文化传媒业无形资产评估及其财务影响分析研究-以上海宝高传媒有限公司为例 财务管理专业

目录摘要 1一、无形资产评估概述 2（一）无形资产的概念 2（二）无形资产评估的概念 2（三）文献综述 3二、案例分析 4（一）上海宝高传媒有限公司基本情况介绍 4（二）案例分析 51、上海宝高传媒有限公司传统型无形资产价值评估 72、上海宝高传媒有限公司现代型无形资产 83、案例总结 9三、文化产业企业的价值评估现状以及存在的问题 9（一）文化产业企业的价值评估相关问题分析 101.文化产业企业的价值评估对象范围 102.文化企业的社会效益评估计量问题 103.企业核心技术流失 10（二）文化产业企业的价值评估相关问题的原因分析 111.企业评价体系不健全 112.无形资产评估工作起点低 113.无形资产评估相关法规不健全 12四、对文化产业企业价值评估的意见 13（一）扩大文化产业企业价值评估对象范围 13（二）不断完善评估理论以及评估制度 13（三）建立起规范的、具有权威的评估机构 13（四）加强对无形资产有关知识的普及和宣传 14结语 14参考文献 15致谢 16摘要近年来，随着文化体制改革的不断深化，文化产业逐渐成为资本市场上一颗耀眼的新星。企业间特别是文化间的差异越来越表现在无形资产上，无形资产将会成为企业的第一要素和核心竞争力。但是，由于文化产业是经营智力财产、生产精神产品的特殊行业，以文化创意为主要特征，传统的资产评估思路和工具在文化产业面前显得捉襟见肘。面对文化产业的迅猛发展，资产评估行业如何把握机遇，迎接挑战，这是当前亟待解决研究的问题。本文首先介绍了文化产业相关理论概述，然后以上海宝高传媒有限公司为例介绍了文化企业价值评估案例，进一步分析了文化企业价值评估中的重点与难点，最后探讨了上海宝高传媒有限公司价值评估相关问题，并提出了完善文化企业价值评估准则的建议。关键词：文化产业评估方法无形资产

目前，知识经济时代已经来临。企业的主要生产要素由以前的金融资本逐渐向智力资本转变，无形资产的地位在企业的经营生产要素中越来越高，大有取代有形资产的趋势。所以，对企业的资产评估也慢慢地从有形资产转变到无形资产中来，企业的资产形态也随之发生改变。无形资产特别是知识资本的价值和地位日益提升。但是，当前研究人员在探讨无形资产的管理理论和实践过程中，慢慢地从以前的把知识的培养和创造当作无形资产，转变成为对无形资产的评估、利用和保护，逐渐的从“本体论”出发研究无形资产，而其对于环境的依赖性很少引起学者们的关注。因此，在评估无形资产的时候存在着很大的风险。研究关于无形资产评估的风险问题，将有助于企业对无形资产进行科学评估并对风险进行有效防范。并希望通过无形资产评估水平的提高，使企业创造出更多的价值，获得更多的超额收益。一、无形资产评估概述（一）无形资产的概念无形资产的实际含义是指，企业具有或者控制着无实际形态的，人们可以辨认的非货币形式的资产。从广义和狭义的解释角度上来说，无形资产从广义的角度上来说就是指所有包括无实物形态的货币资金、应收款项、金融资产、长期的股份和投资，专利项和商标的拥有权等等没有物质实体的东西，通常是表现为某一种合法的权利或者技术。但是，在实际的会计工作中，一般会把无形资产作出狭义角度上的理解，就是指这些专利和商标权称为企业的无形资产。专利权、非商标权、著作权、土地承包和使用权等等都可以被称为无形资产。（二）无形资产评估的概念无形资产价值评估的概念具体是指，以无形资产价值概念作为理论基础，同时要考虑到实际的无形资产价值的变动的种种因素，采用合适的方法来实现对企业无形资产的评估工作，在一定的时点上，把企业的无形资产价值通过具体的评估工作实现量化统计。但是由于无形资产的具有特殊性，各种不同种类的企业有自己的无形资产，各自之间没有必然的联系，存在这大量的无形资产不能够进行精确的价值评估工作，有些无形资产虽然确认入账了，但是对计量的成本评估工作也不完善，在企业内部发生各种产权变动或者转移的时候，明面上的无形资产价值不能作为交易和变动无形资产的数据依据。因此，涉及到企业无形资产的产权变更和转移交易的时候，就需要对企业的所有具备无形资产条件的资产进行评估和估计价值的工作，来反映企业真实的无形资产的价值所有。（三）文献综述Doherty,James,Malsra（2014）依据评估对象预期带来的现金流，并将现金流进行折现加以确定资产价值。重点把无形资产的获利能力作为关注对象，这更符合资产评估价值的产生原理，因而结果更加契合资产价值的定义。袁堂梅（2011）认为可能造成企业内在价值与账面价值的偏离的因素有：（1）因稳健性会计处理造成的资产价值低估，（2）因历史成本计价造成的资产价值高估，（3）账面上未体现净值的隐形资产，（4）因会计准则规定而形成的潜在负债。储珊珊（2012）根据产权市场的特性和现代企业制度的因素，以及企业之间产权交易活动愈发普遍的现象，研究认为自由现金流量折现法虽具不足，但却是目前评估企业价值最好的方法。孙羽（2014）认为企业股票所在市场的有效性对企业价值的真实反映程度的影响很大。我国的资本市场有效性不足，在一定程度上影响我国国内上市的焦点科技企业的估值结果。李秉坤、钱欣（2014）认为只有在科学选取收益法技术参数取值，准确定界企业收益，按照统一规范来预测企业收益额的基础上，才能在技术层面更好地推进收益法在企业价值评估上的发展。贾兴平、刘益、廖勇海（2016）认为利益相关者压力能激发企业对资源及合法性的需求，通过促使企业完善社会责任来提升企业价值。程光柱、汪晓玲(2010)基于非会计核算视角，从泛化管理角度探讨我国企业无形资产管理问题。沈广茹(2015)总结了我国企业无形资产管理中存在的诸如管理意识淡薄，管理机制不完善等问题，提出需要进一步提高管理意识，建立并健全管理机构职能，加强管理队伍自身素质建设的建议。董金凤(2014)指出我国在进行无形资产管理时，忽视无形资产开发、评价和利用，无形资产评估相关的法律法规缺失，提出要加强无形资产重要性宣传教育，重视无形资产运作与保护，不断加强无形资产评估制度的完善。王强(2015)认为无形资产计量对于企业财务状况的评价具有重要影响。需要注意对于研究与开发费用的计量，对于使用寿命难以预测的无形资产要做减值测试，资产减值在确认后不再转回。俞潇敏、程心悦、李易坤(2014)针对无形资产在计量时存在的问题，提出了采用公允价值计量无形资产的价值，但是对于计价对象必须存在活跃的交易市场，具有大量可比交易实例。彭进军(2013)分析了无形资产计量中无形资产计量方法不够完善，无形资产摊销方法选择过于主观化等问题，提出了采用价值计量的方法，改进公允价值计量环境，提高新准则在实践中的可操作性。二、上海宝高传媒有限公司价值评估分析本文构建的影视传媒企业无形资产评估思路基本上可以囊括所有影视企业，但在评估实务中可能需要根据不同企业的生产经营状况来选择合适的评估指标，下面文章将对BJ×SJ影视文化发展有限公司（下文简称上海宝高传媒有限公司）为例，运用前文构建的影视传媒企业无形资产评估体系，评估该企业无形资产价值。（一）上海宝高传媒有限公司基本情况介绍上海宝高传媒有限公司成立于2008年，通过这些年的发展，以不断发展壮大，企业内汇聚国内外业界精英，拥有非常优秀的创作团队，主要致力于影视策划、投资、制作及发行，集影视作品与信息服务业于一体。公司管理层主要为董事长1名、董事2名、监事1名和高级经理1名，其他工作人员68名。公司自成立以后参与创作了大量高质量的影视剧作品，如《楚汉传奇》、《陆贞传奇》等。本文选择以上海宝高传媒有限公司为研究案例主要是因为该企业在作品创作、品牌建设等方面表现突出，这些都能很好地反映其无形资产对于企业的价值；此外，经过将近9年的发展，该企业拥有比较完整的业务体系，在同类型的企业中具有一定的代表性。（二）价值评估分析上海宝高传媒有限公司前身是一家成立于1958年的歌舞团，后经过改制，通过数十年的发展，从专注于从事文艺演出拓展到提供商业庆典、活动策划、企业品牌宣传和艺术培训等领域。公司现有员工89人，具备高级以上职称的有8人，中级职称的有12人。公司自成立起创作了大批优秀文艺作品如歌舞剧《摸花轿》、《淮河风情》等，每年承办各类的文艺演出活动和商业庆典数十场，拥有丰富的活动策划及品牌推广经验。1、上海宝高传媒有限公司传统型无形资产价值评估通过对上海宝高传媒有限公司调研，发现该企业目前尚未拥有专利权和特许经营权，专有技术主要包含影视剧拍摄时需要的灯光技术、专业道具等，同时还包括宣传用的通讯技术（如门户网站等）谢如松,李晓伟,谢肖琳.无形资产评估中灰色关联分析法研究[J].财会通讯,2017(17):17-19.。虽然上海宝高传媒有限公司拥有影视剧拍摄时专业的灯光、音效制作等工作人员，但是这些专有技术并不能给企业带来超额收益，因此不纳入其无形资产范围内。该企业还拥有自己的域名（即门户网），但到目前为止，其仅仅是简单用于介绍企业所制作的影视剧，内容较少，尚未达到为企业创收的程度，因此也不纳入无形资产之中。由于该企业的影视剧作品公映年代较早，市场上近期没有该企业作品的放映，经核实影视剧版权已经结转相应收入成本，因此在本次评估中只保留相应版权，账面值按1元列示。通过对上海宝高传媒有限公司财务整理与分析，上海宝高传媒有限公司只拥有土地使用权这类无形资产。谢如松,李晓伟,谢肖琳.无形资产评估中灰色关联分析法研究[J].财会通讯,2017(17):17-19.上海宝高传媒有限公司于2008年以出让方式获取其土地使用权，考虑到取得时间较长，土地使用权评估将使用市场法。通过调查该企业周边现行房价为9000-13000元/平方米，企业占地面积为664平方米，土地剩余使用期限为30年，土地还原率8%。因此，对于上海宝高传媒有限公司土地使用权的评估结果为：土地价格P=11000×664=7304000元；土地年期修正系数K=1-1/（1+8%）30=0.88；土地使用权评估值V=P×K=7304000×0.88=6427520元因此，上海宝高传媒有限公司传统型无形资产的价值为6427520元。数据来源：公司财务报表（下同）2、上海宝高传媒有限公司现代型无形资产（1）价值评估通过对上海宝高传媒有限公司资料的分析，其包含的现代型无形资产（1>主要有：艺人身价、品牌价值和企业家资本。①艺人身价评估在对企业企艺人身价进行评估时，首先要把握的是艺人的基本工资情况、出演作品情况和商业代言情况。通过统计上海宝高传媒有限公司其他员工的情况，了解到企业从事影视剧创作的员工中签约的艺人(演员）一共46人，无重量级演艺明星，主要为大型影视剧的正常拍摄提供演员支持，因此商业代言部分可忽略不计。企业不同级别的演员，基本薪酬和出演影视作品的利润各不相同。通过结合前文对于影视企业艺人身价原理的分析和上海宝高传媒有限公司艺人结构的具体情况，评估上海宝高传媒有限公司艺人身价公式可简化为：V=Ao+AI×r1，即艺人身价主要包含基本签约工资与出演作品利润两部分。则有：a.高级演员身价V1=7500×12+700×70=139000元；b.中级艺人身价Vz=6000×12+550×60=105000元；c.初级艺人身价V3=4500×12+400×45=72000元；d.普通艺人身价V4=3200×12+300×30=47400元。综上所述，上海宝高传媒有限公司总艺人身价V=6×V,+13×Vz+22×V}+5×V46153000元。②企业品牌价值评估经过对上海宝高传媒有限公司的调研，了解到在近几年的发展中，公司一直注重其品牌的建设，参与创作的影视剧作品无论是数量还是质量上都稳步向上，在业界已经小有名气。a、品牌乘数的确定在确定品牌乘数时，首先需要确定品牌强度，通过专家打分法的方式确定七个品牌强度因素分值分别为6，10，15，7，8，16，9，求得综合得分工=71，再根据关系公式可得品牌乘数S=3.6。b、品牌收益的确定企业品牌收益由企业整体收益和品牌作用指数两部分构成，对于前者，可以直接从上海宝高传媒有限公司的财务数据上搜集，面对于后者，则通过问卷调查的形式经过统计分析后获取。在进行问卷调查中罗列了顾客对于影视传媒企业影视剧作品时最重视的因素（按重要性排序），这些因素主要有：产品质量、明星影响力、产品体验感、产品价格、产品品牌影响力、企业资质。在本次问卷调查中，一共收回有效的问卷调查表55份，具体情况如表1所示：表1问卷调查分析表产品质量产品体验感明星影响力产品价格产品品牌影响力企业资质重要性数值115141291196291112118105398912129447710991035876688267868791根据表1的信息，可分别计算出上述六个因素的分值：产品质量总得分为：15×6+9×5+9×4+7×3+8×2+7×1=215；产品体验感总得分为：14×6+11×5+8×4+7×3+7×2+8×1=214明星影响力总得分为：12×6+12×5+9×4+10×3+6×2+6×1=216产品价格总得分为：9×6+11×5+12×4+9×3+6×2+8×1=204；产品品牌影响力总得分为：11×6+8×5+12×4+9×3+8×2+7×1=204企业资质总得分为：9×6+10×5+9×4+10×3+8×2+9×1=1950可知6项因素总得分为1248，则品牌作用指数C=204/1248=0.160从企业财务数据可知，企业年投资总额为300万人民币，预期投资收益率为6.7%，则有企业整体收益L=300×6.7%=201000元，企业品牌收益P=L×C=32160元。因此上海宝高传媒有限公司品牌评估值为V=P×S=32160×3.6=115776元。③企业家资本价值评估企业家作为引领企业走向成功的核心要素，在现代企业中所扮演的角色越来越重要，好的企业管理者能够在短时间内让企业跨向一个新的台阶。在上海宝高传媒有限公司的基本情况介绍中可知，该企业管理层有董事长1名，董事2名、监事1名和高级经理1名。按国家相关规定，男性法定退休年龄为60岁，女性为55岁。而其上海宝高传媒有限公司高管层薪资年增长率为4.5%。截至目前，上海宝高传媒有限公司董事长年龄为48岁，2名董事年龄分别为51和47，监事年龄为45，高级经理年龄为46。根据工资报酬估算模型，同理可分别计算出其他企业C1+s%)n高管价值，其中董事V51=1481929元，V4；=1611996元；监事V4，5=1666194元；高级经理V4}=1561658元，综上所述，上海宝高传媒有限公司企业家资本为V=8183472元。（2）价值评估通过上文的分析可知影视传媒企业现代型无形资产（2）非常抽象，在评估实务中也没有实际操作过，因此本次评估采用层次分析法来确定各自的权重。建立的层次结构模型，如图1所示：图1上海宝高传媒有限公司现代型无形资产层次结构图表2层次总排序矩阵表C1C2C3C4权重0.2590.2170.1780.346P10.0700.0490.0560.0590.240P20.0800.0920.1040.0910.477P30.1550.1510.1720.1730.163P40.4720.4840.4450.4060.091P50.2230.2240.2230.2710.059从表2可知，上海宝高传媒有限公司现代型无形资产（2）价值结构中文化创意、客户关系、销售网络、商业情报和消费者口碑价值权重分别为：0.24，0.447，0.163，0.091，0.0590可以看出在这五类无形资产中，比重大小一次按客户关系>文化创意>销售网络>商业情报>消费者口碑。可见，上海宝高传媒有限公司特别注重同客户的合作关系，即与政府的项目合作，因为影视传媒企业作为新兴企业，政府给予的扶持力度相当大。通过上海宝高传媒有限公司的财务数据可知，其公司总资产为28320万元，流动资产合计5100万元，非流动资产中仅包含长期股权投资与固定资产，分别为600万元，480万元，因此上海宝高传媒有限公司无形资产总价值=总资产一流动资产一长期股权投资一固定资产=28320-5100-600-480=22140万元。通过上文的计算，可知上海宝高传媒有限公司传统型无形资产价值为6427520元，现代型无形资产a.合计14452248元。则：现代型无形资产b.价值二无形资产总价值一传统型无形资产价值--现代型无形资产a.价值=22140000一6427520一14452248=1260232兀因此可分别求出：文化创意无形资产价值=1260232×0.24=302455.68元；客户关系无形资产价值=1260232×0.447=563323.70元；销售网络无形资产价值=1260232×0.163=205417.82元；商业情报无形资产价值=1260232×0.091=114681.11元；消费者口碑无形资产价值=1260232×0.059=74353.69元。3、案例总结评估后，上海宝高传媒有限公司拥有的传统的无形资产为土地使用权估算值为6427520元，现代型无形资产（1>主要包含有艺人身价、品牌价值和企业家资本三类，其估算值分别为6153000元，115776元和8183472元。现代型无形资产(2）总估算值为1260232元，包含文化创意、客户关系、销售网络、商业情报和消费者口碑五大类，估算值分别为302455.68元，563323.70元，205417.82元，114681.11元，74353.69元。上海宝高传媒有限公司总体无形资产结构如图3所示：图3上海宝高传媒有限公司总体无形资产结构从图3可知，该企业无形资产中企业家资本、土地使用权和艺人身价占据总无形资产的绝大部分。其中企业家资本最大，约为37%，这体现出企业在生产经营过程中对于人才的重视，符合影视传媒企业作为轻资产企业的特性。土地使用权位居第二，达到29%，这也很好的契合了土地作为企业资本原始积累的发展现状。艺人身价同样占据很高的比例，将近28%，这很好地反映出影视传媒企业的行业特征，以艺人为依托，发挥其明星效应，为企业的持续健康发展提供机遇。三、文化产业企业的价值评估现状以及存在的问题（一）文化产业企业的价值评估相关问题分析1.文化产业企业的价值评估对象范围文化产业企业的价值评估对象包括广义的文化产业与狭义的文化产业。目前，国内的文化产业概念是属于狭义的概念，它不包括体育产业，而广义文化产业概念包括体育产业。境外文化产业不仅普遍包括体育产业，而且还认为体育产业是文化产业的“重工业”注释：胡静.基于“案例+实验+实践”教学模式的资产评估教学改革研究[J].科技视界,2017(09):74+139.注释：胡静.基于“案例+实验+实践”教学模式的资产评估教学改革研究[J].科技视界,2017(09):74+139.目前的评估规范里，没有明确怎样对文化产业企业拥有的文物资产进行评估泡括古董字画文化艺术品、带有文物属性的珠宝玉石和其他文物等，没有针对自然人和企业（文化企业和非文化企业）文物评估的准则和规范，没有针对文化遗产和民族文化、宗教文化相关文化产业的企业价值评估，也没有针对由文化企业的有形资产和无形资产形成的金融不良资产的评估，这些都需要进一步思考和探讨。2.文化企业的社会效益评估计量问题文化企业价值评估中比较困难的就是社会效益和经济效益的问题。社会效益与其经济效益的关系有三种：一种是互相促进的情形，一种是社会效益好于其经济效益的情形，还有一种是经济效益好于其社会效益的情形。对于社会效益好于其经济效益情形的文化企业评估，不仅要考虑其社会效益对其企业可持续经营的价值贡献，更多的要考虑投入成本价值，尤其是政府的扶持和补贴。目前文化产业的快速发展，与政府的推动、财政投入以及税收优惠政策等是密切相关的。面对于经济效益好于其社会效益情形的文化企业、文化作品马琦,周金玲,孔北华.社会资本合作办医中无形资产评估问题及建议[J].中国医院,2017,21(10):18-19.，虽然其经济效益较高，但是其社会效益是负面的，评估时应该作具体分析。马琦,周金玲,孔北华.社会资本合作办医中无形资产评估问题及建议[J].中国医院,2017,21(10):18-19.社会效益评估目前还在研究过程中，怎么评估确实是一个难题，其中对其定性评估比较容易，但是对其定量评估就比较困难。在文化产业企业价值评估中，应对社会效益的这两方面作进一步研讨，尤其是对社会效益的定量评估的技能开展需要更多和更为深入的探讨。3.企业核心技术流失文化企业由于人员的流动而使企业核心技术流失，也属于重要的无形资产管理不当问题。中国矿产企业在改革开放以前，由于专营，而且人员流动少，许多技术没有以专利形式出现的必要。但在目前的形势下，文化企业工作人员受到来自通信矿产生产商及国内、国外其他通信运营商的诱惑，人员流动性很大，尤其是掌握了成熟技术的技术人员。他们带走的一般都是成熟的技术或核心技术，企业花大力气开发的项目受到了不应有的侵害，因为在国际合作开发中或人员流动中，技术不以专利方式出现就很容易流失，使自己失去领先优势。目前文化企业的矿产生产厂商已对某些技术在中国申请了专利，达到了控制并保持技术领先的目的，使其处于垄断地位。这些专利以自行开发或改进的软件、自制的维护工具、改进的测量工具为主。因此，这几类技术很容易随人员流动或保密不当的缘故造成流失。（二）文化产业企业的价值评估相关问题的原因分析1.研究效果较低第一，对于企业而言，企业的名称就是企业的品牌，也属于无形资产知识产权。宝高公司为了提高本企业的企业品牌，有着自身强大的人力资源，技术研发型人才济济，都积极的进行研发，增加无形资产。随着科研成果的不断增加，企业影响力也会随之增加，企业的信誉也得到了提高。保护企业的名称，增加企业效益来提高企业名称，也是宝高公司对于企业的无形资产的保护管理方式之一。2.无形资产评估工作起点低宝高公司已经成立了专门的知识产权管理部门，其主要职责是：在新技术的发展或发展新的科学成就后，该有关部门会立即对这些技术成果进行资产评估，并在评估结束之后，申请专利权和商标权，并及时缴纳申请费和相关费用。并且，严加防范，有力的监管，防止其他企业、公司盗用其产品专利。一旦发现有这样的情况出现，该部门也会立即采取措施，并向法院提起诉讼，防止侵权的事情发生。宝高公司单独设立保护无形资产的部门，可见其高度的重视无形资产的管理与保护。然而，因为本身无形资产评估的起点就比较低，故而影响了评估效果。3.无形资产评估相关法规不健全宝高公司设立的知识产权管理部门会定期制定新的经营目标和发展战略，制定符合该企业发展的专利工作方针和专利战略。企业还鼓励企业的员工积极研发新的专利项目，一旦有新的研发项目取得成功，企业将给与他们表彰并增发奖金。该院鼓励员工不断创造新的科研技术成果，不断增加企业的无形资产，采取鼓励政策也是保护无形资产的方式之一。不过受限于法规不全，在对文化传媒无形资产进行评估时由于没有针对性的法规指引，纷繁复杂的无形资产中，许多资产的价值被低估甚至被忽略。同时当今企业将经济利益放在首位的思想也加重对无形资产的管理疏漏，导致无形资产相关评估数据不易获取，价值得不到合理体现。此外相关法规的不完整导致对于无形资产评估行业的市场准入把关不严，使得评估市场的主体众多，评估资质也千差万别，评估机构经营范围互相渗透，形成恶性经营。四、对文化产业企业价值评估的意见（一）扩大文化产业企业价值评估对象范围应该采用广义的文化产业企业的概念，把体育产业纳入文化产业企业的价值评估对象范围；把文化产业企业和非文化产业企业拥有的文物资产和文化艺术品资产纳入到文化产业企业价值评估对象当中；参照文化产业企业价值评估相关规范，将自然人的文物资产和文化艺术品资产纳入评估对象范围；第四，应积极探讨文化、体育明星和相关贤达个人的无形资产评估问题。（二）不断完善评估理论以及评估制度无论是公司还是企业，对于无形资产评估有赖于一套健全的体制。然而，当前宝高公司在无形资产评估方面还有所欠缺，缺乏一个统一的行政管理部门以及相应的制度规定标准，这使得在一定程度上影响了企业无形资产的合理流动和有效利用。为此，宝高应加快无形资产评估等相关产权服务组织的建设并且完善它，培养和造就一批富有经验的评估专家就如同重视科技型人才一般，然后基于评价方法，在技术市场的规范标准和规则，促进产权交易市场的健康发展，保护无形资产的价值。此外，无形资产评估也可以利用互联网来完成。在信息技术高度发展的今天，我们应充分利用网络来进行无形资产评估工作，通过网络将对诸如专利、商标等项无形资产收集到的信息建立数据库，使得无形资产数据整理得更加齐全和详细，减少给其他企业侵权捡漏的机会。（三）建立起规范的、具有权威的评估机构无形资产的评估，首先必须具有评估机构，且要求组织规划好、专业程度高、权威性强。有关无形资产的评估，涉及的法律、政策都很强，要求从严人员政治思想过硬，标准高，要求严，涉及的业务范围广，工作量大，特别是涉及技术的评审和经济的核算必须通过专业、合法的评估机构开展评估工作，且参与评估的人员具有从业资格。故而宝高公司应当购进恰当合理的评估估机构，评估机构必须按照法律规定经过审批通过后方可建立，在标准上、要求上、审批上应该比有形资产严厉的多，首先从业人员必须经过全国统考才能获取资格证书，再经过思想素质审核才能被评估机构录用参与无形资产评估工作。（四）加强对无形资产有关知识的普及和宣传无形资产评估涉及面广，专业性强，过程繁杂，对从业人员的思想素养、业务水平、专业程度、知识面等要求都极其的高。所以，在现在的市场环境下，急需培养一批政治思想素质过硬、专业知识水平高、综合素质出色的专业人才，同时，在日常的评估工作中，要注意加强评估工作从业人员的各种素质培训。无形资产的评估对社会能够产生的影响度极大，有关部门应该价钱宣传工作，让更多的社会群众了解、认识无形资产的评估方法、目的和意义。不应该只是一小部分人了解评估过程和原则，应该让更多的人了解，从而使得无形资产的评估工作得到更广泛的监督。结语文化产业企业价值评估的特点使得传统的企业价值评估方法在文化产业企业价值评估时存在种种不足。资产基础法忽视了文化产业企业是一个由各种要素组成的有机的整体，而非各种资产的简单加总，因此资产基础法的评估结果不能反映出文化产业企业整体的企业价值。市场法应