2012年10月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

00850201210

1、【单选题】包豪斯艺术设计学院创建于【】

十九世纪初

二十世纪初

A:

二十世纪中

B:

二十世纪末

C:

答D:案：B

解析：德国包豪斯艺术学校于1919年建校。

2、【单选题】形象要素包括【】

形状、包彩、肌理

具象形、意象形、抽象形

A:

点、线、面

B:

大小、数量、光影

C:

答D:案：A

解析：形象要素包括形状、包彩、肌理。

3、【问答题】简述节奏和韵律的概念。

答案：节奏指一定单位的有规律的重复或形体运动的分节。设计的节奏,是建立在重复基

础上的空间连续分段运动,并由此表现出形体运动的规律性,如果从形式规律的角度来描述

可以分成重复节奏和渐变节奏两类。韵律是既有内在秩序,又有多样变化的复合体,是重复

节奏和渐变节奏的自由交替。

4、【问答题】简述加色混合与减色混合的概念。

答案：不同波长的光互相混合时,虽然会产生颜料混合时色彩的变化,但所不同的是:色光

的混合色越多,合成色的明度越高,故称为加色混合而颜料的混合色正好相反。混合色越多,

合成色的明度越低,故称减色混合色光三原色混合成白色,颜色三原色混合成黑色。

5、【问答题】简述色彩的三种属性。

答案：色的三种属性是明度色相、纯度。明度,即光度或亮度,是指色彩的明暗程度,绘画

上称素描关系,它是色彩因受光程度不同而产生的明暗变化。色相是指颜色的相貌,确切的

说是根据不同波长的光使眼睛的感觉不同形成色彩的区别,它是色彩显而易见的最大特征,

所谓红橙、黄绿每个字都代表一类具体的色相。纯度指色相纯深和饱和的程度,也有艳

度、彩度和饱和度等提法,含义基本一致。在光源鱼由是指可见光辐射波长的单一程度

6、【问答题】简述黄金比的概念和应用实例。

答案：黄金比又称黄金分割,是将一个线段分割成a长段)和b(短段)

时,(a+ba)=(ab)=1.618,其中1.618是约数,如果用几何作图,即可取得边长比为11.618的

准确的黄金矩形。这一比例在文艺复兴的艺术以及建筑中得到较多的应用。信纸、邮票、

纸币也多用黄金矩形。在黄金矩形中,又包含着一个正方形和一个倒边黄金矩形,利用这一

系列边长比为黄金比的正方形又可作出黄金涡线来。

7、【问答题】为何说造形艺术是设计的源泉?试分析广告设计作品与纯美术作品的区别与联

系。

答案：(1)从功能与目的上看,纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品,是人们文化生活需要

的精神食粮,并非是为了让人去买画上的东西所以它不承担经济使命,广告设计作品是为了

传递市场信息,目的是直接带来经济利益但为了达到好的传递信息效果又必须借用艺术手

段,使之产生美感,发挥感人的魅力。它以艺术为手段,以突用为目的,故更接近实用艺术范

围。(2)从目标性与时效性来说,纯美术作品一般均无明显的目标性不是针对某一部分人创

作的,也不追求时效性,好的艺术作品可以万世流芳审美意义永不衰减。而广告设计作品具

有十分明确的市场目标和宣传目标很重视时效性抓不住时机广告作品就失去了意义,所以

及时性季节性流行性是广告设计作品的生命。(3)从内容的规定性上来看,纯美术作品内容

无规定性,可谓“外师造化中得心源”,表现的天地是自由广阔的。而商业广告设计作品,

内容必须围绕产品企业,它的内容是由广告的功能和目的决定的。例如平面广告必须由下

述几项内容构成:标题、图像、正文、商标或标志、企业名称及地址、电话、电挂、电

传、销售代理等。(4)从存在地位上看,纯美术作品是独立存在的,它的创作是充分自由

的。而广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节它的创作是直接从属于销售推

广活动的,它不可能独立存在,它的成功,离不开市场产品价格和服务等方面的因素。它的

制作还必须考虑到技术可能和经济可能。(5)从艺术标准上看,纯美术作品要求思想性与艺

术性高度完善与统一广告设计作品虽也重视思想性与艺术性,但其评价标准更为复杂,由于

要适应市场,故而作品可以立足于雅俗共赏的品味,评价的标准除了视觉美之外还要看它的

经济效果和社会效果。分析比较广告设计作品与纯美术作口的区别是为了更显示出它们各

自的个性,而不是否定它们之间的联系,告设计作品从来都没有离开艺术土壤的营养,最早

的广告设计家都是美术家出身艺术是广告设计的源泉,这点毫无疑问。

8、【问答题】举例分析广告设计中图形传播的优势。

答案：(1)图形是传播信息最直接的形象简语,一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容

往往通过一些图片就能让人一目了然,这对介绍产品无疑是事半功倍。(2)图形是最易识别

和记忆的信息载体,优秀的图形艺术会让人过目不忘形成长时记忆。广告商标、标志、企

业形象就是利用这一特点让消费者加深印象促进消费。(3)图形是超越国度的世界语:世界

各民族的语言文字不同,但对于图形的感知力却是基本一致的,在异国他乡,语言不通,图却

可以使我们交流、沟通和理解故而在广告中图形艺术的运用利于我们走向世界与国际接

轨。(4)图形是最具准确性的信息投射形式。当向别人用语言描述传达信息时,接受者经过

自己大脑的联想,十个人就有十种想法,而一旦图形放在眼前,一般传播信息不会模糊走

样。(5)因具丰富的可视性而成为最具吸引力的信息载体人们对形象的偏爱是天生的,如在

翻一本书时,往往会光翻插图,图的可视率更高。总之图形最具直观性、具体性、准确性、

说服力、吸引力和感染力会使广告增加无法抗拒的魔力

9、【填空题】作为设计基础教学,“____”在欧洲已有近80年的历史,____”是公认的始祖,

它的科学内涵和科学—艺术的思维方式,给我们带来了新的信息。

答案：构成、包豪斯

10、【填空题】宏观上看,广告学是一个庞大的体系,它以学科____”为核心,以____”为目

的,以为其外在的表现形式

答案：经济、传播商品信息、艺术

11、【填空题】平面广告设计的任务在于根据广告目标与广告战略的要求,通过感人的

____”明快准确的传递信息,有力地树立利于销售的形象____”

答案：艺术形式、产品形象与企业形象

12、【填空题】设计往往显示出____和科学两方面的特性,可见,它是介于____和____”之间

的一门交叉学科。

答案：艺术、艺术、科学

13、【名词解释】油画

答案：油画的一般概念是用快干油调和颜料画成是西洋绘画中主要的一个画种

14、【名词解释】防染法

答案：防染法是利用油质、蜡质颜料或明矾、白粉胶质等物质不易染色的特性而产生的特

殊效果的表现方法。

15、【名词解释】变异构成形式

答案：变异是规律的突破,是在重复、近似、渐变等构成形式的规律中,有意识的出现一个

或数个不规律的基本形或骨格单位,从此突破规律性的单调感觉。

16、【名词解释】聚形对比

答案：两个或两个以上的单形聚合而形成的晶体对比。

17、【名词解释】矛盾空间

答案：实际上也是一种错觉空间、幻觉空间,但是在构成形式上,它与我们前面所讲的幻觉

空间又有所区别和不同