【绿色在化妆品包装设计中的运用探究3800字（论文）】

绿色在化妆品包装设计中的运用研究目录TOC\o"1-3"\h\u一、色彩在化妆品包装中的作用 1（一）包装在化妆品中的作用 1（二）绿色在包装中的作用 1二、化妆品包装的色彩定位 1（一）女性的色彩偏好 1（二）不同年龄段的人对色彩的偏好 1三、绿色在化妆品中包装中的应用案例分析 3（一）佰草集 3（二）倩碧 4四、总结 6参考文献 7

论绿色在化妆品包装设计中的运用【摘要】近年来，随着人们生活水平的提高和审美意识的提高，化妆品越来越受到人们的欢迎，如修改外观和遮盖缺陷的能力等。作为化妆品包装的重要组成部分，色彩不仅可以显示产品的性质、色彩，能吸引消费者的目光，同时也要美化产品，带来良好的审美享受。鉴于彩妆在化妆品包装中的重要作用，对包装设计的色彩要充分认识研究，把握其使用规律，对包装色彩的发展有着深刻的理论和现实意义。色彩运用在化妆品包装与分析不同年龄和性别的化妆品颜色差异的偏好，然后佰草集和倩碧实例，分析了绿色在化妆品包装设计中的应用。关键词：绿色；化妆品；包装设计一、色彩在化妆品包装中的作用（一）包装在化妆品中的作用包装，是产品的语言。不同于一般的消费品，化妆品有“时尚”和“文化”的特点。今天市场上的化妆品包装，一方面可以很好的保护商品不受外部因素的损害或影响；另一方面，从经济学的角度来看，他们也充分承担起促进消费作用。这是因为包装可以传达很多关于产品和品牌的信息，第一时间将产品推向消费者面前[1]。（二）绿色在包装中的作用化妆品包装的三大要素是微妙的色彩语言，舒适的视觉图形语言和温暖的文字。对于产品，每一个元素都有自己独特的功能。之所以在第一位的颜色，是因为颜色可以是最快的，最直接的方式来接触人们的反应，以刺激消费者的愿望购买。绿色代表着天然、温和、清新，而这和当下化妆品主打的理念不谋而合，所以绿色在化妆品包装中的使用，不言而喻地向消费者阐明了这一观点：该产品纯天然，温和、且可以永葆青春[2]。二、化妆品包装的色彩定位（一）女性的色彩偏好与男性护肤品的包装颜色单一的情况是不同的，女性的护肤品的包装颜色是令人眼花缭乱。女性的特殊心理特征决定了女性消费者更容易受到色彩的影响。包装颜色红，绿，紫是传统的妇女的日常首选颜色，新的领域设计师不断探索包装颜色。过去是不常用的色彩搭配似乎带来了新的视觉体验。心理研究表明，面对日常生活的选择，男性比女性更理性和自觉。富有的女性对颜色自然更敏感。女性作为化妆品包装的目标应该更加注重色彩的作用。包装商品的新颖和适当的颜色，会对女性有很强的吸引力，造成强烈的购买欲望。第一印象是最强的。（二）不同年龄段的人对色彩的偏好作为整个社会的一部分，不同年龄的人在不同的社会经验和价值观上都是不同的，人们对色彩的感觉是不一样的，甚至同一个人在不同的年龄段对同一种颜色有不同的认知和感受[3]。相关调查显示，作为化妆品消费的主力军，中青年使用者的年龄主要集中在20-40岁之间。而20岁以下40岁以上的人群由于生活习惯和观念的差异，使用化妆品的比例还较小，但是近年来，随着社会经济的迅速发展，这一部分的比例也在逐步上升。在对中青年色彩偏好的研究过程中我们发现，这个阶段的人群比较偏爱中性色，例如黄色、绿色和紫色。因为这几种色彩，很容易使人联想到花草、树木等充满生命力的植物，给人以青春、生命、和平的感觉。40岁以上的老年人在化妆品的选择上并不是年轻人，主要是一些基本的护肤品。因为大多数老年人有一个比较保守的性格，不接受太多的变化。所以在包装色彩的产品上，安静、平静、深绿色——深蓝色或者灰色是一个不错的选择。图1娇韵诗随着竞争的日益激烈，专业的市场细分似乎已经成为许多企业的一种新的方式。与其他标准相比，根据市场的年龄具有更明确的界限，它的特点被广泛使用。根据儿童的特点，带着好奇的心，对外面的世界，作为德国著名的汉高的明星品牌——“孩儿面”，不仅产品外观非常可爱，在颜色的选择上也非常大胆，鲜艳的红色，黄色和绿色似乎很容易吸引孩子的注意力。社会的发展促进了消费观念的转变，但无论社会如何发展，年轻人对化妆品的热情似乎永远不会减弱。为了反映年轻人的活力和健康，许多年轻人的化妆品包装都采用新鲜、活泼的色调。例如一瓶佰草集新七白美白乳液对绿色生机的选择符号，外包装是白色的，绿色的搭配，简单大方，很容易受到年轻女孩的喜爱[4]。图1孩儿面三、绿色在化妆品中包装中的应用案例分析（一）佰草集佰草集是上海家化公司1998年推出市场的高端品牌，是中国第一套具有完整意义的中草药中高档个人护理品牌。自上市之日起，该品牌就致力于成为“中草药养颜”“纯天然绿色环保”的具有高附加值的护肤产品。独特的市场定位和清新健康的品牌形象，使佰草集在中国内地甚至国际化妆品市场上独树一帜，拥有广泛的知名度和良好的美誉度。在今天的生活节奏加快，太过鲜艳的色彩和太复杂的搭配往往会使人感到困惑。和化妆品市场上其他品牌不同的是，佰草集的使用颜色和设计都比较新鲜和简单的。清新淡雅的绿色，不仅能给人心旷神怡的感觉，而且给“佰草集”品牌很好的诠释。集百草精华，给人最安全的护肤品，只有对自然的绿色调的生命活力的符号可以演绎得如此淋漓尽致。在包装方面，佰草集大胆使用中国“三角形”的理念，注重人与自然的和谐，遵循自然规律。对佰草集产品包装，圆形的东方特色（半圆形）的壳体密封型和矩形相得益彰。符合国际最新流行趋势，寻求合作与发展，整个世界都在看，在全球范围内。2008年，佰草集与法国顶尖设计师合作，推出了既有国际时尚元素又不失中国韵味的新包装，一举拿下当年的全球包装大奖pentawards大奖的luxurycosmetics(奢华化妆品)类的银奖。"'Logo的设计，简约精致又不失时尚感;从外观设计来说，百草簇成的团花覆于瓶顶，诊释“百草环绕”，又似中国印章一枚，古朴幽雅，瓶身从竹节中汲取灵感，清新洒脱的气质让人难以抗拒[5]。图3佰草集（二）倩碧倩碧产品，包括护肤品和彩妆，是建立一个倩碧品牌形象是许多消费者的一个重要组成部分，成为了解倩碧爱好者，也许是从简单的基础护肤三步骤。倩碧创造光，新鲜产品的彩色图像，在无限的想象的美丽和专业的医学背景的消费者。护肤品包装色彩倩碧丰富，但无一例外，与品牌颜色相似的颜色饱和度较低，和搭配透明色、半透明色、银色等颜色的金属材料，从时间到时间的绿色品牌将出现在各系列产品的包装，由于整体颜色的线索，如净色系列，主要的颜色是淡蓝色和绿色系列，该系列产品品牌绿色覆盖或搭配和口。和倩碧的化妆品包装是一个品牌的清新风格，延续色为主，而频繁使用银金属色、透明色、半透明的颜色和其他材料。经典Clinique倩碧基础护肤三步骤：淡黄色的肥皂盒是一种常见的绿色品牌倩碧产品；皮肤淡黄色瓶乳液，银色的金属盖；乳液2，浅紫色色透明瓶盖，绿色品牌。CLINIQUE倩碧净颜系列。主色调为淡蓝色绿色，绿色封面品牌。卸妆洁面摩丝瓶，蓝绿色，绿色和白色的口牌和透明的盖子；卸妆水，蓝绿色的半透明的瓶盖，绿色品牌；清洁保湿乳，浅蓝绿色的管体，品牌绿色覆盖；网严修复凝胶，蓝绿色的透明瓶品牌，绿色的封面。CLINIQUE倩碧防晒产品。用颜色区分功能上的差别：超凡嫩白防晒隔离霜为白色管身，银色金属色盖子；日用轻透防晒隔离霜为极浅的绿色管身，银色金属色盖子，强调清透的感觉；日用清爽防晒隔离霜为绿色管身，银色金属色盖子，强调冰凉的绿意（令人联想到植物、水等）所带来的清爽感觉。CLINIQUE倩碧宛若新生系列。系列主色调为蓝色，银色金属色盖子。纯净的蓝色充满生机，似乎蕴含着对再次拥有完美肌肤的渴望。其中柔肤精华露为银色金属色押嘴，白色透明色盖子。CLINIQUE倩碧深层清理产品。用颜色区分功能上的差别：洁肤水1号，暗绿色（饱和度很低的绿色）透明色瓶身，品牌绿色盖子；洁肤水2号，暗紫色透明色瓶身，品牌绿色盖子；洁肤水3号，暗粉色透明色瓶身，品牌绿色盖子；洁肤水4号，暗蓝色透明色瓶身，品牌绿色盖子；保湿洁肤水1号，浅绿色透明色瓶身，银色金属色盖子；保湿洁肤水2号，浅蓝色透明色瓶身，银色金属色盖子；保湿洁肤水3号，浅粉色透明色瓶身，银色金属色盖子。CLINIQUE倩碧清洁产品。洁面皂产品外包装全部采用品牌绿色，液体洁面皂以瓶身材质区分细微的功能差异，液体洁面皂-清爽型采用绿色透明色瓶身，液体洁面皂-温和型采用绿色半透明色瓶身，液体洁面皂-特别温和型采用绿色不透明色瓶身，三款液体洁面皂均为品牌绿色押嘴，押嘴与瓶身的连接使用银色金属色材质。由以上分析可知，CLINIQUE倩碧的护肤品外包装在以浅绿色品牌为核心主线，同时，一系列的低饱和度的色彩的应用，如淡蓝色、浅紫色、淡黄色、粉色、灰色等，同时使用透明色，半透明的颜色搭配，颜色银等颜色，背景金属材料、传达专业，干净的感觉，与医药消费者文静。图4佰草集四、总结在当今社会，随着人们生活水平的提高和消费观念的成熟，化妆品从原来的奢侈品的发展已成为我们日常生活的必需品。无论性别和年龄，没有国际和宗教，人们有一个美丽的心，敢于尝试。在化妆品的包装面前是一个美丽的东西，他们最好的外套。一方面，保护商品从外部的损害；另一方面，包装为人们提供了大量的信息。作为包装色彩的视觉冲击的最基本元素，从生活中提取，现代创作方法的使用，通过设计师的巧妙组合，不仅表明产品定位，传达商品信息，也给人以良好的视觉享受。参考文献王昱伟.色彩在化妆品包装设计中的应用研究[J].美