2017年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853201710

1、【单选题】成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是

美国广告俱乐部联合会

全美广告协会

A:

全美广告监督委员会

B:

美国广告主协会

C:

答D:案：A

解析：成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是美国广告俱乐部联合会。

2、【单选题】2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是

《关于促进广告业发展的指导意见》

《文化产业振兴规划》

A:

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》

B:

《广告业发展“十二五”规划》

C:

答D:案：B

解析：2009年7月22日，国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》，这是我国第

一部文化产业专项规划，这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重

要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。P67

3、【单选题】目前最大和最有权威性的国际广告组织是

亚洲广告协会

世界广告行销公司

A:

国际广告协会

B:

世界广告学会

C:

答D:案：C

解析：国际广告协会(InternationalAdvertisingAssociation,IAA)是目前最大和最有

权威性的国际广告组织。其总部设理事会和协会主席，下设执行委员会和办事处，并在世

界各地设分会。其会员为个人会员和团体会员。P206

4、【单选题】广告最基本的功能是

信息传播功能

A:

舆论监督功能

营销功能

B:

教育娱乐功能

C:

答D:案：C

解析：营销功能是广告与生俱来的本质功能,也是广告最基本的功能。P25

5、【单选题】实行广告代理制的中心环节是

广告媒体

广告客户

A:

消费者

B:

广告公司

C:

答D:案：D

解析：在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司被推到广告市场的主导地位。

从本质上说，实行广告代理制的中心环节，应当是广告公司。广告公司是否成熟，是否

具备广告代理的条件和能力，是成功实施广告代理的关键之所在。P239

6、【多选题】广告策划在广告运作中的作用包括

战略指导

实施规划

A:

进程制约

B:

效果控制

C:

规范运作

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告策划在广告运作中的作用。(1)战略指导。为广告运作提供总体指导思想。(2)

实施规划。为广告运作提供具体的行动计划。(3)进程制约。安排并制约广告运作的进

程。(4)效果控制。预测、监督广告运作的效果。(5)规范运作。使广告运作趋于科学、合

理、规范。P81

7、【多选题】根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括

视觉媒体

印刷媒体

A:

听觉媒体

B:

电子媒体

C:

视听媒体

D:

E:

答案：ACE

解析：根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括：视觉媒体、听觉媒体和识听媒体。P112

8、【多选题】为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括

内容聚合

渠道聚合

A:

“社区”聚合

B:

技术聚合

C:

人才聚合

D:

答E:案：ABC

解析：如何克服传播过程中受众的“碎片化”？不少专家学者提出“聚合”的观点，希望

通过有效的方式聚合受众，以此形成品牌发展的市场规模。主要包括以下几种聚合形式。

（1）内容聚合。（2）渠道聚合。（3）“社区”聚合。P160

9、【多选题】广告受众的社会心理特征包括

气质

模仿

A:

感染

B:

遵从

C:

角色

D:

答E:案：BCDE

解析：广告受众的社会心理特征包括：（1）模仿；（2）感染；（3）遵从；（4）角色。

P170-P171

10、【多选题】网络媒介的测定要素和方法包括

独立用户数量

网页浏览数量

A:

曝光次数

B:

点击率

C:

转化率

D:

答E:案：ABCDE

解析：网络媒介的测定要素和方法包括：（1）独立用户(UniqueVisitor,UV)数量。

（2）网页浏览(PageView)数量。（3）曝光次数(AdvertisingImpression)。（4）点击

次数与点击率(Click-ThroughRate,CTR)。（5）转化次数与转化率(ConversionRate)。

P183

11、【问答题】简述广告作为营销工具的功能和效用。

答案：（1）表明产品的身份，使该产品与其它产品区别开来；（2）传播有关产品及其

特点与销售地点的信息；（3）引导消费者试用新产品并建议重复使用；（4）刺激产

品流通；（5）增加产品的使用量；（6）建立价值、品牌偏好和品牌忠诚度；

（7）降低整体销售成本。

12、【问答题】简述广告创意的过程。

答案：（1）问题确认阶段；（2）搜集资料阶段；（3）研究资料阶段；（4）酝酿

构思阶段；（5）创意产生阶段；（6）判断验证阶段。

13、【问答题】简述影响广告媒体策划的内部因素。

答案：（1）购买费用；（2）传播效益；（3）可行性；（4）媒体寿命；（5）

灵活性；（6）协调性。

14、【问答题】简述广告公司媒介部的职责。

答案：（l）广告媒介策略的制订，包括广告媒介的合理选择、组合，以及广告媒介费用

的分配；（2）确保广告按计划按规定时间在确定的媒介上发布；（3）对媒介广告发

布进行监督；（4）代媒介收取广告刊播费用。

15、【问答题】简述广告定位的方法。

答案：广告可以通过以下方式进行定位：（1）产品特征或消费者利益；（2）价格与

质量关系；（3）使用或运用。以消费者使用产品或服务的独特方式来定位；（4）产

品使用者。以目标消费者的特征来定位；（5）产品种类。避开竞争对手，另外确立一

种产品种类；（6）文化象征。企业通过强调自己是社会一份子，表达对社会现象的关

注，倡导一种文化观点，从而确立自己的定位；（7）竞争对手。企业或品牌可以通过

与市场领导者的比较确定自己的定位。

16、【问答题】结合中国广告市场的发展现状和中国广告业存在的主要问题谈谈中国广告业

的发展趋势。

答案：（1）中国广告市场的发展现状；①中国广告市场的经营总额位居世界前列；

②广告业是我国发展速度最快的产业之一；③中国广告市场在世界广告市场中比重较

小，市场总量在GDP中占比偏低。（2）中国广告业存在的主要问题：①中国广告业

市场集中度低；②中国广告业泛专业化严重。（3）中国广告业的发展趋势——文化

产业为了促进广告业及其他相关文化产业的发展，我国政府颁布了一系列的政策法规，

对相关产业进行政策扶植。

17、【填空题】广告传播的基本要素包括信源、编码、______、媒介、受众、______、反馈

和噪音。

答案：信息译码

18、【填空题】从内容上来看，广告标题可以分为______和______。前者揭示广告的主要内

容，后者延伸前者中的销售意念，引导读者进一步阅读。

答案：主标题副标题

19、【填空题】广告策划的内容包括广告环境分析、______、广告对象确定、广告传播区域

确定、广告主题确定、______、广告媒介选择、广告经费预算、广告实施策略、广告效果评

估。

答案：广告目标确定广告创意确定

20、【填空题】广告效果的特性包括时间推移性、______、间接效果性、______、竞争性。

答案：效果累积性效果复合性

21、【填空题】广告管理系统包括广告行政管理、______、广告行业自律制度、______。

答案：广告审查制度广告社会监督机制

22、【名词解释】整合营销传播

答案：是企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式

与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间

的互利关系的过程。

23、【名词解释】国际广告本土化策略

答案：是针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的

广告作品。本土化策略是基于各国文化的特异性。

24、【名词解释】到达率

答案：到达率是表示在一定时期内，不同的受众接触某一媒体刊播的广告的比例，可用百

分数表示。

25、【名词解释】广告合同制度

答案：指的是参与广告活动的广告