国家认同对消费者本土品牌态度的影响研究的开题报告

国家认同对消费者本土品牌态度的影响研究的开题报告一、选题背景和研究意义在全球化的时代背景下，消费者在购买商品时往往不再局限于本国品牌，而对全球范围内的品牌也开始产生兴趣和认同。然而，人们的消费行为受到国家认同的影响，即人们认同自己所在国家的文化和价值观，从而对于本土品牌产生一定的认同和偏好。本研究旨在探讨国家认同对消费者本土品牌态度的影响，从消费者心理和行为的角度出发，揭示国家认同与品牌态度之间的关系，有助于企业了解本土品牌的优势和劣势，制定更具有效性的品牌营销策略，提高产品销售量和市场份额，促进本土品牌在全球市场的竞争力。二、研究内容和方法1.研究内容本研究将从以下几个方面展开：（1）国家认同的含义、特点及影响因素的理论分析。（2）消费者本土品牌态度的涵义、特点及形成因素的分析。（3）假设验证：通过问卷调查和数据分析，探究国家认同对消费者本土品牌态度的影响，并分析不同变量之间的相互关系。2.研究方法本研究将采用问卷调查和数据分析的方法，具体包括以下几个步骤：（1）文献综述，了解国内外相关研究的发展状况，从而确定本研究的研究问题。（2）编制调查问卷，通过问题设计和问卷测试，保证问卷的有效性和可信度，以便正确地收集和分析数据。（3）抽样调查，以不同性别、年龄、职业、收入等因素为变量，随机抽样，保证样本具有一定的代表性。问卷调查将采用在线和离线相结合的方式进行。（4）数据分析，采用SPSS软件对数据进行统计和分析，包括描述性统计、因素分析和回归分析等。三、预期研究结果通过本研究的实施，预期可以得到以下研究结果：（1）进一步解释国家认同和本土品牌态度的含义和特征，以及它们之间的关联性。（2）分析不同群体的国家认同和品牌态度之间的差异。（3）预测国家认同对消费者本土品牌态度的影响，并探究其相关因素。（4）提出有关本土品牌营销策略的建议。四、研究进度安排提供项目负责人的成果产出进度安排，包括每个阶段的时间节点。（1）文献调查和研究问题确定：2021年5月-6月。（2）方法设计和调查问卷编制：2021年6月-7月。（3）抽样调查和数据收集：2021年7月-8月。（4）数据分析和结果输出：2021年8月-9月。（5）论文写作和答辩准备：2021年9月-2022年1月。五、参考文献1.薛玉芬.品牌民族性与消费者购买决策的研究[J].管理评论,2007,19(1):121-125.2.陈海明.国家认同影响品牌选购——以“中国制造”为例[J].实证经济研究,2015(11):32-39.3.陈浩然.品牌本土化战略下的消费者品牌意识和品牌态度研究[D].广东大学,2015.4.WuC.EthnocentrismofKoreanconsumers'attitudestowardforeignanddomesticproducts[J].JournalofConsumerMarketing,2003,20(4):319-334.5.GuZ,JinH,YangZ,etal.Theeffectofnationalismonconsumerbehavior:Themoderatingroleofpro