2.5.1 融合互动类节目溯源与发展

第二篇电视栏目案例解析主讲人

赵紫薇联系方五章融合互动类节目

第1节溯源与发展互联网的产生和发展改变了传播环境，深刻地改变着人们的阅读习惯和生活方式。传统以电视媒体为主导的视频传播模式正面临着诸多挑战。当前，网络视频发展正在经历从PC端到移动端，由单屏到多屏，由转播、重播电视节目到网络自制节目的转变。传统电视节目借助互联网传播平台进行节目推广、营销和制作的多平台传播形式，已经成为电视媒体发展的重要方向。我们将这类具有媒体融合特征的电视节目称为融合互动类电视节目。融合互动类节目具有传统媒体和新媒体的特征，囊括诸多节目形态的特征。一、网络脱口秀节目2006年10月。Youtube被谷歌以16.5亿美元的天价收购，视频网站迎来巨大的发展契机。此后，中国视频网站也呈爆炸式生长。这期间，视频网站着重探索类似于Youtube的视频分享模式。2007年1月，搜狐网站率先推出《大鹏得吧得》，这是中国互联网第一档个人脱口秀节目主持人。大鹏出身草根，节目形式简单易操作，网络脱口秀节目正式进入受众的视野。这是网络脱口秀发展的第一阶段。一、网络脱口秀节目网络脱口秀发展的第二阶段，开始注重视频内容的品质和文化，节目也开始走专业制作包装的路线。2012年3月，优酷网开播《晓说》，以周播的形式上线，每集20分钟。该节目由歌手、公众人物高晓松主持，宣称打造视频化的“高晓松专栏文章”。2012年12月，优酷网开播罗振宇主持的《逻辑思维》，该节目为周播，每集45分钟，宣称“有种、有趣、有料”，以读书的形式传播一些常识。一、网络脱口秀节目2014年后，网络脱口秀又有新的发展，爱奇艺投资上亿打造的《奇葩说》一改互联网小成本制作的模式，该节目将一个人的脱口秀转变成多人辩论时脱口秀，开启网络脱口秀的群口时代。德林社推出《德林爆语》，宣称打造“最短、最爆、最有趣”的三分钟麻辣财经脱口秀。网络脱口秀，开始走上更短、更专业、分众化程度更高的道路。一、网络脱口秀节目2017年，由腾讯视频联合笑果文化联合推出的两档脱口秀节目将网络脱口秀推向发展巅峰。《吐槽大会于》2017年1月8日开播，五季均由张绍刚主持。《吐槽大会》在传统脱口秀的基础上进行创新，制作出新的节目形式以及节目内容，透过“吐槽”的方式传递特殊的减压方式以及正确的价值观。一、网络脱口秀节目《脱口秀大会》于2017年8月11日播出，由李诞及明星嘉宾做领笑员。《脱口秀大会》是在喜剧脱口秀领域的持续深耕，与《吐槽大会》不同的是，开发了“素人VS明星”，节目有对现实时效性的关注，对热点的幽默调侃，对社会的洞察与提醒，在时下自嘲成为年轻人通用语言的大环境下，让观众开心的同时又有所收获。二、网络自制剧优酷开始自制剧探索《嘻哈四重奏》2008年2010年5月土豆推出“橙色盒子”计划2012年10月搜狐视频出品《屌丝男士》2010年“反盗版禁令”发布2011年优酷推出《11度青春》系列短片2018年爱奇艺推出《生活对我下手了》背景链接🔗2010年我国网络视频行业的竞争格局——传统媒体开办的网络平台作为后期力量，所以拥有一定的政策优势，传统媒体的内容和广告资源，但其生存压力小，用户意识薄弱，创新动力不足，并未快速成长起来。门户网站依托其平台资源和用户优势，向网络视频领域进军，搜狐、新浪网、易凤凰网等均推出或强化视频频道，而以“新门户”著称的搜索引擎——百度也开始涉足视频业务。商业视频网站最具活力，占据市场份额最高，发展模式多样，但生存压力也最大。尤其是伴随着国家对网络盗版、网络侵权行为的管理以及对互联网低俗之风的专项整顿，商业视频网站内容向着正规化、正版化方向发展。三、融合互动类节目展望2014年以来，各大视频网站投入巨资，邀请大明星、明主持加盟，大力制作自制剧。高投资、高赞助、高人气成为网络视频节目地发展趋势。另一个重要的变化是，观众的收视渠道从单纯的PC端向手机，Pad等多屏终端转移。为适应移动端普及、移动收视受众激增的趋势，结合移动端收视在时长、收视环境和流量等方面的特点，自制剧单集时长越来越短。大数据时代已经到来，网络平台加强对用户数据的收集和分析，使得节目的受众定位愈加精准，服务也更加到位。科技的进步和网络节目地投资增加，也让节目使用虚拟演播室成为可能，这可以最大限度地满足观众的视听感官诉求