区域品牌视角下企业品牌扩展模式研究的开题报告_第1页
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文档简介

区域品牌视角下企业品牌扩展模式研究的开题报告一、研究背景及意义在当今国内品牌竞争已进入白热化的阶段，企业如何抢占市场，更好地开拓发展空间，扩大品牌影响力，成为企业发展过程中关注的问题。而在这样的背景下，区域品牌作为一个较为新近的企业品牌发展模式，在一定程度上更具有适应性和生命力。本研究旨在以区域品牌视角，通过对企业品牌扩展模式的研究，以期为企业在品牌发展过程中提供有益的参考和支持，有助于企业品牌的扩张和发展。二、研究目标及内容本研究的主要目标是通过对区域品牌视角下企业品牌扩展模式的研究，探究企业在品牌扩张过程中的最佳实践，以此为企业提供参考和支持。具体研究内容包括：1.进行文献调研，探究区域品牌视角下企业品牌扩展的相关理论和实践经验。2.需要明确区域品牌视角下企业品牌扩张的特点和挑战。3.从市场原理、文化等多角度，深入分析企业品牌扩展的模式类型，探究不同企业采取的模式特点以及优劣势。4.通过实证分析，探究哪些企业品牌扩展模式更具有优势和适应性，了解其背后的逻辑和原因。5.结合以上分析，提出企业品牌扩展的最佳实践和建议。三、研究方法本研究将采用文献调研、案例分析和实证分析等方法进行探究。1.文献调研：综合收集、归纳和梳理国内外有关区域品牌视角下企业品牌扩展模式的研究文献和实践案例，以理论为基础，深入了解企业品牌扩展的经验和教训。2.案例分析：通过针对不同企业，采用不同的品牌扩展模式，深度分析其实践成果和存在的问题，进一步识别和总结出企业品牌扩展的相对优势和弱势，有利于提出更为切实可行的建议和支持。3.实证分析：通过问卷调查和深入访谈等方式，对不同企业采取的品牌扩展模式进行实证分析，探究其优劣势及背后的原因和逻辑。四、研究计划1.第一阶段(2021年6月-7月):确定研究题目，制定详细研究计划；搜集和归纳区域品牌视角下企业品牌扩展的相关研究资料和实践案例；进行数据整理和分析，起草阶段性的研究报告并与导师进行讨论。2.第二阶段(2021年8月-9月):根据导师的意见进行调整，进一步加深对区域品牌视角下企业品牌扩展模式的分析和研究。主要内容包括深度解读企业品牌扩展的模式类型、优势和不足，并探究其背后的原因和逻辑。3.第三阶段(2021年10月-11月):进行实证研究，通过多种方式（调查、访谈等）收集不同企业，对品牌扩展模式的实证数据，分析其优劣势及背后的逻辑与原因。4.第四阶段(2021年12月-2022年1月):根据研究结论，撰写并完成研究报告，并进行初步总结和探讨。最后，提交论文并进行答辩。五、论文结构1.引言：阐述研究背景、意义和目的等。2.文献调研：对国内外论文、书籍等文献进行综述和分析。3.区域品牌视角下企业品牌扩展特点分析：主要分析企业品牌扩展的模式、类型及其特点和挑战。4.企业品牌扩展实证研究：利用多种实证方法，对企业品牌扩展的模式和效果进行深入研究和实证。5.具体案例分析：从实际案例，探究企业品牌扩展的成功经验并总结其成功之道。

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