《字体设计》课件-高科技企业中文标准字字体设计方法

《高科技企业中文标准字字体设计方法》任务目标：1、掌握高科技企业中文标准字字体设计方法；2、掌握高科技企业中文标准字字体设计的要求；3、培养学生设计兴趣和精益求精的工匠精神；任务重点：1、对高科技企业中文标准字字体设计方法的探讨；任务难点：1、对高科技企业中文标准字字体设计兴趣和工匠精神的培养;2、字体设计的表现定位。

了解完设计原则后，我们再来从字体设计的角度来看，中文标准字又可以分为书法标准字体、装饰标准字体的设计，举几个例子先来简单看一下。一、高科技企业标准字设计方法1、书法标准字体采用书法标准字体比较典型的企业就有中国国际航空公司、健力宝等。

书法字体的识别性较常规字体而言是要低一些的。2、装饰标准字体

多半都是在基础字形的基础上进行装饰，变化加工而形成的。要根据品牌和企业的产品属性以及经营性质来设计，以达到加强文字本身的含义，和引起共鸣的作用。

高科技企业标准字常用造型简洁、线条顺滑的字体，这也是在体现行业科技、方便、顺畅的特性，如卓尔、科硕等。

第一种是老牌传统企业，

如百利机电、中国北车、创维集团、鞍钢集团等，字形显得尤为浑厚粗实。

第二种则是如腾讯，网易，今日头条等互联网企业，为了体现出更多企业的朝气和年轻化，以及吸引更多的年轻人，则把字体处理的更现代、更协调、更动感，以此来传递企业理念。

第三种则是带有棱角或是一些修饰鲜明的字体，可以体现出企业的个性和想要表达的特征，以此来抓住目标群体。如奥克斯在字体中添加的切角、众海安全通过笔画的造型和特征来体现出平稳、安全、宁静致远的独有的个性等。

3、字体的气质

这里我们展开来具体分析一下，形成这些视觉感受的原因到底是为什么，说的再直白一点，字体的气质是受到什么影响的？我们应该做些啥？下面我们从字体设计的内容一起看一下。（1）字面（2）

重心（3）中宫（4）粗细（5）笔画形态（6）笔画修饰（7）字体的类型

字面瘦高的字给人以挺拔，秀气，年轻等感受，如下图中的“字”字，那字面宽扁的字给人以稳重，可靠，年长，老气等感受，如下图中的“面”字。

实际上重心和字面对字体的气质影响是类似的，重心偏低的字也会给人以沉稳，稳重等感受，如下图中的“重”字，大家可以脑补一下相扑选手，就能理解了。那重心偏高的字也会让人觉得年轻，朝气蓬勃的样子，如下图中的“心”字，就像人一样，可以理解为大长腿，腿越长，重心就越高。

中宫对字体所产生的气质是比较明显的，中宫大的字，看起来比较现代、几何、简约、寡淡等感受。如下图的“中”字。那中宫偏小的字则看起来更具传统、人文气息、有温度、亲切，有手写感等感受，如下图中的“宫”字。

这一点是很直观的了，笔画粗细对字体气质的影响不难判断，笔画粗的字看着就厚实，稳重，结实靠谱等感受，如下图中的“粗”字。笔画细的字看着就单薄，柔弱，文艺，偏女性等感受，如下图中的“细”字。

笔画形态对字体的气质影响也是非常大的，如下图中左侧，横笔竖笔画都带有一些切角，再加上尖角修饰，看着就比较活泼，热闹，非常适合餐饮行业使用。那再比如右侧就冷静多了，笔画没有多余的修饰，干净利落，可靠，稳定的感觉。

笔画修饰这一点是非常常用的，下图中左侧的“修”字添加了圆润的修饰形态，看着就更柔和一些，包容性强一些，右侧的“饰”字添加了尖锐的修饰形态，看着就更犀利，更具个性，张扬一些。

最后一点便是大家最容易判断和选择的了，也就是字体的类型，那字体平时用到的无非就是黑宋楷隶这四大类，至于其他的用到的情况可以说非常少了，所以在这四种里面，黑体肯定是最为现代的，依次往下就是