西城都荟投放方案

主办方：广州市飞视广告有限公司2013年04月08日策划

主办方：广州市飞视广告有限公司2013年04月08日策划策划西城都荟信息投放目的◆前期目的：打造广州知名的购物广场◆最终目的：吸引广州识饮识食等吃喝玩乐的人群，从而提高西城都荟的知名度西城都荟针对的使用人群80后年轻一族喜欢品尝各种美食的人群喜爱逛街的年轻白领（1）公交电视的媒体特点“无线接收、封闭空间、强迫收视、引导消费、渗透力及覆盖面广”等特点，因此通过这种宣传途径将对提高新客户市场人数增长将起到良好的助推效果。目前广州市区常住人口加流动人口高达1200多万人。公交电视《睇完有着数》栏目主要针对的受众人群1、学生；2、上班族；3、自由职业者；4、妇女；5、退休人员（3）《睇完有着数》网站()的媒体特点“对公交电视的观众具有很强的实用性、针对性和互动性”等特点，可以让公交电视的宣传有效的延伸下去，使观众能更加详细的了解西城都荟。目前网站注册会员高达40000多人，新注册会员每日都在不断增加之中。西城都荟信息投放公交电视栏目宣传◆《睇完有着数》是一档长度为7分钟，贴近广州市民日常生活的消费资讯类节目。为商家与市民传播“着数”提供更好的平台。◆采播一体，主持播报结合现场实拍的方式，能够即时、完整、高效传递商家信息，有别于报章杂志电台等硬性宣传。◆《睇完有着数》内容鲜活有趣，通过主持人的新身体验，形式亲切生动的介绍商家的特色服务，为乘客所乐于接受，更好地促进其消费和使用决策。（本节目由广州市飞视广告公司独家代理）西城都荟信息投放网站宣传◆设计一个西城都荟的商家页面，内容包括吃喝玩乐的商家汇总介绍和特色介绍（文字、视频）、特色项目（使用功能）等。◆可以在做一个友情链接，直接联至西城都荟官方微博或网站。六、栏目播放价格播出平台信息长度每天次数四周价格播放时间费用包含每周收视公交电视有线电视(广州移动频道)30秒8次播出费24000元公交电视08:1509:4511:4514:4518:1519:4520:4521:45有线电视10:3011:3017:3020:00主持策划拍摄后期包装公交电视4,536,000人次以上有线电视392，000人次以上制作费4000元代理费3200元31200元（不含税）注：详细内容请查看第九点七、网站信息参考价格（赠送）投放平台每年价格包含内容（一年起）《睇完有着数》网站4800元成为网站的商家会员；设计一个介绍商家的网站页面，页面内容包括（文字介绍、视频介绍、商家特色优惠、交通线路等）；专门制作一个两分钟内的视频专题片（简单包装），详细介绍商家的各种服务和信息；制作网站BANNER一个，在网站首页宣传2周八、5分钟宣传片8800元（赠送）把商家的环境，特色剪接成一段短片，供商家放在店里播出。九、建议投放长度和时间建议西城都荟播放长度为30秒/期，播放时间跨度为4个星期理由分析：针对西城都荟是一个新起的大型购物娱乐美食广场，现在已有的中华广场，天河城广场，广百新一城，恒宝华庭，天娱广场，百信广场，正佳广场等，他们在市民的心目中已经占据一定的位置。如果西城都荟想占据一定的市场，至少要播出4期节目（即4个星期），才能给市民中留下印象。播出主题和时间建议播出时间2013年4月18日-2013年4月24，理由：临近五一，再五一前做相关的宣传会有个很好的效果，提升知名度对五一的客流量会有大大的提高，本期以“吃”为主题，找几个比较有特色的餐饮商家一起举办5-6折的试吃活动，吸引爱吃的观众，到场的观众可以领取商家送出的5-6折的试吃券到商家处消费。播出时间2013年4月25日-2013年05月1日。理由：五一前预告五一的购物类商家活动，吸引节日的人流，因为这时候购物类的商家都会把很低的折扣做出来，又可以增加商家的营业额，也可以增加人流量。本期以“购”为主题，凡到场的观众可以领取一份又各大购物类商家提供的特殊优惠卷，可享受比五一活动更低的优惠，可以有效验证到场的观众人数，而且对五一的活动也有一个吸引观众的力度。播出时间2013年5月16日-2013年5月22日，理由：上两期节目连续播出后，应该有一个缓冲给观众，停播一个星期，用这个星期来筹备展览活动，以科普展览吸引观众眼球，而且到场观众凭转发睇完有着数微博，或者是节目观众都可以免费领取优惠券一份，可到个商家处以劲低折扣购买喜欢的商品，最好以一些珠宝饰品等为主，因为西城都荟里面也是有几个很有特色的饰品商家，而且几个也是很大众化。播出时间2013年5月23日-2013年5月29日，理由：因为儿童节快到了，针对与小朋友的节日也是不可以放过的一个重要节日，可以邀请童装，玩具等有关于小朋友的商家，把他们的相关优惠告知观众，到场参加的观众可以领取商家送出的折扣券或者现金券进行消费，增加商家的营业额。费用及优惠条件⑴30秒费用及优惠条件◆制作片长度为30秒。◆四个星期总报价为31200元（包括策划、拍摄、主持、配音、剪辑和包装等）。◆可以免费赠送网站商家会员（4800元/年）◆赠送一个5分钟宣传片（8800元）◆每期赠送2000条短信，发送到【睇完有着数】官网会员手上，有效验证效果。商家合作后吸引观众数量计算结果（预估）计算结果如下：8100（现有车辆数）*25%（黑屏、无声、故障维修、休息的车辆百分比）=2025台8100（现有车辆数）-2025（不在运行车辆数）=6075台6075（正常运行车辆数）*2（每辆车装有两个显示器）=12150个（视频终端）以每个显示屏有一人观看，得出以下最低的观看人数数据：12150（视频终端数量）*8（每天播出次数）=97200（一天观看人数）97200（一天观看人数）*7（每期节目播出7天）=680400（人次观看）以观看人数分析最低到店消费人数，得出如下数据：680400（总收看人数）*20%（有意向到店消费人数百分比）=136080（有意向到店消费人数）136080（有意向到店消费人数）*1%（确实到店消费人数）=1360（实际到店消费人数）1360（实际到店消费人数）*2（到店消费携带一个人陪同）=2720（到店消费总数）按人均消费最低额100元计算，获得以下客户营业额数据：2720*100=272000（营业额）短信效果预估：睇完有着数官网会员都是识饮识食的人群，通过短信发送活动信息，以低折扣和5折试吃等活动吸引人群，统计如下：8000（短信）*30%（睇完有着数会员有意向到来消费的）=2400（人）2400（人）*10%（实际到店消费率）=240（人）按人均最低消费额100元左右计算，获得以下客户营业额数据：240（人）*100=24000（营业额）附件：珠江移动公交电视覆盖线路（344条）（仅供参考）59、60、61、64、65、66、79、80、81、82、83、84、84A、85、86、87、88、91、101、102、103、104、105、106、107、108、109、110、111、112、113、114、121、121A、122、123、124、125、126、128、132、134、136、137、140、175、176、179、181、182、183、184、185、186、187、190、191、192、193、195、197、198、201、202、204、205、206、208、209、212、214、217、219、220、223、225、228、231、233、236、243、246、247、250、252、253、254、256、257、259、260、262、266、270、271、273、274、275、277、278、280、281、283、284、285、286、287、288、291、297、301、302、303、304、305、309、310、320、321、323、324、325、326、328、329、346、347、380、381、382、383、400、401、402、404、405、406、408、409、410、411、412、413、416、419、422、423、424、425、427、429、432、434、436、437、438、440、449、450、453、459、461、462、463、465、466、467、471、475、478、480、481、482、483、486、490、491、492、494、495、496、501、502、504、508、509、510、511、511A、517、518、519、521、523、527、528、529、534、535、539、543、544、545、546、550、551、552、555、556、560、562、563、564、564A、565、566A、567、569、571、572、573、574、575、578、579、580、581、582、583、724、725、726、728、732、733、734、735、736、739、740、741、742、747、749、764、766、767、768、770、771、773、780、782、783、785、786、801、803、804、804A、805、808、827、828、830、834、837、838、841A、842、843、882、885、886、924、925、926、943、944、945、946、948、963、966、967、968、