(2024年)广告学概论教案第1章广告概论

广告学概论教案第1章广告概论12024/3/26contents目录广告概述广告学的核心概念广告产业概述广告与社会文化环境广告的未来发展趋势22024/3/2601广告概述32024/3/26广告的定义广告是一种由广告主发起，通过一定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、提升品牌形象或推广某种观念或行为的商业传播活动。广告的功能广告具有多种功能，包括传递信息、引导消费、促进销售、塑造品牌、推广新产品或服务等。同时，广告还能在一定程度上影响社会文化和价值观念。广告的定义与功能42024/3/26根据广告的传播媒介、目的、受众等不同标准，广告可分为多种类型，如电视广告、平面广告、网络广告、公益广告等。广告的内容通常包括产品或服务的介绍、品牌形象塑造、促销信息、消费者利益点等。不同类型的广告在内容呈现上也有所差异。广告的分类与内容广告的内容广告的分类52024/3/26广告的起源01广告的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们通过口头宣传、悬挂招牌等方式进行简单的信息传播。广告的发展02随着印刷技术、媒体技术等的不断进步，广告的形式和内容也不断丰富和发展。现代广告业已经成为一个庞大的产业，涉及到多个领域和方面。广告的未来趋势03随着互联网和移动设备的普及，数字广告和网络广告已经成为广告业的重要发展趋势。未来，广告将更加注重个性化、互动性和创新性，同时面临着数据隐私、广告欺诈等挑战。广告的历史与发展62024/3/2602广告学的核心概念72024/3/26广告传播遵循特定的模式，包括信源、编码、信道、解码、信宿等要素，形成有效的信息传播链。传播模式广告通过不同的媒介进行传播，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，各种媒介具有不同的特点和传播效果。传播媒介广告传播的效果可以通过不同的指标来衡量，如认知度、理解度、记忆度、态度改变、行为改变等。传播效果广告传播理论82024/3/26

广告心理效应理论心理过程广告对受众的心理过程产生影响，包括感知、注意、记忆、思维、情感等。心理需求广告通过满足受众的心理需求来产生吸引力，如安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求等。心理防御受众在面对广告时可能会产生心理防御机制，如选择性注意、选择性理解、选择性记忆等，广告需要克服这些防御机制才能产生效果。92024/3/26广告创意与表现理论创意策略广告创意需要遵循一定的策略，如目标受众策略、品牌形象策略、产品特点策略等，以产生具有吸引力和感染力的广告作品。表现手法广告创意可以通过不同的表现手法来实现，如比喻、拟人、夸张、对比、悬念等，各种手法具有不同的表现力和效果。视觉元素广告创意中的视觉元素包括色彩、图形、文字、排版等，这些元素可以影响广告的视觉效果和受众的感知体验。听觉元素广告创意中的听觉元素包括音乐、音效、旁白等，这些元素可以增强广告的感染力和记忆度。102024/3/2603广告产业概述112024/3/26综合型广告公司、媒介购买型广告公司、创意型广告公司、制作型广告公司等。广告公司的类型市场调研、广告策略制定、广告创意与设计、媒介计划与购买、广告效果评估等。广告公司的业务广告公司的类型与业务122024/3/2603广告媒介的运用策略媒介组合策略、媒介投放策略、媒介排期策略等。01广告媒介的类型电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等。02广告媒介的选择原则目标受众匹配、媒介特性与广告内容匹配、成本效益分析等。广告媒介的选择与运用132024/3/26广告法规的定义、作用、体系结构等。广告法规概述广告法规的核心内容广告伦理道德广告法规与伦理道德的关系广告的真实性原则、公平竞争原则、保护消费者权益原则等。广告伦理道德的内涵、广告伦理道德的原则与规范、广告伦理道德的实践与案例等。广告法规对广告伦理道德的约束与引导，广告伦理道德对广告法规的补充与完善。广告法规与伦理道德142024/3/2604广告与社会文化环境152024/3/26风俗习惯不同地区和民族的风俗习惯对广告的接受度和效果有重要影响。广告需要尊重并适应目标受众的风俗习惯。价值观念社会文化中的价值观念对广告创意和表达方式产生深远影响。例如，个人主义和社会责任等价值观念在广告中的体现。语言和符号语言和符号是社会文化的重要组成部分，对广告的传播和理解具有关键作用。广告需要使用受众熟悉的语言和符号进行传播。社会文化对广告的影响162024/3/26广告通过传播新的生活方式和消费观念，对社会流行文化产生重要影响。塑造流行文化强化社会规范推动文化创新广告在传播过程中会强调某些社会规范和价值观念，从而对社会文化起到强化作用。广告作为一种创意产业，不断推动文化的创新和发展，为社会文化的繁荣做出贡献。030201广告对社会文化的影响172024/3/26根据不同目标市场的文化背景和消费习惯，调整广告策略和内容，以适应不同文化的需求。文化适应策略将不同文化的元素融合在一起，创造出独特的广告风格和品牌形象，吸引不同文化背景的受众。文化融合策略通过挖掘不同文化的内涵和特点，创造出具有新颖性和独特性的广告创意和传播方式。文化创新策略跨文化广告传播策略182024/3/2605广告的未来发展趋势192024/3/26人工智能与机器学习应用于广告创意生成、受众定位、投放优化等方面，提升广告效率和创新性。跨屏追踪与多设备投放追踪用户在不同设备上的行为，实现广告的跨屏投放和个性化展示。程序化购买通过算法和数据分析，实现广告投放的自动化和精准化，提高广告效果和投资回报率。数字化广告技术的创新与应用202024/3/26社交媒体广告形式利用社交媒体平台，发布图文、视频、直播等形式的广告，吸引用户关注和互动。社交媒体数据分析通过分析用户在社交媒体上的行为和数据，精准定位目标受众，提高广告效果。挑战与应对面对用户隐私保护、广告欺诈等问题，需加强监管和技术创新，确保广告的真实性和合法性。社交媒体在广告中的应用与挑战212024/3/26随着数字技术的不断发展和应用，广告行业将迎来更多的创新和变革，如虚拟现实、增强现实等新技术将为广告创意和展示提供更多可能性。机遇面对激烈的市场竞争和用户需求的变化，广告行业需不断提升创意水平和服务质量，同时加强行业自