2023“新中式”潮流生活数据报告（小红书平台-四大热-门赛道）

2023年度「新中式」数据洞察报告——小红书平台·美妆|服饰|食品保健品|家居家装行业数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月前言趋势捕捉：要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日年度关键词词云图益凸显。趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？本期报告，千瓜将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录

01新中式美妆·气韵在骨，风格在感02新中式穿搭·形制丰富，步入日常03新中式食养·野蛮生长，线下爆发04新中式家居·个性混搭，格物寄情新中式美妆月均点赞40万+，新中式风潮席卷美妆界调研数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长超48%，月均点赞高达40万+，备受小红书用户认可。众多品牌纷纷加码，商业笔记数增长115.44%，商业互动增长101.15%。千瓜观点，新中式妆容近两年开始进入主流视野，不少女明星自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰，美妆博主po出的国风视频，也好评连连。细长眉、眼下彩、点珠唇…新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法…皆有可能成为爆点，未来产品打造、消费趋势到终端赋能，都是品牌可以发力的方向。种草笔记趋势图45003000150001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年笔记总量互动总量150.0万100.0万50.0万0.0万

商业笔记数增长115.44%商业笔记互动量增长101.15%数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。旨在勾勒「骨相美」，种草讲究“人妆合一”进一步调研笔记内容关键词，“阴影、底妆、眉笔、高光、睫毛、眼线、口红”等词热度较高，其中“阴影、眉笔、高光”种草笔记数增长率分别为158%+、65%+、57%+。此外，还出现“骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词。爆文笔记中“无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸+浓颜妆、扁平脸+骨相妆”等化妆公式备受推崇。千瓜认为，新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。千瓜建议，相关品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉眼气韵、个人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。笔记内容关键词-品类相关热词热门笔记类型阴影158%+眉笔65%+高光57%+

无眼影骨相妆方圆脸+浓颜妆扁平脸+东方骨相妆单眼皮+弯月眉达人：@香泽花菜达人：@铁拐李达人：@小妥妥妥的！达人：@李什么李数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。「清冷感」成主流，感觉至上、多元妆容守正出新除了“人妆合一”，新中式妆容还主打“感觉至上”。笔记内容关键词中，“感觉”一词互动达百万级，其中“清冷”位列第一，互动占比最高；此外还包括“温婉、简约、优雅、可爱、清雅”等。热门笔记以“清冷感、英气感、贵气感、玉碎感”等为代表，展示不同的新中式风韵；同时出现“狐系妆、江南美人妆、中式×Y2K、中式×腹黑千金”等个性化妆容。千瓜观点，新中式美妆中，清冷感仍是主流，自古以来“清冷”就是东方意境的独特审美之一，与中国艺术文化密不可分。并且，从中国传统文化出发，博采众长，又创造出更多元的妆容风格，具备强包容性。因此，品牌营销的侧重点不只在容颜精致，更在感觉塑造；既可还原复刻历史的妆容样式，亦可适当融合新时代的妆容趋势，守正出新。笔记内容关键词清冷TOP1温柔 温婉简约14%+“感觉”浪漫36%+互动120万+优雅 可爱英气 清雅42%+ 典雅

清冷感感@达觉：也七至上@达贵气感人：一只小鱼瓶

@达人：皮卡一只丘@达人：是音符呀

英气感玉碎感

@@达达狐系妆人江南美人妆人：多：毛一毛元在毛步多散很妆达@@达中式×Y2K人中式×腹黑千金人：：yonglanFriday周慵五懒数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。「草木成分」当道，“新中式×纯净美妆”蕴藏潜力妆容之外，美妆用户特别关注的“成分”在新中式领域，也出现显著偏好。笔记内容热词数据显示，“植物、草本、植萃、纯净”等，分别增长25%+、52%+、30%+、38%+。“桂花、檀木、肉桂、甘草、人参、白桦”等成分词、气味词频现。千瓜观点，历经千年传承的中草药，在美容护肤中发挥着重要作用，中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。以及近两年风头正劲的“纯净美妆”，也将植物成分推向新的高度。建议彩妆护肤、香水香氛、身体护理品牌，可就两个方向着手：一、尝试从汉方、古方中挖掘配方与灵感，结合中草药资源与现代科学，强化产品力；二、搭载纯净美妆，输出自然、天然、绿色、健康的理念，或能在新中式美妆赛道闯出一片天。笔记内容关键词热词笔记内容关键词-成分&气味词云热词 笔记增量植物 25%+草本 52%+天然 18%+植萃 30%+纯净 38%+气味 38%+

品牌笔记案例达品 达品人牌 人牌：： ：：明黎 十祖明感 月玛无珑荔枝内容关键词： 内容关键词：香氛沐浴露、淡青竹叶、薄荷、天 玉兰花、檀木、生姜、白麝香、苦然植物、用新中式打开夏天…… 橙叶、草本香气、把新中式穿身上…传播效果：互动1700+，点赞高于 传播效果：互动2000+，点赞高于达达人平均水平1891.78% 人平均水平71.30%数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式穿搭年互动超2000万，流量竞逐日趋激烈服饰穿搭行业数据显示，2023年1月至10月，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长110%+，月均笔记数过万，年互动总量超2000万。品牌投放的商业笔记数增长119.75%，商业互动增长56.46%，开启一轮又一轮流量“争夺战”。2022年新中式已经登上《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大趋势TOP3，2023年3月“天猫生活研究所”数据显示，新中式风格成交额年同比增长50%+，市场规模达10亿级。回顾2023年，新中式穿搭的出镜率可谓格外高，“空山新竹风、摩登新中式”搭配相继走红，“新中式老钱风”服装在电商平台一夜卖断货……新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类。千瓜观点，随着大量品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈，品牌需抓住传统中式风格演变的关键点，进一步调研新一波入场的年轻消费群体及其穿戴场景。种草笔记趋势图450.0万30000300.0万2000010000150.0万00.0万1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年笔记总量互动总量商业笔记数增长119.75%商业笔记互动量增长56.46%数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生调研笔记内容中的品类词数据显示，“汉服、旗袍、连衣裙”占据TOP3，互动量超百万；此外还包括“首饰、卫衣、衬衫、鞋子、包包、西装”等品类，互动量分别为90W+、64W+、62W+、56W+、50W+、23W+。进一步查看相关品牌笔记，可以看到新中式与长裙、牛仔的结合，都产出了爆文，传播效果远超达人平均水平。千瓜观点，新中式穿搭风潮带动着品类的重生、新生：旗袍、汉服等传统服饰，经过改良，重新走入大众生活，得以传承并有了新的面貌；衬衫、西装等国外传入的服饰，演变出新中式JK、新中式西装等分支，国际时尚亦有了“东方诠释”。不拘泥于汉服、马面裙，未来品牌或可尝试将更多服饰形制，融合到现代穿搭中，开拓引领新的时尚风潮。笔记内容关键词-品类词互动TOP20汉服380W+戒指54W+旗袍240W+包包50W+连衣裙140W+发簪49W+马面裙120W+礼服48W+首饰90W+短袖40W+项链80W+裤子33W+卫衣64W+手串28W+衬衫62W+西装23W+饰品60W+耳饰22W+鞋子56W+马甲13W+

新中式×长裙内容关键词：【白瓷裙】系列；东方韵味；清幽雅致、桃枝纹理；白瓷鹅颈瓶灵感廓形；笔记传播效果：互动3700+，点赞高于达人平均水平637.16%

达人：宋菲菲Effie品牌：致知ZHIZHI

新中式×牛仔内容关键词：LeexDisney“武功米奇”牛仔套装；新中式、牛仔、卡通人物；笔记传播效果：互动3000+，点赞高于达人平均水平218.77%

达人：piwailee品牌：LEE数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。「元素、面料、工艺」多维度，觉醒新中式血脉继品类后，对新中式服饰的用户关注焦点进行调研发现：“元素”预估互动量超130万，笔记数增长63%+，高频出现的热词包括“珍珠、刺绣、盘扣、水墨”等；“面料”预估互动量超70万，笔记数增长58%+，高频出现的热词包括“丝绸、纱线、丝绵、棉花”等；“工艺”预估互动量超40万，笔记数增长130%+，高频出现的热词包括“提花、扎染、立体剪裁、描金、古法花丝”等。千瓜观点，新中式之于消费者，是传承是创新，是情怀是精神，因此大众对该类服饰的产品品质与表达，有着更高的要求和期待。消费者要的不是设计的挪用和堆砌，而是具有质感有品味的衣饰。品牌可通过元素、面料、工艺多个维度，深入探查客群需求，为消费者提供舒适、高级的穿着体验。譬如新中式面料中的真丝，再进一步细分需求偏好可能是素绉缎，香云纱，双绉，织锦等。让“新中式”变成消费者打心眼里的“上头”选择，而非“噱头”。笔记内容关键词元素预估互动量笔记增量面料预估互动量笔记增量工艺预估互动量笔记增量130万+63%+70万+58%+40万+130%+数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。「拍照、旅游、通勤」居TOP3，从人文走向日常场景穿搭涉及的内容场景词数据结果显示，“拍照、旅游”位列TOP1、TOP2，互动量高达百万；“通勤”跻身TOP3，“上班、工作、职场”等热词频现，笔记声量增长超207%；此外，“户外、约会、漫步”等也是热门场景。同时，笔记内容中的风格词预估互动量超200万，包括“新国风、唐风、民国风”、“极简风、小香风、甜美风”等。千瓜观点，新中式开辟了一条实用度更高、更具日常化的的中式穿衣思路。不止于文旅场景，“新中式”在生活中的穿戴率越来越高。就品牌而言，一方面可以聚焦于高度通勤性，抓住日常上班简单、舒适、商务等需求，提高产品的实穿性；另一方面，关注中式与现代风格的融合性，将古韵置于细腻的设计与工艺之中，以适配多场合与人群属性。笔记内容关键词-场景词互动热度笔记内容关键词-风格词TOP1拍照 风格TOP2旅游预估互动量200万+TOP3通勤

新中式×风格×场景

@达人：eifini伊芙丽@达人：迪克婷仔

新中式×老钱风文旅新中式×小香风新年

@达人：婉婉酱@达人：夏梦

新中式×简约风通勤新中式×可爱风拍照数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式食养月均赞藏50万+，品牌投放强势增长新中式的风，还吹到了美食和养生圈。2023年相关种草笔记数增长超38%，月均点赞与收藏总量超50万。较2022年同期，商业流量呈现强劲的增长势头，笔记数增长359.68%，互动量增长229.76%。“新中式食养”市场日渐发展壮大，前景广阔。千瓜观点，古今一脉的中华饮食，从未离开过群众视野。而背靠历史悠久的饮食文化，前接时代前沿的个性偏好的“新中式食养”，对消费者来说，熟悉又新奇。加上人们对“国风、健康”的关注度提升，不少美食与保健品品牌，将目光投向“新中式”赛道。品牌在借势抓住增长契机的同时，可进一步深挖“新中式”标签下相关的道地食材、本土风物、消费习惯等，通过“言之有物”的产品，让消费者心甘情愿买单。种草笔记趋势图7500100.0万5000 75.0万50.0万250025.0万00.0万1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

商业笔记数增长359.68%商业笔记互动量增长229.76%2022年2023年笔记总量互动总量数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。细分赛道增长超110%，新中式饮品焕发新活力调研笔记中的品类词互动热度，结果显示，“奶茶”位居TOP1，互动破百万，种草笔记声量增长超110%；其次是“咖啡”位列TOP2，种草笔记声量增长超65%。此外，笔记内容中的品类热词TOP20还包括“糕点、零食、冰淇淋、果茶”，以及“烤箱、冰箱”等，新中式美食赛道全面开花。千瓜观点，新中式点心、零食、饮品等品类相继上桌，饮品赛道更是热闹至极，今年各大奶茶店、咖啡店，争相上架“新中式饮品”，品牌“混战”之中，千瓜发现三个现象和启示：一、“做减法”，抛开“八宝粥式”的复杂配料，简化口感，这点从今年口碑销量爆棚的“轻乳茶”中得以窥见；二、“寻传统”，顺着中华饮食的千年脉络，发掘可应用的传统食材，譬如豆腐奶茶、碧螺知春拿铁就是典型代表；三、“创新品”，热门品类之外，尝试创新品类，譬如中式咖啡不止有“奶咖、果咖”，还出现了“酒咖、米咖”等。或许，简单纯粹、刻在记忆中的味道，更能为品牌建立“味蕾忠诚度”。笔记内容关键词-品类词互动TOP20奶茶咖啡60W+甜品47W+糕点40W+轻乳茶37W+蛋糕30W+月饼26W+烤箱22W+零食20W+冰淇淋19W+

130W+绿茶15W+火锅15W+面包15W+酒酿14W+米乳13W+汉堡12W+果茶11W+红茶10W+椰奶10W+冰箱10W+

热门&新兴品类示例品牌：霸王茶姬品牌：瑞幸咖啡

轻乳茶 豆腐奶茶“奶茶”声量110%+酒咖 米咖“咖啡”声量65%+… …

品牌：陈多多品牌：库迪咖啡数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。互动热度增长超206%，新中式养生异军突起新中式赛道，还活跃着大批养生大军。笔记内容关键词数据显示，2023年“新中式养生”相关笔记预估互动量增长超206%，同时出现“黑芝麻、红枣、花胶、雪梨、百合、蔓越莓、山药”等成分热词，还出现了“户外、运动、音乐”等相关场景词。千瓜观点，当代“脆皮年轻人”，开始关注和创造新的续命方式，主打一个“边吃边玩”的新中式养生。“吃”：争相打卡中药房酸梅汤，随身必揣养生小零食……品牌可追踪热门的中式养生成分，再结合消费者对健康饮食“方便、即食、现制”等需求，进行产品研发与营销；“玩”：去没有天花板的地方抱树，跟练八段锦强健肢体，用音乐调节情志……品牌可通过户外、运动、音乐，甚至游戏、艺术等生态、中医、创造性疗法实现身心灵的滋养。笔记内容关键词“吃”“玩”新中式养生方便即食现制户外运动音乐中药房酸梅汤养生小零食抱树疗愈八段锦健身五音疗法预估互动量206%+@达人：我在香港挺好的@达人：一颗莓烦恼@达人：宋芷妍-@达人：表姐suri@达人：小嘉啊数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。线上线下双主场，「探店、围炉、送礼」热度高笔记内容场景词中，“探店、围炉、送礼”高居TOP3，涵盖#100家探店计划、#约会餐厅、#宝藏餐厅分享，#新中式茶馆、#围炉煮茶、#茶系慢生活，#礼盒、#伴手礼、#中秋节送礼等热门话题。从热门场景TOP20来看，线下的提及率较高，“餐厅、茶馆、拍照打卡、农场”等频现。综合场景数据与热词，千瓜认为，品牌可侧重两大场景的布局：一、“送礼”，中式礼品不再是长辈专属，如今新中式成潮流，年轻人很乐意给朋友、爱人，送上“新中式礼品”，品牌营销除了心意与新意，还可点出中国特有的寓意；二、“线下”，新中式食养覆盖的人群，线上与线下的活跃度都很高，对品牌来说，二者都是主场，可深入探查消费者行为与需求，丰富场景，如围炉场景已分化出：煮茶、煮酒、煮咖、烤奶等，同时突出线下场景的品质化、主题化。笔记内容关键词-场景词热词TOP20探店工作餐厅约会送礼逛街茶馆露营喝茶徒步旅行农场厨房运动围炉宅家户外游玩拍照打卡办公室

笔记涵盖热门话题浏览量探#100家探店计划#周末探店1000万+1000万+店#约会餐厅150万+#宝藏餐厅分享240万+围#新中式茶馆#喝茶日常170万+480万+炉#围炉煮茶140万+#茶系慢生活330万+送#礼盒560万+#中秋节送礼380万+礼#伴手礼560万+#端午礼盒90万+

围炉煮茶围炉煮酒达人品达：牌人品干：：牌饭徐李：李福小乐大记汲事猫达人：围炉煮咖达围炉烤奶爱吃人面品：品包牌小牌的：岛：泰添日奶迪添出特熊数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美食保健行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。新中式家居月均互动百万级，用户关注度持续攀升在近年的家居家装趋势中，“新中式”强势进入主流，2023年流量持续增长，相关种草笔记数增长超63%，月均互动达百万级。较2022年同期，品牌投放的商业笔记数增长109.41%，商业互动增长111.86%。千瓜观点，以“新中式”为主的家风格，具备东方韵味，又有新潮风范，无论70后还是00后都能满足，可以说是“全年龄段的收割机”，牢牢占据家居家装行业的审美高地。特别是受国潮熏陶的这代年轻人，重新审视且懂得欣赏中式美，并且热衷运用到自己的私人空间。同时，源于传统的新中式，自带设计语言，根植于DNA的东西往往一触即发，当它被看见后，自然能够脱颖而出。因此品牌需要思考的就是如何唤醒这些“DNA”，以及时下的新中式有什么新特质。种草笔记趋势图18000 300.0万12000200.0万6000100.0万00.0万1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

商业笔记数增长109.41%商业笔记互动量增长111.86%2022年2023年笔记总量互动总量数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。众品高歌猛进，传统与现代风格交融并构笔记内容中的品类热词数据显示，众多品类增长迅速。“壁纸、地毯、床垫、茶几”等品类，种草笔记数或互动量增长超300%，“家具、柜子、屏风、地板、灯具、瓷砖”等，增长率超100%；“杯子、香薰、山水画”等也呈正向增长。同时，各式混搭风格种草声量迎来增长：“新中式现代风”上升84%+、“新中式极简风”上升145%+、“新中式原木风”上升570%+、“新中式奶油风”上升132%+……千瓜观点，新中式家居家装市场逐步成熟，不止限于木质家具，众多品类蓬勃发展，住宅各空间角落都有“新中式”的发挥余地。同时，年轻消费客群和新式家居品牌的加入，共同创造出更多新中式风格。“模板化”的风格，早已无法满足年轻胃口，对品牌来说，塑造“有个性、有品位”的家，更能抓住年轻人的心。笔记内容关键词-品类热词词语笔记数增长互动量增长词语笔记数增长互动量增长壁纸306.57%219.01%山水画75.21%49.33%家具133.13%65.29%书桌263.00%94.39%地毯131.47%306.96%茶几308.07%23.46%沙发102.98%22.91%窗帘257.76%57.29%杯子61.24%35.36%地板180.00%91.64%香薰47.62%19.34%灯具196.53%35.34%床垫268.87%408.59%椅子173.15%57.94%柜子179.44%120.17%瓷砖117.26%71.86%屏风126.84%76.90%吊顶247.88%121.48%

新中式+现代风84%+新中式+原木风570%+

@新中式达+人复古风Kena67%+可纳家具新中式+@轻奢风达186%+人：筱山山

@达人：11SY@达人：我乐家居官方号

新中式+极简风145%+新中式+奶油风132%+

@达人：一只兔子酱@达人：zz贩賣日落数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。「素色or亮色」筑能量场域，吸引“i型e型”消费目光调研笔记评论热词发现，“颜色”一词出现频率位列TOP17，用户关注度与讨论度较高。关联内容中涵盖的颜色热词有“黑、白、灰”、“红、黄、蓝、绿、紫”，以及“天青色、孔雀蓝、桃粉、灰紫、月光白”等。同时伴随着“快乐、惬意、沉稳、素雅、热闹”等感受词。千瓜观点，家不止是休憩地，更是能量场。比起欧式、日式，一个“新中式”的家，自骨子里就有着特殊的情结，更容易触碰情绪，而比起传统中式，跳脱沉闷，又多了明亮的色系选择；结合2023年超火的“MBTI”来说，家居家装品牌在空间设计和内容营销上，可朝两个方向：一、“i型”，以黑白灰为主色调，辅以淡雅自然的中性色调，通过含蓄温润的高雅色系，吸引低调沉稳的客群；二、“e型”，以“红黄蓝绿紫”为主色或突出色，搭配明亮温暖的民族风格色彩，吸引活泼开朗的客群。笔记评论热词笔记内容关键词-颜色词&感受词颜色出现频率TOP17

@达人白、灰、棕：朴素静谧陈新七七中宅在式家配色@灰、黄、绿达温暖明亮人：Q小姐姐

@达人：源绿色、淡黄、淡蓝氏恬淡疗愈木语实木家居@达黄、棕、白人：温馨快乐素仰设计alin数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。「绿植、器物、挂画」增长超四成，成空间氛围利器笔记内容关键词中，生活好物的种草声量也可圈可点：“绿植”增长超42%，“器物”增长超57%，“挂画”增长超58%，进一步调研相关热词，“荷花、鲜花、竹子”、“木雕、茶器”、“国画”等热度靠前。内容关联的“氛围感、景观、意境”等词，种草笔记数分别增长56%+、115%+、75%+。千瓜观点，“新中式”家居家装讲究意境空间的打造，而景观、器物、书画，素来在中式建筑和居所中占据重要位置。或是彰显文人风雅，或是借物喻志、以器抒情，或是带着“复得返自然”的生活憧憬…对现在年轻人来说，这些有格调、灵活度高，可随心随时添置摆放的物件，恰恰是提升“新中式”生活氛围感的关键。建议品牌营销时，或可借助这些好物搭配展现产品，围绕“因景互借、宜设而设、精在体宜”等设计要素，向消费者传递新中式生活美学与精神。笔记内容关键词绿植42%+词语笔记数增长荷花237.69%鲜花22.35%梅花24.42%器物57%+竹子112.29%木雕403.00%茶器57.72%国画52.07%挂画58%+氛围感56.53%景观115.63%意境75.61%

品达牌人：：SoleusAir听听月亮舒乐氏内容关键词：一家三代人、空气净化器、去繁从简、绿植、氛围好物、新中式风格传播效果：互动1700+，点赞高于达人平均水平80.24%

品牌案例品达牌人：：Q仟小堂姐姐内容关键词：新中式、中国传统文化、茶具茶器、唐宫夜宴、安静、惬意传播效果：互动2300+，点赞高于达人平均水平580.95%数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书家居家装行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。千瓜｜商业推广建议本期调研，千瓜基于2023年度“新中式”风潮下的用户种草内容，深入探索品类、场景、风格、人群偏好等趋势，总结建议如下:新中式美妆：底妆、眉眼、轮廓相关品类热度高，妆容板块关注度较高，消费者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妆容仍是主流，“英气感、玉碎感”等也相继冒头，或成未来新一波潮流。