企业公益活动案例

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名目

项目背景

中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。譬如：老子在

《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争”。孔子和孟子也曾说道：“老者安之，伴侣

信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，疾病相扶”。怀有仁爱之心谓之慈；广行济困之举为之善，――慈善是仁德与善行的统一慈善――

是有怜悯心的人们之间的互助行为目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善

总会公布的数据显示，其获捐赠的70%都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠15%还不

到。资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到1%。制约我国慈善事

业进展的障碍的因素：他们面部畸形，他们无法象正常人一样吃东西、说话，他们被排斥

在人群之外，他们遭受世人的冷落和讥笑，他们悄悄地忍受畸形所带来的苦痛和自卑，他

们的家庭布满了不幸?唇腭裂（俗称兔唇、豁嘴儿）是最常见的先天畸形之一。中国有

240万唇腭裂患者。依据我国诞生缺陷检测中心对全国31个省、市、自治区466所医院检

测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭裂发生率为1.625?，其中唇（腭）裂发生率

为1.4?、腭裂发生率为0.225?。就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了很多孩

子们所拥有的，如：欢乐的童年――他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤独无趣的童年阴影幸福的家庭――许多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家正常的吃饭、说话――他们因为嘴唇畸形而无

法自然的吃东西、说话，因此他们被人称赞而变得自卑最重要的一点――他们不能正常的微

笑！目前国内医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。根本的

解决方法是关心各地提高唇腭裂修复医疗水平。2022年11月21日，嫣然天使基金正式

启动。该基金是由李亚鹏、王菲夫妇提倡发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的

专项公募基金。“嫣然天使基金”成立3年来，已募集善款4000余万元，在全国设立了9

家定点医院及合作医院，“嫣然天使基金”已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。中国微笑行动是以志愿服务为特色，特地为贫困家庭的唇腭

裂及其他头面部畸形的患儿供应免费治疗的非赢利性社会福利机构。它拥有一支由高度专

业化的优秀医务人员及其他社会各界工组成的志愿者队伍。18年来微笑

行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织

和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的第一家供应优质免费医疗服务的慈善专科

医院。微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者供应免费手术、语音训练和口腔

正畸等序列治疗。

微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇颚裂（兔唇）患者供应治疗。杭

州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。慈善医

院已成为王菲、李亚鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。小

结依据现状，号召更多的企业、个人来关心那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗.对他们

来说：一次微笑，转变一生让更多的“未笑天使”拥有微笑通过：慈善对企业的好处

延长品牌力气提高企业公信力节约企业成本加快国际化需求1、延长品牌力气根

据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成果

有着不同程度的正比关系。也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会转变

对该企业的看法，萌发肯定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。消

费者对企业的公益效应特别重视，同一种产品类别，假如某一家企业的慈善公益活动做得好，

消费者会主动选择这家企业，价格上略微高一点，也不会影响正常的销售。2、提高企业公

信力投身慈善是分散企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的

社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在

社会环境中的良好作用。因为企业投身慈善事业会增加员工的归属感、荣誉感和骄傲感，

同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的沟通，增加企业的分散力，并推动企业

走上规模化进展之道。此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，

随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑

是增加社会信誉和诚信度的最好方式。3、节约企业成本企业投身社会慈善公益事业后，

可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源

包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝聚，尤其是媒体无形宣

传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。国内许多企业还没有明白其中的奥妙，

宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大成本的行为。4、加快国际化需求在

很多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数

年的糖尿病训练工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村训练的盼望工程等，而鲜见国

内企业的身影。相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热忱高涨。

公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广阔消费

者的消费习惯所打算的，他们更情愿接受具备“社会责任”的企业生产的产品。项目设想

与概况目的：号召社会、企业、政府等一切力气，以赞助、义捐、拍卖等各种形式筹集资

金捐献微笑行动慈善医院，来关心治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子

一个漂亮的微笑。

项目主题：心微笑，爱飞行

项目名称：公益慈善活动

形式：以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式

1、时间：

2、地点：

3、主办单位：杭州市政府、微笑行动慈善医院

4、支持单位：

5、支持媒体：某某媒体

6、承办单位：某某机构

日程

子项活动介绍

一、启动仪式

二、二、“最漂亮的爱心天使”网络选评赛三、多样化形式捐款四、慈善路演五、查找“未

笑天使”六、慈善拍卖派对七、慈善晚宴、晚会子项一时间：2022年1月20日（待

定）地点：吴山广场参加人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业内容：领导发言，

节目表演，企业赞助，群众义捐等详情：吴山广场充分的人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛，精彩的表演将引起阵阵aname=baidusnap0/a掌声/B，还有感人的视频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发言，捐赠仪式，最终是微笑

行动慈善医院医生携兔唇儿童感谢仪式中圆满结束。子项二时间：2022

年2月―5月地点：网易参加人群：全国网民内容：三、多样化形式捐款1、网络捐

款在网易开设活动专题页面上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等设置网络捐款

口（直接网银捐款）网上宣扬、号召网民献爱心2、手机短信捐款与移动、联通、电信

合作分别把此次微笑行动的信息（包括唇腭裂儿童的图片、文字等）以彩信的方式发给大

众捐助形式如：回复一次捐款一元钱子项四时间：2022年2月30日（待定）地点：武

林广场参加人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等内容：这是一场慈善义演、义卖活动，

来自各地的潮人们将拿出自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，

号召大家捐款，更重要的是企业加入义卖商品，将吸引群众乐观参加，最终全部义卖的钱将

捐给微笑行动慈善医院。子项五时间：2022年3月1日―4月1日地点：浙江等省乡村

参加人群：媒体记者、微笑医院医生、爱心天使等内容：深化到乡村中查找“未笑天使”――

兔唇儿童，在农村经济、医疗水公平都有限的状况下，采访他们，关心他们，带他们到微笑

医院接受免费治疗。子项六时间：2022年4月20日地点：江南会1001红酒俱乐部参

与人群：媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、爱心天使等内容：一次高端慈善派对，

参加的都是名人，现场红酒美女夜光杯，协作拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场暖和气氛点燃，

暖和的爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院。子项七时间：

2022年5月地点：杭州凯悦大酒店参加人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等内

容：慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷

呈的节目表演和互动，让孩子们感受到暖和，以及让募捐者的心愿、愿望最大限度的绽放。

慈善晚会节目单（待定）第一篇章回眸1、视频篇回顾微笑行动2、领导致辞、感谢

3、舞蹈4、诗歌朗诵：《以生命的名义》5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业。第二篇章

心微笑6、独唱《给孩子一个微笑》明星表演：刘惜君7、话剧表演《爱心行动》8、歌

曲演唱《歌声与微笑》儿童艺术团伴舞、合唱9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业。第三

篇章爱飞行10、歌曲演唱《爱的奉献》11、微笑天使感谢环节12、慈善拍卖、表彰

第三批爱心企业名单，颁奖。13、集体唱《感恩的心》媒体传播方案【传播目的】1、

借媒体力气推广此次微笑方案慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参加此次活动，并献

出自己的爱心，也更多的兔唇儿童拥有微笑。2、借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行

动慈善机构，让更多的人知道他们在悄悄付出，关心社会上兔唇儿童。3、宣扬赞助企业，

提升企业公益形象和企业美誉度等大众媒体接触习惯主要媒体主要承办媒体：网易浙江民生休闲频道钱江晚报我们的优势项目执行流

程项目执行媒介宣扬新闻炒作发觉网络、杂志是各类市场消费群高关注、到达率较高

媒体；电台与报纸是二三类市场高关注的媒体；电视、户外则是高到达率媒体。倾向性高倾

向性低注：接触倾向=18-35岁VS35-45岁全部人70%10%5%60%25%网易（主攻全国）

常规媒体新闻户外媒体钱江晚报浙江民生休闲频道项目执行媒介宣扬新闻炒作最强

势的媒介合作最广泛的关系网络最专业的执行力量最全面的行业资源【杭州麒麟共

创推广机构】*项目背景慈善对企业的好处项目设想与概况子项活动介绍媒体传播计

划我们的优势【追溯“慈善”】【什么是慈善?】【我国慈善事业进展现状】国

内慈善组织数量的缺少，动员社会资源力量的有限，政府税收鼓舞政策的滞

后，慈善法律法规的不健全，慈善组织的公信力的缺乏。【有这样一群孩

子?】【唇腭裂】【医疗现状和解决方式】【现有的相关组织】【贡献】