GXG品牌分析(精品文档)

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somethingGXGGXG是宁波中哲慕尚控股有限公司旗下男装品牌针对消费年龄段：22-38岁设计类型：趋向年轻化，个性，有态度的细节廓形品牌从2015年起，针对更多90-95后独立自我的新生代青年的时髦街头自由态度来改变设计风格，获得更多市场年起人的喜爱。2016年品牌与众多独立艺术家进行合作联名，gxg.jeans品牌更是与Bigbang所喜爱的潮流代表“KRUNK”进行跨界合作。

品牌发展2009年-2010年，赞助齐秦圣诞音乐会同时与SMART合作，首次在天一举办品牌发布会；2011年-2012年，开启GXG中国音乐之旅，赞助方大同、张学友、滚石周年演唱会，2013年-2014年，GXG中国音乐之旅五月天、成龙、任贤齐、李宗盛、张震岳、邓紫棋共计开启22场演唱会记录，同年开启GXG为爱点亮一座城圣诞亮灯计划，并于2014年初开启国内首场实景服装品牌秀，轰动业界；同年品牌转型，开启国内第一场实景大秀，将整个法国宫廷搬入秀场，展现品牌独特魅力；2014年-2015年，GXG中国音乐之旅汪峰，同年开启GXG男人帮、明星款推送，并于春节期间在朋友圈推送大范围3D互动广告……2016年，时隔两年后再次携手五月天，开启全国巡回演唱之旅；同年更赞助：张学友及陈奕迅两位歌神的国内演唱会；gxg.jeans品牌更于Bigbang喜爱的街头潮人“KRRUNK”进行合作跨界……GXG足迹GXG消费者定位表年龄 25-35岁职业 白领、时尚追求者地区 大中城市生活态度 严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，积极进取时尚接受度 热爱时尚、喜爱潮流穿衣偏好 成熟、干净、大胆、前卫穿衣习惯 套装组合搭配价格接受度 500-3000元产品分类价位：衬衫328-498元休闲西装928-1488元毛呢外套1098-1688元毛衣428-698元皮衣3488-3688元棉服718-1288元羽绒服1288-1488元裤装368-698元鞋类598—1288元男款包428-1288元GXG设计风格GXG具有法国设计风格，Gill和Green的年轻时尚男性品牌Green的产品崇尚自由、创新、随意的潮流风格，在产品中较多的应用剪裁、纽扣、拉链等方法让产品体现的时尚而不张扬。Gill是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。崇尚永恒和经典的大气主流风格，体现大气而不老气。重要的是在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品牌风格。

GXG男装从穿着上也体现双G风格，即GillMixGreen；把都市Office一族的具有绅士气质的男士通过两大系列相互穿插搭配穿着把这些年轻的绅士们打扮的像明星一样时尚、自信和耀眼。秋冬色彩配比·廓形对比款式例举色彩廓形仍旧以经典的黑白灰为今季主色调，细节处适当添加了流行色彩元素。以修身型款式为特色，突出男性修长的身形和典雅的气质。剪裁合体，精致、优雅，给人以绅士般的气度。GXG2016秋将更多生活舒适度与色彩、花型进行结合，通过更具生活感的简约造型，将年轻消费群体所需求的态度展现。更多廓形，趣味，运动，线条及暗黑街头运动的设计概念，符合当下年轻消费群体需求。产品系列

在GXG男装时装周所展示的男装，无论是在色彩、剪裁、配饰等元素，都给我们上演了一场绝美摩登的视觉盛宴。休闲风格的装扮则用颜色鲜艳的拉链夹克、休闲西装搭配同样鲜艳的印花沙滩短裤或是格子长裤。猎装风格的夹克配上颈间的丝巾装饰，精致细节与阳刚之美的对撞，显现着型男们特有的精致品味。

GXG时装成就店铺形象：格调、时尚、大气、魅力

特色描述：黑白格地面店内色调以黑白灰为主、蓝色标牌更添魅力

GXG店面陈列模特采用无人脸式人台式展示，使消费者的注意力完全落在服装款式及搭配上。模特动作自然，整体凸显大气而不老气，简约而不简单。GXG店面陈列店铺形象：格调、时尚、大气、魅力

特色描述：黑白格地面店内色调以黑白灰为主、蓝色标牌更添魅力GXG店面形象1、除了黑白风格的男装品牌之外，大部分群体对于GXG的来历和定位不是很清楚。2、店面内部的空间不够，稍有局促感，降低了豪华的感觉。3、店面没有宣传品牌的大幅海报、图片和宣传册等POP，错失了很好的宣传机会。4、广告的投入力度不够，使得品牌形象和知名度均不足。GXG往年时装分析GXG往年时装分析秋冬季节：客户更偏向于选择保暖性好又不失时尚感的外套。例如经典的双排扣外套、长款大衣。颜色方面：以黑白灰最为畅销，其次才是大地色系和偏灰的彩色系。面料方面：顾客多选择含有大量羊毛成分的大衣为主，其次看重棉类的