《版式设计》课件-杂志广告

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目录CONTENTS2689第六章版式设计的综合应用——杂志广告设计中的编排第六章第二节杂志的版式设计一、杂志版式设计的特点杂志的版面类型很多，可以分为生活类、艺术类、科技类、经济类、文化类、综合类等不同版面。杂志的内容是将多篇文章汇集在一起，以栏目来划分，一些综合类杂志，内容跨度较大，分栏化更显重要。由于杂志的发展非常迅速，杂志的版式设计目前呈现出在内容和涵盖面上更广、图文并茂、图片更加精美、表现形式更加生动、印刷更精致、更具吸引力等特点。二、杂志的版式设计基本要素与设计原则（一）杂志的版式设计基本要素杂志的版式设计基本要素包括：标题、正文、照片、插图、表格等。（二）杂志的版式设计原则1．整体性原则2．主从性原则3．连贯性原则第六章第二节杂志的版式设计三、杂志的版式设计（一）杂志的封面设计杂志的封面设计是一本杂志的标志性特征，特别是杂志封面中的刊名设计，是有别于其他杂志、具有独特个性的品牌识别。杂志的封面应根据杂志的定位及读者群进行设计，注意使用具有视觉冲击力的图片和醒目的刊名，吸引读者的注意力。图片一般采用“出血”的处理形式，刊名的设计应与刊号、发行日期、内容标题等封面的其他信息形成相对固定的组合编排，通过文字大小、疏密的对比或各种编排对齐方式等将多种信息元素编排形成有机整体。如图9-6、图9-7所示，两本杂志的封面采取了不同的表现方式，但是封面的刊名设计都十分醒目。（二）杂志的目录设计杂志的目录在杂志的设计中起着重要的导读作用。它能使读者迅速地了解杂志的内容并快速地翻阅到喜爱的页面。优秀的杂志目录不仅是辅助阅读的导读工具，更是读者体会整本杂志视觉风格的开始。杂志的目录设计应按标题等级进行分类，重点突出一级标题内容，并与页码对应，在号和色彩上有所侧重，对于要宣传的重点内容，可以配以图片，让目录给人生动、详实之感，达到重点突出、吸引读者的作用。二级标题和三级标题要弱于一级标题，要注意目录信息传达的逻辑性和层次感。例如：不同的栏目可以利用色彩加以区分；重点的内容可以通过加大字号或用醒目的字体加以突出（图9-8）。第六章第二节杂志的版式设计（三）杂志的内页设计现代杂志的内页版式设计风格多样，注重风格和品位，追求新颖和个性。一般时装类杂志采用整幅的照片进行出血处理以展示其魅力；休闲类杂志采用自由随意的编排来表达轻松悠闲的内容；汽车类杂志采用精美的照片来显示汽车的品位和格调。严谨的学术类杂志，采用以文字为主体的编排，形成传统、严谨的风格。杂志的内页设计应充分利用网格系统，一般杂志的分栏多采用两栏或者三栏。对于内容过多的杂志，可采用复杂的分栏进行编排（图9-9）。同时在字体的选择、字号的设计上应注意具有识别性和注目性，以免影响读者的阅读。在进行图片设计时，应注意调整图片的大小面积，使其相互协调，彼此呼应。整跨设计应保持画面的平衡关系以及连贯性，密集的说明文字和色底的运用可以加强小图片在版面中的分量（图9-10）。第六章第二节杂志的版式设计第六章第二节杂志的版式设计（四）杂志的色彩设计杂志的色彩设计一般都根据每年或者每期主题内容的不同，制订相应的主打色和辅助色。在具体设计时，根据稿件图片的颜色或文字提示，将主打色或辅助色进行明度、纯度和色相的相对变化，使杂志的整体色彩在年度的统一中求变化。并且根据不同杂志的类型特点采取不同的色彩以适应其格调。如时装类杂志可采用鲜艳的色彩来展示其魅力；休闲杂志可采用淡雅的色彩来表达其轻松悠闲的内容（图9-11）。在进行杂志