【S陶瓷公司微观环境SWOT探析3500字】

S陶瓷公司微观环境SWOT分析目录TOC\o"1-2"\h\u19209S陶瓷公司微观环境SWOT分析 1163303.1优势分析 15973.2劣势分析 2115183.3机会分析 361703.4威胁分析 33.1优势分析（1）依托良好的陶瓷工业资源基础，公司位于佛山市——我国著名的陶都。佛山市建筑陶瓷产业较为发达，建国后到改革开放前，依靠国家大规模投资和指令性政策支持以及大企业带动，工业迅速发展壮大。改革开放后，逐步形成了以化工、机械、陶瓷、建材、冶金、轻工、医药、纺织、电子信息等产业为主体的工业结构。经过多年发展，佛山也成为了广东建筑陶瓷生产的重要城市，S陶瓷公司依托良好的工业资源和先进的建筑陶瓷生产技术，可以生产更多先进的产品，从而满足消费者的需求。（2）拥有完善的自主创新及人才培训体系。S陶瓷公司虽然建立时间较短，但经过二十五的发展，已经逐步形成一套完善的自主创新和人才培训体系，公司一直致力于建筑陶瓷科研的创新，并设立建筑陶瓷材料工程技术研究中心、建筑陶瓷研究中心及企业博士后科研工作站等平台。对于刚进入公司的员工，公司会采取针对性的培训策略，对于为公司服务已久的老员工，公司也会为其提供继续教育，促进员工的成长。公司由其重视建筑陶瓷产品研发，为产品研发人员提供丰厚的待遇，从而激励其创新，研发出更多符合市场需求的产品，从而为公司的发展提供源源不断的动力。（3）公司确定了以消费者为主体、以市场为导向、以产品为基础的发展方向，坚持技术创新，提升核心竞争力。依靠陶瓷厂的人员及技术，公司对旧的陶瓷生产设备进行了全面升级，采用最新最先进的、高效节能环保型设备，以清洁能源天然气为窑炉和热风炉提供燃料，在提高产品品质的同时，有效节约了产品成本，并结合消费者的需求，生产出适销对路的建筑陶瓷产品[27]。（4）政府扶持力度高。佛山把建筑陶瓷产业作为传统特色主导产业来抓，自2014年《佛山市环境保护综合治理实施方案(2014-2017年)》出台后，政府推动产业发展布局调整和产业转型升级。鼓励无污染或轻污染产业进行发展，推进传统优势产业转型升级，倒逼促进高污染企业关停并转。同时严格对环保准入，严控高污染高能耗项目，强化污染物总量指标和能源消费指标约束，严格执行总量平衡政策和替代削减标准，使得建陶企业不得不采用先进适用的技术、工艺和装备，从源头上削减污染物的产生。这提高了新入企业以及现有企业的门槛，从而为S陶瓷公司等知名建陶企业减少了一部分竞争威胁。此外，为了促进S陶瓷公司等知名建陶企业的发展，政府还对其加大了政策的扶持力度，公司在经营层面的支持力度逐渐增多，依靠政府及行业资源，有利于公司快速成长。（5）转型优势。建筑陶瓷生产是资源高消耗产业，牺牲资源的做法终究被社会所抛弃。只有淘汰落后，节能降耗，创新高品质，高档次，高文化，高艺术产品才是唯一途径，佛山市委市政府对陶瓷行业提出的向文化产业属性转移的要求，已经为陶瓷产业的发展指明了方向。3.2劣势分析（1）建筑陶瓷行业的发展迅速长期依赖于陶瓷产品的出口水平，这使国内众多陶瓷生产企业面临发展良机时，同时也面临着挑战。相比诺贝尔、东鹏以及冠军等知名建陶企业，S陶瓷公司在营销方面还存在一定的劣势，不利于公司产品的销售。（2）公司产品价格相对于市场价格偏高，原因是公司新设备刚开始投产，还有很多产品生产环节需要调试，产品的不合格品率比较高，相比市场中的同类大型企业，公司的合格率有待提高，产品质量不高，会影响公司的品牌建设，从而不利于公司在竞争激烈的陶瓷行业立足[28]。（3）目前，公司投入了大部分精力及资金对原生产设备进行升级，但由于技术人员对新设备、新工艺、新技术的了解还有待深入，当前公司开发的创新产品特色不明显，存在产品老化、画面陈旧等问题。（4）公司管理与营销能力较弱，主要表现在营销人员能力不足、素质不高、缺乏技巧，管理方式简单粗放，不能形成强有成的营销团队。目前的营销人员主要来源于公司内部提拔和外部招聘。其中，内部提拔的人员多来源于一线生产人员，这部分人员虽然对产品的基础知识了解较多，但对陶瓷产品的市场需求不够明确，在销售方面无法满足消费者的需求，营销技巧有待提升。外部招聘的营销人员虽然有一定的营销技巧，但对产品方面的知识了解不足，S陶瓷公布公司位于佛山市这一地级市，在营销人才的招聘中没有广州、深圳等地有优势，从而招聘过来的人员缺乏相关的销售经验及方法，对产品的认识和公司的营销理念不合，经常出现相互指责的情况。营销人员整体流动性高，对公司的发展产生了一定的负面影响[29]。（5）对营销网络投入太少，品牌建设意识淡薄。S陶瓷公司在建筑陶瓷行业应积累了一定的知名度和美誉度，因此，近年来，公司逐渐降低了在品牌建设方面的投入，存在啃老本的现象，但其他大型的建筑陶瓷企业却在品牌建设方面不遗余力，让知名艺人进行品牌代言，从而进一步提高了知名度，相较这些建陶企业，S陶瓷公司的知名度却存在下降的趋势。此外，公司过于追求产量和效益的提升，品牌建设方面做得不够完善。公司建筑瓷装备与国际先进水平相比，还有一定差距。尤其是对互联网关键技术和信息数控技术的运用比较滞后，粗放式发展模式明显。3.3机会分析（1）市场前景广阔，尤其是在国际市场存在巨大商机。建筑陶瓷市场发展至今，仍然没有强势的行业品牌，因此行业前景广阔，存在巨大的市场空间，S陶瓷公司应努力抓住这一机遇。（2）市场需求越来越大。随着人们收入水平的提高，生活品质不断改进，消费者不仅对建筑陶瓷的需求量增大，而且追求建筑瓷的质量及艺术，中高档的建筑陶瓷品呈现供不应求的趋势，质量好的陶瓷品十分抢手。同时，由于消费者艺术品位的提高以及不同收入层次和受教育水平的差异性，对建筑陶瓷品的需求显示出多元化以及个性化的特征[30]。企业如果抓住这一机遇，对市场进行细分，针对不同消费层次的客户群，不断提高产品质量和销售服务水平，一定能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。（3）国家产业政策的扶持。在我国，建筑陶瓷是十大轻工业出口产品之一。国家鼓励建筑陶瓷行业传统工艺的技术改造，并努力实现“五化”，即原料标准化、燃料洁净化、辅料专一化、生产过程现代化和产品高档化，提高陶瓷产品的出口创汇率和产品附加值[31]。“十三五”期间，国家对建筑陶瓷行业有以下政策措施：一是积极调整结构，二是努力提高产品档次，积极开拓国内外市场，三是大力推行行业技术进步，鼓励技术创新、强化科技成果转化为生产力。佛山市政府也相继出台了发展陶瓷行业的政策和思路，S陶瓷公司将努力争取政策扶持，为公司的发展壮大保驾护航。（4）信息技术有力促进了传统陶瓷个性化设计、产品研发体系的完善和改进，推动了生产装备智能化和生产过程自动化水平及企业管理信息化水平的提升。（5）随着国家产业政策的调整，节能降耗，绿色环保产品的优势将会日益显现。随着人们生活质量和品位的提高，文化产品的需求将会增强。3.4威胁分析（1）由于陶瓷行业进入门槛比较低，市场竞争更加激烈。全国范围内，建筑陶瓷生产企业已超过5000家，这些陶瓷企业多且分散。虽然品牌数量众多，但品牌知名度不高，市场份额小，聚集在中低端市场，产品同质化严重，行业竞争无序，产能超标严重，出现附加值低和恶性竞争的现象。据调查，自2012年以来，大约有10%到15%的建陶企业产能过剩，不少企业纷纷倒闭，中国建筑陶瓷行业已经进入恶性竞争的阶段。（2）中国建筑陶瓷连遭反倾销。根据2013年欧盟对华陶瓷反倾销案结果，对我国建筑陶瓷临时性关税17.6%至58.8%下调为13.1%至36.1%，平均税率为26.6%，税期5年。欧盟对华建筑陶瓷反倾销对陶瓷企业出口产生了负面影响，我国建筑陶瓷出口量和出口额都有所下降。出口市场的萎缩使国内生产企业的生存举步维艰。（3）节能减排新要求的提出给增加了陶瓷企业的生产成本。众所周知，陶瓷行业属于“三高”行业，在生产过程中不仅需要消耗大量的水、电、原料和标煤，同时还对空气和水造成污染。国家对建筑陶瓷行业制定的新的能耗标准及污染物排放标准，对建筑陶瓷行业提出了更高的要求，同时提高了建筑陶瓷行业的技术门槛，甚至会淘汰一批不达标的建陶企业。剩下的建陶企业要想获得生存和发展，就必须响应国内节能减排的号召，由煤燃料转化成液化气燃料，使产品成本迅速提高。同时，由于原材料的不可再生性，矿产资源陶瓷产品的主要原料之一，正慢慢面临枯竭，这使得原材料成本也逐渐攀升[32]；另外，国家人口红利的消失，使国内人力成本的持续走高，多方面因素综合下大幅度缩减了生产企业的利润。（4）需求多样化。消费者需求多样化既是机