根据M公司的企业文化、市场特点、发展战略等因素，制定适合其的品牌建设和CIS构建方案。（2）方案包括品牌定位、品牌策略、品牌形象、品牌推广、企业标志设计、字体设计、色彩搭配、文化要素等方面，以实现品牌建设和CIS构建的全面提升。四、研究方法本研究主要采用以下方法：1.文献资料法，通过对M公司品牌建设和CIS构建相关文献的收集和综合分析，了解国内外企业品牌建设的最新趋势和模式，为研究提供理论依据和参考。2.实证研究法，通过问卷调查和实地访谈等方法，了解M公司品牌建设和CIS构建的实际情况和存在的问题，为研究提供数据支持和真实性验证。3.专家咨询法，通过请来具有相关经验和资质的品牌建设和CIS构建专家，进行咨询和指导，提供专业知识和建议。五、研究意义本研究对于M公司的品牌建设和CIS构建具有重要的实践意义和研究意义：1.提高M公司品牌认知度、美誉度和忠诚度，促进企业的市场拓展和竞争力提升。2.促进M公司企业文化的传