16第八章 第一节 新媒体产业及新媒体应用

第8章

新媒体产业及新媒体应用目录CONTENTS新媒体产业概说01新媒体在传统经济领域的应用02新媒体在智慧生活领域的应用03课后思考04新媒体产业的内涵与特征第一章节以数字技术、计算机网络和移动通信技术等新兴技术为依托和主要载体的，按照工业化标准进行生产、再生产，以广大普通民众为主要受众的内容产业。（一）创意经济一、何为新媒体产业？内涵（四)长尾经济（三）范围经济（二）规模经济三、新媒体产业的基本特征01全民化与细分化受众特征02爆炸式增长发展特征03从PGC、UGC到智能化生产内容生产特征04从单一消费到多元消费消费特征第二节作用及意义第二节二、新媒体产业将成为中国文化产业参与国际竞争的主力军一、新媒体产业改变着当代传媒产业的整体格局三、新媒体产业使传媒产业的盈利模式更加多样化新媒体产业的发展趋势第三节发展趋势四产业互联网成为新的发展方向三新媒体产业公司竞争格局重塑二技术驱动新媒体产业变革一、集群化发展包括内容生产、加工制作、分销和服务等相关的业务组织，通过密切的分工协作形成产业集聚。新媒体产业略览第四章节网络游戏产业一、中国网络游戏产业的发展与现状（一）发展概况起步晚，但是发展迅速。2013年到2018年，市场规模扩大了3倍，达到2462亿元。移动游戏市场增速最快，2018年达到1646.1亿元，占比达到66.8%。增速放缓，经过野蛮生长期进入平稳发展。01网络游戏市场份额集中，寡头垄断特征明显。02从游戏平台看，移动端游戏超越PC端成为网络游戏第一大入口。03（二）中国网络游戏产业的现状与问题（一）（二）网络游戏产业纵向一体化网络游戏产业链横向辐射二、发展趋势网络影视产业一、中国网络影视产业的发展与现状兴盛期2014年至今网络视频产业发展期2009年——2014年1.网络影视产业起步期2004年——2009年（一)发展概况主要分为：起步期、发展期和兴盛期三个阶段。IP全产业链开发布局逐渐形成内容精品化，制作规范化付费习惯养成，会员制逐渐完善（二）

中国网络影视产业的现状二、中国网络影视产业的未来趋势付费分账模式进一步成熟，网络剧大一统时代即将到来网络大电影数量饱和质量提升‘盈利模式有待进一步开发AI分发、VR终端，技术助力产业链延伸网络直播产业直播3.0时代泛娱乐直播一、中国网络直播产业的发展概况（一）中国网络直播产业的发展概况直播1.0时代秀场直播直播2.0时代游戏直播1.直播营收展总营收比重过高，盈利模式单一。市场洗牌，头部平台马太效应明显。内容精耕逐渐构筑起竞争壁垒。问题（二）中国网络直播产业的现状与问题网络直播产业链拓展，“直播+“赋能多领域（一）直播产业形成生态闭环，实现一体化直播服务（二）直播行业规范化，直播竞争有序化（三）二、中国网络直播产业的未来趋势短视频与MCN产业一、中国短视频与MCN产业的发展与现状（一）中国短视频产业发展概况2016年，我国短视频产业兴起，以其“短、平、快”的特点，吸引大量用户，形成体量庞大的短视频市场。短视频目前还处于高速发展阶段，短视频内容从早期的UGC转化为PUGC和PGC内容，从无组织的自发性的内容制作上传变成在MCN的组织下创作推广的专业内容。内容的质量和数量均得到保证。用户粘性也上升了。（二）中国MCN行业发展历程与现状MCN（Multi—ChannelNetwork）源于YouTube的概念，直译为多频道网络。国内的MCN于2016年快速兴起，2017年开始，爆发性增长，各大平台转型并推出“内容补贴”战略，对MCN需求也不断增加。2018年MCN的市场规模突破百亿级，头部MCN贡献了60%的市场规模。目前为止，原有的MCN还在不断强化自身竞争力向大型公司努力，新的MCN也在不断涌现，MCN也处于高速上升期。二、中国短视频及MCN产业的未来趋势（一）中国短视频行业的未来发展趋势1.用户停留时间增长，用户粘性增强；2.内容付费市场需要进一