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文档简介
////6随着互联网的高速发展,全民已进入“网络社会新纪元”。在这个以网络信息传播为主的时代,品牌推广正在发生悄然的变化,若想在市场竞争中占据一席之地,就必须找到一条更低成本、更高效率的渠道。网络营销,凭借着较传统营销更具个性、交互、经济、高效等明显的优势,已经越来越被商家倚重,甚至已经成为很多商家做营销所遵循的市场圣经。互联网时代的市场营销之争,已经演变成了网络营销之战。互联网时代需要武装力量中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,中国目前网民数量已达到5.13亿,全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。互联网正向生活的各层面纵向渗透,影响着人们的观念和行为。据近日一项对“网民的品牌认知及消费习惯”的调查表明,95.8%的人表示网络品牌信息是他们树立品牌认知的重要途径,并决定了他们的消费选择。消费者对网络的高度依赖,加速驱动了现代企业进行网络推广宣传的运作。网络营销已然变成了企业进行品牌宣传、消费者互动的重要手段,病毒营销、微博营销、论坛推广、SNS互动等各种手段竞相上演。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命,还包含了更深层的观念革命。有专家指出,中国的很多企业的发展速度平均是在20%---30%,而如果通过网络营销继续推动,发展速度还可以提升至少10个百分点。奥美世纪执行副总裁王宏鹏表示:在2012年,网络营销开始在企业的营销战略中受到了极大的重视,网络营销的预算在企业整个营销预算中的占比已经相当可观,在快消、IT等尖端行业上,互联网的营销费用超过了50%以上。由此可见,在弱肉强食的网络时代,网络营销已成为当下企业品牌的重要推广方式,并彻底成为了互联网时代品牌角逐战中的武装力量。谁的网络营销做的最好,谁就能抢先占领市场。网络营销之殇,一场空穴来风的战争?虽然网络营销的形式被越来越多的企业认可,但是硝烟弥漫的网络营销战场的背后,也有着无法言语的“痛”--国内网络营销人才严重匮乏!国内一家500强企业市场部负责人坦言,网络营销的形式对企业而言非常好,但是网络营销人才的匮乏很让企业难受。据艾瑞咨询调查数据表明:我国企业在2011年中对网络营销人员的需求量达到了363万。国内三大招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网的招聘需求数据也显示:企业对网络营销类人才的招聘需求岗位的日发布数量达到36000个,并呈现持续上涨的态势。据悉,百度的平均每个企业客户都需要2至3个受过专业训练的网络营销人才,而搜索引擎营销人才的需求量就达到100
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