中国线上健身行业市场现状及投资态势分析报告（智研咨询）

中国线上健身行业市场现状及投资态势分析报告（智研咨询）一、行业发展现状随着大数据、人工智能等互联网新兴技术的发展，中国健身进入“互联网+”时代。2020-2021年在疫情催化下，线下健身房营业受阻，线上健身快速崛起，2021年线上健身市场规模达3697亿元，同比增长17.5%，月活跃用户数由2017年的0.36亿人增加至1.38亿人。2015-2021年中国线上健身行业市场规模及月活跃用户数资料来源：公开资料整理相关报告：智研咨询发布的《中国全民健身中心行业市场现状调查及发展前景研判报告》其中线上健康食品占比达52.7%，线上健身装备及服饰占比39.0%，线上健身会员及课程仅占比0.5%，发展较晚，发展空间较大。2021年中国线上健身行业市场规模分布资料来源：公开资料整理二、龙头企业分析——keep1、上线时间较晚，发展速度迅猛Keep于2015年2月4日上线，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。成立以来，Keep发展速度非常迅猛，成立仅2年时间，用户数量达到1亿；成立4年时间，订阅会员数达100万。Keep发展历程资料来源：公司官网、智研咨询整理Keep已开发全面的健身解决方案，涵盖运动用户的整个健身生命周期，从规划健身目标和访问健身课程，到选择健身装备和健康食品，以及追踪体重和心率等测量数据。Keep的产品包括在线健身内容、智能健身设备和配套运动产品。Keep业务分析资料来源：公司官网、智研咨询整理从Keep产品销售价格来看，产品多定位在中端产品，其中智能单车、跑步机、瑜伽垫等相关产品销量居全国领先地位。2021年Keep产品销售价格及销量资料来源：招股说明书、智研咨询整理用户快速提升的同时，Keep也成为了资本市场的宠儿。在2015年产品上线后，三年内获得了5轮融资，并且成功引入了腾讯等资本巨头。2021年，KEEP完成F轮融资，融资金额达3.6亿美元，为发展以来最大笔融资。KEEP融资历程资料来源：IT桔子、智研咨询整理2、营业规模不断增长，“变现之路”布满荆棘根据招股说明书数据：2021年前三季度keep营业收入为11.59亿元，同比增长41.3%，主要分为自有品牌产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他服务三个板块，其中自有品牌产品占比55.1%，为主要营收来源，2021年前三季度同比增幅最大的为会员订阅及线上付费内容业务，同比增长52.5%。2019-2021年keep营业收入情况（亿元）资料来源：招股说明书、智研咨询整理在营收规模不断扩大的情况下，keep亏损却加剧；根据国际财务报告准则，2021年前三季度keep亏损额达7.99亿元，同比增长2285.6%，主要由于增加了流量获取和品牌推广等方面营销支出。2019-2021年keep亏损情况资料来源：招股说明书、智研咨询整理高成本的销售及营销支出正在蚕食着Keep利润。2021年前三季度keep销售及营销开支为8.18亿元，占总营收的70.59%，较2019年整年提升了26个百分点。2019-2021年keep销售及营销开支资料来源：招股说明书、智研咨询整理3、持续营销下，用户数量有所增加，但付费转换率较低在大量营销下，2021年，Keep的平均月活跃用户达34.4百万人，较2020年增加了4.6百万人，其中平均月度订阅会员328万人，平均月度DTC付费用户36.5万人，年平均月度DTC付费率仅为1.06%。Keep是中国最大的线上健身平台，但用户付费转换率较低。2019-2021年KEEP平均月活跃用户数及付费人数资料来源：招股说明书、智研咨询整理4、布局线下健身房领域，门店数量近40家2018年初Keep便开启了线下方面的布局。早期的Keepland，所有门店都是Keep的直营店，由公司自主运营。随着Keepland经营逐渐走向成熟，Keep与传统健身房合作推出Keep优选健身馆。截止2022年5月中旬，Keepland门店数量达39家，其中自营门店数量9家，全部分布在北京地区。Keepland店铺分布资料来源：公司官网、智研咨询整理以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国全民健身中心行业市场现状调查及发展前景研判报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报