可变数据印刷

可变数据印刷

1.可变数据印刷定义VariableDataPrinting，简称VDP，又称为可变信息印刷、个性化印刷、定制印刷或者数据库出版等是现代数字印刷技术与数据库技术结合而产生的新技术，是数字印刷的一种典型应用形式。每一个印刷页面上可具有一种或者多种不同的信息内容。包括静态不变的信息即模版，独特可变的内容即动态信息；可变的内容包括文字、数据、图像、条形码和动态的统计图等。可变数据印刷（VariableDataPrint）信息个性化有助于增强宣传效果。使用数字印刷实现可变数据印刷可以降低成本，更容易为印刷服务提供商所接受。使用该技术可以提高印刷服务提供商和印刷内容制作者的销售额，增加印刷业务的利润，同时还有机会通过发展与客户的关系来提高客户忠诚度。广泛应用于电信、邮政、保险、银行、证券、电影票、体育场入场券等个性化票据印刷市场，以及个性挂历、个性明信片、个性喜帖、证件卡等个性化印刷品。3可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷的优势：消费者销售商希望了解消费者，并从消费者角度加以宣传。面对众多的商品，消费者也越来越多地期望商家能够根据他们个性化的兴趣和偏好，为他们提供个性化的信息。小型印刷服务提供商可变数据印刷是针对一对一的个性化营销，印刷量小，印刷附加值高，客户响应质量高，具有较高的投资回报，更加适合小型印刷服务提供商。印刷内容提供者印刷内容提供者通过可变数据印刷可以发展客户关系。VDP使其能够选择实施推（push）式战略还是拉（pull）式战略。推式营销指将信息“推给”客户，直接邮件即是一例，它由商家发起。与此相反，拉式营销由客户发起，客户“拿来”感兴趣的产品资料。4可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷的优势：印刷服务提供商数据库合并：将若干数据库合并成一个数据库；数据清理：删除废弃记录、错误信息和多余记录；数据挖掘：提取重要信息供可变数据印刷使用；专业设计服务：为可变数据创建文档版面设计和模板；数字资产管理：存储、跟踪、更新及管理客户数字资产（包括文件和数据库）；定制营销管理：建议客户制订并开展可变数据营销计划；客户反馈：跟踪分析营销活动的客户反馈，帮助客户评估营销效果；跨媒体服务：提供针对不同媒体的服务，比如报纸、直接邮件和高端出版物。5数据库文件动态静态组合规则图文素材静态模板生成动态页面转换成可变印刷语言服务器数字印刷机可变数据印刷（VariableDataPrint）主要的组成元素有：版面设计：可以利用常用桌面出版软件或字处理软件创建文档的版面设计。版面设计时，必须允许变化其文本和图片。内容：静态和动态内容，静态内容可利用排版软件生成模板。页面的动态内容则是在数据库技术的支持基础上，利用可变数据印刷软件生成或直接利用可变数据印刷语言编写产生，并以文件的形式传递给数字印刷机或存储起来。数据库业务规则：指定要使用的可变内容及其摆放位置。业务规则是利用可变数据印刷语言编写的。VDP应用程序：按照排版规则“组合”内容并准备待打印文档的软件。7可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷的种类固定数据的短版印刷版本系列物印刷：大部分的设计、内容都相同，但在某个特定的地方要印刷其内容不同的部分。（传统方式采用固定印刷品+不干胶的解决方案）。可以考虑采用传统印刷机印刷后，再使用数字印刷机追加印刷需要更换的部分。个性化印刷：通过可变数据直接印刷收信者姓名、住址的直邮。客户化定制印刷事务印刷：数字印刷一个重要的发展方向。完全客户化印刷：整个系统必须具有很高的自动化程度，与数据库的连接也相当重要。8可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷的实现常见的解决方案可变数据印刷的解决方案可变数据印刷的实现。通常包括三个阶段：获得客户、执行计划和效果评估。获得客户获得客户资料说服客户规划营销活动预算执行计划9可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷的实现可变数据印刷的实现。执行计划印刷品结构分析：决定哪些数据要在不同页面间发生变化，确定可变信息的范围和种类。设计和制作模板文件：调用文本、数据、图形或图像等信息，并组织生成包含固定信息的页面文件。数据库准备：收集与整理可变信息内容并组织生成一个数据库文件，或从多个已有数据库文件中提取或合并产生一个数据库文件可变数据页可变数据页面文件生成：根据数据库文件所提供的信息，由可变数据印刷软件或相关语言编程产生可变数据页面文件，该文件可采用PDF、EPS、PPML、VDX、VIPP或VPS等格式保存。屏幕预览印刷品的输出：先RIP后输出效果评估102.可变数据印刷页面的制作设计和制作模版文件（静态不变的信息内容）：CorelDraw，Illustrator,InDesign等设计软件；数据的收集和数据库的准备：数据库软件模版文件和数据库信息结合起来生成页面文件：可变数据软件3.可变数据印刷软件PrintShopMailXMPieVippGMCJetForm(保险账单)VariPrint（火并）蒙泰……可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷格式：常用的文件格式有PPML格式、VDX格式、PDF格式、EPS格式、VPS格式和VIPP格式等PPML（PersonaliziedPrintMarkupLanguage）格式：PPML格式描述可变数据印刷页面的内容。它是一种基于XML语言而开发的个性化可变数据印刷语言，是由PODI联盟（PrintOnDemandInitiative，按需印刷联盟）推出的与设备无关的开放性工业标准语言。使用各种标记描述了印刷品的结构，每个可变数据页面的构成元素及其位置信息。最大优点是每页中相同的内容（即页面中的静态信息）只需进行一次光栅化处理（即RIP），然后保存在计算机内存中。13可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷格式：常用的文件格式有PPML格式、VDX格式、PDF格式、EPS格式、VPS格式和VIPP格式等VDX（VariableDataExchange）格式：基于PPML和VDX语言进行可变数据印刷生产中所使用的页面文件格式，其中可同时包含可变数据印刷页面中的静态信息和动态可变信息。基于PDF格式和PPML语言的可变数据印刷作业输出／交换的ANSI标准。14可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷格式：常用的文件格式有PPML格式、VDX格式、PDF格式、EPS格式、VPS格式和VIPP格式等PDF格式VPS格式VariablePrintSpecification(简称VPS)语言VPS格式是一种优化的PostScript输出格式，采用了克里奥公司开发的VariablePrintSpecification（简称VPS）语言描述可变数据印刷页面。VIPP格式VIPP格式文件采用施乐公司开发的VariableDataIntelligentPostscriptPrintware（简称VIPP）语言描述可变数据印刷页面。15可变数据印刷（VariableDataPrint）数据库技术：数据库开发和发掘信息技术数字印刷技术。数据库基础：数据库可以直观的理解为存放数据的仓库。数据库中数据按照一定的数据模型组织、描述和储存，具有较小的冗余度、较高的数据独立性和易扩展性，并可为各类用户共享。数据库管理系统(DBMS)。允许用户对数据库进行插入、更新、删除和检索数据等操作。其主要功能如下：数据定义功能、数据库操纵功能、数据库的运行管理、数据库的建立与维护功能、数据字典和数据通信功能。四种主要的数据库模型：层次模型、网状模型、关系模型、面向对象模型。16可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷中的数据库应用：数据库组织方式有两种：按记录或按字段。在可变数据印刷中，数据库通常存储可变元素。17可变数据印刷（VariableDataPrint）可变数据印刷的优势：可变数据印刷使得商家能够定制信息、广告和宣传资料，使其更适合具体消费者的兴趣，而不是面向广大消费群体。有关个性化宣传有效性的调查研究发现，个性化营销与传统的大众营销方式相比可以增加超过31%的总收入及利润。而且在个性化的广告宣传方面，客户也倾向于更快速地做出响应，同时做出响应的客户数目也明显增加。此外，个性化信息明显提高了客户忠诚度，据统计重复订单和回头客户指标已经上升了超过四十七个百分点。184.可变数据印刷应用领域个性化信息的邀请函、会议证、代表证、贺卡、生日卡、明信片、工作证卡、证书、奖状、录取通知书、成绩单、毕业证……大批量变化内容的门票、抽奖卷、标签、参赛卡、防伪票券、证券……金融、电信、保险的帐单、保单、充值卡，水、电、煤气等账单……电子监管码：电子监管码是