广告审核知识培训课件

广告审核知识培训课件广告审核基本概念与意义广告内容审核要点与方法广告发布平台责任与义务案例分析：成功与失败广告对比风险防范与应对策略总结回顾与展望未来发展趋势目录01广告审核基本概念与意义广告审核是对广告内容、形式、发布渠道等进行全面审查的过程，以确保广告合法、合规、真实、有效。旨在防止违法违规广告的出现，保护消费者权益，维护良好的市场秩序和社会公共利益。广告审核定义及目的目的定义《广告法》规定了广告活动应当遵守的基本原则、广告内容的准则、广告活动主体的权利义务、广告监管职责等内容。相关法规政策包括《互联网广告管理办法》、《医疗广告管理办法》等，针对特定领域和行业的广告活动制定了更为详细的规范和标准。法律法规背景介绍行业自律组织如中国广告协会等，通过制定行业规范、标准、倡议等，引导广告行业健康发展。自律规范与标准包括广告内容审查标准、广告发布行为规范、广告代言人行为规范等，为广告活动提供了明确的指引和要求。行业自律规范与标准提交审核审核内容审核结果反馈修改与再次提交审核流程简介广告主或广告代理机构将广告内容提交至审核机构进行审核。审核机构将审核结果反馈给广告主或广告代理机构，指出存在的问题并给出修改建议。审核机构对广告内容进行全面审查，包括文字、图片、视频等素材。广告主或广告代理机构根据审核结果对广告进行修改后，再次提交审核直至通过。02广告内容审核要点与方法语义分析理解广告文本的含义，判断是否存在违规、误导性内容。关键词过滤通过设定关键词黑名单，过滤掉涉及敏感、违法信息的词汇。上下文关联审核结合广告上下文进行审核，判断是否存在隐晦的违规信息。文本内容审核利用AI图像识别技术，识别图片和视频中的违规内容。图像识别技术对视频广告进行逐帧审核，确保每一帧都不存在违规内容。逐帧审核对视频广告中的音频内容进行审核，识别违规音频信息。音频内容审核图片和视频内容审核链接和落地页审核链接安全性检测检测广告链接是否安全，是否存在恶意跳转、钓鱼等风险。落地页内容审核对广告落地页的内容进行审核，确保与广告内容相符且不违规。落地页功能审核检查落地页的功能是否正常，如表单提交、按钮点击等。政治敏感信息识别识别广告中是否存在涉及政治敏感的信息，如领导人形象、政治口号等。低俗敏感信息识别识别广告中是否存在低俗、恶心、暴力等不良信息。违法违规信息处理对识别出的违法违规信息进行处理，包括删除、下架、限制投放等措施。敏感信息识别与处理03广告发布平台责任与义务建立健全内部审核制度设立专门的广告审核团队，对广告内容进行严格把关，确保广告内容合法、合规。完善广告发布规范制定详细的广告发布标准和规范，明确禁止发布的广告类型和限制条件。强化技术手段应用运用人工智能、大数据等技术手段，提高广告审核的效率和准确性。平台自律机制建设03020103配合监管部门开展调查如监管部门对违规广告进行调查，平台应积极配合，提供相关资料和协助调查。01及时发现并下架违规广告建立监测机制，对发布的广告进行实时监测，一旦发现违规广告，立即采取下架措施。02对违规广告主进行处罚根据违规情节的严重程度，对违规广告主进行警告、罚款、限制发布广告等处罚措施。违规广告处理措施提供用户反馈渠道设立用户反馈渠道，及时受理用户投诉和举报，并对用户反馈的问题进行积极处理。建立用户赔偿机制如因平台审核不严导致用户权益受损，平台应建立相应的赔偿机制，对用户进行合理赔偿。保障用户信息安全采取严格的数据加密和隐私保护措施，确保用户信息安全不被泄露。用户权益保障政策组织或参与各类公益广告活动，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。积极参与公益广告活动坚决抵制虚假、违法、低俗等不良广告信息，维护广告市场的健康秩序。抵制不良广告信息与同行业其他平台加强自律与合作，共同推动广告行业的健康发展。加强行业自律与合作社会责任履行情况04案例分析：成功与失败广告对比某品牌运动鞋广告案例一强调产品舒适度、时尚外观和性价比。广告创意精准定位目标受众，运用明星代言和动感音乐，传递积极向上的品牌形象。成功因素成功案例分享及启示启示了解受众需求，注重广告创意与品牌形象的一致性，运用多种元素吸引受众关注。成功案例分享及启示某快餐品牌广告案例二展示美味食物、快捷服务和家庭氛围。广告创意通过视觉和味觉诱惑吸引受众，传递快餐的便捷和温馨感。成功因素挖掘产品特点，运用感官刺激和情感共鸣，打造独具特色的广告。启示成功案例分享及启示123某化妆品广告案例一过度夸张产品效果，导致受众产生不信任感。广告问题缺乏真实性和可信度，未能有效传递产品价值。失败原因失败案例剖析及教训教训保持广告真实性和客观性，避免过度夸张和虚假宣传。广告问题定位不准确，难以吸引目标受众。案例二某电子产品广告失败案例剖析及教训未能充分了解受众需求和喜好，广告内容与受众期望不符。失败原因深入了解目标受众，确保广告内容与受众需求和期望相匹配。教训失败案例剖析及教训争议性广告定义及特点具有引发社会关注和讨论的广告，可能涉及道德、文化、价值观等敏感话题。讨论案例某品牌香水广告因涉嫌性别歧视引发争议。反思与启示在制作广告时，应尊重多元文化和价值观，避免触碰社会敏感话题，以免引起不必要的争议和负面影响。同时，作为广告从业者，应具备社会责任感和道德意识，积极传递正能量和倡导健康向上的价值观。争议性广告讨论与反思05风险防范与应对策略敏感内容审查对涉及政治、宗教、民族等敏感内容的广告进行严格审查，避免触犯相关法律法规。版权与知识产权保护尊重原创，保护版权和知识产权，杜绝盗版和侵权广告。熟知广告法律法规深入了解《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规，确保广告内容合法合规。法律风险识别及规避实时监测舆情制定详细的危机应对预案，明确应对流程、责任人和沟通渠道，确保在危机发生时能够迅速响应。危机应对预案公关协作与沟通与公关部门保持紧密协作，及时传递广告审核相关信息，共同应对可能出现的危机情况。利用舆情监测工具，实时关注广告相关的网络舆情，及时发现并应对潜在危机。舆情监测与危机公关处理定期培训与考核01建立定期的广告审核培训机制，提高审核人员的专业素养和审核能力；同时，定期进行考核，确保审核人员能够熟练掌握广告审核知识和技能。分享经验与案例02鼓励审核人员分享审核经验和案例，促进团队之间的交流与学习，共同提升审核水平。跟进最新法规与政策03及时关注广告法律法规和政策的最新动态，更新培训内容，确保审核工作始终符合法律法规的要求。内部培训机制完善建议06总结回顾与展望未来发展趋势深入理解并掌握广告行业相关的法律法规和政策要求，确保广告内容的合规性。广告法规与政策熟悉并掌握广告内容审核的标准和流程，包括文字、图片、视频等多媒体内容的审核要点。广告内容审核标准学会识别和处理涉及低俗、暴力、违法等不良信息的广告内容，保障广告的健康传播。敏感内容识别与处理关键知识点总结回顾社交媒体广告审核掌握社交媒体平台的广告审核规则，应对虚假宣传、诱导用户等风险。短视频广告审核针对短视频广告的特点，制定相应的审核策略，防范潜在风险。原生广告审核了解原生广告的定义和形式，掌握其审核要点，确保广告与内容的融合度。新型广告形式挑战应对智能化审核技术随着人工智能技术的发