跨媒体新闻传播理论与实务 课件 第二章 自媒体与新闻业的融合

第2章自媒体与新闻业的融合学习指导

媒介融合趋势的起点是基于互联网技术的媒体平台和渠道的融合，这意味着媒体工作者需要掌握或适应多种媒体的内容呈现方式，一些时候还要学习多种媒介技术；与此同时，职业的媒体工作者还不得不面对来自非职业的媒体内容和形式的巨大冲击。任何由非职业媒体机构生产的可供人们消费的内容、产品和平台，就是“自媒体”。自媒体同样源自互联网技术的普及，任何一个普通人在互联网技术所促成的各种平台上都可能生产文字、图片、音视频和其他形式的内容。自媒体是传统“受众”主动性的充分体现。在融合媒介环境下，专业媒体工作者必须深入了解自媒体的特点，并学习掌握将自媒体中的内容、线索、互动形式融合到专业的新闻报道中去。

第一节理解自媒体第二节第三节自媒体融合应用自媒体融合应用的案例01媒体自产的融合产品02自媒体与新闻业媒体与用户交互生成的融产品一、理解自媒体用户自产内容的价值媒体与用户交互生成的融合产品用户自产内容的价值

尼葛洛庞帝曾在《数位革命》一书中预言：在不久的将来，在线新闻将使受众有可能主动选择自己感兴趣的内容。ＵＧＣ（用户自产内容）的出现，正为尼葛洛庞帝的预言提供了这样一种实现可能：个人创作和贡献的潜能极大地发挥出来，从而使新闻生产由“少数精英控制”向“人人参与”转变。（一）UGC与媒体行业Ｗｅｂ２．０提供了大量新的互联网服务与互联网工具，用户得以轻松地上传内容并与全球范围内的其他用户分享。这使得各大网站逐渐采取开放、参与的模式，更依赖于用户参与、用户主导、用户建设，因而这些信息资源又呈现出新的特色，吸引越来越多的普通用户参与进来，发布他们的观点与看法，将自己拥有或创造的内容发布到互联网平台供其他用户共享。２０１０年以来，随着全球３Ｇ业务的日益推进和移动互联网业务的不断发展，“移动ＵＧＣ”正在日渐兴起。随着手机功能的不断强大，用户可以随时随地利用手机制作图片、视频，将自己的心情和所见所闻用手机记录下来，再随时随地将这些内容传递给他人，这将成为趋势，而手机互联网恰好可以起到桥梁作用。（二）UCG网站的分类

ＵＧＣ网站的分类标准和分类方式并不唯一。作者认为，根据发布渠道的不同，ＵＧＣ网站可以分为以下四种主要的类别发布渠道描述主要案例社交网络允许具有共同兴趣和相同特点的用户自由发布内容和联系的网站。允许具有共同兴趣和相同特点的用户自由发布内容和联系的网站。Ｆａｃｅｂｏｏｋ、人人网、腾讯朋友分享网站合法的、允许用户之间共享视频、图片等内容的网站。ＹｏｕＴｕｂｅ、优酷网、土豆网、Ｆｌｉｃｋｒ、又拍网社区论坛允许用户发布、阅读故事、评论、杂感等，通过聊天室进行沟通和联系的网站允许用户发布、阅读故事、评论、杂感等，通过聊天室进行沟通和联系的网站。天涯社区、猫扑、百度贴吧微博定期或不定期更新的，保留用户原创内容的网页。Ｔｗｉｔｔｅｒ、新浪微博、腾讯微博１．社交网络在互联网已经成为不可或缺的工具的今天，人们更希望网络能对自己的工作、个人发展提供更加便捷、高效的支撑和帮助。近年来，以Ｆａｃｅｂｏｏｋ、人人网等为代表的ＳＮＳ网站发展非常迅猛，各种各样的应用使ＳＮＳ网站充满着生机，ＳＮＳ用户数量也惊人地快速增长，使得ＳＮＳ成为当前热门的ＵＧＣ应用。２．分享网站广义的分享包括视频分享、图片分享、知识分享，等等。视频分享网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的站点。这一类ＵＧＣ网站的代表有ＹｏｕＴｕｂｅ、优酷网、土豆网等。总体来说，视频分享网站是一个基于Ｗｅｂ２．０、可提供各类视频发布、共享功能的网络平台，传播内容更加个性、更加丰富，兼具开放性和共享性。３．社区论坛社区论坛是传统网站向ＵＧＣ网站转型的代表，它通过共同的话题将用户聚集在一起，进行内容的自生产。比较成功的转型代表有百度贴吧、天涯社区等。社区论坛提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而即时的互联网电子信息服务系统。用户在社区论坛上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等。４．微博微博的互动及传播性极强，最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过手机、ＩＭ软件（Ｇｔａｌｋ、ＭＳＮ、ＱＱ、Ｓｋｙｐｅ）和外部ＡＰＩ接口等途径向其微博发布消息。２０１０年是中国的微博元年，四大门户网站均开通了微博服务。中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的《第２８次中国互联网络发展状况统计报告》显示，２０１１年上半年，我国微博用户数量从６３３１万增至１．９５亿。微博已经成为互联网最大的ＵＧＣ平台。如今的微博已经从单纯的社交工具转身成为独立媒体。２０１１年，越来越多的传统媒体纷纷入驻微博平台，借助媒体官方微博与传统传播介质的配合与互补，促进了新一轮的媒介融合。在媒介融合的背景下，受众往往追求更简单、更快捷、更廉价的传播工具和信息获取渠道，媒体融合的趋势也正在从追求市场占有率转向发展个人占有率，而微博的特点，恰恰满足了这一轮潮流的主要需求。（三）UCG的内容特点

当网络演进发展至Ｗｅｂ２．０时代，用户拥有了自主生产内容、发布内容的权力，也就不再甘于仅仅做一个被动的信息受众。ＵＧＣ由于用户自生产的属性，具有诸多鲜明的特点。了解这些特点，也有助于我们在融合应用的过程中做出正确的选择和判断１．个人化与个性化ＵＧＣ内容应该是某个用户或者某个团体在互联网上自己创造出来的内容，或者是按照自己的喜好重新编辑的内容，其创作过程具有很强烈的个人化色彩。２．强调创意用户和组织在创造内容时，一定会添入自己的价值观，即具有一定的创意。举例来说，从其他电视节目里截取一段视频并不能成为ＵＧＣ，但如果添加了自己的观点，或者进行了重新编辑，就成了ＵＧＣ。３．弱利益驱动ＵＧＣ通常是没有机构支持和商业市场背景的。用户在进行ＵＧＣ生产时，很可能只是出于微小的个人利益诉求，比如，为了一定的名声和威望，甚至仅仅是为了自我表达和自我彰显。４．内容发布的随机态

相较于其他内容生产，ＵＧＣ的内容发布通常显得毫无规律。与多数媒体严格的时间程序设置不同，ＵＧＣ内容发布表现出明显的随意性。（四）UCG的影响和意义

ＵＧＣ应用在给互联网带来了无限美好的前景的同时，也深刻地影响着用户对传统意义上的互联网的认知和使用习惯。一方面，ＵＧＣ应用的互动性能改变了现有文化的发展方式，尤其在内容的自主性方面，过去媒体内容是由少数人来创作和提供内容，现在特别是Ｗｅｂ２．０技术出现之后，每个用户都可以随时随地地创作和发表内容。这种传播速度、传播方式以及带来的消费方式都会促使形成新的文化形态。另一方面，社区服务、博客服务等ＵＧＣ业务的快速发展，也在对人类娱乐、生活、工作等社会的各个方面产生潜移默化的改变。ＵＧＣ的出现很大程度上改变了人们的社会行为模式。自媒体与新闻业（一）自媒体与公民新闻

大量的ＵＧＣ网络应用普及以后，普通大众能够通过数字科技与全球知识体系、信息库相连，并开始提供和分享与他们自身相关的事实或者新闻。这就是“自媒体”（Ｗｅｍｅｄｉａ）概念的最初雏形。通俗地说，自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传递内容和咨询的一种信息传播方式。常见的自媒体包括个人主页、微博等。自媒体的出现，使得新闻不再只有专业机构才能生产。普通公民只要拿起手机，拍摄一个镜头，并配上说明的文字公布在网络上和博客上，就可以发布新闻。ＵＧＣ和自媒体为公民新闻的兴起提供了必要的基础。新闻学界对公民新闻的定义并没有定论。一般认为，公民新闻是民众在利用各类自媒体收集、报道、分析和传播新闻和信息的过程中发挥主动作用的新闻活动。从这个定义可以看出，公民新闻应具备两个基本要素：一是公民记者成为行为主体，人人都可参与新闻的采写与编辑；二是公民新闻建立在新技术的基础上，以手机、网络等技术作为传播终端。（二）公民新闻的表现形式

现阶段，公民新闻主要表现在社区论坛、博客、微博等自媒体平台上。１．社区论坛与公民新闻从字面来看，公民新闻不可避免地具有一定的公民性，这决定了公民新闻更多地与民生、民情相贴近。社区论坛上包含大量的民生帖，这些帖子为公民记者提供了大量的初始信息源。在互联网刚刚兴起的时候，公民新闻主要存在于各大网络社区、社区论坛之中。“华南虎事件”从照片曝光到当事人周正龙最终认罪，各大社区论坛的网民功不可没。

２．博客与公民新闻每个时代都有爱传播消息的人，但只有现今这个时代，才有公民记者。不断更新的网络表达平台，提供了更方便的新闻生产空间。“公开的日志”——博客问世以后，一度成为公民新闻的重要阵地之一。２００４年１１月７日，搜狐博主“老虎庙”在自己的博客中发表了《中国第一街王府井惊现杀人一幕》。这篇内含多幅照片的博文详细记录了当日下午发生在北京王府井大街上的一起惨案。因为具有第一手的信息和资料，第二天，多家媒体在报道此案时都引用了“老虎庙”的这篇博文。凭此博文，“老虎庙”被媒体授予了“中国公民记者第一人”的称号。博客，原本是一个较私人的空间，却渐渐地被挖掘出了不可替代的社会性。３．微博与公民新闻

微博上，每一个掌握新闻线索的公民都有可能成为消息来源，而且消息来源和新闻生产者角色的界线日益变得模糊。许多时候，微博用户爆料的过程，也是他们自身加工和完成“１４０字以内”的短篇新闻作品的过程。相对于社区论坛和博客，微博作为更加开放、门槛更低的自媒体平台，网民在其中可以自由接收和发布集图像、音视频和文字于一身的多元化信息。如今，微博已经成为我国公民新闻的聚集地。任何地域的大事小事，都能通过微博平台瞬间传遍全国。（三）公民新闻的特点

１．网民的参与热情持续提高在公民新闻的传播过程中存在这样一种现象：当网民Ａ在获得充足资讯的时候，就会加以自身的独立思考与调查研究，并迅速通过网络把个人成果公之于众；网民Ｂ在收到Ａ的信息以后，又会重复这样的行为。网民以“主人公”的姿态介入媒介事件，一次成功的公民新闻生产会激励他们持续地参与其中，并不断影响周边的人。２．网民与社会各界的交互性不断增强这些交互，既包括网民与网民之间的信息交换，也包括网民与意见领袖、网民与媒体之间的良好互动。比如，在网民通过网络表达质疑并发布一些掌握的信息、线索以后，传统媒体会根据其中一些有价值的信息和线索找寻事件的真相，进行专业的调查报道。整个社会的资源共享意识得到了进一步提升。３．信息生态变得复杂、多元对于同样的话题，可能有不同的网民、网民团体在进行着自己的调查。由于信息获取、接近程度、方法采用等因素的差异，他们可能得出不同甚至相左的结论。公民新闻的信息生态因此变得复杂而脆弱，网民既“离真相越来越近”，又随时可能受到虚假信息的干扰。（四）自媒体、公民新闻对传统媒体的影响

传统的新闻媒体在政策信息传播中一直秉承着单向传播的格局，始终处在一个单向传播平台上，即“我说你听”，使受众形成了非此即彼的思维惯式。大量自媒体、公民记者的诞生，使得这种线性模式被打破。了解自媒体、公民新闻对传统媒体的影响，有助于在自媒体融合应用的过程中制定更有效的方案。１．个性化的媒介内容生产与定制自媒体的蓬勃发展，使网络自传播逐渐渗透到社会各个阶层、各个领域，虽没有像大众传媒一样普及，但不可否认的是这种自传播逐步会聚成为一种全民参与的传播活动。这种传播模式的改变，促成了对传统新闻媒体内容的冲击。更多的媒介内容来源于个人化的生产和定制。２．与传统形式的媒介内容互动、建立联系、产生意义自媒体与传统形式的内容在新的技术条件下进行了深刻的内容互动，建立联系并生成意义，成为全新的信息源。３．影响议程设置公民新闻的普及，使得某一特定信息在短时间内能够被迅速而广泛地传播。传统媒体不再是形成社会议题的唯一源头，公众通过自媒体方式反映自己感兴趣的话题，这便形成公民记者的自我议程设置。在公民新闻的影响下，议程设置主体变得多元，议程设置时间缩短，在网民中形成的公共议题丰富且多样，其中一部分议题会成为传统大众媒体设置议程的重要参照。（五）社交媒体——自媒体的衍生

社交媒体并非真正意义上的媒体，它常常被描述成一种“社会现象”——用户拥有回应的权利，而且还在行使该权利；以前的单向交流也演变为现在的双向交谈。自媒体的大量涌现使得“社交”变得频繁和高效。自媒体的衍生物，社交媒体承载着这个时代“人”的网络需求。社交媒体应该是大批网民自发贡献、提取、创造新闻咨询，然后传播的过程。有两点需要强调：一是人数众多，二是自发的传播。如果缺乏这两点因素的任何一点就不是社交媒体。社交媒体的产生依赖的是Ｗｅｂ２．０的发展，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。如果没有技术支撑那么多的互动模式，那么多的互动产品，网民的需求只能被压制，无法释放。如果没有意识到网民对于互动和表达自我的强烈愿望，也就不会催生那么多令人眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展。（六）自媒体的困境

真实性是新闻的生命。伴随着自媒体而生的公民新闻大多数是由非专业记者采写的，而这些非专业记者来自社会的各行各业，他们生产公民新闻的初衷只是以普通人的视角来观察生活、反映生活。可能只凭一时的兴趣，也可能是只观察到事态发展中的一个瞬间。限于自身的精力、能力，很少有人会严格求证每一条信息，这就导致公民新闻的真实性无法保证的问题。

“谎言重复千遍就变成了真理”这句话在公民新闻中体现得淋漓尽致。２０１１年１０月１５日，有网友发微博，称金庸先生于２０１１年１０月１５日３点１２分在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。虽然谣言很快被揭穿，“＠微博辟谣”和金庸先生亲友取得联系后证实，该消息属谣言，但这一条微博还是获得了大量转发，造成了巨大的社会影响。此外，自媒体主要以个人观点情感抒发阐述为主，相当一部分公民新闻的娱乐性和寻求个人好恶的传递目的很明显。由此而生的低俗、无意义的新闻破坏了媒介生态。综观公民新闻的几个载体，具有新闻价值的博文和帖子数量相对有限，占据多数的往往是网友的感性宣泄或无聊创作。c01碎片化与信息聚合0203优化选择与智能推送媒体与用户交互生成的融合产品二、自媒体融合应用03关注社区和位置的价值碎片化与信息聚合

“碎片化”与“信息聚合”是融合时代信息发展的两大趋势。所谓“碎片化”，即完整的东西被分成许多零碎的小块。在融合背景下，“碎片化”又被赋予了更深层的含义：互联网上充斥着大量“原生态”的、简单的、直接的信息，不必为一条新闻等候一张报纸或者一档电视节目。一方面，在这样一个时代，人们每天通过手机报、微博、搜索引擎、论坛、即时通信等多种方式获取信息。信息量之大、信息获取之容易，成为“碎片化”最鲜明的两个特征。另一方面，这样的特征又昭示了伴随着“碎片化”必然而生的负面问题：信息消耗着受众的注意力，注意力匮乏则导致媒体阅读变得泛泛、被动。在这样的背景下，受众开始呼唤“信息聚合”工具，来为他们组织、筛选和管理信息。比如，ＲＳＳ阅读器、维基百科，对于融合时代的信息受众而言都是不可或缺的。“碎片化”与“信息聚合”并不矛盾，信息技术推进了信息的“碎片化”，再由技术推进信息的整合。对于媒体而言，把握“碎片化”与“信息聚合”各自的优势，以服务自身的新闻生产活动，是整合应用自媒体的第一要务。有学者提出过“碎片化”的“４Ａ优势”：Ａｎｙｏｎｅ，即任何人都可以拥有传播权；Ａｎｙｔｈｉｎｇ，即信息内容的多样化；Ａｎｙｗｈｅｒｅ，即信息发布的多渠道性；Ａｎｙｔｉｍｅ，即信息传播的即时性。综合这“４Ａ优势”，利用、借鉴自媒体“碎片化”的传播方式１．同时关注同一消息的不同方面和不同来源

“碎片化”丰富了媒介素材。由于地域等客观条件的限制，很多时候记者不能在第一时间赶到事发现场，但普通公众却可以通过手机、电脑往自媒体应用上发送第一手信息，报道事件的进展情况。这些普通民众提供的多元信息，可以为专业媒体提供更多的参考，从而有利于展开多元而立体的报道。２．在第一时间展现报道“碎片化”的做法恰恰能改变了这样的问题。媒体应该利用依附自身资源的自媒体平台，进行第一时间的信息发布。不追求复杂的信息结构和报道形式，但一定要在第一时间把信息以简单、明了的方式传达给受众。利用微博或者社交网络的状态发布形式，将“每日新闻”变成“每秒新闻”

（一）利用、借鉴自媒体碎片化的传播方式来提升新闻报道３．借用“碎片化”的形式，丰富新闻报道的形式以微博为例，由于微博的信息被限制在１４０字以内，人们没有写作与表达上的压力，无需字斟句酌便可自由地表达看法。这给媒体的一个启发是：记者、编辑可以适当地采用轻松、有趣的表达方式来增加稿件的趣味性，用精练的文字来表达主题，把一些内容做“浅”，这也符合“浅阅读”时代人们的思维习惯与文字消费方式。４．持续关注问题，形成滚动式播报媒体记者要善于利用自媒体平台“碎片化”的信息源进行跟踪定制。多数自媒体附带的社交“关注”功能可以让媒体记者对比较专业的报料人进行信息定制，相对高效地从浩如烟海的信息中择优阅读。一旦有最新进展，媒体记者要能第一时间捕获。从获取信息的角度看，这样做既能满足公众对“速度”的要求，同时又改变了以往媒体报道“深度”的呈现方式，客观上把原来长篇幅、单个的冗长报道以碎片、连续、循环的方式加以呈现。（二）注重聚合，实现资讯、平台、产品的优化组合

在上述前提下不难看出，自媒体融合应用，“碎片化”只是其中的一方面，“信息聚合”也在另一方面同时进行着。表面的细分化和“碎片化”的背后，其实是存在聚合效应的。自媒体平台的涌现从某种角度看就是把分散的信息内容聚合到一个新的平台上。对于媒体而言，利用自媒体平台实现资讯、平台、新闻产品的优化组合，成为自媒体融合应用的核心精髓。１．资讯的聚合——打造丰富、动态的新闻数据库新闻媒体从根本上说是内容产业，而数据库本身是内容整合的有效工具，是数字内容产业的价值体现。在融入自媒体的元素之后，“新闻数据库”的含义被极大程度地拓展。各种形式的自媒体正在改革信息的控制结构，并因此导致权力结构出现相应的变化。独家新闻越来越难，而要大量获取信息并将其公之于众却越来越容易。此时，整个互联网已经成为一个海量的公共数据库。２．平台的聚合——将各种形式的自媒体结合起来，取长补短各个自媒体应用有自己的优势，同时也不可避免地存在不足之处。在融合时代，媒体综合利用各种形式的自媒体，加以组合，去粗存精，就能够收获“１＋１＞２”的效果。在实际操作中，媒体工作者应该关注的是“在进行某一类特定的报道时，应该选取怎样的自媒体组合加以辅助？又该以怎样的方式组合？”目前，许多媒体都在考虑“微博手机报”这样一种新的产品形式，这就是一个“微博＋手机报”的二元聚合平台。其中，中国移动与《京华时报》联合推出的《京华微生活》，有很多地方值得借鉴。优化选择与智能推送（一）“接触点”思想

在自媒体时代，“精准”意味着受众和市场。有这么一种说法：“如今的各大传统媒体以及网络媒体都在做信息的减法。”对于媒体而言，做减法不是信息更少了，而是更精准了。对于媒体而言，为用户进行优化选择与智能推送不失为一种理智的选择。在阐述优化选择与智能推送的具体方式之前，需要先了解媒介的“接触点”思想。

与传统报纸不同，手机报的读者喜欢先看天气预报和股市行情，然后才是当天发生的重大新闻。此外，性别之间的使用差异也比较明显，男性用户比较喜欢体育和财经新闻，女性用户更容易接受娱乐和实用的生活信息。手机电视的用户最喜欢看“音乐视频”，其次才是传统的影视节目。用户有了选择权之后，内容与受众生活的贴近性就显得尤其重要。值得注意的是，一些传统媒体中受用户欢迎的内容在新媒体中未必同样受欢迎，而原先一些“小众”的需求则有可能显现出重要价值。（二）实现“精准”的途径

１．为受众筛选内容Ｗｅｂ２．０的出现不仅让人们热衷于创造草根内容并发表观点，与他人展开互动，也让人们可以从越来越多的渠道获取信息，而这样做的结果则是信息泛滥。从泛滥中迅速地抓取信息，并按照使用者的喜好和社交行为及时地推送到他面前，是媒体实现“精准”的核心要务。２．媒体软化与深度互动新闻有硬新闻和软新闻之分。传统的新闻发布手段固然严谨，但不少时候因为新闻过“硬”，疏离了受众，实际传播效果不甚理想。在各类自媒体平台上，将新闻适时“软”化，使受众喜闻乐见，往往能起到意想不到的传播效益。《新周刊》在利用自媒体进行媒体软化上走在了前列。《新周刊》的官方微博与其实体杂志刊发的内容并没有硬性的关联。以其推出的“早安帖”、“晚安帖”为例，在每天的早上８点和晚上１２点发出，主要选择一些有意蕴的名人名言或是发人深省的短小文字，与粉丝道早安、晚安。这样的行为本身并不具有新闻意义，却与受众建立了更加深厚和亲密的情谊。

《人民日报》的新闻早班车亦是如此。关注社区和位置的价值（一）媒体通过自建的网络社区，培养忠实的受众群体

“社区”和“位置”是自媒体融合应用的过程中两个分量十足的关键词，因为它们牵涉受众对于新闻信息的接近性认识。人们总是趋向于关注与自己关联度更高的消息，把握好这一点，媒体才能在寻求发挥“社区”和“位置”价值最大化的过程中游刃有余。

媒体自建网络社区，以用户为中心，借助他们之间频繁的交往互动增强新闻的传播报道，从而提高读者的忠诚度。依托自媒体平台搭建媒体网络社区，就像一个由编辑、记者、受众等组成的小社区，不仅用户比较集中，而且讨论的话题也相对集中。如《齐鲁晚报》微博中的用户以山东省内的为主，大家发表的信息、交流的内容也是以山东省内的事情为主，甚至是围绕《齐鲁晚报》报道所涉及的话题而展开。像《齐鲁晚报》微博首页中的“拍泉城”、“晒被之争”等专题，这些内容吸引了大批晚报的忠实读者蹲守在网络社区之中，与媒体保持一线的联系。（二）利用地理位置服务进行媒体生产

地理位置信息服务在诸多方面对传媒业产生影响，应用这项新技术，媒体可以在新读者拓展、读者互动、历史资料开发、新闻发布方式等方面有所作为，在定向广告上也存在潜力。目前媒体主要以内容与地理位置信息服务网站进行合作，媒体可以通过用户签到发布与地理位置信息相关的资讯，包括公共信息、本地生活资讯、历史档案资料、时事新闻，以及房产信息等多种内容。１．媒体利用地理位置服务提供本地生活信息服务为受众提供美食、时尚、夜生活等本地生活资讯服务，最容易构建媒体与受众的直接关联。

２．媒体利用地理位置服务在重大赛事中进行用户互动与地理位置信息服务网站合作，借助大型体育赛事等事件进行用户互动和推广，也是媒体尝试的方向之一。这有助于媒体提升区域影响力和国际影响力３．媒体利用地理位置服务开发新读者，吸引广告客户随着地理定位手机数量的不断增长，与基于地理位置信息服务的定制新闻资讯、广告、优惠券和旅游指南等内容也开始了相互竞争。如果一个人经常在一家咖啡店签到，他的朋友家人就将不断看到这家咖啡店的名字，也许他们还会把它分享到社交网络上，这个价值对商家来说是显而易见的。新闻和其他内容提供商也开始涌入这个领域，希望借此获得广告。４．媒体利用地理位置服务进行新闻生产

这是媒体利用地理位置服务最原始也是最重要的方式。可以归结为以下几个具体方式：寻找目标联系人的地理位置；传播和及时跟进特定地区的突发新闻；解读正在报道的人物，了解他们的生活轨迹；了解流行的趋势，这将是潜在的新闻资讯。01《纽约时报》与“Reader2.0”计划0203《青年时报》的微博战略苹果终端的平台成就三、自媒体融合应用的案例《纽约时报》与“Ｒｅａｄｅｒ２．０”计划

作为全美最具影响力的报纸，《纽约时报》时刻把握传媒业发展的脉搏，行走在“融合化”的最前沿。１９９６年１月，《纽约时报》搭乘网络快车，建立了报纸网站，仅在当年４月，其网站日均用户就多达１４０万。１９９９年，《纽约时报》公司将旗下所有互联网部门合并成“数字纽约时报公司”，利用旗舰网站向世界范围的读者提供报纸内容以及来自美联社、ＣＢＳ等合作伙伴的新闻。２００６年以来，纽约时报集团开始着手打造“Ｒｅａｄｅｒ２．０”计划，进行了一系列尝试。Ｗｅｂ２．０时代的博客、播客、社交网站等网络工具，将个人化、互动性、集体贡献内容这些特征发挥得淋漓尽致。传统媒体不断适应Ｗｅｂ２．０的趋向，从理念到手段都实践着变革。《纽约时报》的“Ｒｅａｄｅｒ２．０”计划正体现着这样的理念：媒体服务从受众转向用户，传播从单向转向互动共享，内容从单篇新闻转向信息聚合与事件过程，手段从单一形态转向多形态融合，媒体机构从产品供应商转为用户平台“Reader2.0”计划的内涵在不断更新和丰富，包括１．在Facebook与Twitter上拓展新闻空间

２．开发个性化的社会新闻服务Ｎｅｗｓ．ｍｅ

“与其阅读别人发布的ｔｗｅｅｔ，还不如阅读经过挑选的新闻流——属于你自己的新闻。这就像我是在通过别人进行学习——阅读别人所阅读的东西：它将让我领略我所关注的人的世界。”这是Ｎｅｗｓ．ｍｅ被开发时的理念。３．时报阅读器（ＴｉｍｅｓＲｅａｄｅｒ）的研发２００６年，纽约时报公司与微软合作推出时报阅读器ＴｉｍｅｓＲｅａｄｅｒ。这是一款基于个人电脑的获取新闻的软件，用户在缴纳１６５美元的年费或者每月１５．９５美元的包月费后，无论在线还是离线，都可以读到最近几天发生的各类新闻，还可获得时报精选、付费填字游戏以及其他各类特色服务。４．利用数据库进行数字化改造《纽约时报》过去１６０年刊发的几乎每一篇文章都被手工加上标签，标出人物、地点、组织、描述信息。数据库的建立只是开始，更重要的是利用它。《纽约时报》几年前开始逐渐开放各种应用程序接口，Ｂｅｔａ６２０的很多项目都是依靠这些接口来对数据库里的内容进行处理《青年时报》的微博战略

社交媒体革命推动着传统媒体的转型。全媒体、跨媒体、新媒体变革正在其时，传统媒体需要从内容提供商转变为全媒体的信息服务商，亦需要展开与社交媒体的对接。在众多的社交ＵＧＣ之中，微博无疑是最耀眼的一颗新星。研究显示，微博的生产力是博客的２００倍，移动互联网的发展速度是传统互联网的４倍当信息流入微博虚拟社会中，其价值将会接受重新认定，通过人们的转发与评论，有质量的内容以病毒式的传播方式产生巨大的传播效果，低质量的信息则沉入信息洪流之中。也就是说，微博通过一种口碑人际传播的方式对互联网上的信息进行筛选，通过微博就可以知道今天发生的大事，并且还能看到一些社会精英、知识分子在微博上发表的观点与态度。人们的网络新闻阅读习惯逐渐由门户网站、专业新闻网站向ＳＮＳ、微博转变。这对传统媒体来说，既是一个机会也是一项挑战。当前，传统媒体及其栏目纷纷开通了微博，有的建立了自己的微博平台，如《人民日报》旗下人民网开设了“人民微博”；有的借助专业微博平台开通自己的微博，如《华尔街日报》中文网开通了新浪微博。实践中，传统媒体不仅借助微博直接报道，而且与微博共同完成的融合报道越来越多。这之中，《青年时报》提出的微博计划具有一定的代表性和借鉴意义。《青年时报》的微博战略

《青年时报》的微博战略精髓有以下几点：１．注重用户的参与度用户参与是大众传媒和微众传媒的交集，包括发现和提供线索、策划和参与活动、独立或合作报道新闻、发表评论、发起和参与传播等。用户参与将挑战编辑人偏好，并触及专业传播的既得利益，而经营微博的体验，使媒体趋向于放弃成见。２．鼓励个性化的信息定制目前，《青年时报》的新媒体部门正在筹划运作，准备推出“微博手机时报”。微博定制手机报，对于那些想了解实时最新资讯、微博最新资讯，但又不能上网或不愿支付高流量上网费的用户来说，有较大吸引力。３．注重自媒体时代的本地化真正有价值的本地新闻，是微博时代稀缺的信息种子。在《青年时报》的战略中，“省出一些关注全球全国热点的时间，更多研究和发掘本地，做第一手的贡献”很好地诠释了传统媒体借力ＵＧＣ的第一要义。４．关注自媒体背后的社区价值相比论坛会员，微博更加立体；相比博客，微博更显灵动。借助传播机制的能动性和发散性，微博是迄今网络上最接近于人的数字单元。如果说Ｗｅｂ２．０时代的论坛和博客会员构建了一个网络社区，那么微博平台则是一个３Ｄ版的城市社区。苹果终端的平台成就

借力社交媒体实行战略革新，无论怎样，最终都会会聚于这样一个问题：这些战略能否在一个平台上以实体应用的形式实现布局，从而吸引用户？近年来，跨平台建立终端已成为众多传统媒体改革的核心。苹果公司正在促成传统媒体的这种革新，其旗下的ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ、ｉＴｏｕｃ