住房地产夏日市集（好物市集）活动策划方案

PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS案前思考ToTheGroundThisPRIdeaStartsWithAWordGameOfTime时间是一切伟大故事的创造者1个小时，60分钟，3600秒每一分每一秒都在上演美好的故事24-HOUR’S。每个人心中都有个属于自己的24小时空间站空间站有一根活力的指针，不停地跳动，指向各式各样人们活力时尚的生活方式及态度8H 上班7H 睡觉1H 吃饭1H 家务1H 洗漱24H6H自由时间Free

time自由时间你有多少时间在路上？Howmuchtimedidyouwasteonthe

way?6H上下班2小时，来回菜场1小时，接送孩子1小时…24H被占用的满满当当假如多1小时你会干什么？WHATWOULDYOUDOIFYOUHADANEXTRAHOUR?健身房运动..

一本书一杯下午茶..

给父母播个视频电话扯扯家常..1H1H1H打破24小时的生活禁锢在江御发现多元生活方式、分享生活趣事，探讨生活新知在光影幻境中探寻美好又温暖的生活25HOURS立体城·江御618星光作幕仲夏集梦25小时仲夏狂欢节给未来生活赋能新希望·立体城江御618仲夏狂欢节造物集趣澎湃瓯江PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS活动概述ToTheGround活动时间：2021年6月16日-22日活动地点：立体城·江御项目邀约对象：领导/媒体/客户活动人数：500人活动调性：高端/尊崇/品质/温情活动概况立体城·江御618市集活动蓝色的大气与浪漫代表夏日清凉白色清新又明快与蓝色完美匹配整体色系OVERALLCOLORSYSTEM整体采用蓝白色系打造一场浓厚、美好、温馨感十足的活动现场；耀眼的搭配一瞬间就抓住眼球，以后回忆起这个夏天亦能感受此刻的美好主KV设计PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS活动内容ToTheGround1.梦幻极光2.烟火市集3.奇趣打卡4.晚风舞台3D裸眼梦幻极光秀星光作幕伴随梦幻极光，刷屏朋友圈，为生活加点颜色盛启江御美学生活仲夏夜的艺术生活市集嫁接立体城商家资源/温州本地市集资源，拟邀20+复古/新奇好物/文创手作/原创设计/消夏美食/花艺/格调小物等你能想到的一切好玩的人/事/物的集结，生活的自由展秀和贩售、交流市集。爱在江御童心市集为儿童设置专属温馨帐篷摊位，邀请新希望业主小朋友报名参与，小摊主们可以在帐篷前摆放想要售卖的货品，可售卖自家二手玩具，让玩具找到新主人，资源共享，让童年也具烟火气奇趣打卡晚风舞台活动拟邀本地独立乐队、演出机构到现场多元化的音乐表演，伴随着夏夜的晚风音乐悠然不断的响起唱响江畔配合网红打卡带你解锁城市潮酷新玩法邂逅这个夏季最浪漫的时光奇趣打卡晚风舞台每天拟邀请1-2名斜杠青年、主理人、手艺人、品牌创始人或所在领域达人开启主题分享沙龙，为来宾分享全新的城市生活方式。大咖直播秀618缤纷狂欢节通过现场直播线上线下参与，提高项目传播度，并且将线上流量转化为线下嫁接商场资源/自备礼品，线上线下联动以项目/生活类/小家电类为主，邀请主播在网红打卡点分时段现场带货/海量缤纷礼品，整点红包雨，全程直播与粉丝互动品鉴立体城·江御探讨5.38m层高的人居魅力PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS前期宣传ToTheGround活动前期根据主KV设计盒子造型及气球，通过集中时间，在市区进行万个缤纷盒子气球派送，瞬间形成活动街头景象，形成话题。（气球印有互动二维码）同时通过线上话题炒作“#盒你有关#开启618城市缤纷盲盒…”进行实践持续报道。丨#盒你有关#城市缤纷盲盒快闪引发悬念丨PROPAGANDA丨#盒你有关#互动H5上线全民开箱得好礼丨PROPAGANDA城市缤纷盲盒惊艳开箱惊喜豪礼爆炸放送，定制创意品牌游戏，将市集中的品牌LOGO或标志性物品变成游戏中的创意元素，制作品牌LOGO消消乐H5，通过玩游戏获得开市礼券。丨释放活动信息引发爆点丨PROPAGANDA配合线上悬念“活动内容”及预告“活动亮点”主题进行媒宣，揭开事件，引发爆点，引起客户关注度。线上发起“1元在江御吃喝玩乐618”概念，释放“活动现场1元购买开市金牌券”凭券活动期间坐享狂欢节商家专属折扣福利丨狂欢节图鉴飞机稿上线持续维温丨PROPAGANDA以“造物集趣618狂欢节映像”为主题，拍摄制作设计活动场景预告，线上发布增强大众期待值带入感在活动开始三天结合项目元素，设计创意画面，配合引起共鸣+有趣文案，进行公众号及朋友圈传播，为活动预热丨倒计时刷屏活动预热丨PROPAGANDA丨中期传播美好发声丨PROPAGANDA现场照片直播，促进现场用户分享朋友圈，跨大活动影响力朋友圈集赞送礼精彩视频传播云相册照片直播拍摄现场照片并发送至朋友圈配文并@新希望立体城·江御，集赞30即可定点兑换神秘小礼品一份。15s小视频、3min精彩回顾视频输出PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS现场呈现ToTheGround童心市集摊位丨现场整体点位图丨丨现场整体动线图丨SITELAYOUT丨现场布置整体俯瞰图丨SITELAYOUT丨活动现场导视丨SITELAYOUT定制狂欢节地图桁架及折页地图，市集的流程放入地图中。同时，地图可以作为互动地图。来宾可在市集中点完成指定游戏盖章，完成所有盖章的来宾可到兑消夏美食一份。丨主题拱门效果图丨SITELAYOUT丨合影造景效果图丨SITELAYOUT丨签到处效果图丨SITELAYOUT丨导视立牌效果图丨SITELAYOUT丨市集摊位效果图丨SITELAYOUT丨市集摊位效果图丨SITELAYOUT丨消夏特饮DP点丨SITELAYOUT丨网红打卡DP点丨丨618狂欢直播间丨SITELAYOUT丨舞台效果图丨丨童心市集摊位示意图丨SITELAYOUT丨亮化氛围布置丨SITELAYOUT在活动现场装饰不同形式的串灯以及帐篷及网红元素摆件，统一市集氛围/吸引来宾拍照。PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS活动流程ToTheGround丨6.16狂欢节开市丨丨6.19-6.20丨丨6.17-18/21-22丨舞台点唱机/商家主题沙龙分享/定时互动周末乐队驻场/舞台互动/现场直播丨狂欢节舞台流程铺排丨RUNDOWN每日市集开市时间为：18:00-21:30丨狂欢节开集流程铺排丨RUNDOWN阶段时间内容开集仪式17:00-18:30来宾签到/乐队暖场18:30-18:35主持人开场18:35-18:40领导致辞18:40-18:45开集仪式18:45-21:30极光秀+晚风舞台乐队演绎18:45-21:30来宾逛集/打卡互动20:00-21:30舞台半点抽奖（4轮）19:30-20:00狂欢节专场直播丨来宾签到丨RUNDOWN来宾签到，兑换狂欢节抽奖券以及打卡地图参与抽奖，前往观礼区等待活动开始丨乐队暖场丨RUNDOWN来宾签到期间乐队暖场，增添活动氛围，为开集仪式做预热丨主持人开场丨RUNDOWN主持人开场简要介绍活动，及到场领导，嘉宾丨领导致辞丨RUNDOWN项目领导致辞，演讲台搭配桌花/领导欢迎现场来宾丨开集仪式丨RUNDOWN主持人邀请领导上台为开集做启动，采用气球启动仪式；氦气球加入灯光，放飞气球的同时，点亮瓯江畔的上空丨3D裸眼梦幻极光秀/晚风舞台展演丨RUNDOWN伴随着夏夜的晚风，梦幻极光秀开启，来宾感受极光带来的视觉盛宴。乐队在晚风舞台区进行表演点燃现场氛围丨舞台半点抽奖/互动丨RUNDOWN分时段进行舞台滚筒互动抽奖/就项目问题以互动问答的形式进行抽取丨狂欢节专场直播丨RUNDOWN邀请主播在网红打卡点现场带货/海量缤纷礼品，整点红包雨，全程直播与粉丝互动品鉴5.38m层高的人居魅力（直播间拍得好礼，工作人员登记客户信息，客户3天内到达展厅付款方可领取，逾期视为放弃处理。丨市集互动丨RUNDOWN按市集类别设计不同的互动暗号，来宾前往市集区跟摊主对暗号并完成互动小游戏即可领取印章一枚，收集10个印章以上可前往消夏美食区领取处领取冰淇淋一份。阶段时间内容6.17-18/21-22

工作日内容铺排17:00-18:30来宾签到18:30-21:30来宾逛集/打卡互动19:00-19:30主题商家分享沙龙19:30-21:30舞台点唱机/主持人互动阶段时间内容6.19-6.20周末内容铺排17:00-18:30来宾签到18:30-21:30来宾逛集/打卡互动19:00-19:30主题商家分享沙龙19:30-21:30乐队驻场/舞台点唱机/主持人互动丨乐队驻场表演丨RUNDOWN周末邀请本地不同风格乐队在晚风舞台区域进行驻场表演，点缀周末美好氛围丨主题商家分享沙龙丨RUNDOWN每天拟邀请1-2名斜杠青年、主理人、手艺人、品牌创始人或所在领域达人以互动的形式开启主题分享沙龙，为来宾分享全新的城市生活方式。丨舞台点唱机丨RUNDOWN在现场主持人的引导下邀请现场来宾上台进行点唱歌曲/表演节目，演出成功即可获得由江御提供的神秘礼品一份丨互动环节丨RUNDOWN商家联动设计舞台互动小游戏，主持人进行准点互动,参与互动胜利者可领取小礼品一份PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS其他细节ToTheGround体温检测口罩发放消毒清洁丨防疫准备丨