教学培训课件第7讲(下)平面设计艺术

第7讲（下）版面的基本视觉元素第7讲（下）版面的基本视觉元素【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术三个基本视觉元素无论平面设计作品在版面的内容和形式上如何丰富和复杂多变，总是由三个基本的视觉元素构成的，它们就是：点、线、面；平面中几乎所有的视觉现象都可以被看作是点、线、面的变化和延伸；对于点、线、面的学习和研究，有助于了解和掌握版面设计的精髓。三个基本视觉元素无论平面设计作品在版面的内容和形式上如何丰富7.1点构图设计平面上的一个字母、数字、符号或者图形都可以看作为一个点。7.1点构图设计平面上的一个字母、数字、符号或者图形都可以【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术点的内涵与形式点作为一个相对独立的、较小的视觉单元，具有多种排列方式。当点的构成元素和排列方式发生变化时，其版面效果和视觉感受都会发生变化。点的内涵与形式点作为一个相对独立的、较小的视觉单元，具有多种【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术1.少量点的构图形式在版面设计中，把图片、文字集中于一、两个点，简洁明确，对于突出主题，集中注意力十分有益。1.少量点的构图形式在版面设计中，把图片、文字集中于一、两【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术品客超辣薯片让你直升云天！品客超辣薯片让你直升云天！2.多个点的构图形式多个点错落有致地进行编排，可以形成富于变化的、具有整体感的视觉效果。2.多个点的构图形式多个点错落有致地进行编排，可以形成富于●构成要点各个点的形态和内容应有所不同，其目的是注意视觉上的变化和新奇感，避免呆板。在版面编排时，规律地、有序地平铺各个点，形成整体的秩序感。●视觉感受规律、有序的点使版面具有装饰美，视觉感受平衡、稳定。刻意制造点之间的距离变化、点的形式差异，则会产生跳跃的动感，具有一定节奏的视觉效果。多点规律、有序地平铺编排●构成要点各个点的形态和●视觉感受规律、有序的点多点规律【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术3.点的变化形式点不同方式、数量的编排，可以构成具有新意的版面。3.点的变化形式点不同方式、数量的编排，可以构成具有新意的采用不同数量、不同排列方式的点，编排多样化，有新意，突出主题●构成要点●

内容和形式的变化

——追求图片、文字的多变性●

点与点之间的疏密变化

——遵循规律，也可具有随机性●

排列形式的变化

——铺满、沿某条线某图形排列变化的点构图形式●

视觉感受差异感跳跃感，节奏感韵律，动势，旋律美采用不同数量、不同排列方式的点，编排多样化，有新意，突出主题百事可乐轻怡广告：与众不同百事可乐轻怡广告：与众不同【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术7.2线构图设计版面中除了点，还大量运用了线条，比如：直线、曲线，以及其他形式的线段。线是由一系列点的移动构成的，线具有长度，但不占面积。线能产生一种动感。线还分为有形的线和无形的线。7.2线构图设计版面中除了点，还大量运用了线条，比如：直线1.直线的构图形式无论是直接采用直线，还是将元素排列成直线，都属于直线构图形式。直接运用直线可以进行版面分割，从而形成一些相对独立的视觉单元；也可以运用文字形成直线排列，在视觉上暗示直线的存在。1.直线的构图形式无论是直接采用直线，还是将元素排列成直线●直接运用直线可以进行版面分割，从而形成一些相对独立的视觉单元●直接运用直线可以进行版面分割，从而形成一些相对独立的视觉单●文字直线排列

——暗示直线的存在(虚拟直线)●倾斜45度，较宽的直线

——使版面具有动势●文字直线排列●倾斜45度，较宽的直线【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术直线的视觉感受运用水平或垂直的线给人以平静、安定、毫无奢华的感觉。运用斜线会产生一种方向感和空间感，使版面的表现具有一定的趋势和张力。直线排列：单纯、明确、庄严，适合表现科学、严谨、庄重的主题直线的视觉感受运用水平或垂直的线给人以平静、安定、毫无奢华的【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术Mondo意大利面Mondo意大利面SiaHuat刀组，最锋利的刀SiaHuat刀组，最锋利的刀【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术2.曲线的构图形式曲线是一种优美的线条，流畅、动感十足。直接运用曲线对版面进行分割或装饰，形成具有流畅、柔和边界的视觉单元。也可以用文字和其他元素按照曲线的路径进行排列，形成视觉上的曲线。2.曲线的构图形式曲线是一种优美的线条，流畅、动感十足。●用曲线分割或装饰版面

——形成具有流畅、柔和边界的视觉单元●文字排列

——应与曲线相辅相成●

构成要点●

视觉感受●优美、流畅、舒缓●巧妙地运用曲线构图，可使版面具有延伸性和流动性●圆形排列可体现出规整、装饰性的视觉效果●用曲线分割或装饰版面●构成要点●视觉感受●优美、流【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术维珍航空，AUS到USA维珍航空，AUS到USAMiele吸尘器Miele吸尘器麦当劳的深夜食堂麦当劳的深夜食堂Kitkats巧克力座椅Kitkats巧克力座椅7.3面构图设计面也是版面设计中一种基本的形式，面的直接表现形式是具有一定面积的平面。面可以看作是线的移动轨迹，具有一定的面积，它又可以包括：足够大的点和具有一定宽度的线；圆形、方形、角形等几何形状；用来表现和概括自然影像的自然形；7.3面构图设计面也是版面设计中一种基本的形式，面的直接表●强调空间感、整体感和形的表现●设计主题●强调空间感、整体感和形的表现●设计主题1.由点、线构成的面足够大的点和具有一定宽度的线就可以看作是一种形，也就是面了。具有一定面积的点和线的表现力要强于它们原来的形式。1.由点、线构成的面足够大的点和具有一定宽度的线就可以看作点和线要具有一定面积，将其转化成形，具备形的特征●构成要点●视觉感受具有面积的点和线要强于他们的原始表现形式，可营造出均衡、统一、个性化的整体效果点和线要具有一定面积，●构成要点●视觉感受具有面积的点和【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术Jeep，想停哪里停哪里Jeep，想停哪里停哪里IBM:SmartIdeasforSmartCitiesIBM:SmartIdeasforSmartCit2.圆形、方形、角形等构成的面不同类型的几何形也是面的一种重要类型；圆形具有孤立的视觉形象，自我意识强烈、醒目；正圆视觉冲击力大，常用于标志；椭圆则具有动感和方向性，感觉相对柔和；三角形表现出尖锐、决断的的视觉形象。正三角形由于视觉上的醒目、速度感，表现出不可侵犯性，常用于警示标志。方形则给人稳定、沉静的感觉。2.圆形、方形、角形等构成的面不同类型的几何形也是面的一种可单一构成版面，也可混合、分割与组合，形成统一、协调的版面●构成要点●视觉感受孤立，自我意识强烈，视觉冲击力大，常用于标志动感，有方向，相对柔和尖锐、决断，具有速度感、不可侵犯性，用于警示规矩、安定、守则、沉静

-不稳定，-稳定可单一构成版面，也可混合、分割●构成要点●视觉感受孤立，【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术索尼修鼻毛器索尼修鼻毛器IWC手表地铁挂环IWC手表地铁挂环麦当劳的深夜食堂麦当劳的深夜食堂3.自然形构成的面自然形通常是由自然的影像构成的，轮廓往往不规则，能表现出相应的灵活、自然和流畅。自然形在选材上应尽量贴近主题，在视觉上起到烘托主题的作用。3.自然形构成的面自然形通常是由自然的影像构成的，轮廓往往从版面整体考虑，视面积大小寻求版面的视觉平衡。选材上应尽量贴近主题，起到烘托主题的作用。●构成要点具有天然属性亲切、自然、真实、和谐适于表现恢宏的场面、纪实性广告、工艺广告等●视觉感受从版面整体考虑，视面积大小寻求●构成要点具有天然属性●视环保广告：

毁灭森林的人，毁灭的不止是森林！环保广告：

毁灭森林的人，毁灭的不止是森林！【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺术【学习课件】第7讲(下)平面设计艺