葡萄酒的广告投放分析报告

优势（中国）品牌智业机构—内部作业文件PAGE20755-2230093322219500点优成势铸就品牌第3页共5页优势智业营销分析葡萄酒的广告投放分析报告优势（中国）品牌智业机构汉中报纸类1、报纸的特点和基本功能：（1）官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。（2）生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。（3）报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。（4）投放时间、版面、费用机动灵活。2、广告投放：（1）推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。（2）投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。二、杂志类1、杂志的特点和基本功能：（1）官办杂志多为半月刊和月刊，政策解读、官方调研等等消息，信息量大，信息集中，翻阅性强于报纸，可留存查阅。消费者或者消息渠道常在室内（办公室和家中）消费对象是官方高级工作人员，读者群固定，有较强的针对性，能有较好的消费影响力。（2）生活杂志多为半月刊、月刊、季刊，生活类信息集中，内容多为旅游信息、时尚服饰、奢侈消费品等等，读者获取信息多在室内（家中），有很强的针对性，和重复翻阅性。（3）广告时效性弱于报纸，更新较慢，广告效应顺延时间强于报纸。2、广告投放：（1）力推高档的专业杂志，是较高层领导和企业家的主要信息渠道。（2）生活类的杂志效应就目前市场的销售框架来说不太合适。三、广播类1、广播的特点和基本功能：（1）广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台（很多城市合并在一起，叫“交通文艺台”）文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。（2）轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车；（3）信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。3、广告投放：（1）不主张第一步投放电台广告。（2）根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。四、电影类1、电影的特点和基本功能：电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢。海报宣传等四种方式。电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上活动的内容是吸引媒体和影响受众的核心条件，2、活动的经费投入集中，精力耗费大，互动效果好，影响受众力集中。八、其他1、合作方式：（待谈）2、品牌的市场定位（等待）3、投放焦点策划（新闻点）4、广告投放的策划（等待）优势深圳：深圳市罗湖区京基100大厦D栋（金龙大厦）22楼