了不起的山行BMW宝马上市发布会活动方案

了不起的山行THEEPICGLAMPING杭州区域上市发布会主题构思Part01BMWiX3THEEPICX客群属性分析年龄性别家庭情况受教育程度男性:女性/69%:31%平均36.476%已婚有孩子52%本科以上年龄性别家庭情况受教育程度男性:女性/60%:40%平均38.174%已婚有孩子72%本科以上BMWX3“我觉得我还能去做那样的事！”BMWX3&iX3的车主形象也在悄然变化着他们一直是成熟有担当、稳重本分的形象，但他们从未满足于此。他们希望不被刻板定义、不受现实约束。他们渴望用内心的棱角，编织自我的史诗。在披荆斩棘的旅程中成就非凡的突破，在乘风破浪的舞台上展示生活的了不起！目标人群洞察只要你想，BMWX3&iX3就带你去！身为X，我们可以在各个领域间自由且自信的游走去寻找你梦中每一处了不起的风景去感受你人生每一次了不起的冒险去实现你心中每一个了不起的愿望去绽放你身上每一束了不起的光芒去成为别人口中传颂的了不起的传奇这就是你和你的人生——THEEPICX

了不起的X目标人群洞察城市生活压力山大，日渐疲倦原本的那个自己渐行渐远坚强的臂膀，倾诉的对象，家人的骄傲，行业的精英多想远离这个城市，能找到那个原本的我成熟的我扮演着各种角色，却唯独迷失了自己勇敢跨出山行一步“每一程都了不起”DOSOMETHINGEPICBMWX3BMWiX3就是了不起！勇敢打破生活状态勇敢寻找真实自我让BMWX3带你远离城市喧嚣，去山野找到真正的自己，释放内心的自信和野心

#了不起的山行这是一次了不起的旅行，去发现了不起的自己让BMWX3带你去完成属于你的了不起的传奇THEEPICGLAMPINGKV地址：杭州市余杭区径山镇求是村3组梅秋里28号在山野GLamping场地推荐在山野GLampingGLamping是户外，但不是你想象的户外。精致露营就像是一种潮流，突然就炸开了。它不仅仅是一种潮流，更是一种生活方式、一种户外文化。当人们谈论起Glamping精致露营的时候，这大概是常见的体验感之一。人们喜欢“精致露营”场景中浸润的情感、格调，喜欢它给人带来的仪式感、存在感以及认同感。暂时远离都市里的纷繁喧扰，在户外以天地为背景，享受精致的体验，这样自由的心境，才是Glamping的精神。在山野GLamping

×BMW品牌契合点全新的设计语言豪华舒适驾驶新体验了不起的内核在山野GLamping全新的生活方式精致奢华全新的户外体验了不起的心境BMWX3草坪面积：5000㎡备注：草坪可停1-2辆车在山野GLamping地址：浙江省杭州市余杭区径山镇求是村3组梅秋里28号车程：1小时活动传播Part02传播核心核心信息渠道选择活动主题传播阶段了不起的山行THEEPICGLAMPING前期预热招募客户中期活动直播后期延续活动热度脱口秀快闪病毒视频宣传KOL试驾天团宣传系列话题海报各经销商店内互动，招募参与活动的客户在媒体平台发布软文招募帖，扩散活动信息，吸引用户参加在自媒体平台发布BMWX3了不起的山行宣传软文KOL试驾天团直播活动现场客户于活动现场拍照并发布朋友圈，传播活动盛况，同时点赞数高的几名得礼品云相册实时上传活动精彩美图主流媒体在各自平台上发布活动新闻稿件活动视频进行剪辑，在自媒体平台持续传播活动美图传播宣传扩散期活动进行期后续传播期经销商店内招募本地主流传统媒体平台软文招募自媒体平台宣传软文和海报预热嘉宾发布朋友圈传播活动盛况云相册照片直播活动主流流媒体发布活动新闻稿件活动视频剪辑活动美图传播THEEPICX传播规划短视频预热预热视频传播抖音短视频THEEPICX前期传播了不起的脱口秀有趣的节奏字幕脱口秀用幽默风趣的形式起到网络传播的效果点击播放视频脱口秀主题了不起的山行了不起的X无规则字幕THEEPICX前期预热传播途径：车周刊、都市快报、钱江晚报等平台传播时间：活动前2周传播内容：招募参与活动的客户，通过本地主流媒体的影响力和公信力，吸引用户参与，同时最大化释放活动信息。传播招募范围：辐射宝马东南区大杭州活动招募

本地主流传统媒体平台软文招募THEEPICX前期预热话题炒作——自媒体平台发布BMWX3iX3“了不起的山行”宣传软文BMWX3iX3话题建议#了不起的X#我觉得我还能去做那样的事#每一程都了不起#了不起的山行

#BMWX3iX3带你GLamping#探索神秘盲店#跟着感觉走#在山野，释放内心的自信和野心THEEPICX前期预热话题海报#了不起的山行#每一程都了不起#我觉得我还能去做那样的事THEEPICX中期传播现场拍摄美图，并进行云直播，剪辑15秒小视频美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，最大程度释放新BMWX3高端、豪华的车型调性，以及活动情况传播渠道∶经销商自媒体、邀约媒体朋友圈、经销商朋友圈、双微、抖音类小视频等美图直播+15秒微信视频目的：打造新BMWX3奢华野行形象，释放活动现场情况，加大传播力度THEEPICX后期传播活动通稿传播渠道：区域媒体（当地传统媒体、网络媒体、自媒体）后续发起媒体、KOL等报道活动盛况，传播活动亮点及车型产品信息、价格矩阵传播扩大活动影响力，传递新BMWX3奢华的形象稿件内容∶借由活动为切入点，全面解读新BMWX3设计、科技、豪华，深入传播产品亮点……活动视频传播抖音短视频THEEPICX后期传播山行达人的日记KOL参与活动，并进行全程记录试驾体验，在视频中说出自己的驾驶体验和感受在到达露营目的地后，KOL会游玩互动和盲店探索录制的vlog上传抖音后，将达到意见领袖式的传播效果点击播放视频试驾体验露营体验Laugh喜剧驻场演员嘟嘟陈一捅9月24.25.26在Laugh娱乐工厂奉天巷剧场粉丝6.2W获赞127.3W嘟嘟脱口秀账号类型：脱口秀THEEPICX嘉宾邀请粉丝87.0W获赞565.0W车评人账号类型：车评人THEEPICX嘉宾邀请上海OG咖啡训练营-专业咖啡培训6年PCA咖啡拉花大赛评审&16-21年咖啡赛事CQI美国咖啡质量研究所QArabicaGrader咖啡品质鉴定师国际认证咖啡师职业技能考官咖啡文化分享｜SCA认证课｜从业开店系统课｜拉花特训课｜咖啡顾问指导等粉丝34.5W获赞118.3W阿乐教咖啡账号类型：咖啡师THEEPICX嘉宾邀请粉丝25.7W获赞80.8W锤砸在野轻户外强体验安全去野装备适行途中固有酸甜苦辣每踏一步皆是领悟关注我，咱们一起野哈哈账号类型：露营达人THEEPICX嘉宾邀请THEEPICX嘉宾邀请了不起的试驾团“脱口秀、手冲咖啡、山野露营、车评人”由于4种不同领域的KOL组成的试驾天团，4种不同领域意见领袖，从4个不同角度出发分享4种更具说服力的试驾感受。脱口秀手冲咖啡山野露营车评人风趣精致冒险专业KOL天团体验官活动内容Part03THEEPICX活动概况活动名称活动日期活动地点集合点-露营点场地形式试驾体验+山行露营活动人数160人，每天80人BMWX3BMWiX3上市活动10月30-31日，2天目标客群化身「了不起的山野达人」互动核心品牌的精神内核THEEPICX活动流程通过不同的互动形式，达成用户对BMWX3的深度认知活动目的Step.1乘风破浪的旅程Step.2释放热情的烧烤Step.3披荆斩棘的试炼Step.4无限惊喜的探索坐上BMWX3&iX3出发启程试驾没有什么能比大口吃肉更能释放自己的内心了午餐这是一场为了发现自信和野心的训练互动游戏VR探索山野手作山野护肤塔罗牌占卜盲店探索THEEPICX整体流程时间时长环节详述A、整体流程10:00-10:3030min签到来宾到达集合点，入场并签到10:30-11:0030minBMWX3iX3品鉴沙龙BMW讲师进行试驾讲解，领取能量包（轻食三明治+奶昔）11:00-12:3090min试驾体验试驾前往目的地（集合点-露营基地）12:30-13:3060min发布仪式发布仪式13:30-16:30180minX·时光KOL发表自己的乘车体验16:30-18:0090min返程试驾返回集合点（露营基地-集合点）百美汇影城-杭州嘉里中心地址：杭州市拱墅区延安路385号嘉里中心3幢4层THEEPICX集合点推荐Option1杭州君悦酒店-2楼咖啡厅地址：杭州市上城区湖滨路28号THEEPICX集合点推荐Option2集合点-签到区集合点-指示牌THEEPICX活动流程由工作人员为来宾们发放分组标签，并戴上活动专属试乘试驾腕带。手带将根据不同车型和试驾角色作颜色区分，合适的分组会让活动井然有序。嘉宾签到THEEPICX活动流程轻食三明治+奶昔旅程加油能量餐：签到领取加油能量餐THEEPICX活动流程全新BMWX3/iX3产品亮点，体验全新操作方式，感受BMW的极致豪华及强大性能。讲师专业的讲解和深入的分析，引起现场来宾对2个车型的关注和兴趣。BMW品鉴沙龙THEEPICX活动流程礼仪将通过举牌指引，引导每组来宾进行试驾的体验试驾指引THEEPICX试驾细节同车交换试驾车队按序依次从杭州某经销商（后续商定）出发。试驾车分为BMWX311辆/BMWiX3

11辆，一共22辆车，每场客户接待88人，每辆车4人。往返路上有一个换手点，每位客户都能体验试驾。P路程：60公里时间：约1小时30分钟THEEPICX试驾细节提前选择试驾车型，现场提供驾照，签署试驾协议以不同颜色贴纸区分不同组别以不同手环颜色区分试乘试驾80位来宾分为A、B、C、D四组，之后交替换手试驾细节-试驾分组THEEPICX试驾细节每辆试驾车都配备大功率对讲机，方便教练或培训师指导路况及车子性能车子上准备依云矿泉水小零食等食品每一辆试驾车需要再车挡风窗左上角粘贴号码牌提前每位车主买意外保险每辆试驾车准备车头牌遮挡车牌号THEEPICX发布仪式流程时间时长环节详述B、仪式流程12:30-12:4010min入座休息入座休息（水吧开放）12:40-12:422minTVCTVC播放12:42-12:433min开场表演《声震山野》表演-鼓声阵阵，召唤每个人内心深处渴望12:43-12:452min主持人开场主持人开场12:45-12:483min领导致辞BMW领导讲话12:48-12:535min试驾体验回顾试驾体验回放（照片剪辑视频）12:53-13:1320minKOL试驾天团分享试驾体验回顾后，引出KOL试驾天团分享13:13-13:185min政策公布领导公布政策13:18-13:235min品牌领导合影品牌领导合影13:23-13:307min现场互动问答现场互动问答调动气氛，引出我们的X·时光，包括：赏车、逛盲店、参与游戏（扔斧子）、BBQ、惬意的下午时光、乐队互动、脱口秀THEEPICX发布仪式流程TVC视频环节主持人画外音：活动开始前2分钟，1分钟时，进行画外音提醒发布会即将正式开始，请各位嘉宾尽快落座，手机保持静音状态10秒倒计时视频视频结束，配合灯光变化，响起阵阵鼓声。一场动感有力的开场表演拉开了发布会的大幕THEEPICX开场表演舞台两侧，一侧一位鼓手，通过鼓声将所有嘉宾引入环节氛围由远及近，以鼓声模拟雷声，仿佛空旷的山脉间，雷霆之声响彻天地在唤醒征服天地的角色，亦在唤醒每个人内心深处的棱角声震山野了不起的鼓声THEEPICX发布仪式流程主持人开场领导讲话THEEPICX发布仪式流程KOL组成的了不起的试驾团。分享方式将采用现场交流体会的形式，从不同意见领袖的视角，讲述试驾体验，为来宾带去不一样的体悟和收获。KOL天团试驾体验分享试驾视频回顾播放试驾体验回放（照片剪辑视频），引出KOL试驾天团出场分享THEEPICX发布仪式流程政策公布领导合影营地产品展示烧烤舞台飞斧投掷烧烤THEEPICX场地规划平面图门头塔罗牌占卜山野手作户外装备展手冲咖啡了不起的宠爱入口舞台区15:00-16:45乐队表演（4场）15:15-17:00脱口秀（4场）盲店区13:00-16:30开放探店活动烧烤区13:00-15:00BBQ飞斧投掷14:00-15:00飞斧报名15:00-15:302场小组赛（8人）16:00-16:30半决赛（4人）17:00-17:30决赛（2人）X·时光门头产品陈列SLOGAN立体字KOL分享会休息区烧烤区THEEPICX午餐纵情烧烤·BBQ温暖和煦的午后时光，BMW让您和各位小伙伴分享惬意时光。吃着烤肉唱着歌，且行且快乐！飞斧投掷THEEPICX户外互动了不起的飞斧实木温润的斧柄，冷兵器制成的斧锤，当坚硬的木桩被劈开，木屑飞泄而出，斧头给予我们在森林中行走时的安全感。但却也有着另一种有趣的把玩方式——飞斧投掷。在山间，扔掉你手中的烦恼刷屏ins、火爆欧美圈的投掷飞斧终于登陆国内，整个区域被铁丝网包围，分出两根赛道。佩戴好护具，站在相应起点处，举起手中斧头，用力朝面板扔去，真的巨解压。平常工作压力大无处宣泄，那就来这里体验回飞斧的乐趣。刷屏ins、火爆欧美圈的投掷飞斧飞斧投掷14:00-15:00飞斧报名15:00-15:302场小组赛（8人）16:00-16:30半决赛（4人）17:00-17:30决赛（2人）THEEPICX户外互动了不起的飞斧杯参与飞斧比赛，胜出的队伍，可以获得了不起的飞斧奖杯，以及丰厚的礼物作为奖励。户外出游必备灯具，为你点亮前方的道路。户外复古手提灯获胜者奖品2人为一组，比赛投掷飞斧以投掷在靶上的飞斧数量和击中位置算分分数高者胜利比赛规则舞台区THEEPICX户外表演#在露营的日子里，我用歌声吸引你热情而奔放的乐队表演，渲染现场氛围时间时长环节15:00-15:1515min乐队表演15:30-15:4515min乐队表演16:00-16:1515min乐队表演16:30-16:4515min乐队表演乐队表演THEEPICX户外表演时间时长环节15:15-15:3015min脱口秀15:45-16:0015min脱口秀16:15-16:3015min脱口秀16:45-17:0015min脱口秀脱口秀#嘿~哟~休闲假日，来段脱口秀~skr~THEEPICX神秘盲店SECRET热点话题

#超爱拆盲盒的你，逛过盲店吗？是不是痴迷于拆盲盒时的兴奋和期待？未知对于人类，总有难以抵挡的诱惑力而有些诱惑，就是人生海海里最甜的“糖果”11.17-18，BMW邀你来探索神秘盲店利用当下盲盒盛行的热点，和消费者猎奇的心理，选择话性内容与异业联动，打造时尚神秘、进入店内才能知道具体经营内容的创意概念潮流店。THEEPICX神秘盲店热点话题

#神秘盲店怎么玩？探索有惊喜！探索所有盲店，集章兑换惊喜礼品了不起的旅途中，依旧提供精致咖啡享受定制咖啡杯：定制礼包设计EPIC定制贴纸、定制胶带集齐“了不起的X”5枚印章塔罗牌占卜山野手作户外装备展手冲咖啡了不起的宠爱探索盲店THEEPICX神秘盲店1精致生活-手冲咖啡在山野之间来上一杯温暖惬意的手冲咖啡。手冲咖啡尽显优雅本色THEEPICX神秘盲店2塔罗牌占卜-给您带来好运气运气也是实力的一部分！塔罗牌可以预测爱情、人际关系、工作、学业等多种项目。THEEPICX神秘盲店3山野手作-皮具杯套为你的生活保温~THEEPICX神秘盲店4户外装备展科普户外露营装备：户外装备及器材类：户外帐篷、睡袋、户外眼镜、垂钓用具、户外手套、休闲桌椅；野营、旅游、登山运动器材及装备，专业照明工具、专业户外望远镜、棋牌、专业户外运动（自行车、山地车、房车、越野车）；溜冰鞋、专业外车载冰箱、小轮车、登山设备、绳索等户外鞋类：登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，沙滩鞋/凉鞋、户外休闲鞋等露营用品及背包类：太阳能背包、登山包、急救包、旅行包、洗漱包、生存包、露营用具、钓鱼用品、远足靴、各类护垫