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文档简介

品牌构成

-----品牌模式与定位-----主讲人：邓水清*1、品牌模式品牌经营模式也可以称之为品牌商业模式，就是把品牌当作一种独立的“虚拟资产”进行经营并获得长期收益的一种网络化、虚拟化、知识化、资本化的经营模式。

品牌经营模式是在对企业核心能力与核心资源、市场环境和消费者趋势进行分析的基础上建立的一套品牌经营系统。所有的战略创新、技术创新、产品创新、营销创新都是围绕着强化这套系统的交易能力、复制能力和整合能力进行的。通过这套品牌经营系统，整合有形资产、金融资产和其他无形资产，从而快速进入新市场、新领域并取得长期收益。壹品牌形象设计概论品牌模式与定位*壹品牌形象设计概论品牌模式与定位迪斯尼模式“三三制”的模式，即每年汰1/3的硬件设备，新建1/3的新项目。麦当劳模式特许加盟和连锁经营耐克模式轻资产运营*2、品牌定位品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。壹品牌形象设计概论品牌模式与定位*壹品牌形象设计概论品牌模式与定位可口可乐的定位是激情、动感、永远相随

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