2020年8月浙江省自考00634广告策划试题及答案含解析

广告策划（浙江）年月真题

00634-zj20208

1、【单选题】企业相对于竞争对手具有价格竞争优势,这种竞争战略是

成本领先战略

开拓战略

A:

差异化战略

B:

集中战略

C:

答D:案：A

解析：企业相对于竞争对手具有价格竞争优势,这种竞争战略是成本领先战略。P117-118

2、【单选题】下列属于互补品的是

碳酸饮料与果汁

电脑与电视机

A:

电脑与打字机

B:

茶具与茶叶

C:

答D:案：D

解析：互补品的存在说明消费者要同时消费两种或两种以上商品才能满足自己的需求，例

如汽车与汽油、电脑和软件、录像机和录像带、茶叶和茶具。P49

3、【单选题】下列属于增长型行业的是

食品行业

服装行业

A:

计算机行业

B:

公用事业

C:

答D:案：C

解析：增长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅无关,因为它们主要依靠

技术进步、新产品推出及更优质的服务,因而会长期呈现出增长的趋势。在过去的几十年

中,计算机和手机行业便表现出了这种形态。P96

4、【单选题】按照遇到困难怎么办,这个主意那个方法,尝试看看以及决策这些步骤展开思

路。这种广告策划的运作思路是

浪漫策划法

A:

理念HITS法

3P法

B:

POS法

C:

答D:案：B

解析：按照遇到困难怎么办,这个主意那个方法,尝试看看以及决策这些步骤展开思路。这

种广告策划的运作思路是理念HITS法。P13

5、【单选题】服务不能储存,这说明服务类产品具有______的特征。

无形性

时间性

A:

易变性

B:

不可分性

C:

答D:案：B

解析：服务不能储存,这说明服务类产品具有时间性的特征。P45

6、【单选题】消费者决策的四种模式中,购买保险的决策过程属于

习惯或变化愿望式

有限型问题解决式

A:

深入型问题解决式

B:

品牌忠诚式

C:

答D:案：C

解析：购买房产或保险的决策过程属于深入型问题解决方式的一个典型。P87

7、【单选题】针对总体环境的SWOT分析模型,其中“T”在模型中是指

企业的优势

企业的劣势

A:

环境威胁

B:

环境机会

C:

答D:案：C

解析：针对总体环境的SWOT分析模型,其中“T”在模型中是指环境威胁(Threat)。P27

8、【单选题】下列属于低卷入度“思考型”产品的是

珠宝

A:

家用电器

糖果

B:

纸巾

C:

答D:案：D

解析：低卷入性商品通常是像普通的快速消费品，如饮料、洗发水、纸巾这类的商品，价

格相对较低，作用和功能一目了然，通常就归到低卷入商品一类。

9、【单选题】目标用户群一致,产品或服务有较大优势能够抢占市场。这种竞争对手属于

直接竞争对手

间接竞争对手

A:

潜在竞争对手

B:

替代性竞争对手

C:

答D:案：D

解析：目标用户群一致,产品或服务有较大优势能够抢占市场。这种竞争对手属于替代性

竞争对手。P114

10、【单选题】承担着制订营销计划及决定最终的广告或促销计划的主要责任的是

广告公司

广告主

A:

调研公司

B:

媒体

C:

答D:案：B

解析：承担着制订营销计划及决定最终的广告或促销计划的主要责任的是广告主。P6

11、【单选题】品牌之间差别明显,购买费用投入高,消费者对这类商品的购买行为模式是

习惯性购买行为

寻求多样化购买行为

A:

复杂的购买行为

B:

化解购后失调

C:

答D:案：C

解析：品牌之间差别明显,购买费用投入高,消费者对这类商品的购买行为模式是复杂的购

买。P86

12、【单选题】下列属于选购品的是

牙膏

电池

A:

家具

B:

摄影器材

C:

答D:案：C

解析：选购品是指消费者在选购时要对其品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面做

针对性比较的产品，包括服装、家具等产品。P46

13、【单选题】长期广告战略常采用的一种预算方法是

量力而行法

目标达成法

A:

投资利润率法

B:

支出可能额法

C:

答D:案：C

解析：长期广告战略常采用的一种预算方法是投资利润率法。P241

14、【单选题】大众甲壳虫车“从小处想”的广告,成功地引导消费者认识到甲壳虫车经

济、省油、性能好的特色,这里应用的广告表现策略是

组合法

固有刺激法

A:

独特销售建议法

B:

实施重心法

C:

答D:案：D

解析：大众甲壳虫车“从小处想”的广告,成功地引导消费者认识到甲壳虫车经济、省

油、性能好的特色,这里应用的广告表现策略是实施重心法。P137

15、【单选题】市场上的一种专用品的产品生命周期曲线图是

A:

B:

C:

答D:案：D

16、【问答题】对消费群质量的评估标准有哪些?

答案：答：（1）消费群体人口数量；（2）消费支出能力；（3）消费者地理分布密

度；（4）群体特征误差；（5）产品需求的强度和稳定性；（6）品牌忠诚度。

P70-71

17、【问答题】赋予品牌社会意义的广告表现策略有哪些?

答案：答：（1）社会事件式广告；（2）生活片段式广告；（3）轻度幻想式广告；

（4）内容化的广告；（5）展示与体验式的广告。P145-146

18、【问答题】如何应用DAGMAR理论来实施广告策划?

答案：答：（1）调查基准点，决定目标；（2）使关系者实施既定的目标；（3）针

对目标，整合所有辅助活动，发挥合力；（4）测定广告效果。P234

19、【问答题】进行环境分析的目的是什么?

答案：答：环境分析的目的，就是要通过收集和分析环境资料，最大限度地把握环境给予

企业的生存条件，掌握环境的变化趋势，以便将因环境变化不确定性而产生的不利影响转

化为市场发展机会，争取企业的生存优势。P16-17

20、【问答题】产品生命周期进入衰退期的市场特点是什么?此时可用哪些广告策略?

答案：答：产品生命周期衰退期的市场特点：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润

降低。可用的广告策略：维持策略:一切依旧,企业可以通过广告尽量维持现有的市场

占有率,直至产品退出市场为止。集中策略:用资金、促销手段集中在最有利的细分市场

上。收缩策略:大幅度降低促销水平,减少费用,使产品尽快衰落,同时通过一部分忠实消

费者得到利润。放弃策略:撤退,广告重点转向其他更有潜力的产品。改变包装策略:

增加产品的新奇感。P51

21、【填空题】奢侈品常见的价值定位方式有以下几种:制造工艺概念、艺术概念、文化概

念、_____、_______。

答案：原产地概念；限量概念

解析：奢侈品常见的价值定位方式有以下几种:制造工艺概念、艺术概念、文化概念、原

产地概念、限量概念。P47

22、【填空题】定位的目的之一是:提高形象,目的之二是:______,目的之三是:_____。

答案：重新定位；带来感觉上的变化

解析：定位的目的之一是:提高形象,目的之二是:重新定位,目的之三是:带来感觉上的变

化。P73

23、【填空题】广告创意魅力的最主要特征集中表现在______和______这两个方面。

答案：创造力；促销力

解析：广告创意魅力的最主要特征集中表现在创造力和促销力这两个方面。P147

24、【填空题】网络广告效果监测指标目前主要有三种:广告的显示和点击、______、

______。

答案：广告后续行为；广告持续效果

解析：网络广告效果监测指标目前主要有三种:广告的显示和点击、广告后续行为以及广

告持续效果。P223

25、【填空题】广告公司的收费制度主要有月费制、佣金制、复合收费制、_______、

______等。

答案：成本加成制；绩效收费制

解析：广告公司的收费制度主要有月费制、佣金制、复合收费制、成本加成制和绩效收费

制等。P251-254

26、【填空题】互联网广告较之传统媒介广告具有下列特有属性:无区域性、______、

______。

答案：双向互动传播；富媒体

解析：互联网广告较之传统媒介广告具有下列特有属性:无区域性、双向互动传播、富媒

体。P189

27、【填空题】企业竞争者的地位可以划分为四大类:市场领袖、市场追随者、______、

______。

答案：市场挑战者；市场利基获取者

解析：企业竞争者的地位可以划分为四大类:市场领袖、市场追随者、市场挑战者和市场

利基获取者。P110

28、【填空题】市场细分法以消费者正在或打算寻找的东西为标准,将一个较大的复杂多样

的市场分解成______、具有_____细分市场,从而为其提供针对性的产品、服务和广告诉求。

答案：较小的；共性的

29、【填空题】消费者购买行为模式的五个基本环节是:需求与动机→_______→_______→

购买行为→购买后使用与评估。

答案：信息搜寻；选择评估

解析：消费者购买行为模式的五个基本环节是:需求与动机→信息搜寻→选择评估→购买

行为→购买后使用与评估。P81

30、【填空题】总体环境分析的六子集系统包括_____、_______、政治法律及行业政策环

境、人口环境、文化环境、自然环境。

答案：经济环境；技术环境

解析：总体环境分析的六子集系统包括经济环境、技术环境、政治法律及行业政策环境、

人口环境、文化环境、自然环境。P20

31、【名词解释】卖点

答案：卖点是商品自身所具有的能打动消费者的机能、特征和设计等富有魅力之处，主要

体现为产品服务的特质、品质、性格中可以为使用者带来方便和满足感的东西。P40

32、【名词解释】广告策划

答案：所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制

定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评

估、实施和检验