现代媒体总论复习资料

[键入文字]PAGE2第5页共8页现代媒体总论总复习资料一、单选（20分）二、多选（10*2）三、名词解释（2*4）四、简答（3*6）五、论述（2*11）六、综合应用（1*12）一、名词解释1.媒体总论：指介于传播者与受传播者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。媒介环境：大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。2.控制革命：为了维持与远距离控制相联系的问题，激发了一系列涉及信息加工、官僚控制和传播方面的“控制革命’.这一革命导致了从工业社会到信息社会的巨大转变。3.多媒体：指使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。4.媒介形态变化：即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的。5.倒金字塔结构：根据材料的重要性做次序安排的结构方式。按这种方式组织起来的新闻，越重要的信息越被放在前面，越次要的信息则越放在后面，形成头重脚轻的形式，就像一个倒置的金字塔一样，因此称之为倒金字塔结构。6.新闻评论：对报纸来说，评论有着突出的作用，首先，评论是报纸的旗帜，它决定着报纸的政治面貌。其次，根据传播学理论，大众传媒的一项社会功能就是作为全社会的“论坛”而存在。7.报纸发行：报纸流向读者的过程及活动。8.系统：是处在一定相互联系中并与环境发生关系的各组成部分的整体。9.节目：广播电视传播内容的最主要的软载体，是广播电台、电视台面向社会和受众，传播信息、引导舆论、提供文化娱乐和服务的基本形式或基本单位，是广播电视这一传播媒介的基础。10.节目系统:由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准组成的整体，是各个节目互相结合、互相协调、组合优化形成一个节目运行系统。11.电视：运用技术手段传输图像和声音的现代化大众传播媒介，它应用电子技术将声音、文字、图像等信息进行光电转换，然后将电信号通过有线和无线的方式传播出去，使别处或远方的电视接收机即时重现影像和声音。12.电视体制：是一国事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。13.电子新闻采集：指由便携式摄像机和便携式录像机组成的现场采录系统。14.电子现场制作：也叫电子外景制作，主要采用电视录像车进行外景实况录制。15.电子演播室：也叫电子内景制作，指演播室录像制作。16.国际互联网：它通过专门的通信界面和规程，使不同类型的计算机之间，各联邦网、不同国家和地区一系列的局域网、校园网以及其他国家的各种类型的网络等组成庞大的计算机网络体系，其上存放着大量的信息，供世界各地的网络永华查询使用。17.网络媒体：相对于原有的媒体，被称为新媒体，由于其具有数字化传播的特点，又被称为数字媒体。18.第四媒体：指继报刊、广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。19.万维网：www的中文译名，也称全球信息网，是全球网络服务信息系统。20.电子公告板：广义的电子公告指互联网上以电子布告牌、电子白板、电子论坛、网络新闻组、网络聊天室、留言板等交互形式为上网用户提供信息发布条件的功能。狭义的互联网电子公告专指电子布告牌。21.门户网站：指网络大门、停泊站或入口，网站经营者都希望用户一打开浏览器就登录到自己的网站，然后用更多的住处和服务留住用户，从而使网站拥有较高的访问量，以吸引更多的广告和寻求更多的商贸机会。22.垂直网站：也叫垂直门户，垂直门户专注于某一领域如娱乐、财经、体育等，力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站。23新媒介：主要指光纤电缆通信网、都市型双向传播有限电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视以及90年代迅猛发展兴起的国际互联网和多媒体等。24.有限电视：又称闭路电视，是经电缆或光缆组成的传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式。25.模拟技术：将信息在制作、传递、存储以及接收各个环节，以电信号的形式出现，表现为对声波、光波等物理信号的模拟和传输。26.数字技术：将信息以0和1的数字编码形式表现，经过数字编码的信号，具有可压制可还原的特点。27.数字多媒体广播：将数字化的音频信号及各种数据业务信号在数字状态下进行编辑、调制、发送、传递和接收的技术。28.数字电视：是指节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。29.交互电视：是在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视。30.网络广播：网上广播或在线广播，主要是指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。31.图文电视：利用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接收附加解码后可在屏幕上收看的一种技术，又称电视文字广播。32.媒介组织：是由专业人士组合、建立起来的专门从事大众传播活动的职业化社会机构或单位。33.媒介组织的行政管理：保障新闻媒介高效、有序运转的机制与控制方法，主要包括：确定新闻媒介的基本目标，明确内部组织和领导机制，合理设置工作机构，制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度。34.传播网络论：从媒介经营与市场关系考察，办报面对发行市场和广告市场，需具备两个因素，一是报纸所拥有的读者数量，即发行量；二是报纸的声誉和影响力，也就是受众对这家报纸所传播信息的注意程度和信任程度。这两个因素被报业经营理论概括为传播网络，它揭示的是传播度。这两个因素被报业经营理论概括为传播网络，它揭示的是传播媒介与受众的联系。35.双重出售论：媒体一方面向受众出售其新闻内容，又向广告主出售其广告版面或节目时间。36.新闻机构：借助大众传播媒介，例如报刊、广播和电视等，向社会报道各种有新闻价值信息的社会组织。37.新闻职业道德原则：新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所应遵循的道德法则和道德标准。38.新闻职业道德规范:新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所遵循的一些经过长期实践，约定俗成的职业行为准则。39.受众：大众传播媒介的接收者或者传播对象。40.电视人：伴随着电视的普及而诞生成长的一代。41.容器人：在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似一种灌状的容器，这个容器是鼓励封闭的。42.选择性接触假说：受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。43.有限效果论：强调大众传播影响的无力性和效果的有限性。44.使用满足理论：受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播。44.休眠效果：对于低可信度信源来说，似乎信息本身的影响暂时休眠，等到一段时间后才苏醒，所以这种低可信度信源的传播效果随着时间逐渐回升的现象就叫休眠效果。45.意见领袖：信息并不会从大众传播到个人，而是要先经过一些在人际网络中比较活跃的人，然后再到达其他人。这些活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。16.知识沟假说：蒂奇纳认为随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。46.媒体聚合：意味着一个公司掌握着不同的大众传播媒体。47.整合营销传播：就是对于某个产品相关的，能导致顾客购买行为或维持其顾客忠诚度的所有信息源进行管理。48.整合营销公关：指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣相关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。49.危机管理：为了防止或改变对公司组织造成冲击的重大事件而进行的战略战术的准备与应用。二、简答1.传播媒介的基本性能：传播媒介作为一定的物质实体，能够在传播者与受传播者之间传承、延伸、扩大特定信息符号，具有实体性、中介行、负载性、还原性和扩散性等基本性能。唱片的特点;1、多种录音盒传播技术并存2、受控制程度低3、高度国际化4、青年受众成为主体5、市场细分力，做到随机应变。第三，处理重大危机事件。第四，在处理危机事件的过程中，要及时分析矛盾，采取恰当方案。38.极权主义的媒介制度以及它所包含的规范理论正是在这个过程中形成的。它的主要内容包括：（1）报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益（2）报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值（3）政府有权对出版物进行事先检查，种检查是合法的（4）对当权者或者当局制度的批判属于犯罪行为，要给予严厉的法律制裁。39.自由主义媒介规范理论：(1)任何人都具有出版自由而不必经过政府当局的特别许可。(2)除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是合法的（3）新闻出版不应该接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制（4）在涉及观点、意见和信念问题上，真理和谬误的传播必须同样得到保证。40.社会责任理论;(1)大众传播具有很强的公众性（2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、公众性等专业标准。（3）媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束。（4）受众有权要求媒介从事高品位的传播活动。41.民主参与理论：（1）任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接收媒介服务的权利（2）媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在（3）社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介（4）与大规模、单向的、垄断性的巨大媒介相比，小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。42.我国的社会主义传播制度和规范：（1）我国新闻传播事业实行社会主义公有制（2）我国社会主义新闻传播事业是在中国共产党的领导下的事业，必须坚持党性原则。（3）社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会功能。（4）社会主义新闻事业具有重要的经济功能。43.发展中国家的传播制度和媒介规范理论大致包含了以下几个方面：（1）大众传播活动必须与国家政策保持同一轨道，以推动国家发展为基本任务（2）媒介的自由伴随着相应的责任，这种自由必须在经济优先的原则和满足社会需求的原则下接收一定限制（3）在传播内容上，要优先传播本国文化，优先使用本国语言（4）在新闻和信息的交流合作领域，应优先发展与地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家的合作关系（5）在事关国家发展和社会稳定的厉害问题上，国家有权对传播媒介进行检查、干预、限制乃至实行直接管制。44.把关人：在群体传播过程中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或者把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。45.把关过程的实质：第一大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不是具有纯粹的客观中立性，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择加工活动；第二，新闻和信息的选择受到媒体的经营目标和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播第三；传媒的把关是一个多环节、有组织的过程。46.我国社会主义新闻事业的职业道德原则主要有以下3个方面：（1）全心全意为人民服务（2）坚持真理实事求是（3）坚持正确的舆论导向47.大众媒介的受众的主要特点：（1）规模耳朵巨大性-在人数上超过其他社会群体或集团（2）分散性和异质性-广泛分布于社会各个阶层，其成员具有不同的社会属性（3）匿名性-成员之间互相不认识（4）流动性-大众的范围依对象问题而时有变化，其成员是流动的（5）无组织性-大众缺乏明确的自我意识和自我约束（6）同质性-大众成员虽然具有不同的社会属性，但又有同一的行为倾向。48.作为权利主体的受众具有哪些基本权利：（1）传播权（2）知晓权（3）传媒接近权49.广播听众的特点：（1）广播受众年龄低，文化程度高（2）广播伴随收听行为，收听时间不断增加。（3）广播受众收听习惯稳定（4）广播听众不躲避广告，遇到广告极少换台。（5）广播受众的收听动机50.电视观众的主要特征：首先是观众的广泛性，其次与报纸广播的读者听众相比，电视观众更少受文化程度、年龄和性别的制约。第三，电视观众一般都以家庭为单位收看。第四，电视观众往往是带着消费娱乐、欣赏愉悦的心情收看电视的，并在不知不觉中得到陶冶，受到教益。第五，儿童与电视已经结成亲密的伙伴关系。51.电视观众的收视：（1）主人的心理（2）强烈的参与心理（3）渴求信息和知识的心理（4）消遣娱乐心理（5）选择性心理52.受众对电视的使用特点：（1）心绪转换效用（2）人际关系效用（3）自我确认效用（4）环境相关的各种信息，及时把握环境的变化。53.中国网民的特征:性别比例趋向平衡；网民的年龄分布趋于平衡；未婚者与已婚者比例平衡；网民的文化程度出现变化；网民的经济收入出现变化；网民职业与行业分布的比例正在趋向平衡。54.网民普遍使用网络的心理：好奇心理；求真心理；亲和心理；参与性心理；务实心理；虚拟环境下的匿名心理。55.罗杰斯将适合于扩散的新发明或新观念总结出5个特点：（1）相对便利性(2)兼容性（3）易用性（4）可靠性（5）可感知性56.意见领袖：首先意见领袖的权威性不是来自正式授权；其次意见领袖的影响力是水平流动；第三意见领袖社交范围广；第四意见领袖依据其影响力可以分为单一型和综合型。57.造成信息在社会经济地位不同的人群中的分布如此不均的原因，蒂奇纳认为有5点；社会经济状况好的人和社会经济状况差的人在传播技能上是有区别的；现有的知识量存在差异；社会经济状况好的人可能有更多的社会联系；选择性接触、接受和记忆机制也可能发挥作用；大众媒介自身的本性就是为较高社会阶层的人服务。58.简述语言的社会影响及其产生的社会条件：由于流言在扩散过程中，会发生变形和信息失真，所以对于流言所涉及的政府、企业和个人来说，常常有较大的负面影响。流言的控制也是公关中经常要面临的课题。流言的产生机制比较复杂，既有深层的社会文化和社会心理原因，也有临时形成的结构性压力和危机事件。心理学家阿尔波特等人认为，流言产生决定于2个条件，可以写成：流言传播的机会=个人的关注程度*事件证据的模糊性。59.受众流失的原因：第一选择机会增加，受众生活方式更加多元化。随着传播技术的发展，个人的时间分配出现了变化，花在每个媒体上的时间有所变少。第二，对于某种媒介而言，可能受众的绝对数变化不大，但是因为媒体数量增多，受众选择增多，造成每个媒体在全体受众中所占的比例有所降低。60.媒体聚合的因素：首先媒体的增多，观众的流失，和制作成本的增大，使得必须经行跨媒运作才能收回成本。促使媒体聚合的另一个原因媒体技术的飞速发展。以生产流程来划分，媒体的聚合可以分为2种形式：纵向聚合和横向聚合。61.建立良好媒体的原则：开诚布公；及时主动地提供服务；尊重新闻媒体的工作方式与价值观；适度原则；平等地对待各种新闻媒体。62.与媒体沟通具体方法：邀请媒体从业人员参观访问；安排专人同新闻界联系，提供动态信息；召开新闻发布会。63.在危机信息的传播中，还有以下三个特殊效果：恐惧传染效果;团结效果；媒体和公众愿意接受信息审查。64.商业危机产生的内部原因：（1）管理缺乏规范（2）法治观念和环保观念淡薄（3）市场营销行为失策或实施不当（4）与消费者之间的纠纷处理不当。65.商业危机出现的外部原因：（1）自然环境突变（2）企业恶性竞争（3）政策体制不利（4）科技负面影响（5）社会公众的误解（6）公众的自我保护（7）新媒介的迅速传播三、论述1.媒介的基本功能：传播媒介的功能是指媒介在传播过程的使用中所具有的能力及其对人和社会所起的作用和效能。从功能产生的渠道来看，它可以分为个体功能、组织功能和社会功能三种。个体功能：个人的社会化功能和个人的个性化功能。组织功能：（简答）媒介及其组织所具有的能力和作用或应该完成的任务，叫做组织功能包括：告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。社会功能（简答）：社会功能包括政治功能、经济功能：媒介的经济功能首先表现在传播媒介是经济变革的扩大器，其次表现在传播媒介又是经济发展的推动者，第三表现在媒介自身的产业功能上，新闻媒介，传播产业是国家信息产业的重要组成部分。教育功能、文化功能。2.从传播符号上比较——比报纸多了声音，比电视少了画面的优势和劣势比较优势：（1）广播解放了人的双手、双脚和双眼。广播与报纸和广播相比最大的优势是不用看，不需要用眼睛，不需要看文字，不需要看画面，不需要用双手捧着报纸，不需要正襟危坐，不需要注意力高度集中，而只需要用耳朵伴随式的收听，广播只是占用了听觉，人体其他的器官还可以从事其他的活动，可以“一心二用”，可以自由活动。正因为这样，广播占据了听众日常生活中的许多其他媒介不可能占据的时间，可以最大限度地渗入人的生活的各个时间段。（2）广播声情并茂，感染力极强。（3）广播播出信号单一、采录方便、节目制作简单、易于操作、技术较为成熟、传播迅速快捷。另外，由于广播播出费用较低，电台的播出一般持续时间较长，甚至有不少电台是24小时昼夜不间断播出。比较劣势：（1）单一的声音符号的传播，稍纵即逝、过不留痕的特性，使得广播在大多数情况下成为一次性的资源，广播的传播价值被最小化。（2）缺少画面，缺少生动形象的视觉符号的传播。（3）传播的信息量收到传播符号的制约，单一而有限。从传播范围和传播空间上比较——比报纸多了覆盖，比网络少了空间优势和劣势比较优势：（1）广播的覆盖极广，它通过无线电传播，不受地理空间的限制，电波所及都是它的覆盖范围。（2）广播收听方便，只要拥有一个收音机就可以随时随地接收——定频段电波收听（当然还有有线喇叭等扬声器接收装置）（3）广播比其他媒介更合适于大众传媒。比较劣势：（1）广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。（2）广播的声音版面容量有限（3）广播听众收听渠道的容量也有一定的限制。3.从传播形式上比较——比网络多了真实，少了选择的优势劣势（1）比较优势：与网络相比，广播多了真实感，广播传播的内容具有更高的可信度。（2）比较劣势：广播的选择性小于网络。从空间方面而言，广播的选择性是被动的。4.节目系统的构建的步骤：广播节目系统的构建要综合考虑社会需要和媒介条件这两方面的因素。（1）定位。构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。（2）策划：针对构成节目系统的基本元素，各期节目的具体策划，包括策划节目选题、节目体裁、节目主题、取材方式、采访对象、采访时间、播出内容、播出形式、播出时段等，涉及节目形成的各个方面。（3）整合协调。节目系统相当于报纸版面的信息结构，构建节目系统也需要像构建报纸版面一样，要对各个节目从播出内容、播出形式、到播出时间的各个环节做出合理的布置和协调，最终形成一个信息结构全面、播出流程顺畅、整体运行合理的节目系统。（4）选择形象代言人（5）节目推广，节目推广是节目系统构建中的最后一个环节，也是关键的一环，它既包括单个节目的推广也包括整个节目系统的推广。5.电视媒体的功能属性：（1）诉诸直观感受。电视传播符号丰富多样，以直观可感的图像、声音、文字直接作用于关注多种感知器官。（2）提供大众娱乐。休闲娱乐是人们普遍的生活需要，看电视成为家庭关系的调和器，有助于形成每个家庭的审美情趣和文化标准。（3）参与政治生活。人们的政治参与意识不断提高，电视给予观众社会政治环境，帮助他们去认识、感受、理解政治事件和政治问题，从而发挥政治权利，更积极地参与到政治生活中。（4）发挥经济作用：电视传播的经济信息广泛，能够反映群众关心的经济问题。另外电视广告也是电视发挥经济作用的另一种方式。电视产业化经营和电视节目的商品性质越来越突出。（5）创造视听文化：电视作为一种物质实体本身就是一种文化，电视有助于社会文化的发展，帮助民族间的文化交流，电视的多元化使得它适合不同层次的人收听收看，同时扩大了观众的信息占有量，使人们的价值观和生活方式发生了深刻的变化。6.电视传播的优势和劣势：电视传播相对于报纸和广播的主要优势：（1）表现力强，最具现场感（2）纪实性强，带来真实感（3）交流性强，激发参与感。电视传播的劣势：（1）电视媒介自身传播方式具有局限性（2）直观性太强，思考余地不大。（3）电视负面作用更加深刻、直接。电视的弊害主要还是使用不当造成的，电视本身还是一件工具，关键是如何使用它。7.卫星电视带来的问题：首先卫星电视带来额最直接、最明显的问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。其次，卫星电视的跨国传播问题。第三卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。第四卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。8.网络媒体的盈利模式有以下八类（1）信息内容收费：新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售，用户付费方能浏览网站，用户付费进行数据库查询（2）服务功能收费（3）手机短信收费（4）电子商务（5）网络接入（6）多种经营（7）宽带新服务（8）网络广告9.媒介组织如何开展公共关系：（1）媒介组织内部的公关（2）媒介组织的外部公关（3）媒介组织的传播与沟通，媒介组织要在整体公关策划的基础上，在组织内部利用传播网络进行沟通，在组织外部可采用以下请进来走出去的做法进行沟通a举办大型的公关活动；b开展媒介产品展销活动；c与供销商、代销商、主要广告客户的联谊活动d积极参与各种社会活动，关心和帮助他们解决他们解决实际问题e与有影响、有社会地位的各界人士保持经常的接触f协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端g策划和参与与媒介业务有关的活动。10.大众传媒把关的标准：（1）时间跨度（2）强度或阔限价值（3）明晰性（4）文化接近性（5）预期性（6）出乎预料行（7）连续性（8）组合性（9）社会文化价值11.新闻政策和新闻法规的差异性(1)功能不同（2）制定程序不同（3）作用机制不同（4）稳定程度不同12.影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式“五大害”：虚假新闻的要害主要是造假，有偿新闻的要害在于，把新闻报刊权完全当成了一种用金钱来衡量的自由交换和让渡的权利；侵权新闻的要害是侵犯了别人的合法权益；低俗新闻的要害是不顾效果的迎合低级趣味；虚假广告已成为社会的一大公害，群众对此叫苦不迭，怨声不断，而一些媒体却依然我行我素，实在是没有职业道德良心！13.试论受众即市场的观念的内涵，并分析这个观点存在的问题：把受众看做是市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识之上：（1）大众传媒是一种经验组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。（2）要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。换句话说，即能够满足消费者各种需求。（3）传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。受众即市场的观点：反映了传播媒介活动的某些特性，如经营性、商品性和竞争性；同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是这个概念并不完美，他存在以下几个问题：（1）这种观点容易把传播媒介与受众关系固定为卖方和买方的关系。（2）这种观点容易把商品销售量-收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要位置上。（3）把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。14.使用满足理论下的受众观及局限性：使用满足理论研究把受众成员看做是有特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。其局限性表现在：（1）过于强调个人和心理的因素，行为主义和功能主义色彩过于浓重。（2）它脱离传媒内容的生产和提供过程，单纯地考察受众