2024年2月新能源汽车行业舆情分析报告

1122334455》01市场规模：月销量达47.7万辆，受整体车市淡季影响腰斩处于良好的发展态势。新能源汽车市场规模00版权所有©2024百分点科技竞争格局：比亚迪领跑，秦PLUS获得销冠两者相较于上个月排位上升，埃安小幅赶超长城，蔚来发力超越极氪和零跑。00-5.60%61.90%8.70%151秦PLUS2345宋PLUS新能源6平78理想L79元PLUS平版权所有©2024百分点科技行业舆情：日平均声量近45万条，环比下降明显 2024年1月2024年2月版权所有©2024百分点科技品牌传播：整体舆情趋势持续下滑，两品牌逆势攀升蓝的整体品牌热度走高。“极氪官博宣传海报配图蔚来”成为小型热点，工作人员的失误反倒为品牌的舆情声量带来驱动作用。3,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,00000比亚迪理想埃安长城深蓝蔚来极氪零跑哪吒信息数量（篇）——环比行业舆情贡献度90%70%50%30%-10%-30%-50%-70%版权所有©2024百分点科技传播渠道：品牌发力相对平衡上个月下滑明显，而其他平台的比重有所上升，品牌的营销发力方向更为平衡。微信平台发文量环比平台发文量环比抖音-53.36%快手3.34%B站-10.04%小红书1.46%微博-12.97%微信-5.68%抖音41.68%微博28.62%11.34%快手B站3.30%5.69%小红书9.38%w信息数量（篇）0抖音快手B站小红书微博微信版权所有©2024百分点科技》02整体趋势：春节前品牌营销战场最为激烈02024年1月2024年2月第1周第2周第3周第4周第5周2024年1月2024年2月版权所有©2024百分点科技营销动作：品牌形象营销为核心，传统自主品牌最活跃产品功能介绍和发布会外，产品测评和车主故事也成为营销热点内容。000车型品牌技术服务销量新势力品牌20.49%新势力品牌20.49%合资品牌合资品牌21.41%传统自主品牌传统自主品牌58.10%极氪比亚迪 小鹏阿维塔吉利银河理想上汽通用五菱奇瑞广汽传祺蔚来版权所有©2024百分点科技分品牌营销动作重点：传统自主、合资重视打造品牌形象，新势力聚焦具体车型共振，树立自身的良好形象。体验分享，增强用户对主推车型的全方位感知。 2月合资品牌官方营销方向分布800 2月合资品牌官方营销方向分布800 0车型品牌技术服务销量0 0车型品牌技术服务销量0车型品牌技术服务销量车型品牌技术服务销量版权所有©2024百分点科技营销活动内容：以结合节日习俗的个性化营销为主，小米发布会获高度关注日习俗推出形式创新的活动如页面交互、红包封面派发等，或基于上一年以及围绕上一年的销量、服务、技术突破及车主春运出行数据和体验等方面总结成果。其他事件为新春主题活动，岚图、广汽传祺搭上春晚的流量快车，使得品牌热度飙升。品牌联合专业解读品牌联合专业解读热点营销车主故事地面宣传共创活动商业广告片产品测评战报总结个性营销宝马贺岁片《木星计划》小米人车家全生态发布会岚图×央视春晚全新极氪001发布会“春节回乡返工小鹏智驾轻松出行”全民活动比亚迪海豚荣耀版发布会极越发布中国首个OCC发布会广汽传祺×央视春晚坦克700Hi4-T上市发布会岚图贺岁微电影《梦想·家》版权所有©2024百分点科技分品牌营销内容重点：传统自主、合资品牌强调新春氛围感，新势力聚焦体验感受营销重点。另外，品牌为彰显对用户的关怀，在春运期间推出免费运车、免费充电、免费检测等出行服务成为重要营销手段。核心，输出产品亮点。合资品牌宣传热词新势力品牌宣传热词合资品牌宣传热词新势力品牌宣传热词版权所有©2024百分点科技营销传播媒介：KOC用户的贡献度高10媒体联动品牌KOL&KOC 厂 厂微博微信B站抖音快手小红书80.00%60.00%40.00%20.00%头部KOL肩部KOL腰部KOL尾部KOLKOC微博B站抖音快手小红书版权所有©2024百分点科技版权所有©2024百分点科技》03多品牌赞助2024央视春晚品牌绑定国民IP，助力自身“破圈”道具植入的方式出现在观众视野，成为大众的热门讨论话题。02024央视春晚联动，获得用户的关注汽车以不同的形式出现在春晚，讨论范围不断扩大多家新能源汽车品牌登上央视春晚获得行业和媒体的关注，事件保持一定的传播热度版权所有©2024百分点科技相关主题轮番上热搜，提升品牌话题度作为收视覆盖率最高的电视节目，央视春晚为与其合作的品牌提供了有效的曝光转化率。四个品牌中，岚图、小米汽车、最高排名：21热度峰值：30万#问界M9上春晚#最高排名：15热度峰值：245万最高排名：31热度峰值：98万最高排名：15热度峰值：379万版权所有©2024百分点科技微博为主要传播平台，岚图与KOL合作的营销效果显著至小红书、微信公众号、趣头条等其他平台。对象涵盖汽车、旅行、科技等多个领域。知乎懂车帝腾讯今日头条雪球小红书趣头条微信公众号抖音博客四大新能源汽车品牌知乎懂车帝腾讯今日头条雪球小红书趣头条微信公众号抖音博客四大新能源汽车品牌×央视春晚相关微博热123456789版权所有©2024百分点科技品牌认可度获得赞助IP公信力的有效加持热门提及话题。规模等方面均处于领先位置，以“排面”形容合作品牌，对品牌的好感度有一定的驱动作用。支持国产品牌期待新车型品牌有排面版权所有©2024百分点科技营销亮点：IP高认知度投射品牌、广告植入手段新颖央视春晚具有极高的认知度和话题度，品牌能够最终与其达成广告合作伙伴关系，对自身的曝光度能带来较为显著的提升；没有直接出现在舞台，但作为互动合作伙伴，抽奖形式为观众带来的刺激性也为品牌带来较高的讨论度。版权所有©2024百分点科技》04小米人车家全生态发布会新概念的营销战略地位提升，助力品牌获广泛关注来即将发布的电动汽车纳入以形成生态，打造全场景概念，引起大众与媒体的关注。小米人车家全生态发布会传播趋势0信息，引起广泛关注冰首次接棒雷军，担任主讲人，以“人车家”完整场景形式发布新品，热度呈爆发式增长，并在活动后一周维持较高水平。发布会的概念及首次释出的测试视频持续获得用户关注，活动保持一定热度版权所有©2024百分点科技多平台引发讨论，热度贯穿活动的前到后期其是发布会上发布的全生态测试视频相关内容，在结束后成为微博等平台用户的热门传播物料。小米人车家全生态发布会上榜情况小米人车家全生态发布会上榜情况#小米官宣新发布会主讲人#最高排名：8热度峰值：60万#小米人车家全生态全球首测#最高排名：15热度峰值：63万#小米2024年首场发布会定档#最高排名：4热度峰值：1050万#卢伟冰小米发布会首秀不怼友商#最高排名：6热度峰值：980万#小米新品发布会#最高排名：2版权所有©2024百分点科技官方账号正式预告引领全网传播，数码博主为核心媒介信息转发至微信公众号、抖音等其他平台。小米人车家全生态发布会相关微博热门KOL文章新浪博客趣头条小米人车家全生态发布会相关微博热门KOL文章新浪博客趣头条每日经济新闻微信公众号腾讯视频贴吧知乎抖音雪球小米人车家全生态发布会传播层级1234缥缈_PMGHB5吴腾Reed6789版权所有©2024百分点科技担当“配角”的小米汽车仍为讨论热点，定价为用户关注点气”等成为高频词。小米汽车虽然不是本次活动最核心的营销对象，但其仍然因品牌的整体化营销获得了大众的关注，成为此次活动的热门话题。小米人车家全生态发布会用户重点评论方向小米人车家全生态发布会用户讨论热词小米人车家全生态发布会用户重点评论方向小米人车家全生态发布会用户讨论热词小米实力不错看好小米汽车好奇小米汽车定价版权所有©2024百分点科技营销亮点：以KOL资源为抓手、测评视频首曝光用户群体，扩大了品牌的营销传播范围；另一方面品牌的传播内容相较于传统广告更具有说服力，同时也可以通过较短路的新颖性易激发大众对产品的好奇心，从而勾起大众讨论与分享的兴趣，带动品牌热度走高。版权所有©2024百分点科技》05营销策略建议营销策略建议激发大众参与热情优质赞助活动具备较高的营销价值主题广告片优质创意提升品牌热度本月部分品牌以赞助的形式出现在大本月部分品牌以赞助的形式出现在大