跨境电商对中国对外贸易发展的影响及对策研究

摘要 IAbstract PAGEII1前言 11.1本研究的目的与意义 11.2国内外研究文献综述 11.3本研究的主要内容 22跨境电商相关理论 32.1跨境电商的概念 32.2跨境电商的类型划分 32.3跨境电商的主要物流模式 43中国跨境电商与对外贸易发展概况 53.1中国对外贸易的发展现状 53.2中国跨境电商的发展现状 63.3中国跨境电商的经营模式 83.4中国跨境电商发展中存在的问题 84跨境电商对中国对外贸易发展的影响 104.1扩大了国际贸易主体和可贸易品的种类 104.2依托技术创新降低交易成本 104.3有效提高我国国际贸易抗风险能力 114.4促进国际贸易金融服务升级 115跨境电商促进中国对外贸易发展的对策建议 115.1树立企业品牌意识 115.2完善监管体制和行业自律规范 125.3加快海外仓布局建设 125.4降低支付风险 125.5加强人才培养力度 136结论 13参考文献 14致谢 151前言1.1本研究的目的与意义在互联网信息技术不断更新的背景下，人们的生活与网络越来越密不可分，人们能够在线授课、在线出行、在线购物等，这就改变着人们的传统生产和生活方式，电子商务的兴起就是最为显着的体现之一，进入21世纪后国内电子商务发展成绩斐然。电子商务已经成为推动我国经济增长的一支重要力量。我国把电子商务和国际贸易结合起来，衍生出新型国际贸易形式——跨境电商，由此给传统国际贸易带来翻天覆地的变化。跨境电商借助跨境电商平台将贸易各环节相对分散的资源汇集起来，形成虚拟空间集聚从而惠及各行业人群。跨境电商利用先进的电子信息技术，突破了传统贸易壁垒，加快了信息传播速度，大大降低了企业在采购、商贸谈判和交易等方面的成本。但是我国跨境电商起步较晚，当前仍处于探索发展阶段，货物贸易规模较大，在跨境物流效率、监管能力等诸多方面还存在不足。本文结合近几年中国外贸与跨境电子商务发展情况，分析跨境电商的发展对中国对外贸易的影响并提出合理的对策建议。这对于正确认识目前的国际贸易形势，抓住贸易方式转变所带来的新机遇，进而推动国际贸易高质量增长，促进中国经济的平稳发展具有一定的现实意义。1.2国内外研究文献综述1.2.1国外研究文献综述国外学者认为相对于传统的对外贸易来说,互联网技术的增加有利于减少贸易交易时的信息成本,包括信息搜索成本､交流成本等等,进而提高企业的利润空间,即基于互联网科技的发展会使得贸易交易的流程变得更加的高效与方便,在对外贸易中跨境电商会降低过程中成本的现象称为“去中介化”,并促使传统贸易中的贸易中介退出市场｡AnamFatima等(2017)指出：电子商务是以互联网信息技术为基础，将从生产到交易的每一个环节的商业活动完全信息化的过程。SeyfetinArtan､CemalettinKalayci(2009),FaqinLin(2015),Lendleetal(2016)等在研究互联网与国际贸易之间的关系时,通过实证研究结果得出当互联网用户增加10%时,国际贸易都会有不同程度的增长,因此策略制定者可以通过发展信息和通信技术促进国际贸易的快速增长｡XingZ(2018)在研究互联网对双边贸易流的影响时,研究结果表明现代的互联网技术会刺激双方的贸易,用互联网技术是释放发展中国家和不发达国家贸易潜力的关键因素｡WangXirong(2018)通过对跨境电子商务与传统国际贸易增长之间的实证研究,表明两者之间存在因果关系,最后得出跨境电子商务对传统国际贸易的影响是正向积极的｡1.2.2国内研究文献综述国内对于电子商务和国际贸易关系的研究大约是从2000年开始的｡跨境电商是一种新兴的对外贸易方式，近年来，该领域在国内和国际市场上蓬勃发展，呈现出蓬勃的生机和活力。跨境电商作为一种新型的商务模式，已经成为国际贸易中不可或缺的重要组成部分。目前已有的研究大多集中于比较跨境电商与传统外贸模式的异同，从其现状、交易环节、影响因素等多个角度进行深入探究。学术界普遍认为，在数字经济时代，电子商务是传统贸易的一种扩展和延伸，其具备全球、区域、开放、低成本、高效率等显著特征，不仅仅是对企业自身的生产､运营和管理流程等等进行了改变,也对传统贸易模式造成了巨大的影响,其具体体现为：贸易机会增加，中间环节减少，贸易成本降低，贸易收益增加(王阳，2020；王敏聪，2011；马述忠，2019)。跨境电商既可以帮助突破国际间的贸易壁垒，又可以推动产业结构升级，推动跨境商贸流通。当前,我国的跨境电子商务正处在一个快速发展时期,是我国对外贸易的一个新的增长点(孙蕾,2015;肖振华,2019)也有不少学者根据我国跨境电子商务的实际情况,提出跨境电商的发展具有许多优势，如开辟新的外贸市场，提高企业的品牌形象；在此基础上，针对当前跨境电商发展过程中存在的一些问题，从完善支持服务体系、构建数字贸易生态圈以推动传统对外贸易的转型与升级，努力提高跨境电商的发展水平等方面提出政策建议(王外连，2015；金鸿，2015；王树柏，2019；魏利平，2019)。通过对文献的梳理，我们可以发现，跨境电子商务是传统电子商务的延伸和发展，最直接的区别就是交易双方分属不同的关境，这就导致了在支付、物流、等多个环节上的区别，而信息技术的发展已经将这些区别对贸易造成的影响大幅降低了。本文主要通过分析中国跨境电商的发展现状,结合当前我国对外贸易的发展概况,探索其对我国对外贸易发展的影响;这对于提高我国对外开放水平,优化全球资源配置,创造新的经济增长点有着十分重要的意义｡1.3本研究的主要内容本文选取跨境电商为研究对象，介绍了跨境电商的概念、类型划分和主要的物流模式，论述了中国跨境电商和对外贸易的发展概况和跨境电商发展中存在的问题，并且分析了跨境电商对中国对外贸易发展的影响，并提出合理的对策建议。本文正文内容包括以下六个部分：第一章是前言，包括研究的目的与意义、文献综述和研究内容。第二章是跨境电商相关理论，对跨境电商进行了一个简单的介绍，包括跨境电商的概念、主要的类型划分和物流模式。第三章是中国跨境电商与对外贸易的发展概况，首先论述了我国对外贸易的发展现状，其次从总体交易规模和进出口规模结构两方面论述了我国跨境电商的发展现状，介绍了我国跨境电商的经营模式并分析了中国跨境电商发展中所存在的品牌意识、监管能力、跨境物流、跨境支付和人才等方面的问题。第四章是跨境电商对中国对外贸易发展的影响，具体包括扩大国际贸易主体和可贸易品的种类、依托技术创新降低交易成本、有效提高我国国际贸易抗风险能力、促进国际贸易金融服务升级。第五章是跨境电商促进中国对外贸易发展的对策建议。本章主要是针对文章中提到的问题提出相应的对策建议，包括树立品牌意识、完善监管体制、加快海外仓布局、降低支付风险和加强人才培养五个方面。第六章结论，对全文进行总结。2跨境电商相关理论2.1跨境电商的概念中国的跨境贸易，从概念上来说，可以分为广义和狭义两类。从广义上讲，跨境贸易包括与货物，劳务交换有关的整个跨境进出口过程。从狭义上讲，跨境贸易只是一种货物与劳务的国际交换。伴随着中国电子商务的崛起，跨境贸易以传统外贸为依托，跨境电商随之蓬勃发展起来。跨境电商是一种利用互联网实现商品流通供应链环节网络化的交易方式，通过跨境物流将来自不同国家的商品输送至目的国，以完成跨国交易的过程。我国跨境电商还有广义与狭义之分，广义而言，即外贸电商，是传统进出口商贸主体以电子商务形式进行网上交易，通过国际物流实现跨国交易的国际贸易活动。狭义上讲，即跨境零售电商是指以零售企业或者个人作为交易主体在全球范围内开展商品零售交易活动的一种商业行为。如图2-1，本文所探讨分析的跨境电商就是指传统外贸所对应的跨境电子商务，即狭义上跨境贸易所对应的电商，并限定于国家间的商品交换中，既包括外贸电商也包括跨境零售电商。跨境贸易跨境贸易跨境电商传统外贸跨境电商传统外贸跨境零售电商外贸电商跨境零售电商外贸电商图2-1跨境电商在跨境贸易中的位置资料来源：吕雪梅，《我国跨境电商对对外贸易影响的实证研究》，2017，9页2.2跨境电商的类型划分跨境电商的划分方向主要有：按照商品流动的方向、交易主体的属性、行业范围等三方面。2.2.1按照商品的流动方向划分跨境电商的贸易突破了国与国之间的地域限制，使进出口货物的效率更高、更方便，按贸易的流向可分为进口与出口。进口跨境电商是指那些从事跨境电商业务的企业或个人，利用其销售渠道，将商品从海外销售至国内，并在相关电商平台上进行商品展示、支付等操作，并用运输方式将商品送达目的地的贸易活动。代表的企业有洋码头、小红书等；出口跨境电商指的是从事跨境电商工作的公司或个人，利用自己的销售渠道，将商品从国内销往海外，在相关的电子商务平台上，对商品进行展示、支付等，并利用货运方式将商品送到目的地的一种贸易活动。代表的企业有Amazon、eBay、速卖通等。2.2.2按照交易主体的属性划分根据交易模式，跨境电商可以被划分为三种模式：B2B模式、B2C模式、C2C模式，并且B2C模式与C2C模式一起构成跨境电商零售模式。B2B模式是借助电商平台使各国企业之间实现贸易往来、线上交易与支付结算、线下再通过跨境运输向购买方交付商品的国际贸易行为。事实上，B2B模式与我国传统的B2B模式并无本质上的差异，只是更加便利化和数字化。进口平台主要有1688.com、唯品会等，出口平台有Amazon、eBay等。B2C模式，指的是各国的企业和消费者，利用电商平台作为交易中介，进行贸易的往来，并在线下通过跨境运输，将货物交给购买方的一种国际贸易活动。B2C与传统贸易相比，它跳过了贸易的中间环节，直接面向终端消费客户，它缩短了传统的贸易链，改变了我国对外贸易的结构。此外，电商的生产和组织方式具有更高的灵活性，它能够快速响应消费者和市场的需求并进行相应的调整和优化，为客户提供个性化的服务。进出口平台有全球购、网易考拉、Amazon、eBay等。而C2C则主要指的是，在不同的国家之间，个人和消费者利用电商平台作为交易媒体，在网上进行商品或服务的销售，在经过筛选后，进行交易、结算等环节，并由国内和国外的物流进行货物运输的贸易活动。2.2.3按照行业范围划分根据行业的经营范围，跨境电商可以划分为垂直型和综合型两种。垂直跨境电商是指在某一特定的产业或区域内进行货物交易，其所涵盖的产品种类有限。垂直跨境电商又可以被划分为两种类型，一种是品类垂直跨境电商，另一种是地域垂直跨境电商，其中品类垂直跨境电商，主要是指专注于某一类商品的电商模式，而地域垂直跨境电商则是指专注于某一地区的跨境电商模式。与垂直跨境电商不同，综合跨境电商不会专注于某个特定的领域或者是某种特定的需求上，它所涉及的行业、展示和销售的商品的类型都比较多，比如Amazon、eBay、Wish等。2.3跨境电商的主要物流模式跨境物流是指商品从一个国家（地区）经过跨境物流的运输，再到需求国进行最终的配送。物流按照需要运输的不同阶段，可以划分为三种类型，即：国内物流，跨境物流，目的国物流。随着跨境电商的持续发展，跨境物流作为跨境电商流程中的最后一环变得非常重要，进而，对于跨境物流的需求也变得更加多样化、系统化。传统的跨境电商主要是B2B模式，其物流模式更倾向于“集装箱”，但改革开放以来，人们对生活品质的要求越来越高，对商品的要求也越来越高。中国跨境电商市场监测报告统计显示，近几年来，以消费者为导向的B2C模式发展非常快，从2013年的5.2%增长至2022年的24.4%，此时，跨境电商的客体已经转变成了消费者，其采购量较小且较为分散，因而其物流模式也呈现出小批量、多批次的特征。目前我国物流主要模式的优劣势如表2-1所示：表2-1跨境物流的优缺点表模式优势劣势物流代表邮政小包价格便宜、网络覆盖率高、运输渠道广时效性较低、丢件率高、不能享受正常的出口退税中国邮政小包香港邮政小包国内快递价格较为便宜、具有优先通关的优势物流水平较低、服务的范围小、时效低、具有物流信息滞后的缺点EMS、顺风国际快递清关便利、速度快、时效高、售后服务满意度高价格较贵、对物品的体积重量具有严格的限制DHL、UPS海外仓降低了企业的运输成品、货物送达速度快、时效高、售后服务响应速度快建仓成本高、有一定管理和时间成本国际妈咪海淘物流专线速度快、时效高、不需要仓储和物流运营成品物流的可控性差、对于中小企业成本过高欧美专线、俄罗斯专线资料来源：马述忠，《跨境电商理论与实务》，浙江大学出版社，2018，436页3中国跨境电商与对外贸易的发展概况3.1中国对外贸易发展现状改革开放后，我国对外贸易有了很大的发展，从1978年的206.4亿美元，发展到2021年的6.05万亿美元，增长了将近300倍，为我国的经济发展作出了巨大的贡献；我国外贸产品结构不断优化，外贸质量和效益稳步提高，在全球价值链分工中的地位也有提升。当前，中国货物贸易居全球首位，服务贸易居全球第二位，外贸形势稳中向好。目前，世界经济复苏乏力，贸易保护主义抬头，国际贸易摩擦增多，全球化进程受到严峻挑战；国内经济下滑的压力不断增加，一些行业出现了产能过剩，但对外贸易却逆势而上，规模达到历史最高水平。据统计,2022年货物贸易进出口总额为42.06万亿元，第一次突破40万亿元关口，较去年增长7.61%。其中出口额23.96万亿元，比上年增长10.3%；进口额18.1万亿元，比上年增长4.25%；贸易顺差5.86万亿元，比上年增长34.31%。服务贸易整体保持稳定，服务贸易进出口总额完成5.98万亿元，比上年增长12.9%；服务贸易出口额完成2.85万亿元，比上年增长12.1%；进口额为31279.5亿元，比上年增长13.5%。由图3-1可知，2013年以来，我国进出口总额呈现出震荡上行的走势；随着劳动力成本的提高，人口红利的减弱，以及东南亚地区转移了一部分产能，造成我国出口产品种类的减少和规模的缩减，并在2015-2016出现了连续两年的下滑；此后在“一带一路”国家有关政策的刺激和国家产业结构调整的双重作用下，进出口总额重新回到上升趋势，并且在2022年，我国贸易顺差大幅回升，国际市场份额进一步提高。图3-12013-2022年中国进出口总额及增长率数据来源：国家统计局3.2中国跨境电商发展现状3.2.1总体交易规模持续扩大，贸易地位稳步提升2008年国际金融危机爆发之后，世界主要经济体贸易增速明显放缓，同时出现了逆全球化思潮，我国的对外贸易发展也面临着挑战。从图3-2中可以看到，虽然2015年和2016年我国进出口总额出现了下滑，但从长期来看，还是呈现出不断增长的发展趋势，尤其是跨境电商的表现十分突出，贸易规模与总体占比都在逐年上升。2013年中国跨境电商贸易额只有约3万亿元，到了2022年中国跨境电商贸易额已经超过了15万亿元，占据了我国进出口贸易总量的37.32%，这对我国对外贸易未来发展具有重要意义。尽管最近几年来跨境电商贸易额增长速度有所放缓，但依旧保持在年均20%以上。总的来说，跨境电商成为了中国对外贸易增长的新业态新动能，对促进中国对外贸易发展起到了重要作用。图3-22013-2022年中国进出口贸易总额及跨境电商交易规模数据来源：国家统计局、网经社跨境电商年度数据报告3.2.2出口跨境电商规模占优，进口跨境电商增速较快跨境电商根据商品流向不同可以分为两种类型，出口型和进口型。从图3-3可以看出，从2013年开始，出口跨境电商和进口跨境电商的发展速度都非常快。按规模计算,2022年中国跨境电商出口额在12万亿元左右，占贸易额总额的77.25%，但与跨境电商进口额的差距亦由2013年的6∶1下降到2022年的3.4∶1。在增长率方面，无论是出口跨境电商还是进口跨境电商增长率都呈现下降态势，但进口跨境电商增长率基本上都大于出口跨境电商。目前，中国正在主动扩大进口，并有望继续提高跨境电子商务的进口比重和增速，使得跨境电子商务进出口规模结构更加平衡。图3-32013-2022年中国进口与出口跨境电商贸易总额及增长率数据来源：网经社跨境电商年度数据报告3.3中国跨境电商的经营模式B2B与B2C模式是我国跨境电商经营中最为重要的两种模式，其中B为Business(即商家)、C为Customers(即消费者)。B2B模式，也就是企业与企业之间的交易的特点是订单量大、次少、且集中，而企业与消费者、消费者与交易者即B2C、C2C模式的特点是订单量小、次多、且分散。图3-4显示B2B模式占中国跨境电商交易规模的比重较大,2013年B2B模式占比达到94.8%,B2C模式占比仅为5.2%。之后B2C模式比例逐年上升,2022年B2C模式比例已达到24%左右，和B2B模式的差距已大大缩小。尽管跨境电商中B2B模式仍占绝对统治地位,“2C”模式以直销为特征，可以直接向消费者销售商品以规避中间环节和相关成本。今后，B2C模式影响将越来越大。图3-42013-2022年中国跨境电商经营模式占比数据来源：网经社跨境电商年度数据报告3.4中国跨境电商发展所存在的问题3.4.1品牌意识薄弱随着时代的发展以及人们消费水平的提高，消费者的消费理念也在不断发生变化。据艾媒咨询《2020-2021中国进口跨境电商行业研究报告》数据显示：年龄在26-40岁之间的进口跨境电商用户约占65.4%，说明我国新一代消费者群体更趋于年轻化。出口跨境电商受众是消费意识强烈的年轻群体，用户对品牌知名度与品质日益关注。中国跨境电商企业虽逐年增多，但很多企业忽视品牌建设，品牌意识淡薄，缺乏危机意识，不重视技术创新和产品迭代，更没有将品牌建设当成一种无形资产积累；随着入驻第三方跨境电商平台企业的增多，企业更加注重以“成本”为中心，在同质化竞争中大打价格战，以价格低廉吸引境外消费者眼球，长此以往，国内产品在国外消费者眼中是便宜、杂牌、品质低的不良形象，不利于中国商品的国际输出。3.4.2监管能力仍有待提升跨境电商作为一种新兴的贸易形式，其性质定义、交易特征以及来源渠道等方面与传统贸易存在显著的差异，这导致现有的监管制度已经严重削弱了其有效性。为此，有必要从理论上厘清跨境电商及其监管的概念，并对其主要特点进行分析。跨境电商业务牵涉到物流运输、货物清关、跨境支付、检验检疫等多个环节，其监管职能的发挥取决于海关、税务、人民银行和邮政等部门之间的协同配合，然而目前仍存在着部门职责划分不明确、职责履行不到位等问题。此外，跨境电商监管主体众多、职能交叉复杂，给日常监督管理工作带来一定难度。其次，跨境电商的数据监控与信息共享机制尚未建立，监管主体的定义和统计口径也缺乏一致性，导致各部门之间信息互通、监管互认和执法互助的难题。再次，跨境电商的法律地位有待明确，相关法律法规尚不够健全，仍需进一步加强完善。3.4.3跨境物流成本居高不下，物流效率偏低在跨境电商中，物流的效率不仅关系到货物的到达时间、顾客的感受，而且关系到公司的盈利水平。目前，像联邦快递、联合包裹、敦豪等国际物流巨头，他们占据了全世界60%以上的贸易物流和国际快递业务，控制着全球物流市场的成本费用。相比之下，中国跨国物流企业的发展相对滞后，无论是市场覆盖率、运输和仓储设备，还是货物运输效率，都相对落后，而且存在价格昂贵，耗时长，损失率高等问题。根据海关总署的数据，目前中国超过半数的跨境电商出口产品都采用邮政系统物流配送方式，其时效低、不能实现全过程的信息化、可视化，若采用空运模式，将导致其跨境物流成本大幅增加，利润空间将进一步被压缩。3.4.4跨境支付存在风险随着跨境电商的快速发展，第三方支付平台成为跨境交易越来越重要的辅助工具，但支付手段便利化的同时却隐藏着不少风险。一方面，交易安全难保障。由于第三方跨境支付涉及机构较多，相比国内第三方支付系统更加复杂，互联网环境下的跨境交易必然面临着电子支付带来的技术风险。跨境贸易依据第三方支付，一旦第三方支付系统出现故障，很可能导致支付信息的丢失，或被黑客、犯罪分子入侵系统窃取用户隐私、交易及支付信息，给交易双方造成损失。另一方面，跨境支付汇率存在风险。消费者从支付完货款到确认收货这段时间内，结算资金暂存在第三方支付平台上，而跨境运输时长受多种因素影响，时间短则数十天，长则需数月，因此跨境电商的待结算资金受这段时间汇率变化的影响，涉及金额越多，对跨境电商企业影响越大，进一步导致跨境支付风险系数增高。3.4.5缺乏复合型人才我国跨境电商行业的高质量发展离不开人才支撑，人才是跨境电商企业发展的第一竞争力，但根据有关数据报告显示，未来5年，预计中国跨境电商人才缺口达985万。由此可见，未来我国跨境电商人才极为匮乏。对于跨境电商企业而言，其不仅需要专业的国际外贸、跨境电商知识等理论型人才，还需要掌握良好的外语能力、跨境电商运营、品牌运营等多元知识的应用型人才。然而，中国高校毕业生的现状却是毕业即失业，主要原因是学生缺少实践经验，所学知识偏重理论而少实践，但企业多看重应聘者的实操能力。企业想要招揽的都是能立即投入工作，为企业带来收益的高素质人才，而不是需要投入大量物力和人力来培育的新员工。随着中国经济的飞速发展，许多新兴技术将被逐渐应用在跨境电商行业，但高校教材仍不能做到与时俱进，这就导致跨境电商复合型人才变得更加紧缺，可见，我国跨境电商复合型人才的培养已迫在眉睫。4跨境电商对中国对外贸易发展的影响4.1扩大了国际贸易主体和可贸易品的种类在传统的国际贸易模式下，国内的中小型企业通常需要依赖专业的外贸公司提供的交易、通关等服务来参与国际贸易，然而，由于参与成本较高，许多国内的中小型企业无法直接参与国际贸易，而对于个人而言，参与国际贸易的门槛则更加遥不可及，实现规模化参与变得荆棘载途。在跨境电商交易中，无论是中小型企业还是个人消费者，均可通过跨境电商平台或其他方式，以较低的信息成本直接参与国际贸易，从而极大地拓展了国际贸易的主体范围。因此，可以说跨境电商已经成为一种新型的贸易形态，对全球经济产生了重大影响。在跨境交易中，无形商品和服务，如音乐、游戏、电子图书等，以及互联网金融、在线教育等服务业，与跨境电商的交割有着天然的契合度，因此它们在跨境交易中占据着重要的地位。由于跨境电商可以提供更多的商品品种、价格优惠等优势，因此对消费者来说，这些产品比一般贸易更具吸引力。随着跨境电商的蓬勃发展，消费者对于个性化和定制化消费的需求也日益增长，从而为他们带来了更加便捷的购物体验。传统的贸易模式通常认为只有高需求、大批量的商品才能带来盈利空间，然而跨境电商，特别是B2C跨境网络零售电商，为企业提供了最大限度地扩展销售渠道的机会，同时也能够充分挖掘和满足全球消费者的个性化消费需求，使得一些在传统贸易中的冷门夕阳产品，在跨境电商中找到了新的机会。4.2依托技术创新降低交易成本跨境电商提供了一种便捷的在线交流方式，有效地降低了沟通成本，同时电子商务平台也为买卖双方的沟通联系提供了极大的支持；通过网络交流磋商，双方得以跨越时间和地域的限制，从而实现交易成本的大幅降低，商品交易效率的提升以及企业经营销售范围的拓展。随着我国经济水平不断发展，人们对生活品质有了更高的要求，跨境电商平台成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，它已经逐渐融入到了我们生活当中去，跨境电商平台的广泛应用，尤其是在售前解惑和售后服务方面的深入交流，可有效保障交易的无阻进行。另一方面，跨境电商平台以其资源和技术的双重优势，为外贸企业提供了一种高效、及时的信息传递方式，相较于传统媒体如报纸、电视广播等，网络信息的传播更加便捷和迅速，同时也有助于降低信息获取成本。在互联网时代，大数据技术对外贸企业而言也变得更加重要。随着市场环境的演变，外贸企业得以拥有更充裕的时间来作出反应，并制定更为精准的策略调整，从而提高决策的科学性和企业的管理效率。另外，通过对互联网用户行为特征的分析，大数据还可以帮助外贸公司掌握客户的购买规律以及购买偏好。利用大数据进行统计分析，大型电商平台能够深入探究消费者的消费习惯和倾向，从而为外贸企业提供更全面的消费信息，使其能够及时捕捉市场动向，积极响应市场需求，有针对性地为消费者提供研发支持，有助于产品的市场推广和销售，同时也有助于市场机制在全球范围内发挥更大的作用。4.3有效提高我国国际贸易抗风险能力在新冠肺炎的影响下，世界上许多国家都出现了大规模的生产停摆，造成了供应链的瘫痪。与实体经济相比，线上企业已经成为了消费者与企业之间保持正常运作的主要载体。在贸易往来受到阻碍等因素的影响下，跨境电商逆着潮流向前发展，业务量急剧上升，起到了不可替代的作用；在新冠疫情爆发时期，使我国的物资供应得到了有效的保障，对我国经济在疫情后的恢复也起到了积极的推动作用。同时，跨境电商的发展，也将使国内商品种类增多，市场竞争更加激烈，这将有助于保持国内市场的稳定性，促进商品结构的升级，促进企业技术创新，激发市场活力，从而提高我国外贸的抗风险能力，为经济“外循环”提供持续动力，促进我国经济的高质量发展，推动国际贸易迈入数字时代。4.4促进国际贸易金融服务升级跨境电商所提供的金融服务涵盖了跨境收款支付、信贷保险以及境外银行账户等多个方面。随着跨境电商的蓬勃发展，中小企业在国际贸易中所面临的资金周转、结售汇等问题得到了有效解决，同时金融服务创新和金融科技的不断发展和运用也为其提供了及时的金融服务，从而有效提高了其抗风险能力，促进了交易量的急剧增长。当前，中国的跨境支付网络呈现出多元化、多层次的发展趋势；随着跨境支付交易规模的迅速扩大和服务范围的广泛拓展，我国致力于为企业提供全方位、一站式的服务。在资本市场逐步开放的背景下，中国第三方支付领域部分向外资敞开大门，这一举措进一步促进了人民币的国际化和数字化进程。跨境支付业务对跨境电子商务、国际贸易以及金融服务业等具有重要影响。随着跨境电商的迅猛崛起，中国外贸企业的跨境支付结算成本得到有效降低，从而为跨境贸易金融服务的便利化提供了强有力的保障。5跨境电商促进中国对外贸易发展的对策建议5.1树立企业品牌意识品牌意识正成为企业经营理念的核心，无论在国内市场，还是国际市场，日益激烈的商战越来越体现在品牌间的竞争上，品牌竞争力不仅能提升企业利润，还有助于树立企业形象。新一代消费者越发关注产品品牌及其质量，因此树立品牌意识对于中国跨境电商在国际市场站稳脚跟、进一步开拓海外市场至关重要。一方面跨境电商要做好品牌战略规划，包括确定品牌定位，品牌宣传以及品牌维护管理；另一方面还要注重技术赋能，实施创新驱动发展战略，技术革新与产品迭代是我国跨境电商行业实现可持续发展的源泉。此外，搭建自有品牌独立网站越来越受外贸企业的欢迎，此方式不仅能避免入驻第三方平台下的价格战以及同质化竞争，还能免受第三方平台的管制，更无须担心被关店封号，企业能拥有更多自主权，这对于企业掌握用户数据、沉淀商家私域用户以及自身品牌建设均具有巨大推动作用。5.2完善监管体制和行业自律规范为适应跨境电商的发展趋势，我们必须确立协同配合、分类监管的基本监管理念，以适应当前监管体制的变化。加强各监管部门之间的沟通协调，建立统一的大数据平台，实现数据共享。建立跨境电商监管平台，覆盖不同职能部门，明确各部门机构的职责范围，以避免出现越权监管和监管真空的情况，并形成多层次、跨部门、常态化的监管信息共享和协同互助机制。完善跨境电子商务相关法规体系。制订并颁布具有可操作性和实用性的法规，以实现对各类跨境商品的差异化监管，并加强对严格监管级别跨境商品的监督管理。建立跨境电商企业准入制度，完善准入程序和管理办法，提高准入门槛，以保证跨境电子商务健康有序的发展。同时，积极推进第三方认证机构和行业协会等社会组织的发展，借助这些机构对跨境电商企业和个人进行从业资格认证，以支持行业协会颁布行业生产规范、商品质量标准、售后服务条款等相关规定。在此基础上，完善跨境电商交易中的信用体系建设，建立跨境电商交易信用记录制度。建立跨境商品的溯源监管机制，对仿冒伪劣产品实施严格打击，并及时发出消费风险预警，以确保消费者权益和行业生态环境得到有效维护。5.3加快海外仓布局建设高效快速的物流速度不仅能降低物流运输成本，还能提高用户满意度。我国相关部门应积极发挥自身的宏观调控作用。首先，政府应加大基础设施资金投入力度，大力扶持重点市场海外仓布局建设，并在政策、资金等方面为跨境电商企业提供支持。其次，鼓励跨境企业将商品存储在海外仓。由于跨境电商交易模式批量小、批次高、订单周期短、运送周期长，故将商品储存在海外仓无疑是最好的选择。海外仓的使用不仅能大幅度提升运输效率、降低运输成本，还有利于境外消费者退、换货，降低因退、换货造成的二次国际物流运输成本。5.4降低支付风险安全、可靠的跨境电商支付体系是我国实现跨境电商高质量发展的重要保障。首先，在跨境支付上应加强生物识别技术的应用，考虑同时利用人脸识别和密码支付进行登录与支付，双重保障确保账号是本人操作；其次，我国应加大区块链技术跨境支付模式的研发力度，区块链技术的应用要求跨境贸易参与方的多方验证，同时基于区块链技术的支付系统能有效地防止黑客攻击，增强支付系统安全；再次，应通过建立汇率风险管理体系的方式来应对支付汇率变动风险，同时还应合理利用汇率避险产品，现行的外汇衍生产品是企业管理汇率风险的有效工具。最后，提高人民币的国际支付地位。随着人民币国际化的稳步向前以及人民币汇率的长期稳定，人民币越来越受到其他贸易国家欢迎，我国政府应鼓励跨境企业选择人民币结算、标价，以此来降低国际汇率变动的风险。5.5加强人才培养力度跨境电商企业要想获得良好的发展，就必须要有专业的人才，这是一个企业发展的基础和保证。当前，我国缺乏专门的跨境电商人才，需要对网络系统操作、国际经贸业务流程、物流信息沟通能力、支付交易能力等有较高的要求。所以，要想在跨境电商中取得较大的出口收益，就必须要有一群高素质的人才。而人才的来源则从两个方面来考虑，一是引进国外的人才，二是培养本土的员工。在对国外人才的吸引方面，政府应提供积极的引进政策和宽松的人才引进氛围。另外，公司还能本土培训高质量的人才。首先，企业可以与各个大学进行产学研合作，在大学中培养跨境电子商务、小语种等方面的人才，以适应跨境电子商务对专业和语言的要求，为企业发展培养预备役部队。第二，跨境电商企业应增加培训投资，对现有员工开展与跨境电商有关的职业技能培训，确保公平竞争，激励员工的学习动力，提高员工的工作满意度，使其能够更好地学习新的技术与技能，从而提高企业的整体效益与核心竞争力。6结论总而言之，跨境电子商务在我国国际贸易中所占比重越来越大，是国际贸易方式转型升级的重要体现，利用其开放性、时效性、跨地域性等特点有效降低成本、提高效率、拓展市场、增强国际竞争力。随着时代的发展变革，跨境电商行业紧跟国内外经济形势的发展做出了一系列的发展创新，经营理念、贸易模式以及人才引进等内容的优化让跨境电商已然成为国际贸中的主力军。我国作为世界第二大经济体，有着超大规模的市场优势，且我国进、出口业务上在全球贸易中占据较大席位。虽然我国跨境贸易起步较晚，但发展潜力大，发展前景广阔。但该行业仍暴露出企业品牌意识薄弱、市场监管体系不完善、物流时间长、成本高、跨境支付存有风险以及人才不足等问题。中国应认清在跨境贸易上存在的不足，补齐短板。未来我国跨境电商行业应树立企业品牌形象，增强品牌意识；相关部门应加强市场监管体系，打击假冒伪劣产品并加强知识产权保护；政府加强海外仓布局建设，提高物流运输效率；采用生物技术、区块链等加强跨境支付系统安全；建立汇率风险管理体系，应对支付汇率变动风险；通过优化人才引进政策、校企合作和加大员工培训投入等方式来吸引和培养更多跨境电商复合型人才。同时，还应加大国际合作，通过借鉴西方国家先进的经验以完善我国跨境电商规则体系，通过推动我国跨境电商发展来促进我国对外贸易的高质量发展。参考文献1．周坤．我国跨境电商发展现状及应对策略分析．财富时代，2023(01)．2．童艺杭，孙笑洒．跨境电商对中国国际贸易的影响研究．全国流通经济，2022(12)．3．陈波，王晗，孙立．中国跨境电商发展的现状、问题与建议．长安大学学报(社会科学版)，2022，24(04)．4.王昊．跨境电商推动外贸高质量发展．中国外资，2022(08)．5．张艳．跨境电商对中国对外贸易的影响研究．东北财经大学，2021．6．王阳．跨境电商发展对国际贸易影响的研究．泉州：华侨大学，2020．7．马述忠，郭继文，张洪胜．跨境电商的贸易成本降低效应：机理与实证．国际经贸探索，2019，35