宣传片推广方案

第一节宣传策略及优势 1一、企业形象宣传原则 1二、宣传方式 2三、宣传优势 2第二节宣传推广方式 3一、企业宣传片推广模式 3二、新旧媒体传播推广 5三、宣传推广团队配置 8第三节宣传服务方案 9一、后期宣传保障 9二、宣传片的影响力 10第一节宣传策略及优势一、企业形象宣传原则1.整合多种传播手段共同推进，包括公关活动、媒体传播。2.多种媒体共同传播，包括平面媒体、网络媒体、电视媒体、直投、路牌、大屏车等，提高传播的广度和深度。3.一系列的公关活动传播，宣传旅游景区信息，突出重点；以公关传播引导、激发公众的兴趣，提高传播覆盖面，形成舆论导向。4.针对不同诉求选择不同媒体，针对不同媒体传播不同诉求。二、宣传方式1.视频直播2.微博等新媒体平台推广3.网站推广4.利用全国新媒体平台对重大活动进行推广5.传播媒介推广（1）平面媒体（2）网络媒体（3）广播电视媒体（4）户外媒体三、宣传优势1.平面媒体宣传优势平面媒体的种类多种多样，有报纸、杂志、海报、户外传单等，实用性很强。同时，它还具制作成本低、发布媒体简单多样、制作形式多样、应用面广，静态广告长期效应等优势。2.网络媒体宣传优势报刊、广播、电视、互联网、手机是广告传播中最常运用的媒介，通常被称为五大广告媒介。网络媒介将文字媒介、声音媒介和视觉媒介集合于一身，让旅游者更加全面真实地了景区的情况，它具有多功能、多渠道、立体化的传播效果。3.广播、电视媒体宣传优势广播、电视是一种具有多种功能的大众传播媒介，是广告传播的主要媒介之一，并处于独占鳌头的优势地位。广播媒体宣传速度快、影响广、感染力强、、吸引力大等诸多传播优势。电视媒体传播形象生动直观、视觉冲击力强。强大的社会公信力，精品时段与精品电视栏目、新闻节目凝合成最有效最直观的视听传播平台。4.户外媒体宣传优势户外广告宣传种类多样，可以是户外广告、喷绘、宣传单页，也可以是广告大屏车等。它具有全时段、频率高、受众广等特点。许多户外媒体是持久地、全天候发布，这一特点令其更容易为受众接受。另外，透过策略性的媒介安排和分布，正确的选择时间、地点，户外广告能创造出理想的到达率和频次，可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。第二节宣传推广方式一、企业宣传片推广模式随着企业视频营销时代的全面开启，宣传片制作在这种时代的需求下应时应运而生。很多的企业为了推广产品以及企业的品牌形象正在网络上搜索关于如何找宣传片制作公司的方法。有很多的公司在研究宣传片应该在哪些平台播放效果更好，其更适宜播放的平台有以下几个：1.微信、微博等社交媒体宣传片制作公司认为微信与微博是现今较为火爆流行的社交媒体工具，将公司的宣传片放到社交媒体上播放，不仅有助于增加点击量，而且还可以与查看宣传片的网友互动点评。这种互动以及点评将会增加浏览量，同时激发网友之间的口碑传播。2.广告平台现今有很多的公司将宣传片制作公司所提交的富有特色的宣传片放到广告平台的黄金时段进行播放。广告平台每日都会有大量的人群微观，有普通的顾客，也有业内的专家等，在这样的平台播放宣传片可以有效地转化宣传片的宣传能量。据调查对比数据显示近几年选择在广告平台播放的数量逐日递增。3.线下实体屏幕播放宣传片制作工作人员认为除了微信、微博等社交媒体、广告平台可以播放宣传片外，还可以放置在公司的宣传片店进行大屏幕播放。这样来往的顾客会更加了解企业的文化以及企业的产品，并且会对线下实体屏播放的宣传片产生深刻的印象。据大量的研究数据表明所有的营销手段中宣传片制作是更为高效的方式之一，因此越来越多的公司咨询宣传片制作哪家口碑好，合并性价比较高的宣传片制作公司制作更高档的宣传片在社交媒体、广告平台、线下实体店等进行重复播放，将会翻倍的宣传效果。二、新旧媒体传播推广（一）传统媒体传播推广1.电视(智能电视)传播推广2.楼宇电梯传播推广（二）新媒体传播推广1.新媒体传播推广2.自媒体传播推广形成传统媒体(电视和楼宇电梯)+新媒体(各大视频媒体和自媒体)的组合推广，带来传播效益的最大化。（三）智能电视传播推广电视投放TVC，选择智能电视进行投放。0TT大屏广告已经成为广告营销新阵地，其丰富的广告版位资源，较强的互动性及可量化的广告效果都备受青睐。OTT将数字广告的力量与传统电视的后用户体验相结合，为观众创造了一个沉浸式环境，使观众深度触达营销内容，而大屏设备展示效果尤为出色。智能电视广告投放比普通电视覆盖率更高。1.OTT投放传播推广策略：①以开机嵌入的形式强制用户观看，用户无法自动跳过.关闭，强势锁定家庭受众眼球；②媒体环境优越，独一的广告位置，可有效排除其他广告干扰，广告关注度高:③15-30s长时间停留，增强用户记忆，充分利用开机无聊空档，易于用户接受:④全屏广告形式，以强烈的视觉冲击力锁定用户眼球，增强用户记忆；⑤全天任意时段，只要打开电视广告信息都能呈现在观众圆前。2.中国智能电视市场份额：海尔、康佳、长虹、创维、海信、TCL、三星、其他3.智能电视传播推广的广告逻辑系统层OTT广告包括开机广告及多种运营平台营销展示形式。内容层OTT广告以贴片为核心，还包括多种植入广告形式。应用层OTT广告以开屏广告形式为核心。（四）楼宇电梯传播推广主题宣传片制作完成后，剪辑成TVC，定点，定向选择全国不同区域的小区楼宇电梯，进行精准投放。电梯广告覆盖的人群，精准，受众搭乘电梯，观看不费事，不费时，省心省力。投放精准，精准直达，针对特定区域的特点小区，进行精准投放；覆盖范围广，全国大部分小区覆盖，覆盖小区涵盖了主要客户群；传播效果好，电梯空间的独特性，用户搭乘电梯，视野狭小，免不了要注意到电梯广告，传播效果好。（五）头条平台的传播推广投放西瓜视频：在西瓜视频投放宣传片，联动西瓜视频VLOG作者一起传播推广。今日头条：在今日头条投放主题宣传片，发布拍摄海报及宣传稿。抖音APP：在抖音，抖音大号发布主题宣传剪辑的TVC，进行传播推广。（六）腾讯系平台传播推广投放腾讯视频：在腾讯视频投放企业宣传片，进行传播推广。微信平台：在微信朋友圈进行广告投放；在微信公众号进行图文传播推广；选择微信大号进行联动传播推广。微视APP：选择微视APP发布主题宣传片拍摄花絮；发布品牌宣传TVC；联动微视达人进行传播推广。（七）百度系平台传播推广投放百家号平台传播推广、爱奇艺平台投放、百度百科与知道；资深文案操刀，撰写XX企业品牌宣传片的图文稿件，在百家号进行传播推广；在爱奇艺视频以及爱奇艺号发布主题品牌宣传片，发布拍摄花絮，演员采访，进行传播推广；建立“XX”主题企业品牌宣传片的百度百科，完善百度知道，进行传播推广。（八）短视频APP投放传播推广梨视频APP，快手APP，抖音APP等短视频APP等进行TVC投放。（九）自媒体传播推广选择相关联的领域的自媒体大号，进行图文、短视频的投放推广。自媒体达人分发传播推广：口碑传播。聚焦全网自媒体平台；选择有影响力的自媒体达人。三、宣传推广团队配置企业品牌宣传片拍摄前期，中期，后期的宣传。拍摄前期的宣传工作；拍摄期间的宣传工作；拍摄后期(上线)的宣传工作；数据分析与数据报告工作。1.宣发团队X名宣发团队，X名宣发总监。根据实际需要，在拍摄前期，进行软文宣传。拍摄期间，进行花絮、海报、宣传图文稿件的发布宣传。主题宜传片上线期间，负责平台投放宣发工作。2.物料设计团队专业设计师操刀、成立设计师团队；设计总监X人、设计师2人，资深文案1人；根据需要，进行主题海报的设计制作；完成制作并提交审核。宣发团队就相关设计物料，配合文稿，进行宣传使用。3.数据分析团队配置宣传片上传播推广期间的一切数据分析工作；掌握数据，才能更好地掌握传播推广的效果。（1）数据分析团队配置分析宣发数据：包括不限于:上线了多少家平台；不同平台、不同渠道获得了多少观看、评论与互动数据，对这些数据进行分析，找出具有指导意义的数据如观众年龄层、区域、教育背景等等。（2）数据报告制作团队形成专业数据报告，对数据分析团队给出的数据，进行包装制作，形成专业的数据分析报告提交客户备案。第三节宣传服务方案一、后期宣传保障1.针对市场目前经营方向，管理能力，我公司将配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证宣传片投入计划有效执行并确保其投放效果。2.正确评估和选择宣传片投放媒介，优胜劣汰，确保投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理配置。3.本项目广告投放直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升市场形象与市场影响力，提升“知名度”、“影响力”，直接影响市场大众心目中的地位与形象，充分体现服务优势。所以我方.会严格按照XX市社会保障局的要求，结合现行市场实际情况制作合理的服务及行进计划，以确保计划的实施和投放的实际效果。4.项目管理机构配备项目成立以项目经理为首的管理领导小组，项目经理对工程全面负责，对整个施工过程中的工作全面领导