AppGrowing2023年度移动流量白皮书

月狐数据（MoonFox

Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。七麦数据（）是面向全球移动开发者的大数据平台。目前已覆盖全球175个国家/地区

App

Store、Google

Play及国内8大主流安卓市场数据，支持查询App榜单排名、竞品对比、下载/收入预估等多维度数据功能。目前已收录1300万+App数据、2000万+关键词数据，累计查询量破4亿。七麦一直坚持“让增长更简单”的初心，致力于打造专业的移动产品数据平台，实现数据对移动增长、商业决策的价值化。本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing

小丫(微信：Appgrowingxiaoya)。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据说明：以

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为AppGrowing

基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing

自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。报告作者：林乐韵（Erin）、车前辉整体流量大盘流量平台观察流量平台投放分布头部媒体用户规模分析APP风云榜整体移动广告投放趋势全网投放行业分布对比TOP40应用月活排行榜重点细分行业月活榜单头部媒体用户画像分析重点细分行业月活增速榜手游VS非游投放趋势投放素材分析手游&非游APP下载总榜手游&非游APP下载分榜04行业真知灼见流量平台篇垂直媒体篇游戏、综合商城使用时长增长即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所上涨，仅有短视频、综合新闻有所下降。社交互动和实时内容消费的重要性不断提升，手游市场仍在增长，网民正寻找其他更有趣或价值的内容形式

。2023

VS

2022

移动网民APP每日使用时长行业分布133.11%30.46%短视频220.42%21.17%即时通讯36.68%7.33%在线视频5.48%综合新闻4.99%5.50%手机游戏5.85%4.78%综合商城6.17%4.05%在线阅读4.13%2022年2.26%搜索下载2.82%2023年数据来源：月狐数据

时间：2022年、2023年2023年起伏不定但总体趋稳2023年，AppGrowing

共监测到全网6亿+条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。自3月起，随着经济的逐渐复苏，Q2呈现出整体回暖的态势，广告主对市场预期较为乐观。进入Q3，广告投放数明显下滑，推测受到了宏观经济环境、行业政策调整、技术变革等多重因素的影响。Q4的回暖迹象也向我们表明了市场正在进行调整，广告主也开始适应时长变化，调整投放策略。年

整体移动广告投放数趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月数据来源:AppGrowing

国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.27大盘：手游、电商、社交买量强势游戏、文化娱乐投放占比超14%，断层前二，综合电商、社交婚恋位列三四，投放占比超10%，均属热投行业。相较2022年，手游、综合电商和社交婚恋行业在2023年均保持了稳定的买量增长，综合电商、社交婚恋的投放有所加强。随着AI技术的不断发展，推测手游行业将迎来新的增长机遇。全网移动广告投放行业分布对比202317.10%14.42%10.78%10.32%7.60%5.17%4.02%金融3.64%游戏文化娱乐

综合电商

社交婚恋

生活服务

工具应用阅读2.79%3.82%5.64%7.73%9.03%9.31%15.37%16.68%2022数据来源:AppGrowing

国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.27游戏买量强势，社交婚恋后段发力2023年四个季度重点行业的广告投放数占比分布：游戏、文化娱乐行业在四季度中均稳居前二。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q3、Q4投放力度明显增强。2023年各季度

移动广告投放行业分布对比Q118.69%13.49%11.53%10.80%5.69%5.17%4.70%4.64%游戏文化娱乐

综合电商

社交婚恋

生活服务

网赚应用阅读工具应用Q23.41%14.79%14.11%13.18%8.72%7.42%5.15%4.95%游戏文化娱乐

综合电商

社交婚恋

生活服务

工具应用金融服饰鞋包Q32.83%阅读17.01%15.21%9.61%8.98%8.65%6.05%4.15%游戏文化娱乐

社交婚恋

综合电商

生活服务

工具应用金融Q418.21%15.85%12.31%9.80%8.34%4.87%3.59%2.57%游戏文化娱乐

社交婚恋

生活服务

综合电商

工具应用阅读医疗健康数据来源:AppGrowing

国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.28游戏行业买量较2022年有所回落2022年游戏行业投放一枝独秀，而2023年略有回落，减少了20%左右的在投游戏APP数。非游戏行业则增长了60%，也因此导致了在2023年的买量市场上，游戏行业占比有所下降。2023年

游戏

vs非游戏广告投放数占比趋势60%游戏非游戏40%20%0%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月2023年

游戏

vs非游戏全网在投App数趋势游戏非游戏90006000300001月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月数据来源:AppGrowing

国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-202.12.31广告形式分析：视频广告占比超59%全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频59.33%，横屏视频10.71%），其次是图片素材占比28.51%。相较2022年，竖视频广告素材数占比有所上涨，广告投放占比整体波动不大。2023年度

全网在投移动广告素材投放形式分布竖视频图片横版视频纯文案59.33%28.51%10.71%0.65%2023

视频广告投放占比波动2023年2022年80%60%40%20%0%67.60%63.91%62.03%64.61%61.09%57.38%61.65%57.76%62.60%60.83%60.53%53.31%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月数据来源:AppGrowing

国内移动广告数据分析平台；统计时间：2023.01.01-2023.12.31以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%视频时长分布：集中于16~45s统计热投行业的素材时长5-60s的视频广告，细分为5-15s，16-30s，31-45s，46-60s四项。整体视频广告时长更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，社交婚恋类视频广告时长更集中，占比高达43.89%；在31-45s区间，文化娱乐视频广告时长占比第一。2023年

不同视频时长的广告数分布5～1516～3031～4546～607.26%8.85%10.81%24.57%29.35%34.76%21.34%32.26%25.94%37.11%45.78%28.29%24.29%26.52%18.02%43.89%17.01%31.73%28.62%12.33%14.35%37.55%29.69%9.68%文化娱乐社交婚恋

综合电商

生活服务

工具应用金融数据来源:AppGrowing

国内移动广告数据分析平台；统计时间：2023.01.01-2023.12.31以不同行业风格时长为5-60s的视频广告为整体，计算各细分项的占比四大流量平台行业投放分布略有差距腾讯广告、百度营销平台在综合电商领域发力，快手磁力引擎平台工具应用广告主活跃。2023重点流量平台行业投放分布巨量广告16.98%15.73%11.20%7.69%5.34%5.25%5.06%4.06%游戏文化娱乐

社交婚恋

生活服务

工具应用

服饰鞋包

综合电商阅读腾讯广告20.06%综合电商16.07%15.19%11.51%7.17%6.69%5.40%3.44%游戏文化娱乐

社交婚恋

生活服务金融网赚应用

工具应用百度营销21.51%11.32%8.15%7.86%6.93%6.39%5.55%5.07%游戏综合电商

文化娱乐金融生活服务商务医疗健康

教育培训快手磁力引擎18.02%8.68%7.49%7.47%6.92%6.11%5.73%4.94%游戏工具应用

服饰鞋包

文化娱乐

日用百货

生活服务

综合电商

社交婚恋数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：2023.01.01-2023.12.31*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点行业巨量/腾讯/百度/快手广告主类型分布巨量广告广告主类型分布相对均匀，腾讯广告和快手磁力引擎的游戏行业广告主分布较为集中，百度营销平台重心转移至综合电商、游戏、文化娱乐行业。2023重点流量平台行业广告主分布巨量广告11.80%8.30%6.30%6.20%5.70%5.10%4.40%服饰鞋包

食品饮料

日用百货

文化娱乐

家居家装游戏综合电商22.60%7.00%腾讯广告4.90%3.70%3.20%2.60%2.30%游戏文化娱乐

综合电商

食品饮料

医疗健康

社交婚恋

生活服务百度营销8.50%8.30%7.40%6.60%4.60%4.00%3.60%综合电商游戏文化娱乐商务医疗健康

工农业

教育培训快手磁力引擎15.40%6.70%6.60%4.40%4.20%3.80%3.20%游戏综合电商

文化娱乐

教育培训

招商加盟

社交婚恋

网赚应用数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：2023.01.01-2023.12.31*以上按广告主数占比降序排列，各平台仅展示占比前七的重点行业媒体用户规模：抖快MAU稳固增长对比去年同期，抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩等App移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，头部企业的覆盖程度趋于稳定。2023

重点流量媒体MAU同比增速0.7%4.9%2022年2023年-0.2%3.0%0.4%-1.4%8.5%4.2%QQ微信抖音快手百度小红书知乎

哔哩哔哩0.8%3.9%4.4%2.5%2022年2023年-13.7%5.6%-0.4%1.6%2023

重点流量媒体渗透率同比增量数据来源：月狐数据；统计时间：2022年、2023年媒体画像：QQ用户偏好学习通、QQ邮箱、菜鸟，35岁以下用户占62.9%QQ用户年轻人居多，年龄集中在25岁以下、26~35岁，用户最偏好学习通。用户偏好对比2022年，从娱乐消费类转向教育学习类。2023年

重点媒体用户画像分析用户偏好TGIQQ学习通156QQ邮箱154菜鸟149性别分布年龄分布城市分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市其他7.9%20.4%21.0%22.0%17.2%11.6%25岁及以下31.9%男52.3%26~35岁36~45岁46岁及以上31.0%24.7%12.5%女47.7%用户偏好tgiOPPO软件商店122淘宝121中国农业银行120微信性别分布年龄分布城市分布25岁及以下27.8%28.1%23.5%20.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市其他8.7%20.0%20.2%22.2%17.5%11.4%男54.0%26~35岁36~45岁46岁及以上女46.0%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：抖音

快手用户年龄集中在

岁，快手相对抖音更下沉抖音、快手用户的年龄及地域分布接近，抖音用户更偏好剪映、醒图等视频图片处理工具，快手用户更偏向抖音火山版、西瓜视频等同类型视频娱乐类应用。2023年

重点媒体用户画像分析用户偏好tgi剪映135爱奇艺132醒图131抖音性别分布年龄分布城市分布25岁及以下27.5%29.2%23.3%20.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市其他8.1%20.0%20.4%22.7%17.6%11.2%男54.0%26~35岁36~45岁女46.0%46岁及以上用户偏好tgi抖音火山版185快影184西瓜视频167快手性别分布年龄分布城市分布一线城市25岁及以下26.9%28.2%21.1%23.9%6.4%16.1%19.7%22.8%20.0%15.0%男56.4%新一线城市26~35岁二线城市三线城市四线城市其他36~45岁女43.6%46岁及以上数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：百度

岁以下用户占比下降，小红书男性用户占比近四成百度低年龄层用户数下降，偏好腾讯新闻、今日头条等新闻资讯类应用。小红书主要用户人群仍为女性，但男性用户占比已提升至38.3%，男性用户占比呈上升趋势。2023年

重点媒体用户画像分析用户偏好tgi腾讯新闻157应用宝149今日头条149百度性别分布年龄分布城市分布25岁及以下26.3%一线城市8.4%19.9%20.3%22.1%17.6%11.7%男51.5%新一线城市二线城市三线城市四线城市其他26~35岁27.2%24.8%21.7%36~45岁女48.6%46岁及以上用户偏好tgi醒图轻颜相机163美图秀秀153小红书164性别分布年龄分布25岁及以下城市分布33.1%31.8%21.4%13.8%一线城市9.9%21.4%21.2%21.2%16.2%10.2%男38.3%新一线城市26~35岁二线城市三线城市四线城市其他女61.7%36~45岁46岁及以上数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：知乎

哔哩哔哩

岁以上用户占比增加，且有从一线

新一线城市向二三线城市下沉的趋势2023年

重点媒体用户画像分析用户偏好tgi豆瓣344晋江小说阅读296网易有道词典274知乎性别分布年龄分布25岁及以下城市分布一线城市34.0%36.6%18.4%11.0%11.8%22.9%21.4%20.2%14.7%9.1%男51.6%新一线城市26~35岁二线城市三线城市四线城市其他36~45岁女48.5%46岁及以上用户偏好tgiLOFTER晋江小说阅读245百度贴吧239哔哩哔哩258性别分布年龄分布25岁及以下城市分布40.0%35.4%15.8%8.8%一线城市10.1%21.6%21.5%21.5%15.7%9.6%男55.9%新一线城市26~35岁二线城市三线城市四线城市其他36~45岁女44.1%46岁及以上数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI月活排行总榜：微信、淘宝、支付宝稳定领先移动互联网应用月活（MAU）排行榜TOP40排名APP微信MAU排名2122232425262728293031323334353637383940应用名称小红书MAU1017538844879681646851365279696308976632109628615916724590675197557076094294094275253814176248301551240776335229216405215117791208838686205680531194448072178360506175162106172922050164069711160752131157723600淘宝抖音极速版华为浏览器今日头条支付宝抖音45拼多多高德地图QQ优酷视频6应用助手7哔哩哔哩8京东QQ音乐9搜狗输入法

512423120番茄免费小说酷狗音乐1011121314151617181920百度地图百度490784096484605214433145431431729116415766403中国工商银行钉钉美团微博讯飞输入法vivo应用商店中国农业银行腾讯视频华为应用市场

412722180爱奇艺

397962959百度输入法

383318563快手

341726017快手极速版

324702260QQ浏览器

309112102OPPO软件商店

150422806作业帮149128344147819005137115167134179404UC浏览器网易云音乐中国建设银行数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活榜：番茄免费小说月活远超同类数字阅读应用榜单-月活TOP8番茄免费小说194448072番茄畅听七猫免费小说掌阅672991606488960525085012QQ阅读21708505211062202089900918837470微信读书书旗免费小说多看阅读教育学习领域应用榜单-月活TOP8作业帮快对作业1491283447609787443766621网易有道词典学习通29662826百度文库25313135大学搜题酱小猿口算1784563917724862宝宝巴士15086102数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活榜：社交领域腾讯系媒体强势领先社交网络领域应用榜单-月活TOP8微信QQ1017538844590675197431729116微博知乎10258445885516262514989202318706820042380MOMO陌陌百度贴吧SoulTapTap移动购物领域应用榜单-月活TOP8淘宝拼多多京东879681646632109628557076094小红书闲鱼294094275112677739得物942691798182670145122155淘特手机天猫数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活榜：抖音位于视频直播第一梯队视频直播领域应用榜单-月活TOP8抖音696308976腾讯视频爱奇艺415766403397962959快手341726017324702260253814176快手极速版抖音极速版优酷视频哔哩哔哩229216405208838686实用工具领域应用榜单-月活TOP8搜狗输入法百度512423120484605214百度输入法QQ浏览器华为浏览器讯飞输入法UC浏览器夸克38331856330911210224830155116406971114781900570143260数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活增速榜：得间小说极速版月活增速持续领先月活实用工具领域月活增速3539%285125282113528微信输入法地震预警268%190%160%151%106%47%13186376067721准时天气准点天气129195581394543智能小程序小艺输入法华为浏览器谷歌浏览器百度大字版迅雷2483015513653003147272022959126533%27%17%月活数字阅读领域月活增速2912587111404512752824656520得间小说极速版江湖免费小说追书神器397%83%78%37%懒人听书番茄畅听35%22%21%19%13%12%67299160194448072番茄免费小说知识星球12543564610195追书神器免费版书旗免费小说起点读书2089900917585092数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活增速榜：教育学习应用月活增速竞争激烈月活社交网络领域月活增速48106203306644172518669836786712023372954043752241018286有柿泡泡聊天青藤之恋TT语音CSDN7930%172%113%40%24%15%13%11%7%他趣微博轻享版千岛13045401LOFTER知乎1025844584%月活教育学习领域月活增速2380663FiF口语训练学生版371%1020535外研

学216%205%U1694666191167733144622551352167954122370…14876391210935考试蚁宝宝巴士汉字希望学185%159%家长通133%粉笔四六级智慧树121%116%百度汉语简小知113%112%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月分行业月活增速榜：红果免费短剧月活增速强势第一月活视频直播领域月活增速6338%100471971592066红果免费短剧创作猫54%50%33%26%23%19%11%11%10%112897794芒果TV253177710403428891582i视1905电影网vivo短视频好看影视大全央视体育影音先锋爱奇艺极速版23106981050575293980120955283月活移动购物领域月活增速东方甄选抖店3639%23249043634912229200712585652248040120965626132%联想智选山姆会员商店美团开店宝盒马122%98%68%30%26%26%21%20%京东55707609494269179得物236980495分45122155手机天猫数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月下载总榜：抖音、小红书居前二下载TOP50中工具、娱乐、生活三类目占据数量大头，仅有6款App具备电商属性，占比6%。2023年

应用App下载榜TOP

50TOP1-17TOP18-34TOP35

-5012抖音小红书高德地图抖音极速版铁路12306交管12123微信淘宝快手网易云音乐肯德基抖音小红书大麦QQ音乐3

4爱奇艺中国工商银行百度网盘58同城闲鱼得物高德地图抖音极速版个人所得税中国农业银行百度携程旅行企业微信钉钉5

6剪映夸克铁路交管拼多多支付宝快手极速版番茄小说京东饿了么腾讯视频大众点评12306121237

8微信输入法哔哩哔哩BOSS直聘番茄畅听菜鸟中国建设银行WiFi万能钥匙极速版微信剪映9

10优酷视频醒图中国移动美团阿里巴巴汽水音乐夸克拼多多QQWiFi万能钥匙

国家反诈中心数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以App

Store展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31下载分榜：小红书赶超微信工具应用下载榜夸克稳定占据榜首；

识货进入购物类下载榜TOP10；社交应用下载榜TOP

10中陌生交友应用占三席。2023年

应用各分类下载量TOP10工具购物夸克拼多多京东中国移动百度淘宝456456789微信输入法菜鸟闲鱼阿里巴巴转转WiFi万能钥匙WiFi万能钥匙极速版7京喜特价唯品会i茅台89国家反诈中心QQ邮箱1010识货QQ浏览器教育社交学信网小红书微信驾校宝典作业帮QQ44学习通微博55百度文库驾校一点通智慧中小学学习强国百词斩知乎66Soul77MOMO陌陌百度贴吧TapTap心遇88991010链工宝数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以App

Store展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31下载分榜：抖系断层领先娱乐类应用，抖音及抖音极速版稳定占据榜首，下载量断层领先；建行生活成为生活类前十应用中唯一的银行APP；2023年

应用各分类下载量TOP10生活图书交管12123支付宝番茄小说番茄畅听七猫小说喜马拉雅起点读书快看漫画得间小说微信读书QQ阅读美团45658同城大众点评456789懂车帝国家医保7服务平台89建行生活影视大全安居客1010书旗小说娱乐摄影与录像抖音剪映抖音极速版大麦快手极速版快手44爱奇艺醒图55哔哩哔哩腾讯视频优酷视频芒果TV美图秀秀轻颜相机Wink667788美颜相机快影99西瓜视频河马剧场1010水印相机数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以App

Store展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载总榜：蛋仔派对逼近王者手游下载榜TOP

50动作类（9款）占据数量大头，其中王者荣耀，蛋仔派对以明显优势占据前二。2023年

游戏App下载榜TOP

50TOP1-17TOP18-34TOP35

-50凡人修仙传：人界篇12王者荣耀弹壳特攻队蛋仔派对和平精英穿越火线暗区突围汤姆猫跑酷光明冒险云上大陆台球帝国王者荣耀蛋仔派对腾讯欢乐麻将全集34金铲铲之战开心消消乐地铁跑酷神庙逃亡2桃源深处有人家JJ斗地主和平精英金铲铲之战英雄联盟手游原神迷你世界高能英雄56球球大作战

最后的原始人植物大战僵尸2

途游斗地主元气骑士节奏大师梦想城镇开心消消乐地铁跑酷崩坏：贪吃蛇大作战星穹铁道78欢乐斗地主

使命召唤手游全明星巅峰极速我的世界超能世界小小蚁国QQ飞车逆水寒火影忍者街球派对英雄联盟手游原神全民找茬晶核部落冲突（COC）合金弹头：觉醒第五人格解压模拟器910CF掌上穿越火线光·遇植物大战僵贪吃蛇大作战尸2我的汤姆猫2小镇大厨数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以App

Store展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载分榜：动作类遥遥领先2023年

游戏各分类下载榜TOP

10休闲动作弹壳特攻队神庙逃亡2桃源深处有人家元气骑士王者荣耀和平精英英雄联盟手游QQ飞车456789456789荒岛的王暗区突围保卫萝卜4颜色大作战滑雪大冒险飞机大厨火影忍者部落冲突

(COC)凡人修仙传汤姆猫跑酷香肠派对1010登山赛车2竞速策略巅峰极速狂野飙车9：竞速传奇植物大战僵尸2穿越火线:枪战王者卡车模拟终极欧洲卡车模拟器游戏

3D使命召唤手游高能英雄三国杀4456元梦之星5王牌竞速Qpen

WorldDangsterGame6长安幻想文明与征服保卫萝卜1石油大亨保卫萝卜37897遨游城市模拟器XtremeMotorbikesHashiriya漂流#1赛车891010数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以App

Store展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载分榜：模拟类游戏竞争激烈，榜单前十差距较小2023年

游戏各分类下载榜TOP

10模拟冒险小小蚁国地铁跑酷原神我的汤姆猫2梦想城镇贪吃蛇大作战迷你世界球球大作战光明冒险第五人格行侠仗义五千年云·原神45解压模拟器4小镇大厨5楼下的早餐店：66789美食烹饪游戏789梦幻花园捕鱼大作战爸爸的面馆光与夜之恋1010天天酷跑益智解谜开心消消乐®全民找茬割绳子24象棋5数独趣味闯关连连看67消灭星星全新版®羊了个羊89快乐爱消除梦幻家园10数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以App

Store展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游推广总榜：角色扮演

休闲益智动作冒险类推广强势2023年

游戏App推广榜TOP102023年

游戏App推广榜TOP

50TOP1-17TOP18-34TOP35

-5013233乐园鸿蒙超变道士变态版蛋仔派对西游仙魔传超变变态版弹壳特攻队捕鱼大作战3D

浮生为卿歌233乐园蛋仔派对一念逍遥捕鱼大咖原始征途长安幻想热血江湖元宇宙4399游戏盒小小蚁国神将传奇成语有宝34骷髅传奇热血神兵：鸿蒙超变捕鱼大作战3D一念逍遥新仙剑奇侠传之挥剑问情我的百草园56三国志・战棋版大话西游龙迹之城御剑修仙晶核龙战苍穹捕鱼大咖原始征途超能世界飞剑四海蚁族崛起：神树之战凡人修仙传:人界篇78亿万答题王都市尤物问道梦幻西游亿万人生这城有良田全民江湖开心消消乐®我是农场主自在西游九灵神域长安幻想鸿蒙超变强哥的幸福生活910小飞箭来咯热血武道会凌云诺摸鱼大师元宇宙超能世界传奇1.76怀旧版数据来源:

AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31重点游戏风格热推手游2023年手游的五大重点风格分别是仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除，盘点其热推手游TOP10如下表。仙侠类中一念逍遥位居第一，传奇类由原始征途博得头筹，模拟类则是这城有良田。2023年

重点风格热推手游TOP10仙侠传奇模拟棋牌消除12一念逍遥原始征途这城有良田

捕鱼大作战开心消消乐传奇怀旧长安幻想热血江湖元宇宙浮生为卿歌我的百草园捕鱼大咖小小蚁国快乐消一消熊猫爱旅行我的家园版3鸿蒙超变骷髅传奇鱼乐达人真人街机捕鱼乐乐捕鱼4凡人修仙传

人

热血神兵：鸿都市尤物我是农场主凌云诺5界篇蒙超变欢乐消除开心假日全民江湖龙战苍穹6西游仙魔传飞剑四海自在西游道士变态版超变变态版神将传奇捕鱼大作战

水果碰碰碰7大话西游大师斗地主逆水寒我要消砖块天天左右消我爱消消消8强哥的幸福生活9新仙剑奇侠传之挥剑问情凡人修仙传：人界篇龙迹之城捕鱼新纪元10数据来源:

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12.31应用推广总榜：得物投放量级断层第一2023年

App推广榜2023年

App推广榜TOP

50TOP

10TOP1-17TOP18-34TOP35-50搜狐视频-高清播放头条影视大全12得物(毒)淘特爱聊-原陌声交友七猫免费小说番茄畅听优酷视频美团百度得物（毒）爱聊抖音短视频百度极速版抖音极速版淘宝叮咚买菜计步精灵支付宝34携程旅行他趣圈遇交友momo陌陌水滴计步去哪儿旅行抖音短视频百度极速版小红书56拼多多夸克浏览器面面陌声交友安居客-二手房新房租房抖音极速版淘宝番茄小说今日头条78快手哔哩哔哩快手极速版爱奇艺淘宝直播UC浏览器饿了么闲鱼朴朴乡遇小红书拼多多同城陌约悦步走路星空免费小说阅友免费小说910Soul心遇京东TT语音西瓜视频陌声交友番茄小说阿里巴巴数据来源:

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热投榜：理财

借贷

保险占主导2023年

金融类推广榜TOP25App类推广榜TOP

25App类留资类推广榜TOP25排名排名留资类4455667788991011121314151617181920212223242510111213141516171819202122232425数据来源:

AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31社交

热投榜：陌生人

附近交友类居多2023年

社交类推广榜TOP50排名App排名App数据来源:

AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31工具

热投榜：浏览器类稳居2023年

工具类推广榜TOP

50排名App排名App数据来源:

AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31网赚

热投榜：计步类应用数占大头2023年

网赚类推广榜TOP

50排名App排名App数据来源:

AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31阅读

热投榜：番茄七猫断层领先2023年

阅读类推广榜TOP

50排名App排名App45678910111213141516171819202122232425数据来源:

AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31电商

热投榜：头部选手买量强劲2023年

电商类推广榜TOP

50排名App排名App数据来源:

AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31流量平台篇“技术驱动平台布局，助力生意确定增长”为满足广告主日益增长的“确定性”诉求，平台也在持续探索有效解法。腾讯广告以大模型为核心，进行了系统能力的全面优化。以高效生意经营为目标，腾讯广告与广告主携手打通三条解题通路：通过营销目标的明晰，腾讯广告助力广告主实现用户与商品的双向奔赴，并以全面商品化的建设切实助力人货匹配效率的提升。通过营销周期的拆解，助力广告主能更好实现对各行业不同阶段营销诉求的灵活适配，以游戏行业为例，游戏全生命周期营销解决方案“游速通”能很好帮助广告主提升投放效率和转化效果。通过营销链路的完善，腾讯广告更能促成“流量”向“留量”的转化，并已经在以线索经营为核心的长链路行业锤炼出成熟解法。在投放智能化的浪潮下，积极进行技术能力的提前布局不仅仅是广告主的关注方向，也是腾讯广告致力的目标：围绕“新广告ID”，腾讯广告从投放流程、投放导向、创意机制、资产管理四大切入点全面焕新投放模式，广告主有望收获更高效、优质的投放结果；围绕广告主看清、看透投放全流程的关键需求，腾讯广告将投放黑盒“可视化”，为投放提供如影随形的全流程诊断能力。而当未来基建不再是“卷”的重点，创意能力也将成为广告主们持续关注和布局的下一城池。一站式AI广告创意平台“腾讯广告妙思”，也将基于

AIGC

的生成能力，助力广告主实现创意产能的提升。经过对技术能力的探索与平台布局的革新，腾讯广告全面助力广告主实现起量、成本、稳定性的高效达成，携手共赴更加确定的生意增长新模式。流量平台篇“共筑智能体商业，生成商业新未来”技术的变革，带来交互方式的变化。大模型带来的智能涌现，生成式AI实现了自然语言交互能力，人类可以和机器自由交流。交互方式的变化，会激发用户需求表达的变迁。自然语言的交互方式，让用户可以自然、完整地表达需求。随着用户需求表达方式的变迁，客户服务经营，会向“智能体商业”的方向演变。智能体能帮助商家更好地满足用户需求，做到交互出彩、品牌出新、生意出效。过去大家往往更关注流量运营，而现在，因为有了智能体，企业能够更好地从用户需求出发，挖掘“流量”背后，具体的“人”的需求，激发商家经营的无限潜能。去年以来，百度营销以生成式AI重构商业生态，升级智能商家经营平台，将其打造成生成式AI时代的虚拟人超级工厂。从基建开始，建设具有生态活力的虚拟人解决方案。现在，每一个客户都能在百度，拥有专属的分身智能体，智能体能够自主地、以最佳方式，与用户进行交流，激发用户需求，提供极致服务；另一方面，百度营销将以轻舸作为与客户交互的统一载体，深刻理解和满足客户需求。智能体与轻舸交互协作，形成正向循环，一起构建出「智能体商业」的生命力。流量平台篇“用户增长与长效经营融合助力企业迈向全新增长空间”2024年，数字营销行业的变化将会加剧。过去以流量为主的增长逻辑将会重构，广告主的后端用户价值变得愈加重要，用户增长+用户经营全面融合的时代正式到来。从终端媒体平台的视角来看，用户的持机周期变得更长，对各类服务的需求正在不断增长，未来在用户价值的挖掘上还具有很大空间。在这样的趋势下，协同广告主提升广告效率、挖掘生态场景增量、驱动经营空间增长将成为重要课题。因此，OPPO广告将全面整合OS数据能力、终端全域场景与主动触达通道，从OS能力提效、生态场景拓量、用户长效经营上进行全面的产品能力与解决方案升级，助力广告主全链路商业价值增长。在OS能力提效上，OPPO广告将基于AIGC等能力打造全新的创意生态，让好创意获得真收益。同时利用OS能力的加持，结合端侧优势，例如卸载召回免登录、小包速开等一系列能力进一步提升广告的转化效率。在生态场景拓量上，以乐划锁屏、全局搜索、软件商店、浏览器等优势场景为底座，带来全新的商品分发模式，满足用户在搜索、浏览、阅读等方面的诉求，为广告主带来商业化流量增量。在长效经营上，终端独有的主动确定性触达通道-OPUSH与智能短信，以定制化的服务链接用户需求，助力广告主完成转化与复购的最后一公里。同时，在全域度量上，OPPO广告正式发布OPPO有数平台，通过OS独有的数据助力广告主做出更加科学的营销决策。未来