2018年4月自考00178市场调查与预测试题及答案含解析

市场调查与预测年月真题

0017820184

1、【单选题】市场预测属于

推断性研究

探索性研究

A:

描述性研究

B:

相关性研究

C:

答D:案：A

解析：本题考查的是市场预测。市场预测属于推断性研究，通过预测来把握经济发展，或

者未来市场变化的有关动态，减少未来的不确定性降低决策，可能遇到的风险是决策目标

得以顺利实现。

2、【单选题】市场调查的目的是

为市场预测提供科学依据

为经营决策提供科学依据

A:

为市场预测和经营决策提供科学依据

B:

为制定产品计划提供科学依据

C:

答D:案：C

解析：本题考察市场调查的目的。市场调查的目的就是通过调查系统的收集分析，关于构

成社会交换行为的各因素及相互关系状态的情报信息，回答市场的运行现状是什么？为什

么？和将来会怎么样？等有关问题，从而为企业、政府或行业管理部门预测及决策提供依

据，以减少决策问题的盲目性和不确定性。

3、【单选题】市场占有率的调查与分析，属于

探测性调查

描述性调查

A:

预测性调查

B:

因果关系调查

C:

答D:案：B

解析：本题考查的是描述性调研。描述性调研是一种常见的项目，调研是指对所面临的不

同因素不同方面现状的调查研究其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。

大多数的市场调研都属于描述性调研，例如市场潜力和市场占有率。

4、【单选题】主要回答“可以做什么”的问题的调查是

探测性调查

描述性调查

A:

因果关系调查

B:

预测性调查

C:

答D:案：A

解析：本题考查探测性调查方法。探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不

知从何处寻求突破时所采用的一种方法，其目的是要发现问题的所在，在并明确提出来，

以便确定调查的重点。

5、【单选题】某一地区对某一商品的需求量取决于

人口，购买力，购买组织

人口，购买力，购买动机

A:

人口，购买动机，购买组织

B:

购买力，购买动机，购买组织

C:

答D:案：B

解析：本题考查需求构成。即某一国家或地区对某一商品的需求量取决于（1）这个国家

或地区的人口数量（2）这个国家或地区社会购买力的大小（3）这个国家货地区消费者或

用户购买这种商品的购买动机。

6、【单选题】因果关系调研最常用的方法是

实验调查法

观察调查法

A:

投射技术法

B:

人员访问法

C:

答D:案：A

解析：本题考察实验调查法。实验调查法是通过实验收集数据的方法。它的最大优势在

于，通过变量和实验程序的控制，研究者可以更有把握的进行变量之间，因果关系的判

断。因此它是因果关系调研的一种最常用的方法。

7、【单选题】以下属于准实验设计的实验类型是

简单后测设计

简单前后测设计

A:

对照前后测设计

B:

C:

时间序列设计

答D:案：D

解析：本题考察时间序列设计。时间序列是按时间顺序的，一组数字序列。时间序列分析

就是利用这组数列应用数理统计方法加以处理，以预测未来事物的发展。时间序列分析是

定量预测方法之一，它的基本原理一是承认事物发展的延续性应用过去数据就能推测事物

的发展趋势，二是考虑到事物发展的随机性。

8、【单选题】访问调查法中，调查空间范围最大的方法是

人员访问法

电话访问法

A:

邮寄访问法

B:

小组座谈法

C:

答D:案：C

解析：本题考察邮寄调查法。邮寄调查法是指调查机构把设计好的调查问卷有选择性地邮

发给调查对象，请调查对象准确如实回答调查问卷中的提问，并清楚地填写回答的结果，

再将填好的调查问卷邮回调查机构，由调查机构进行统计和分析的一种调查方法。

9、【单选题】测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是

等比量表

顺序量表

A:

等差量表

B:

类别量表

C:

答D:案：D

解析：本题考查类别量表。类别量表又称名称量表、名义量表。是根据被调查者的性质分

类的用来测量消费者对不同性质问题的分类类别量表中所列答案都是不同性质的，每一类

答案只表示分类，不存在比较关系，被调查者只能从中选择一个答案，而不必对每个答案

加以比较。

10、【单选题】等级量表是一种

顺序量表

类别量表

A:

等差量表

B:

等比量表

C:

答D:案：A

解析：本题考查等级量表。等级测量产生的量表又称顺序量表，他根据事物某一特点将事

务属性分成等级用数字表示。

11、【单选题】以下关于随机样本容量大小的说法错误的是

运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同

如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量

A:

如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量

B:

如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量

C:

答D:案：D

解析：本题考察随机样本容量的定义。调查的目的要求，如果一项调查对准确性要求较

高，需要选择的样本容量就较大，反之，则较小。

12、【单选题】对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得

适用的样本，此时可采用

任意抽样

判断抽样

A:

配额抽样

B:

滚雪球抽样

C:

答D:案：D

解析：本题考查滚雪球抽样方法。滚雪球抽样是非概率抽样的基本方法之一，是指先对随

机选择的一些被调查者实施访问，然后再请他们推荐属于研究目标总体特征的调查对象，

这种方法用于发生率或少见的总体中进行抽样，因为要找到这些少见的个体代价是很大

的，得使调查人员因为费用的原因，不得不使用类似滚雪球这样的抽样技巧。

13、【单选题】以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?

样本单位比较集中，进行调查对比较方便

样本单位的代表性较好

A:

调查费用较高

B:

要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

C:

答D:案：A

解析：本题考察分群随机抽样。分群随机抽样是将调查母体区分为若干个体，然后以单纯

随机抽样方法选定若干群体作为调查样本，对群体内各词体进行普遍调查是抽样调查的一

种方法。

14、【单选题】可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单

项所对应的功能?

File

Data

A:

Analyze

B:

Graphs

C:

答D:案：D

解析：本题考查spss的主菜单及使用。Graphs计制图菜单其功能是对spss数据编辑窗口

中的数据生成各种统计图形,包括条形图、直方图、饼图、线图、散点图、箱型图等。

15、【单选题】把问卷的答案分配适当的数值代码，称为

数据分类

问卷编码

A:

校编

B:

数据分析

C:

答D:案：B

解析：本题考查市场调研实施与资料整理。问卷编码就是把问卷的答案分配适当的数值代

码，如0、1、2、3、4、5等。

16、【单选题】样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为

极差

方差

A:

标准差

B:

四分位点内距

C:

答D:案：A

解析：本题考查极差。全距又称极差，是用来表示统计资料中的变异量数，其最大值与最

小值之间的差距即最值减最小值后所得之数据。极差是指总体各单位的标志值中最大标志

值与最小标志值之差。

17、【单选题】按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为

短期预测、中期预测和长期预测

宏观市场预测和微观市场预测

A:

定性预测和定量预测

B:

国际市场预测和国内市场预测

C:

D:

答案：C

解析：本题考察市场预测的分类。所谓市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变

化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决

策提供可靠的依据。按照使用的预测工具分类，市场预测分为定性预测和定量预测。

18、【单选题】以下不属于定性预测法的是

简易平均法

类比推断法

A:

专家会议法

B:

德尔菲法

C:

答D:案：A

解析：本题考察的是定性预测法。简易平均法是一种简便的时间序列法，他是以一定观察

期的数据求得平均数，并以索求平均数为基础预测未来时期的预测值这种方法简便易行，

不需要进行复杂的模型设计和数学运用是市场预测中常用的方法。简易平均法不属于定性

预测法。

19、【单选题】以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?

德尔菲法是一种典型的定性预测方法

德尔菲法选择专家人数一般在10～15人

A:

专家之间要进行面对面的交流和沟通

B:

德尔菲法具有反馈性和一致性

C:

答D:案：C

解析：本题考察德尔菲法。德尔菲法又称专家规定程序调查法。该方法主要是由调查者女

性调查表，按照既定程序，以函件的方式分别向专家组成员进行征询，而专家组成员又以

匿名的方式提交意见。

20、【单选题】作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是

柱形图

曲线图

A:

饼形图

B:

雷达图

C:

答D:案：A

解析：本题考察常用的几种统计图。柱形图又称直方图是用竖直的柱子来表示数据，如绝

对数相对数和差异。

21、【多选题】以下调查方法中，拒答率较高的有

电话访问法

留置访问法

A:

入户访问法

B:

网上访问法

C:

小组座谈法

D:

答E:案：AD

解析：本题考察调查方法。电话访问的缺点：不易做出详细的访问记录访问答案，主要将

依赖于访问者，事后追忆，故资料整理的完整，受到局限；网上访问的缺点：样本对象具

有局限性，网上访问，仅局限于网民，这就造成样本对象的阶层性和局限性问题带来的调

查误差，所获信息的准确性和真实性难以判断。

22、【多选题】市场调查方法有很多，主要有

访问调查法

实验调查法

A:

观察调查法

B:

二手资料调查法

C:

图解法

D:

答E:案：ABCD

解析：本题考察的是市场调查方法。图解法是物理与教学的实践中最重要的方法和工具之

一，它的应用能使复杂问题简单化、抽象问题具体化选取力学电学中的几个例子进行图解

法分析，以引导学生掌握和应用图解法，提高学习兴趣、扩展思路、启迪创新思维、提高

分析解决问题的能力，所以图解法不属于市场调查方法。

23、【多选题】自填式问卷适用于

邮寄调查

座谈会调查

A:

电话调查

B:

网络调查

C:

媒体发放的问卷调查

D:

答E:案：ADE

解析：本题考查自填式问卷的适用范围。邮寄调查指将事先设计好的调查表投寄给调查对

象，要求填好后寄回。网络市场调查适用于调查年轻群体，市场上动荡最大、变迁最大

的，所以采取在线调查方式获取数据是个很好的途径。媒体问卷调查报告，具有交互性与

即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。

24、【多选题】非随机抽样的特点有

灵活

按随机原则抽取样本

A:

简单

B:

省费用

C:

选择误差大

D:

答E:案：ACDE

解析：本题考查非随机抽样方法的特点。非随机抽样的特点是简单、灵活、省费用，但可

能会存在较严重的选择误差。

25、【多选题】简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有

r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高

若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正

A:

r=0，意味着变量之间完全不相关

B:

r=1，意味着变量之间完全正相关

C:

r=-l，意味着变量之间完全负相关

D:

答E:案：CDE

解析：本题考察相关系数。两个变量之间的相关系数，r是绝对值，越接近于1，表面两

个变量的线性相关性越强，r的绝对值近于零,表示两个变量之间几乎不存在线性相关。

26、【问答题】探测性调查

答案：探测性调查相花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调查

与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。

27、【问答题】词语联想法

答案：词语联想法调查者根据调查问题给出一连串词语，每给一个词语，都让被调查者回

答最初联想到的词语(反应语)。

28、【问答题】配额抽样

答案：配额抽样是按照一定的标准和比例分配样本的数额。然后由调查者在分配的额度内

任意抽收样本的方法。

29、【问答题】中位数

答案：中位数是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数

列，居于数列中间位置的那个数据。

30、【问答题】编写市场研究报告应注意哪些问题？

答案：(1)完整性(2)准确性(3)明确性(4)简洁性

解析：编写市场研究报告应注意的问题：(1)完整性；(2)准确性；(3)明确性；(4)简洁

性。

31、【问答题】简述市场调查计划书的基本内容。

答案：（1）简要说明（2）研究背景（3）研究目的（4）调查目的和范围（5）调查方法

（6）经费预算（7）调研进度（8）用途（9）附录

解析：市场调查计划书的基本内容：（1）简要说明（2）研究背景（3）研究目的（4）调

查目的和范围（5）调查方法（6）经费预算（7）调研进度（8）用途（9）附录

32、【问答题】简述消费者购买行为调查的主要内容。

答案：(1)购买对象调查:(2)购买组织调查：(3)购买目的调查。(4)购买方式调查:

解析：消费者购买行为调查的主要内容：(1)购买对象调查；(2)购买组织调查；(3)购买

目的调查；(4)购买方式调查。

33、【问答题】如何分析语意差别量表资料？

答案：(1)为每一指标的各类别赋值，一般是从有利态度向不利态度依次赋予递减的值:(2)

把所有被调查者对于评价对象在每一指标上的得分加总平均(3)将上一步的结果绘制在经

过改造的语意差别量表图上，进行图表分析。

34、【问答题】简述调查人员培训的主要内容。

答案：(1)接触调查对象；(2)提问；(3)追问；(4)记录答案；(5)结束访谈；(6)注意事

项；

解析：调查人员培训的主要内容：(1)接触调查对象；(2)提问；(3)追问；(4)记录答案；

(5)结束访谈；(6)注意事项。

35、【问答题】单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些？

答案：(1)集中趋势指标:均值、众