2024蓬松洗护白皮书

美妆企业电商陪跑教练蓬松洗护白皮书蓬松洗发水市场概况蓬松洗护消费趋势蓬松洗发水市场概况蓬松洗护白皮书洗护发行业趋向细分化、多元化蓬松洗护白皮书洗护发行业消费需求趋向细分化、多元化60-70年代倡导洗发、护发分开推出综合型洗护产品洗护品萌芽时代综合型洗护时代数据来源：网络资料整理蓬松洗护白皮书消费者最关注的洗护发产品功效——蓬松蓬松洗护白皮书从市场份额看，蓬松已成为电商第一大功效12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%蓬松淘系头发清洁&头发护理不同功12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%蓬松7.60%10.60%9.20%7.60%防脱控油去头屑强韧改善毛躁防脱控油去头屑强韧销售额销量产品均价淘系-头发清洁>>蓬松功效46.77亿元67.65亿元46.77亿元67.65亿元0.48亿+25%0.60亿0.48亿+25%0.60亿97.18113.3897.18113.38数据来源（数据仅供参考魔镜分析+平台：淘宝+天猫类目：美发护发/假发>头发清洁&头发护理取数区间：2021-2023年1-10月蓬松洗护白皮书人们对洗护发产品功效的需求指向蓬松2023年第三季度身体护理行业明星词 温和洗发 固发 头皮长痘 蓬松定型沐浴洗发 直发造型防脱固发护发神器生发产品护发好物功效功效平均互动量相关笔记数生发2854.4万护理/养发护理/养发2785.1万去屑1621小红书-洗发护发-功效内容关键词排行TOP20相关笔记—O—互动量●防脱固发防脱发头发蓬松去屑受损发质防脱固发防脱发头发蓬松去屑受损发质功效去屑止痒自然清洁防脱生发防脱护理生发护发养发蓬松控油蓬松头皮效果养发控油数据来源（数据仅供参考千瓜平台：小红书类目:身体护理>>美发护发>>洗发护发取数区间：2023年9月26日~2023年12月27日明星词：当前行业下，相关笔记互动量增长率大于行业中位数46.18%，相关笔记篇数增长率大于行业中位数51.65%蓬松洗护白皮书多元使用场景，推动蓬松美护发产品百花齐放核心诉求消费者进行头部洗护的场景分布日常生活73.00%核心诉求消费者进行头部洗护的场景分布日常生活73.00%59.00%外出通勤50.00%39.00%36.00%疗愈27.00%日常洗护重要场合（会议、面试、约会、拍照）运动健身，暴汗过后上班通勤，早起赶时间外出旅行头皮疗养，头皮SPA资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您进行头部洗护的场景有哪些？N=1000蓬松洗护消费趋势蓬松洗护白皮书蓬松1.0时代头发面临油扁塌问题消费者急需蓬松产品蓬松洗护白皮书市场推出带有蓬松功效的洗护发产品，迎接蓬松1.0时代的来临蓬松洗发水VS普通洗发水硅油可以使头发更硅油可以使头发更硅油主要成分均是主要成分均是表面活性剂（有清洁能力的成分）护理成分香料水蓬松洗护白皮书我国消费者头皮肤质分布情况您使用头发洗护产品的主要诉求是什么？中性头皮干性头皮敏感性头皮汗湿性头皮整体男性女性80.10%70.10%79.60%70.60%清洁控油去屑55.00%57.50%55.50%52.20%44.60%78.10%72.40%65.30%80.10%70.10%79.60%70.60%清洁控油去屑55.00%57.50%55.50%52.20%44.60%60.70%61.00%39.50%60.70%61.00%39.50%柔顺/改善毛躁止痒防脱生发25.20%柔顺/改善毛躁止痒防脱生发43.30%38.90%26.40%18.90%43.30%38.90%26.40%18.90%10.00%36.30%22.80%17.90%9.00%11.70% 11.70% 14.70%6.10%头皮修护/抗老固色/护色数据来源（数据仅供参考小红书用研团队，2023.4/CBDdata《2023国民头皮健康白皮书》蓬松洗护白皮书蓬松2.0时代控油蓬松带来的“新”问题蓬松洗护白皮书当前蓬松洗护发产品卖点主打控油蓬松类型海外品牌海外品牌国货海外品牌国货海外品牌海外品牌海外品牌海外品牌国货2023年1~11月淘天头发清洁品类TOP品牌&爆品情况类型新锐国货新锐国货海外品牌新锐国货海外品牌新锐国货新锐国货传统国货新锐国货海外品牌2023年1~11月抖音洗发水&洗护套装TOP品牌&爆品情况品牌kerastase/卡诗l'oreal/欧莱雅同仁堂海飞丝spes/诗裴丝潘婷/Panteneschwarzkopf/施华蔻VS/沙宣ryo/吕seeyoung/滋源爆款单品卡诗元气姜粉瓶洗发水控油蓬松欧莱雅玻尿酸洗护套装控油蓬松南京同仁堂生姜洗发水控油蓬松海飞丝洗发水/露去屑止痒spes干发喷雾免洗蓬松喷雾潘婷洗发水深水泡弹控油蓬松施华蔻丰盈韧养洗发水控油蓬松沙宣洗发水露修护干枯改善毛躁RYO吕紫吕洗发水控油蓬松滋源无硅油玫瑰精油洗头水柔顺修护蓬松品牌konogotdya/高缇雅宝洁tianshu/天淑clear/清扬若也/roye浅香蜂花阿道夫l'oreal/欧莱雅TOP单品KONO经典洗发水控油蓬松高缇雅防脱洗发水护发素套装老姜王控油养发去屑海飞丝蓬松清爽柠檬洗发水700g*2TIANSHU/天淑酵素香顺滑控油清洁洗护三件套清扬旗舰店补水柔顺蓬松控油洗发水Roye若也去屑洗发水浅香洗发水丰盈晚樱洗发水控油蓬松蜂花防脱固发洗发水蓬松阿道夫洗护套装欧莱雅玻尿酸控油去油蓬松洗护套装蓬松洗护白皮书各品牌蓬松配方解法不同大多未对不同发质做区隔氨基酸+玻尿酸国际品牌3%果酸+0.5%OCT+聚季铵盐-1098.7%玻尿酸元气姜根精化二胜肽蛋白分子卡诗氨基酸+玻尿酸国际品牌3%果酸+0.5%OCT+聚季铵盐-1098.7%玻尿酸元气姜根精化二胜肽蛋白分子卡诗元气姜粉瓶生姜洗发水欧莱雅玻尿酸洗发水针对大油头无患子洗发植萃库拉索芦荟辣薄荷提取物覆盆子提取物绿茶精华芦荟精华滋源无患子洗发水针对大油头无患子洗发植萃库拉索芦荟辣薄荷提取物覆盆子提取物绿茶精华芦荟精华滋源无患子洗发水蜂花无硅油洗发水芦荟绿茶精华氨基酸成分+植萃精华新锐国货辛酰甘氨酸OCT玫瑰精油谷氨酸丝氨酸谷氨酸钠阿道夫精油香氛洗发水主打植萃精华老牌国货精氨酸脯氨酸丝氨酸烟酰胺甘草提取物精氨酸脯氨酸丝氨酸烟酰胺甘草提取物KONO经典控油洗发水针对细软发油扁塌问题月桂酰肌氨酸钠表活晚樱精粹浅香晚樱氨基酸洗发水蓬松洗护白皮书蓬松2.0时代的产品，可能引发干枯、毛躁、发质受损等新问题小红书-洗发护发行业笔记内容评论TOP10[肤感]清爽干燥很舒服顺滑柔顺舒服油腻发丝干涩滋润mw评论数占比数据来源（数据仅供参考词云：随机抽取5个蓬松洗发水产品共1000条淘宝评论数据来源：千瓜平台：小红书类目:身体护理>>美发护发>>洗发护发取数区间：2023年9月26日~2023年12月27日蓬松洗护白皮书蓬松3.0时代打造“质感蓬松”蓬松洗护白皮书消费者需求已从细分需求进化至多元需求细泛细泛专专蓬松洗护白皮书细分发质，是蓬松3.0时代针对不同发质的多元化解决方案滋源滋源浅香浅香蓬松洗护白皮书头皮、发根、发丝全面修护，是蓬松3.0时代给出的技术解法蓬松洗护白皮书追香族不断壮大推动香氛市场快速发展抖音日化行业“香”相关内容指标同比变化95%235%287%95%235%287%90W+发布量240W+发布量90W+发布量240W+发布量4000W+点赞量7900W+点赞量4000W+点赞量7900W+点赞量280W+评论量950W+评论量280W+评论量950W+评论量210W+转发量830W+转发量210W+转发量830W+转发量2015~2025年中国香水行业市场规模预测35030025020000.33000.250.20.33000.250.20.150.10.0502025年2024年2023年2022年2021年2020年2019年2018年2017年2016年2015年数据来源（数据仅供参考艾媒咨询｜《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》《真精致·悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书》蓬松洗护白皮书香氛型日化产品为消费者提供了悦己和心灵疗愈的情绪价值消费者在购买香氛型日化产品时的主要需求词云显示‘味道很好闻’‘淡淡的香味’‘味道清香’数据来源（数据仅供参考《真精致·悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书》数据来源（数据仅供参考随机产品淘宝评论提取，共1864条平台：淘宝蓬松洗护白皮书市场香型多样化，消费者更偏爱清香型产品淘系-TOP香型销售趋势【交易金额变化】清香型1624.3万元1510.1万元清香型1624.3万元1275.1万元1074.8万元1180.5万元1275.1万元1074.8万元809.0万元2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月——清香花香馥郁木香草本清香薄荷数据来源（数据仅供参考魔镜分析+平台：淘宝&天猫类目:类目:美发护发/假发>头发清洁取数区间：2023年3~11月蓬松洗护白皮书晚樱香凭借新锐品牌浅香挤入抖音消费者最爱的香型榜前五抖音消费者最喜爱的香型榜5.00亿元5.00亿元4.50亿元4.00亿元3.50亿元3.00亿元2.50亿元2.00亿元1.50亿元1.00亿元0.50亿元0.00亿元2023年1~11月抖音“晚樱”香型品牌排行2023年1~11月抖音“晚樱”香型品牌排行序号品牌销售额市序号品牌销售额市场份额22zhuangyang/妆扬466.7万元2.7%3霸扬326.8万元1.9%清香果香型植物香型淡香晚樱花果香花香数据来源（数据仅供参考魔镜分析+平台：淘宝&天猫类目:类目:美发护发/假发>头发清洁取数区间：2023年3~11月蓬松洗护白皮书蓬松“新蓝海”广阔