《万万没想到》案例解析课件

第二篇电视栏目案例解析主讲人

赵紫薇联系方五章融合互动类节目

第3节《万万没想到》——创新型网络自制剧本节要点1.互联网传播中“碎片化”也可以拼合完整性，自制剧适应移动终端的发展和多屏时代的来临。2.采用互联网思维叙事，以非主流的方式呈现主流价值观。3.边拍边播，多平台矩阵化传播方式，打造品牌效应，延伸产业链一、节目概述《万万没想到》是万合天宜与优酷共同出品的网络自制周播迷你剧，该剧用夸张幽默的方式讲述了主人公王大锤一系列穿越古今的搞笑故事。剧情短小精悍，节奏明快流畅，内容丰富。该节目取材于古今中外的经典素材，用吐槽和自嘲的方式对现实问题进行解构式的艺术加工，每集故事相对独立，人物设定不断变换，用戏谑的话语讲述小人物的生活遭遇。万万没想到所代表的网络自制剧是当下一种流行的融合互动式电视节目。一、节目概述作为一部具有创新意义的网络自制剧，它的成功值得分析。其自身的诸多特点，彰显出互联网最突出的特点，如碎片化、短小精悍、节奏快、信息量大等。即声音互联网文化的创主创团队，将互联网思维自然运用到剧本创作和画面叙事中。其新型的广告营销方式和后期产业链的打造，也为网络自制剧探索了良性盈利的生存模式。背景链接🔗网络迷你剧迷你剧的概念源于国外与情景剧类似，指在有限的集数中，讲述一系列独立故事的电视剧。剧集长度通常为16—24集，是介于电视剧与电影之间的一种形式。国外迷你剧每集时长较长，制作精良，一般在电视台播出，如美国的《兄弟连》、《西部风云史》，英国的《神探夏洛克》、《黑镜子》。中国的迷你剧主要基于互联网发展起来，大多具有投资较少，规模较小，拍摄空间较单一的特点，适于在手机，平板电脑等移动终端观看，力图充分占用人们的碎片时间。网络迷你剧每集时长多为15分钟左右，定时播出。万万没想到是国内具有代表性的网络秘密聚集。他在以往。网络迷你剧的基础上作了调整，使其迎合移动终端和移动收视受众的需求，单集时长更短，每集五到十分钟。二、节目架构《万万没想到》于2013年8月6日第一季首播。总集数共15集，每集时长六分钟。每集包括片头、广告语、正片内容、结尾花絮。_x0008_片头：片头动画及片头曲：《万万没想到，啦啦啦啦啦》二、节目架构广告语：既做广告，又反讽社会热点。一句话精炼戏谑且一针见血，配音风格轻松明快，一般每集出现一个广告。如有赞助商赞助，在广告语部分则先放赞助商广告，再放内容型广告。两部分广告语保持风格统一，戏谑反讽。正片内容：故事相对独立，美即由一个长故事或者两个短故事构成，选题紧跟社会热点，融入网络元素，解构经典桥段，并用戏谑的方式重组，将对社会的反讽蕴藏在笑点中。结尾花絮：会出一些拍摄NG片段，或成为被演绎出来带有包袱的小片段，有些融入广告。三、节目特点1.内容生产：碎片化的网络叙事《万万没想到》最大的特点是灵活运用互联网思维。具体来说，体现在三个方面：以“碎片化”成就完整性运用网络思维叙事用“戏仿”的方式生产原创内容背景链接🔗《万万没想到》对网络热点能够快速跟进，如第一季中出现蓝翔、杀马特、土豪、坑爹、女汉子等网络元素，在“土豪，我们做朋友吧”流行时，剧集在广告部分便有“本集由中国土豪协会赞助播出，我们不想和你做朋友，谢谢哦“。剧集不仅及时跟进网络热点，而且衍生了很多网络流行语，例如”我的生涯一片无悔“、”我只想安静的做个美男子”、“想想还有点小激动呢”等。三、节目特点2.节目风格：戏谑式挖掘社会热点《万万没想到》对时下社会热点话题的把握精准到位，并且将其迅速运用到剧本的创作中，这种灵活性是传统电视剧无可比拟的。这种方式既迎合了互联网“快速迭代”的特点，保持观众的新鲜感，又不失对社会问题做出一定的思考。节目在怪诞娱乐的外衣下保留了一定的深度，不光引人发笑，还引人深思。【案例解读】《万万没想到》对社会热点话题的抨击与调侃随处可见。以第二季第七集为例，王大锤本想向女神告白，卖火柴的小女孩儿却如影随形的推销火柴。为了博得女神欢心，王大锤卖肾重金买下火柴，然而直到最后，与女神在一起的幻想，只能在点燃火柴的幻影中实现。这集的多处情节都影射了畸形的社会现实：火柴代表现实中华而不实的东西，卖火柴的小女孩儿代表看似弱小实则强买强卖的群体。王大锤卖肾影射现实社会中为了虚荣不惜出卖自己的行为。万万没想到，作为一部草根原创网络剧，尽管没有依靠“明星大腕儿”、“大投资大制作”、“有影响力的剧本”等先天优势，却能大获成功，依靠的是节目与观众的共鸣。他讲的是“你”的故事，千千万万个普通平凡人物的故事，没有主角光环，不是帅哥美女，遇不上那么多贵人，运气也不怎么好。该剧恰恰为观众提供了这样一个机会，去体会看似荒谬却真实的生活，去宣泄内心情感，以此表达对现实生活的不满，对美好未来的憧憬以及对梦想的渴望三、节目特点三、节目特点3.传受关系：及时互动与灵魂反馈《万万没想到》的受众定位精准。首先节目定位于年轻男性。“核心观众群是20到25岁，我们以这个为例嚼点，借助这个核心用户群去辐射15到20岁、25到30岁的人群，就得需要我们相应推出新的作品。”其次，节目定位在移动终端视频用户。最后，节目定位在中重度网络人群，这是为避免与其他互联网喜剧的同质化竞争，《万万没想到》笑点密集，内容多取材于网络流行语，或者微博段子，紧贴网络文化，因此容易使观众产生亲近感，吸引受众的注意力，培养受众的忠诚度。三、节目特点4.传播方式：多平台矩阵化在电视剧行业竞争激烈，网络平台买去压力过重的背景下，网络自制剧的出现无疑开辟了一块新天地。各大视频网站敏锐地看到了网络自制市场的前景，纷纷进军自制剧领域。数据显示，利用移动端观看《万万没想到》的比例为49.8%，基本与PC端持平。作为《万万没想到》的出品方之一的优酷网，成功利用网络迷你剧战略抢占了移动网络平台市场。尤其值得一提的是，《万万没想到》组建了一个“视频网站+微信+微博”的多平台矩阵化传播模式，利用口碑营销扩大受众群。三、节目特点5.营销模式：创新型广告《万万没想到》真正的收入来自广告赞助和后期形成的产业链运营。在打造节目品牌的同时，通过强强联合的方式从网络媒体走向电视荧幕，探索网络平台电视台合作的诸多可能。与以往影视剧中“遮遮掩掩”的植入广告不同，《万万没想到》创造性地使用了“片头赞助+剧中植入+花絮强推”的”硬植“营销方式。这一方式使得广告的风格与节目风格统一，甚至已成为节目的有机组成部分，引起了观众的注意。要点小结1.视频网站将目光投向网络自制剧，《万万没想到》的成功，揭示出自制剧的生命力。随着移动终端的发展和多屏时代的来临，迷你剧可能成为自制剧的重要形式。2.网络自制剧短小精悍，采用碎片化结构，节奏快，信息量大，风格戏谑搞笑，用互联网思维叙事，节目题材紧跟社会话题，直击社会痛点。3.节目制作上成本低，受众定位精准，采用边拍边播的方式，节目采用多平台矩阵化传播方式，打造品牌效应。发展产业链，创新广告营销方式。延伸与思考近年来，随着版