2021-2022学年《新媒体应用》期末考试试题

2021-2022学年《新媒体应用》期末考试试题

一、选择题

1.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营，以下关于

传统企业做新媒体运营目的的描述中，正确的是（D）

A.产品销售B.客户服务

C.品牌推广D.以上都是

2.微信公众号已推送的内容，可以有（A）次修改的机会？

A.1次B.2次C.3次D.不限次数

3.新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正

确的是（D）

A.先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注

B.持续发布原创优质的内容

C.通过给同类型账号内容评论引流

D.可以通过大量的广告投放积累粉丝

4.微信服务号和订阅号的区别主要有（D）

A.发送信息数量限制不一样

B.申请主体的限制条件不一样

C.手机端显示界面不一样

D.以上都是

5.新媒体运营过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运

营的目的分类的描述中，不正确的是（A）

A.促进用户粘度B.品牌宣传C.流量获取D.转化付费

6.在新媒体营销过程中，借助KOL进行推广成为了品牌主们最常用也最

实用的营销方式，以下关于广告主们衡量KOL的价值的说法中，不正确的是

（C）

A.广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的KOL进行合作

B.广告主的核心用户需与KOL的用户群体特征相近

C.广告主应将粉丝基数作为是否合作的关键（衡量指标

D.广告主不能仅以阅读量、点赞量来判断一个KOL质量的好坏

7.今日头条后台有几个关键的数据指想下的数据指标描述中不属于这几个

关键的是（A）

A.转化率B.推荐量C.播放量

8.以下关于企业微信公众号的定位的说法中，不正确的是（C）

A.企业微信公众号的类型简单可以区分为品牌型和媒体型两种

B.企业微信公众号可以完成品牌曝光、客户服务等功能

C.企业微信公众号做定位之前首要考虑盈利目标

D.企业微信公众号不适合做电商销售

9.微信公众号的图文内容推送中，内容的标题上限为（A）个字符？

A.64B.32C.28D.42

10.做微信公众号运营，需具备数据调研的能力，以下哪个工具不属于新

媒体常用的数据调研工具。（B）

A.新榜B.阿里指数C.微小宝D.360指数

11.微信公众号的关键词自动回复，是几乎所有的运营者都会重视的一个

功能，以下关于关键词自动回复设置的描述中，错误的是（A）

A.关键词的设置一般根据运营人员的喜好进行

B.关键词回复的内容形式很多，有图文、视频、纯文字以及语音

C.同一内容可以设置多个关键词回复

D.关键词回复功能可以史好地满足用尸服务和提高用户粘度

12.微信搜一搜功能，默认提供的搜索类型不包含以下哪种？（D）

A.公众号B.公众号文章内容C.小程序D.微信联系人

13.短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋

势分析中，不正确的是（C）

A.移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业

B.直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容

C.我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速

D.短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现

14.新媒体的平台非常多，运营的过程中关于用户运营，各个平台有很多

相通的地方，比如说当用户规模达到一定量级,运营者必须要去做用户管理的工

作，以下关于用户管理的目标，不正确的描述是（B）

A.提升用户的活跃度

B.提高内容的生产质量

C.提高用户的贡献度

D.提高用户的忠诚度

15.一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的

优势和特征描述中，不正确的是（B）

A.矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵

B.矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发展

C.矩阵运营可以多角度、多维度的覆盖目标用户

D.运营者可以在多平台矩阵中分发同一内容

16.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步

是主题确定，以下关于主题的确定描述不正确的是（A）

A.主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更

B.主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行

C.内容主题的确定可以根据平台热点来定

D.内容主题一般分为常规主题和突发主题

17.在新媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是账号前期运营者最

关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中，错误的是（C）

A.涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配

B.涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等

C.涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以经常使用此种办法

D.账号互推是一种常见且有效的涨粉方式

18.做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，

以下关于跟热点的说法中，正确的是（A）

A.跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点

B.跟热点可以提高内容曝光，所以凡是热点必须第一时间跟

C.明星八卦的热度高，可以尽量多蹭这类热点

D.跟热点需要在内容形式上做出区分

19.微信的活动运营是常见的运营方式，以下关于微信活动运营的说法中,

不正确的是（B）

A.在进行活动运营之前，必须明白目标用户的需求

B.活动预热是很多运营者时常会忽略的问题，所以不做活动预热对活动

效果的影响不大

C.活动文案的撰写需要体现活动内容和吸引目标用户

D.活动运营的同时也在进行用户运营

20.短视频拍摄的脚本撰写需要注意的事项中，以下说法不正确的是（B）

A.受众特点B.人物风景C.内容垂直D.内涵

21.关于抖音短视频平台的特点，以下描述不正确的是（A）

A.抖音的推荐机制是去中心化的

B.抖音的用户群体主要集中在一二线城市

C.抖音平台是沉浸式体验的平台

D.抖音的账号权重会直接影响短视频内容的推荐流量

22.短视频内容运营是运营中的核心工作，以下关于短视频内容运营的说

法中，不正确的是（D）

A.内容的策划和生产，最终需要为增长服务

B.内容生产要抛去作者思维，从用户角度出发

C.内容的生产要和渠道、用户运营结合起来

D.好的内容可以提高用户停留时间，不一定提高打开率

23.抖音的dou+是很多短视频账号运营者都会选择的推广工具，以下关

于dou+的描述中,不正确的是（B）

A.dou+可以提高短视频播放量和互动量

B.投放dou+之后会影响账号的正常流量

C.Dou+其实是花钱买流量的行为

D单条视频选择合适的投放时间点，可以提高投入产出比

24.标题文案的好坏对是否触达目标用户及视频曝光有非常重要的影响，

以下关于标题文案的写作技巧描述中，明显不正确的是（C）

A.标题中可以指出目标用户群体

B.标题中可以加入热词、明星词、流行词等

C.标题文案的写作以简洁为主

D.标题写作中可以设置悬念，激发用户的好奇心

25.以下关于短视频推广的描述中，不正确的是（D）

A.保持短视频的更新频率和更新时间，可以提高平台推荐

B.借助平台热点视频、热点音乐等元素，可以提高视频曝光

C.参与平台热门话题、热点推荐等可以提高短视频曝光

D.短视频账号只要有一定粉丝基础，就可以获得更多曝光

26.以下关于短视频内容策划的说法中，不正确的是（D）

A.在策划短视频内容之前，需要明确短视频账号的定位和内容风格

B.短视频封面及视频开始的设计引导非常重要，要让用户看第一眼就愿

意为之停留

C.短视频脚本是我们拍摄短视频的内容依据，短视频常用的脚本以分镜

头脚本居多

D.短视频在策划内容之前，需要先确定好内容分类，内容分类的确定必

须根据平台热点进行

27.短视频内容是账号的灵魂，以下关于短视频内容创作及优化的说法中,

不正确的是（C）

A.内容选题通常分为常规选题、热点选题、系列专题等

B.通过短视频发布内容标题的优化，可以有效的提高播放量

C.一篇优秀的短视频内容只要足够精彩，可以忽视背景音乐等不明显要

素

D.短视频内容的持续输出是账号运营的基础

28.视频的数据统计中，播放量是最需要关注的数据，以下与播放量相关

的数据描述中，正确的是（A）

A.视频的实际播放结果量也就是累计播放量

B.累计播放量一般情况下无法评估

C.播放量直接决定了视频的质量

D.同期的相对播放量只会越来越大

29.新媒体运营中，账号整体的运营状况的检测，最关键最直接的指标是

（B）

A.内容质量B.涨粉量C.内容数量D.用户互动

30.短视频的数据分析中，若某账号的短视频点击率明显降低，以下原因

分析中不可能的是（C）

A.视频封面不够吸引目标用户

B.短视频标题文案没有优化

C.粉丝基数低

D.没有加入合适的平台热点话题

二、多选题

1.在短视频的数据分析中，转化率是优化内容的关键指标，以下关于转化

率的计算方式中，正确的是（ACD）

A.互动率=互动量/播放量

B.打开率=打开量/播放量

C.播完率=播完量/播放量

D.点击率=播放量/推荐量

2.新媒体账号的变现方法有很多,常见的变现方式主要为（ABCD

A.广告变现B.商业互推C.电商变现D.平台佣金

3.腾讯公司推出的基于微信生态环境下的新媒体平台都有哪些（BC）

A.微视B.视频号C.微信公众号D.有赞

4.以下关于视频号与抖音快手的区别描述中,正确的是（ABD）

A.展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉

浸式的展现

B.生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的

短视频平台

C.视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制

D.覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无

法实现

5.短视频作品如果上热门，会带来大量的曝光和用户关注，以下有助于作

品上热门的说法正确的是（ABCD）

A.不能有违规的内容

B.作品封面一定要吸引用户

C.作品的内容质量要足够的高

D.不能刷播放量

6.以下关于提高短视频播放量的方法,正确的是（ABCD）

A.吸引人的封面

B.标题描述要跟内容切合、加入相关热点话题

C.提高渠道推广的力度

D.稳定自己的更新频率和更新时间

7.决定一条短视频是否能上热门的主要指标有以下哪些（ABC）

A.完播率B.点赞率C.转发率D.转化率

8.运营人员在做数据统计的时候，一般会面临固有数据和动态数据，以下

属于固有数据的是（ACD）

A.发布时间B.视频播放量C.视频时长D.发布数量

9.互动数据是体现用户活跃度的重要指标，也是体现视频内容是否抓住用

户心理的重要指标,以下属于互动指标的是（ABD）

A.点赞量B.评论量C.播放量D.转发量

10.微信公众号中的自动回复包含了关注自动回复、关键词自动回复，在

实际运营环节，这两者之间的关系描述，以下描述正确的是（BCD）

A.关注自动回复和关键词自动回复不可以同时设置

B.关键词自动回复可以增加内容的曝光率

C.关注自动回复的同时可以引导关键词自动回复

D.关键词的自动回复最好是选择半匹配

11.微信公众号的推广渠道很多，某定位垂直母婴服务的订阅号，关于其

推广方式，以下建议中可采纳的为（AC）

A.可与同类型、家庭教育相关的公众号进行互推

B.通过商场地推活动进行推广通过母婴社群及朋友圈裂变推广

C.可与深夜发姥、papi酱等大V合作推广

12.做新媒体账号的企业，通常不会只在某固定平台上做一个账号，而是

建立自己的矩阵账号，以下关于矩阵营销的描述中，正确的是（AB）

A.多元化矩阵营销指将内容用多种展现形式输出给用户

B.矩阵营销的目的是为了覆盖更多的不同类型、不同喜好的用户

C.矩阵营销的消耗远远大于单个账号，对企业来讲是一种内耗

D.矩阵营销只适合个别行的企业

13.在产品短视频的拍摄过程中,以下说法正确的是（ABD）

A.需要构建产品的使用场景，而不是仅仅描述产品自身的特点

B.可以将产品或企业的价值观植入在短视频中

C.用尽可能多的元素和角度来表达产品

D.产品短视频的拍摄中加入创意和互动来提高后期曝光

14.内容运营是链接产品与用户的桥梁，内容运营又是运营工作的核心之

-,以下关于内容运营的说法中，正确的是（ABC）

A.做内容运营之前，一定要先做好内容定位

B.内容运营一般的流程是内容定位内容来源-内容生产加工-内容分发

-效果跟踪

C.想要做好内容定位，需要先理解产品和用户

D.在做内容定位时，数据分析是不需要掌握的技能

15.直播是短视频平台吸粉的方式之一，以下关于直播准备事项的说法中,

正确的是（AB）

A.需要准备好直播内容，包含了互动和产品信息

B.直播通知是直播前必不可少的环节，直播通知需要通知直播内容和直

播时间

C.随着直播设备的精细化