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文档简介
广告学(二)年月真题
0085320121
1、【单选题】1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是
《广播广告法案》
《印刷物广告法案》
A:
《电波媒介广告法案》
B:
《电报广告法案》
C:
答D:案:B
解析:1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是《印刷物广告法案》。
2、【单选题】发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是
电视
杂志
A:
报纸
B:
广播
C:
答D:案:C
解析:发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是报纸。
3、【单选题】1927年,成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是
中国广告协会
中华广告协会
A:
中国广告学会
B:
中华广告公会
C:
答D:案:D
解析:本题主要考查我国最早的广告行业协会组织。我国最早的广告行业协会组织,是
1927年成立于上海的“中华广告公会”,1930年改名为“上海市广告业同业公会”,新
中国成立后更名为“上海市广告商业同业公会”。
4、【单选题】评估广告活动成败的指标是
广告计划
媒介代理
A:
广告费用
B:
C:
广告效果
答D:案:D
解析:<p>既是广告活动的目标,也是评估广告活动成败的指标是广告效果。<br></p>
5、【单选题】消费者产生消费动机最基本的因素是
经济
文化
A:
社会
B:
心理
C:
答D:案:A
解析:消费者产生消费动机最基本的因素是经济。
6、【单选题】下列不属于感光媒介的一项是
卫星传送电视
电影
A:
幻灯
B:
照片
C:
答D:案:A
解析:不属于感光媒介的是卫星传送电视。
7、【单选题】以建立、改变消费者对企业或产品的印象,从而建立、改变一种消费习惯或消
费观念为目的的广告类型是
政策性观念广告
务实性观念广告
A:
企业广告
B:
品牌广告
C:
答D:案:B
解析:以建立、改变消费者对企业或产品的印象,从而建立、改变一种消费习惯或消费观
念为目的的广告类型是务实性观念广告。
8、【单选题】被称为中国广告元年的是
1949年
1953年
A:
B:
1978年
1979年
C:
答D:案:D
解析:被称为中国广告元年的是1979年。
9、【单选题】4P营销理论的提出者是
霍华德
科特勒
A:
麦卡西
B:
舒尔茨
C:
答D:案:C
解析:4P营销理论的提出者是麦卡西。
10、【单选题】广告运作的根本目的是
品牌推广
促进销售
A:
形象宣传
B:
服务社会
C:
答D:案:B
解析:本题主要考查广告运作的根本目的。广告主之所以做广告,就是为了推销产品或服
务,所以,广告运作的根本目的就是促进销售。
11、【多选题】受众具有的特点包括
主动性
被动性
A:
归属性
B:
交互性
C:
自述性
D:
答E:案:ACE
解析:受众具有的特点包括:主动性、归属性和自述性。
12、【多选题】广告代理制的内容主要涉及
客户代理
A:
媒介代理
代理服务的业务范围
B:
代理佣金制
C:
受众代理
D:
答E:案:ABCD
解析:本题主要考查广告代理制的内容。广告代理制所确立的是,在广告客户、广告公司
与广告媒介三者之间,以广告公司为核心和中介的广告运作机制,其内容主要涉及:广告
公司的客户代理、媒介代理、代理服务的业务范围,以及代理佣金制。
13、【多选题】广告公司按其经营范围与服务功能划分类型,一般包括
广告代理公司
广告制作公司
A:
媒介(购买)公司
B:
有限责任公司
C:
外商独资广告公司
D:
答E:案:ABC
解析:广告公司按其经营范围与服务功能划分类型,一般包括:广告代理公司、广告制作
公司和媒介(购买)公司。
14、【多选题】广告公司在代理服务过程中的收费制度有
代理佣金制
协商佣金制
A:
实费制
B:
议定收费制
C:
效益分配制
D:
答E:案:BCDE
解析:广告公司在代理服务过程中的收费制度有:协商佣金制、实费制、议定收费制和效
益分配制。
15、【多选题】广告发布的变动频率类型有
波浪型
渐进型
A:
递减型
B:
弧线型
C:
直线型
D:
E:
答案:ABC
解析:广告发布的变动频率类型有:波浪型、渐进型和递减型。
16、【多选题】广告行业自律具有的特点包括
自发性
自觉性
A:
自愿性
B:
道德约束性或舆论规范性
C:
灵活性
D:
答E:案:ACDE
解析:广告行业自律具有的特点包括:自发性、自愿性、道德约束性或舆论规范性和灵活
性。
17、【多选题】现代广告业蓬勃发展具有的特点包括
电子媒介的问世
广告媒介日趋多样
A:
广告成为现代信息产业一部分
B:
跨国广告增长
C:
国际广告行业组织出现
D:
答E:案:ABCDE
解析:现代广告业蓬勃发展具有的特点包括:电子媒介的问世、广告媒介日趋多样、广告
成为现代信息产业一部分、跨国广告增长和国际广告行业组织出现。
18、【多选题】马斯洛需求层次理论包含的内容有
生理需要
安全需要
A:
社交需要
B:
自我实现
C:
自我需要
D:
答E:案:ABCDE
解析:马斯洛需求层次理论包含的内容有:生理需要、安全需要、社交需要、自我实现
和自我需要。
19、【多选题】广告预算的分配方法主要有
按不同的市场和地区分配
按部门或项目分配
A:
按产品种类分配
B:
按时间分配
C:
按顾客类型分配
D:
答E:案:ABCDE
解析:<p>本题主要考查广告预算的分配方法。广告预算的分配方法主要有:按不同的市
场和地区分配;按产品种类分配;按传播媒介分配;按时间分配;按顾客类型分配;按部
门或项目分配。<br></p>
20、【多选题】广告中的间接信息有
人物
语言
A:
道具
B:
色彩
C:
声音
D:
答E:案:AC
解析:广告中的间接信息有人物和道具。
21、【问答题】简述广告定位的作用。
答案:(1)广告定位有利于进一步巩固产品定位;(2)广告定位是说服购买的关键;
(3)广告定位有利于商品识别;(4)广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题
材;(5)广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容。
22、【问答题】简述国际广告的意义。
答案:(1)促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程;(2)配合商品
出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力;
(3)开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌;(4)促进国际商品信息的交流和国际新
产品的开发;(5)此外,国际广告还有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作,
为人类的共同发展作出贡献。
23、【问答题】简述现代广告对社会的正面影响。
答案:(1)现代广告推动并加速了社会的发展。(2)广告与新技术的发展互为促进。
(3)现代广告对社会文化的影响。(4)现代广告对大众行为的影响。
24、【问答题】简述达格玛法的主要内容。
答案:(1)1961年,美国学者R.H.格利指出所谓的广告效果,是在信息传播过程中发生
的,应以信息传播影响消费者心理变化为视点,考察分析广告效果的发生过程,即DAGMAR
理论。(2)该理论重视广告传播的过程,从信息传播效果中的心理变化过程来测评广
告效果,从而将广告效果与营销目标区分开来。(3)广告效果的大小,不能只看销售
额的高低,关键要看广告的诉求内容给传播对象带来什么影响。企业的广告活动,是通过
认知-理解-确信-行动四个阶段来实现最终目标的。(4)考察广告效果,首先应该确定
阶段目标,再以广告能否达到预定的阶段目标来测定广告效果。该理论实际体现了一种管
理的理念。
25、【问答题】试举例论述广告媒介的新生态趋势。
答案:在广告媒介中,传统四大媒介自从出现以来,就先后占据了重要的位置,形成了以
它们为主的媒介生态。但是,随着社会的发展,科技的进步,四大媒介的主流地位发生了
动摇,新的广告媒介生态正在形成。(1)电子化、双向互动性随着科技的不断进步
和发展,人们获取信息的途径也越来越多。新科技媒介是以电讯传播为核心的电子媒介,
双向互动是它最主要的特色。(2)小众(分众)化在出现电子化潮流,注重双向互
动性的同时,广告媒介的小众(分众)趋势也引起了人们的广泛关注。媒介的分众、小众
趋势对于广告业来说无疑是个好消息,因为广告主可以由此更为有效地到达目标受众,同
时也使广告宣传更有针对性。(3)沟通方式的转变被称为“新人类”的年轻一代,
是“影像的一代”,他们的沟通语言以音效、象征、符号、图像等为主,这对广告从业者
的传播技巧提出了严峻的挑战。同时,一些精细有效的新型沟通方式崛起,广告主不再单
纯依赖费用昂贵的大媒介,转而青睐现场广告及促销等与消费者直接沟通、快速见效的媒
介。同时他们还注重通过公共关系以及参与、赞助大型文体、公益活动,树立企业的长期
形象。
26、【问答题】试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。
答案:按照生命周期的划分,可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰
退期广告四类。(1)导入期广告是指产品刚进入市场时的广告,这一时期的广告强调
“新”字,明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法,以吸引消费者购买、试用。
(2)成长期的广告是指产品进入成长阶段的广告。通常,在这个阶段里,产品经过导入
期,已经在市场中初步建立起一定的知名度。这一时期的广告重在营建好感度,强调
“好”字,多采取“抓住一点不及其余”的策略,抓住竞争对手没有,或不敢模仿跟进的
优点、特色,进行诉求。(3)成熟期的广告是指产品进入成熟期后的广告。经历了导
入期与成长期后,产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础,因此成熟期的广告强
调“稳”字,重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚。广告的版式设计力求简单,
有一种“一切尽在不言中”的意味。由于成长期的广告与成熟期的广告通常采取竞争性的
策略以扩大市场占有率,因此又被称为竞争期的广告。(4)衰退期的广告是指产品进
入衰退期后的广告。这一时期的广告多为形象广告,重在品牌和企业,很少宣传产品,突
出“稳”和“久”,强调“转”字。
27、【问答题】国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60,从而形
成消费者购买行为研究的基本框架,试述“6W+60”的主要内容,并结合实际运用“6W+60”
对某一饮料类商品进行消费者行为分析。
答案:国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和6O,从而形成消费
者购买行为研究的基本框架。(1)市场需要什么-有关产品(Objects)是什么。通过
分析消费者希望购买什么,为什么需要这种商品而不需要那种商品,研究企业应如何提供
适销对路的产品去满足消费者的需求。如功能型饮料,消费者购买功能型饮料是希望能迅
速补充体力,提神减压。(2)为何购买-购买目的(Objectives)是什么。通过分析购
买动机的形成(生理的、自然的、经济的、社会的、心理的因素的共同作用),了解消费
者的购买目的,采取相应的市场策略。消费者购买该饮料是为了补充体力,因此可以将该
产品定位于喜好运动的年轻人层次。(3)购买者是谁-购买组织(Organizations)是
什么。分析购买者是个人、家庭还是集团,购买的产品供谁使用,谁是购买的决策者、执
行者、影响者。根据分析,组合相应的产品、渠道、定价和促销。购买者喂个人,一般情
况下由学生自己决定购买何种款式。功能型饮料有其特殊的购买人群。(4)如何购买-
购买组织的作业行为(Operations)是什么。分析购买者对购买方式的不同要求,有针对
性地提供不同的营销服务。功能型饮料作为经常性的购买,消费者希望能即时消费。
(5)何时购买-购买时机(Occasions)是什么。分析购买者对特定产品的购买时间的要
求,把握时机,适时推出产品,如分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度等。
人们一般在运动或消耗大量体力后进行功能型饮料的
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