网络专题的标题制作与推广

好标题是好新闻不可或缺的要件。从“中国新闻奖”作品的标题来看，发现还是有一些规律可循的。这些规律就是新闻标题制作中常见的制作技巧。这些技巧归纳起来主要有：——标出“个性”来。采写新闻的一条重要原则是要抓特点，抓取一事物与他事物的不同点。这也是制作新闻标题应遵循的一个重要原则。当前报纸上有些新闻的标题不吸引人，原因之一就是没有标出特色和个性来。凡成功的标题，都是由于标出了个性而将读者牢牢吸引住。例如《少数企业“死”不了，多数企业“活”不好》（第2届中国新闻奖二等奖作品）这一标题，一个“死”字、一个“活”字，就标出了个性，使标题有声有色，达意传神。又如《长虹人笑问何为“债务链”》（第5届中国新闻奖三等奖作品）这一标题，“笑问”二字，就很有特色，标出了灵气和吸引人的魅力。——标出“情感”来。新闻标题，提倡什么，反对什么，应旗帜鲜明。清代袁牧在《读诗品》中讲：作者情生文，读者文生情。以情征服读者是文章所固有的特征。凡感人的新闻标题，或者是抒情于事，或者是抒情于理，或者是抒情于景，或者是直抒胸臆，都具有浓厚的感**彩，所以才牢牢地抓住了读者。请看第16届“中国新闻奖”获奖作品的标题所展现的情感：1.赞誉之情△索玛花儿为什么这样红（一等奖作品）△3.5万救命钱留给病友（一等奖作品）△英雄携手飞天（一等奖作品）2.欣喜之情△海拔4161米：**跟我们合影（一等奖作品）△中国铁路实现飞天梦（三等奖作品）△这个头，带得好！（一等奖作品）3.激愤之情△溆浦16位选民联名要求审查代表议案（二等奖作品）△不要卖掉穷人的饭碗（二等奖作品）△农科院所制假坑农的多重恶劣性（二等奖作品）4.担忧、焦急之情△70亿维修基金的困惑（一等奖作品）△“院士崇拜”不可过度（二等奖作品）△我国近6000万人的姓名冷僻无法输电脑（二等奖作品）5.惋惜、批评之情△中铁三局丢了宁夏市场（一等奖作品）△3000小考生“妖魔化”妈妈（二等奖作品）△圆明园湖底正在铺设防渗膜保护还是破坏（二等奖作品）以上标题由于标出了情感，使人读之有兴，思之成趣，印象深刻，蕴意悠长。——标出“悬念”来。“文似看山不喜平”。在制作新闻标题时，可有意识地将新闻事实中稀奇罕见、不合常理、对比强烈的事实，拿出来摆在一起，在新闻标题中不直说，故意留一手，藏迷设疑，为读者设下一个“套子”，卖个“关子”。事实证明，在新闻标题中这样巧妙地设置“悬念”，可以极大地激发读者的阅读兴趣，将全篇新闻阅读完。在新闻标题中设置“悬念”，常用的手法有：1.歧义法。作者有意在标题上选一些模棱两可的中性词，甚至是带有强烈感**彩的贬义词，从而造成歧义，使读者困惑不解。例如《首钢未来不姓“钢”》（第10届中国新闻奖三等奖作品）、《5万公斤鲜牛奶扔进农田》（第13届中国新闻奖二等奖作品）、《瓜果菜一年“吃”掉三亿根木条》（第15届中国新闻奖三等奖作品）等标题就属这一类。这类标题，先发制人，给读者以超乎常规的触动，使人触目惊心，一读文章，却出乎意料。2.设问法。在标题中运用设问，提出大家共同关心的问题，如《语言应当如何发展》（第10届中国新闻奖二等奖作品）、《非典型肺炎病原是衣原体？》（第14届中国新闻奖二等奖作品）、《两千元科技经费能干什么？》（第15届中国新闻奖二等奖作品）等标题就属于这一类。这类标题的共同特点是问而不答，引而不发，作者直接提出一个问题，不作任何解释和暗示。3.反常法。例如《一只梨卖了5元钱》（第10届中国新闻奖三等奖作品）、《看个“咳嗽”要掏1065元》（第13届中国新闻奖一等奖作品）、《参演万余人，不见几个兵》（第15届中国新闻奖一等奖作品）等标题就属这一类。这类一反常情、常规、常理的标题，叫人思三念四，一连串的“？”便会油然而生。制作悬念式标题，切忌故弄玄虚。不要叫读者“丈二和尚摸不着头脑”，而应做到表情达意含而稍露，隐而不匿。通过留给读者的“阅读诱饵”，将读者牢牢抓住。——标出“事实”来。新闻报道应以信息取胜，力求以最少的篇幅表达尽可能多的信息。而作为吸引读者阅读的标题，就要将新闻所报道的最主要的事实，对读者最有用、与读者最贴近的信息，用准确、简约、贴切的语言表达出来。也就是说，标题要表达尽可能多的有效信息。下列“中国新闻奖”作品中的诸题，就是这方面的代表作。△武汉百里长堤巍然锁长江（第2届一等奖作品）△革命圣地延安无铁路的历史结束（第2届一等奖作品）△我2000企业获国际市场通行证（第3届二等奖作品）△河西走廊探明巨大“地下海洋”（第5届三等奖作品）△三峡工程实现大江截流（第8届二等奖作品）△长江上游仍在砍树（第9届一等奖作品）△去年伤残万余人，死亡八十多人（第10届二等奖作品）以上标题，除了标出主要“事实”外，每题至少含有3个有效信息，自然就会吸引住读者。——标出“惊异”来。这类标题是对惊奇、异常的新闻事实采用惊讶、诧异的语言制作标题，有利于表现令人震惊的新闻事件。新闻标题能否吸引人，固然在于事实本身的新闻价值。但深刻的思想能否得到生动的表现，感人的事实能否被精炼而确切地勾勒出来，遣词用语起着重要作用。尤其要选好用准动词，善于用富有特色的、耐人寻味的动词说话，让读者如临其境、如触其物是至关重要的。例如《萧洲湾溃口“淹”出7000多人》（第10届中国新闻奖二等奖作品）的标题，乍看起来，并无惊人之笔，但两个极普通、极寻常的动词，“溃口”、“淹出”用在这一特定的标题中，却显得很有分量，令人感到沉甸甸的。它生动、准确、深刻地反映出我们某些干部的浮夸作风之可恶。洪水造成堤坝溃口不是“淹”死了多少人，而是“淹”出7000多人，读来悬念骤起，耐人寻味，发人深思。——标出“韵味”来。这里说的韵味，是指制作新闻标题要讲究音节、韵律、排比、对仗，要让人看起来舒服，读起来琅琅上口，听起来悦耳，并值得回味、记忆和传诵。例如《项庄舞剑，意在沛公——明传人民币贬值，实为投机谋暴利》（第9届中国新闻奖一等奖作品）的标题，它运用一个历史故事，构思巧妙，主标题运用对仗形式，句式整齐，音韵铿锵，节奏鲜明，读来琅琅上口，生动传神，具有很强的表现力和感染力。还有《昔日伐木建功，今朝栽树“还债”》（第5届中国新闻奖二等奖作品）、《国耻今洗雪，喜讯慰忠魂》（第8届中国新闻奖二等奖作品）、《儿子全当兵姚妈妈好光荣，陆海空武警四兄弟都过硬》（第4届中国新闻奖三等奖作品）等标题，都是这方面的成功之作。——标出“首例”来。标出“首例”，就是要将新闻事实中最具新意（第一次发现、提出）的事实、观点、思想、方法、做法，在标题中标示出来。下列“中国新闻奖”作品的标其实由此不难看出，针对网站推广的一切方式大多都可以拿来应用到专题推广上来。所以上面所提及到的每种推广方式并不作展开或详细讨论，如有兴趣可以相应的在百度或google里搜索查询使用说明。专题推广效果跟踪跟踪计数器;查看各大搜索引