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文档简介

模块6跨境电商营销知识目标：了解跨境电商店铺常用的营销方法及主流跨境电商平台如全球速卖通、亚马逊等的营销方法；深刻认识视觉营销的重要性、不同国家及文化背景之间买家的视觉差异。技能目标：能够独立运用跨境电商店铺常用的营销方法，制定主流跨境电商平台如全球速卖通、亚马逊等店铺的营销计划，并付诸实践。

品德目标：通过张明深入了解跨境电商的营销方法、网店配色技巧等，店铺终于有了不菲的业绩，学习张明精益求精、积极主动的工作态度；通过学习不同国家之间的视觉差异，树立世界各国之间互相尊重、求同存异、共同发展的思想。学习目标6.4美国本土网站的简约风Amazon网站的视觉特点1目录eBay网站的视觉特点2

1.Amazon网站的视觉特点

（1）色彩协调

打开美国本土Amazon网站，第一视觉感受就是色彩协调，使人有简约、清新之感。主色调为青色、蓝色，图片背景颜色为白色或是浅蓝色，色彩饱和度很高。

1.Amazon网站的视觉特点

（2）图片背景以纯白色为主

接着浏览下面的图片后，会发现多数图片以纯白色背景为主。

1.Amazon网站的视觉特点

（3）文案、图片简约，搭配合理

如输入关键字“mensweaterturtleneckcotton（男士、毛衣、高领、纯棉）”，各种毛衣一目了然。

1.Amazon网站的视觉特点

1.Amazon网站的视觉特点

（3）文案、图片简约，搭配合理点开最后的蓝色毛衣，。从整体来看，图片与文案大小比例关系适中，简约明了。图片为单个产品大图，色彩饱和度高，纯白色背景；文案设计简约，主要信息如关键字（品牌、男士、高领、套头、毛衣、休闲版、基本织法、瘦版等）、价格、尺码、颜色、材质、洗涤建议、运费保障等一目了然。文字基本为蓝色，背景为白色，与蓝色毛衣遥相呼应，整体搭配非常协调。

1.Amazon网站的视觉特点

（4）注重细节展示通过商品的细节展示，可以使客户更好地了解商品的材质，如对于毛衣等纺织品来说，细节图显得尤为重要。可以使客户对毛衣的质感、织法等了解更加深入。

1.Amazon网站的视觉特点

（5）配有尺码图服装、鞋子等产品均配有尺码图，并且将衣长（length）、胸围（bust）、肩宽（shoulder）、袖长（sleeves）进行标识，方便客户选择。

2.eBay网站的视觉特点

2.eBay网站的视觉特点

（1）色彩使用单一

页面主要由黑、白两色构成，主色调为黑色，背景色为白色；文字以黑色为主，商品关键字、现价等重要信息加粗。辅以红色、蓝色，每日浏览量、已售数量用红色呈现，有关买家需要进一步了解的信息，如商品评价、退换货政策、商家信息等使用蓝色文字。（3）文案与图片搭配协调

文案与图片颜色格调一致，搭配协调；文案与图片的大小比例搭配适中。（2）图片制作突出商品

图片采用单品大图展示，辅以细节小图，充分表现质感；图片设计采用纯白色背景，与商品主色调黑色对比强烈，更能突出商品本身。（4）文案简约

在网页中，商品的名称、关键字、新旧状态、原价、现价、折扣率、运费保障、到货时间、支付方式、退换货政策等描述简单，但是主要信息一目了然。2.e

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