百度营销 -2024百度医疗行业皮肤科投放指南

百度医疗行业皮肤科投放指南、本地服务业务部|大健康行业团队2024.3I皮肤科业务利好：市场增速快，流量增长快到院ROI优化优点击有效咨询预约量效双驱动展现到院皮肤科：辅助机会病种洞察，获量及ROI提升一到院ROI优化优点击有效咨询预约量效双驱动展现到院机会机会病种挖掘更深层产品能力应用皮肤性病科：覆盖6个大类病种，性病、腋臭、疤痕、更深层产品能力应用皮肤科行业仅45%广告主做更深层投放，实践皮肤科行业仅45%广告主做更深层投放，实践证明，单广告主通过数据标注、深层投放，成本降45%，模型更稳定44%地域均有病种流量存在剩余，存在抢占和竞争机会抢抢分病种消费占比竞竞1病种机会洞察2皮肤科拓量提效指南11病种机会洞察I地域分布：皮肤科病种在各个地域的流量分布解读：注意：I病种分布：皮肤科病种在全国的流量表现（各省会数据见皮肤科数据指南）解读：注意：I地域X病种：每个地域下机会病种不一，增投获量方向均存在差异流量与投放特征：•低竞争：通用词、性病、皮杂（皮炎、过①通用词（eg：哪家皮肤科医院好）流量占比31%，但消费占比仅有7%，同其他地域差异很大，建议重点关注通用词获量②白癜风：消费占比181%，流量占比17%，流量有剩余，但已买“白斑”词竞争度很高③皮肤美容类（斑流量占比高，cpm不算高，可以加大投放④性病：消费占15%，流量3%，竞价水位不高，可参考当地男妇科竞价水位投放⑤腋臭：消费占比17%，cpm高，5月前置锁量，避免7月高竞争⑥皮炎等皮杂类目：竞争水位不高，建议皮杂项目联合行业词跑量，降低成本22皮肤科拓量提效指南医疗全链投放概览：全链路产品能力支撑量效提升全链路AIGC图片、新样式产展现点击投投放标准化支持投放方案分档出价、挂号、智能体预约到院提醒基建私信唤醒有效咨询留全链路AIGC图片、新样式产展现点击投投放标准化支持投放方案分档出价、挂号、智能体预约到院提醒基建私信唤醒有效咨询留线索到院智能体|01增投机会病种：锁定机会病种，合包投放【稳且便宜】获量|02创意：AIGC图片、问答新样式皮皮肤科专属AIGC图片新样式：新样式：问答样式效果正向，预计3月全量上线样式特征模型学习push升有效咨询push有效咨询挂号示（到院/留联）03挂号：依托挂号产品，模型学习push升有效咨询push有效咨询挂号示（到院/留联）第二阶段第二阶段继续攻坚到院优化，提升到院率依托于挂号产品、到院预约卡等提升到32%（到院率+26%）第一阶段重点围绕客户效果，提升留联转化率经过一年规模化覆盖，留联/开口由20%提升至25.6%到院人群到院人群溢价分档出价到院提醒：到院前1天系统发送挂号卡触发：4轮沟通或网民表示挂号03挂号：通过挂号预约，到院提醒：到院前1天系统发送挂号卡触发：4轮沟通或网民表示挂号挂号成挂号成功：展示挂号信息及客服微信预约挂号方案策略出价模拟示例项目逻辑意图分类系数客户正常投放投放3强意图类别1意2类别22.5类别31.5中意图类别11类别20.8类别30.5弱意图类别10.4类别20.3类别304分档出价：通过到院数据标记，策略出价模拟示例项目逻辑意图分类系数客户正常投放投放3强意图类别1意2类别22.5类别31.5中意图类别11类别20.8类别30.5弱意图类别10.4类别20.3类别3.产品逻辑：针对不同的query，.实验感知：到院关键词展现、点击、消费、转化上升.准入要求：到院数据定期回传I05商家智能体：线上全流程展示 营销强化版 数字人口播版商家BOT产品能力商家BOT产品能力AI机AI机器人作为在线客服产品能力商家智能体商家智能体产品能力理解力需求理解力需求澄清与激发客户基智能体三大能力解答力解答力用户意