路虎品牌历史省公开课一等奖全国示范课微课金奖课件

路虎品牌历史XJA-新疆惠通陆华汽车销售有限企业任春雷1/34路虎企业介绍路虎汽车企业是全世界最早,也是最著名专业越野车生产厂。拥有50多历史。1994年被BMW企业收购。年，BMW企业将其转让给Ford企业。隶属于Ford企业旗下首要汽车集团（PremierAtbilG)。年3月26日，印度塔塔斥资23亿美元收购福特旗下世界著名品牌捷豹及路虎

路虎企业生产越野车以出众越野性能驰骋于世界各地，尤其是驾驶环境恶劣地方。其生产揽胜，更是被为“越野车中劳斯莱斯”2/34路虎企业介绍GAYDON盖登捷豹路虎工程与设计中心、世市场、销售和服务，以及财务和人力资源在内其它部门。（企业总部所在地）3/34路虎企业介绍Solihull索利哈尔建厂时间：1948年现有产品：运动揽胜、揽胜、发觉、卫士4/34路虎企业介绍Halewood哈利伍德时间：1963年开始产品：揽胜极光、神行者25/34历史事件二战未（1945年），Rover企业诞生了，它生产中型轿车一家企业，并搬迁到位于Solihull前飞行器制造工厂。1948年LandRover第一辆样车生产于1947年夏天。九月份，Rover董事会同意继续生产这款新车，并在1948年4月阿姆斯特丹汽车展上一鸣惊人。6/34历史事件1949年后，路虎产量逐步增加。同年，“英国军队”订购了第一批路虎车，并将其作为标准轻型四轮驱动汽车。7/34历史事件1955年长轴距型汽车问世10英寸轴距被用于4门旅行车，107英寸轴距被用于4门旅行车。之后，轴距被分别深入延长到88和109英寸，并首次使用柴油发动机（Rover产2升发动机）8/34历史事件1958年，企业成立十周年时推出有重大改进“II

系列”车型。9/34历史事件1970年6月推出揽胜，装备了Rover35V8汽油发动机，并取代了传统钢板弹簧。1971年还生产III系路虎。1978年成立自主经营子企业(LandRoverLimited)，1982年完全接管Solihull工厂10/34历史事件1983年3月出厂轴距为110车辆。一年以后又推出短轴距90车，两款车均装有25升柴油机11/34历史事件1989年推出Discovery。1989年9月16日在法兰克福汽车展上，路虎带来了它新作品——Discovery发觉系列，发觉系列以德国为起始站开始在全球亮相，其目标是推出适合用于成长中家庭/休闲用途、中等价位旅行车，这种车借用了RangeRover许多技术。起初只有三门车型，1990

年增加了五门车型。

12/34历史事件1990年基本型路虎90/110被命名为Defender，装备Tdi柴油机。1992年推出新款揽胜，采取电控空气弹簧，采取4.2V8汽油机和Tdi柴油机13/34历史事件1994年，罗孚企业正式被宝马收购，路虎也被作为集团旗下越野车品牌继续发展。几个月后推出第二代揽胜，108、4.0或4.6V8或BMW2.5升六缸柴油机。旧式揽胜作为揽胜Classic继续生产至1996年14/34历史事件1997当快50周年时路虎企业推出新车型，Freelander。15/34历史事件年，BMW将路虎转让给福特16/34历史事件年推出全新揽胜，采取BMW4.4V8汽油机和3.0V6直喷柴油机。17/34历史事件年，推出全新发觉3，公布路虎独有专利越野技术–全地形反馈适应系统18/34历史事件年，推出路虎第5个铭牌——揽胜运动版19/34历史事件年，全新路虎神行者2代上市

20/34历史事件年3月26日印度企业界巨人塔塔集团旗下塔塔汽车企业和美国福特汽车企业发表联合申明，塔塔以23亿美元价格将福特旗下“捷豹”和“路虎”两大著名汽车品牌收于麾下。

21/34历史事件年路虎推出第四代发觉22/34历史事件年7月1日，路虎在英国正式公布了LRX量产版车型，并现场公布其车名定为揽胜Evoque(在年12月20日开幕广州车展上确定汉字名：极光)。全新揽胜Evoque正式亮相于9月底巴黎车展，并于年夏季在全球部分市场开始正式销售。

23/34历史事件年推出新款揽胜24/34历史事件年推出新款揽胜运动版25/34品牌定义品牌是对一个组织、产品或一组产品特征及个性化方面描述。它是无法选择而客观存在。品牌组成要素：产品营销和广告策划产品形象代言人人们对于品牌评价品牌相关人士使用者和推介者26/34强势品牌独立性对目标市场诱惑力和吸引力明确承诺并一直如一地恪守诺言提供对应与相当质量产品合理定价以支持独特品牌形象品牌组成要素27/34路虎品牌价值品牌形象在创造勉励和表达“冒险”精神方面路虎将在创造、勉励和表达冒险精神方面，路虎将成为世界级顶尖品牌。“冒险”一词是路虎品牌精华。品牌本质路虎品牌本质告诉人们怎样去拓展他们疆土，延伸他们视野，探索未知世界。“因为您能做到”勉励人们尝试做一些更大胆、超出知识范围还没有历过事情28/34路虎品牌价值品牌价值真实性自信心冒险性超凡性29/34品牌价值多重性DEFENDER品牌图标：功效完善多用途汽车系列，表现出极顽强性能。其性能在任何艰辛条件下都能正常发挥人类好帮手条件下都能正常发挥，人类好帮手FREELANDER

品牌催化剂吸引新消费群体来领会路虎亮丽风采30/34品牌价值多重性DISCOVERY品牌代言者全部规格休闲系列佼佼者。含有超卓性能，在野外行驶安全可靠

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