《直播运营》 任务背景 直播引流

任务背景：元元经营的小元服饰旗舰店，近期商品销量下滑，账号的互动数据表现也不好，元元选出了3款有代表性的商品，计划开一场直播，将这3款商品打造成店铺的爆品，通过跟品牌方沟通谈成商务合作，打算在明天的直播中用福利价格回馈用户。现需要你以店铺运营专员的身份，按照品牌方的要求以及直播的需求针对这几款商品分别拍摄商品种草短视频来进行直播引流。下面是元元直播策划的部分资料：直播主题：爆款服饰狂欢购直播时间：2024年6月1日20：00-21：00开场福利：抢福袋，直播截屏抽取10名幸运观众每人送袜子3双直播互动：每直播2款商品抽奖1次，奖品为观众在直播间下单的任意一款商品，享受免单福利。仅限已下单的观众参与，若抽中的观众未在直播间下单，则重新抽取。奖品领取：中奖后联系客服备注登记，收到货后找客服退差价。任务要求：1.能够根据商品资料，分析商品卖点；2.能够对商品种草短视频的内容进行策划，每个视频的广告植入方式、商品展示方式、消费指引方式都选用不同的方式；3.能够根据商品种草短视频的制作要求，进行视频制作技术方面的策划；4.能够按照要求以及策划好的内容，进行短视频的拍摄与剪辑。任务分析：各直播平台开始重视内容营销，主要是让更多的店铺有获得更加精准的流量渠道，其中的短视频营销带来的转化率明显高于其他营销方式，目前主流的种草短视频能给商家带来的推广效果是非常好的。想要为商品制作种草短视频，首先要进行商品卖点的分析，可以根据卖点公式中的商品特点、用户体验和解决的问题几个层面进行分析。广告植入方式包括软植入和硬植入，通常软植入可以将品牌广告更好地融入视频内容中，更容易让用户接受。商品展示方式也分为多种形式，例如，商品外观及细节的展示、商品使用效果的展示等。最后，视频中要有消费指引的提示，可以用直播海报或者添加购买渠道链接等形式。视频的制作技术包括以下几点：表3-3-1视频制作技术指标要素建议指标视频比例16:9（使用最多的视频比例）3:4（既可以做种草视频也可以做主图视频）9:16（竖屏比例，适合展示模特）1:1比例的视频（用得比较少）视频时长9秒-10分钟，节奏明快有助成交，通常使用的是25秒-50秒左右视频，视频太长，可能导致用户看不完。文件大小最大支持300M以内的视频上传，但一般我们制作视频在10M左右（时长25S-50S）支持格式*.mp4视频清晰度720P高清及以上任务操作：任务操作1：根据商品资料及商品卖点分析的方法，对这3款直播商品的卖点进行分析；表3-3-2商品卖点分析商品名称商品特点用户体验解决的问题任务操作2：从以下表格中的几个层面，对商品种草短视频的内容进行策划；表3-3-3商品种草短视频内容策划商品名称广告植入方式商品展示方式消费指引方式任务操作3：根据商品种草短视频的制作要求，进行视频制作技术方面的策划；表3-3-4商品种草短视频制作技术策划策划要素策划内容视频尺寸视频时长文件大小视频格式视频清晰度任务操作4：按照要求以及策划好的内容，进行短视频的拍摄与剪辑。【任务评价】表3-3-5商品种草短视频创编任务评价表评价任务评价标准评价结果完成未完成商品种草短视频创编1.准确分析选中商品的卖点。2.对商品种草短视频的内容进行合理的策划，每个视频的广告植入方式、商品展示方