廊坊移动公司新业务营销策略研究的开题报告

廊坊移动公司新业务营销策略研究的开题报告一、研究背景与意义随着时代的发展和人们生活品质的不断提高，移动通讯已成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分，移动公司也成为了当今市场上竞争最为激烈的行业之一。在市场竞争日益激烈的大环境下，廊坊移动公司需要通过新业务的开拓和推广，提升市场竞争力和商业价值，进一步扩大市场份额，满足不断变化的消费者需求。本次研究旨在针对廊坊移动公司在新业务营销策略方面所存在的问题，分析市场需求和竞争状况，制定出可行的新业务营销策略，从而推进廊坊移动公司在市场上的发展。二、研究方法与步骤研究方法采用实证研究和案例分析研究相结合的方式。其中，实证研究通过市场调查和数据分析等手段，了解目标消费群体的需求和习惯，探究现阶段市场竞争情况，为制定新业务营销策略提供数据支撑。案例分析研究则通过对其他成功移动通讯公司的经验进行借鉴和分析，寻找可行的新业务推广策略。研究步骤如下：1、目标群体分析：明确廊坊移动公司目标客户群体的特点、需求和消费习惯。2、市场调研：通过问卷调查、个案访谈等方式，了解消费者对新业务的态度和市场需求情况。3、竞争状况分析：分析市场上其他移动通讯公司的优缺点、新业务推广策略和市场竞争状况。4、新业务推广策略制定：结合实证研究和案例分析研究，制定出符合市场需求和廊坊移动公司实际情况的新业务推广策略。三、主要研究内容1、目标群体分析根据廊坊移动公司所提供的服务类型和区域特点，分析目标客户群体的特点、需求和消费习惯。主要考虑以下因素：（1）年龄层次：廊坊市人口结构较为年轻化，重点关注年轻人和家庭用户。（2）职业特点：廊坊市主要以服务业为主导，且有许多大型企业，可关注白领、企业客户等。（3）消费习惯：考虑到廊坊市民热衷于互联网和移动设备，需要提供更加优质的移动通讯服务类型。2、市场调研通过问卷调查、个案访谈等方式，了解消费者对新业务的态度和市场需求情况。主要考虑以下问题：（1）目标客户群体的服务需求量，包括短信、话音通话、上网等服务。（2）目标客户群体对廊坊移动公司现有服务的评价、满意度和不满意的原因。（3）目标客户群体对其他移动通讯公司的评价、服务优点和不足之处。3、竞争状况分析分析市场上其他移动通讯公司的优缺点、新业务推广策略和市场竞争状况。主要考虑以下因素：（1）其他移动通讯公司的服务种类、价格和营销策略等特点。（2）其他移动通讯公司成功推广新业务的实践经验和策略。（3）其他移动通讯公司在市场上的竞争地位和市场份额。4、新业务推广策略制定结合实证研究和案例分析研究，制定出符合市场需求和廊坊移动公司实际情况的新业务推广策略。主要考虑以下因素：（1）目标客户群体对廊坊移动公司现有服务的评价和需求状况，在此基础上推出新业务类型。（2）其他移动通讯公司成功推广新业务的实践经验和策略，在此基础上进行借鉴和改良。（3）廊坊移动公司在推广新业务过程中需注意的问题，如合理定价、产品升级等。四、预期结果与意义通过本次研究，廊坊移动公司将获得以下结果和意义：1、明确廊坊市场上移动通讯市场的需求特点和竞争状况，为制定有效的新业务营销策略提供数据支持。2、分析廊坊市场上目标客户群体的特点、需求和消费习惯，制定出符合市场需求的新业务类型。3、结合其他移动通讯公司的成功经验