微信公众号广告总结

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广州市创赢电子产品有限公司2022年微信数据推广方案

1.本方案制定的目的12.微信推广的特点13.微信推广的要点14.人员支配45.详细实施细节（每日工作部署）56.绩效考核与激励机制67.关于账号的全部权问题的说明6附1：微信运营留意事项（只做参考）7附2：微信推广效果自我评估指标释义8

1.本方案制定的目的

1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循1.2化零为整，发挥协同作用，共同推动公司的营销推广、市场开发1.3加强管理，实现持续化运营

2.微信推广的特点

微信客草根性很强且广泛分布在桌面、扫瞄器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。

2.1信息猎取具有很强的自主性、选择性，用户可以依据自己的爱好偏好，

依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类；

2.2微信宣扬的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于

用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感爱好、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推举亦助于增加被“关注”的数量；

2.3消息推送，通过用户分组和地域掌握，实现精准的消息推送，直指目标

用户；

2.4品牌传播，借助个人的关注页和伴侣圈，通过用户的口碑传播推广，实

现品牌的病毒式传播；

2.5信息共享的便捷快速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任

何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

3.微信推广的要点

3.1定位要精准，名称要具有高识别度

拥有精确     的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户供应独一无二的价值，客户才有爱好主动关注微信公共账户。要思索并明确你所管理的微信账号的定位，并依据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。3.2微信文章要重视质量，加大转发量

微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有养分、够创意。

A．对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，

利用微信数据分析的功能，弄清晰你的粉丝是什么人，结合他们的爱好爱好，来制定他们喜爱的内容，投其所好。B．有养分，就是要让你的微信内容对他有用有价值。

C．够创意，就是让他有新奇感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成

视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新奇感。

要想达到好的阅读转发效果，微信文章必需能供应一个与客户互动的“话题”：或许他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有关心，会转（转给跟自己做同样工作的同事、伴侣）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样关注此问题的好友）。

考虑到企业推送信息的目的，微信公共平台应当推送与企业业务有关的信息，但同时要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信文章类型的搭配（专业文章、职场、感悟等），现就各类型文章分析如下：

?实时信息和话题的传递——实时信息是扫瞄量最高的文章?轻松好玩而又富含思索的话题——互动、转发量最多的文章，增加

账号的活泼度，削减枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更快乐。

?行业内部专业观点的沟通——保藏最多的文章，也是关注你的账号

最主要的缘由。

3.3微信数据分析的应用

?分析推送时间对转发量等的影响?什么类型的文章大家喜爱?哪个类型的标题最吸引人3.4发挥公司团体作战的优势

?发觉竞争对手关于行业信息的较好的文章要第一时间发到双方微信

群里，然后公司公共平台深度改编后发布，各位同事再转发出去，以增加公司在外界的专业度和曝光度。

?公司全体员工有义务转公司微信公共平台发布的文章

?各微信公共平台账号要把相互推送的工作常态化，编辑发布最值得

关注的行业十大微信账号，或者在文章里做软文式推送。

3.5要有软文植入的意识

?全部的订阅号在原创或改编文章的时候要有植入公司软广告的意识。?要学会包装，说得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有较为固定的素材来源

?为了持续化的运营，各微信运营平台要有自己较为固定的素材来源?改编各种文章时，要确保各微信账号之间的内容不能“打架”3.7扩大微信粉丝量的渠道

?线上推广（养老相关群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等）?老客户添加（通过每日内容的推送，维护客户关系）?个人账号、公众账号微友的联动增加

?线下推广（画册、名片、宣扬单页、聘请海报等）

4.人员支配

目标：建立账号矩阵和链式传播系统

微信营销是要建立一个让自己发