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文档简介

第三节电视栏目策划基本方法传媒系张梦楠1.找准定位，确定栏目策划的目标栏目策划的目标是所有工作的起点，是检验策划成功与否的标尺。找准观众定位是确定目标的前提条件，传播跨入分众时代，拥有特定观众群应是电视人的追求。2.制定计划，确定栏目策划的方案首先，确定内容，这是策划方案的核心部分，内容必须代表大多数观众的心理诉求。包装手段、制作技巧，还是结构安排都要围绕内容来展开，为其服务。确定样式，这是策划方案对节目高质高效制作提出的要求，样式包括风格、体裁、时长、结构以及包装手法等。确定人员、设备、交通工具等，这是策划方案能否实施的基本保障。3.具体落实，抓好策划方案的实施在方案实施过程中，既要遵守方案，又不能完全拘泥于方案。“质量为王”，在采访、拍摄、制作过程中，要把电视手段发挥得淋漓尽致。各种电视创作元素的应用和组合要力争具有新颖别致、不落俗套、富于变化等。4.关于蜈蚣的寓言5.栏目化的弊端。它使节目的创制人员变的不爱创新。栏目的固定格式变成“电视八股”，起承转合都有了套路，久而久之招人讨厌。所以，在"栏目化"的状态下，企划新的栏目，淘汰旧的栏目，也是企划人所面临的一项重要任务。在必要的时候，栏目也是可以打破的。6.策划的核心理念是创新，而“陌生化”则意味着新形式、新视角、新发现。要模式化节目中寻找创新。《南京零距离》打破只有记者才能采访、只有记者拍摄的资料才能播出的习惯思维；《超级女声》打破只有歌星才能上电视唱歌的习惯思维。7.电视策划要有破有立。既要“破”传统模式，又要“立”出新模式。如《实话实说》的选题。作为新闻评论类谈话节目，对于重大选题的选择并不能说明策划者在选题上的智慧，对于小选题的选择才见真功夫，如其选题“广告知多少”、“孩子的零花钱”、“远亲不如近邻”、“喝酒的利与害”、“为什么吸烟”、“唠叨，唠叨”等。有学者认为：“正是因为把选题定位在看似‘鸡毛蒜皮’的‘小事’上，《实话实说》较之其他栏目在选题上才更具优势。这是成熟的电视栏目的一种标

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