深圳市南山区动漫游戏企业现状及发展调查报告及沈阳薰衣草庄园旅游规划

深圳市南山区动漫游戏企业现状及发展调查报告第一部分南山区动漫游戏企业调研摘要调研背景受深圳市南山科学技术局的委托，深圳市影视动画行业协会从2005年5月中旬开始依照课题规划，依据工商登记资料，在深圳市南山区众多关联企业中搜寻甄别动画产业从业企业，并根据产业特点和产业研究的要求，设计了具有针对性的企业现状调查问卷，对他们开展了相应访问，并形成了本报告。研究对象按照产业研究的角度，本次研究的对象分别：在深圳市南山区注册成立的以动画为艺术表现形式进行创作和生产的企业，包括二维动画公司、三维制作公司、漫画公司、有动画生产能力的广告公司、影视后期及游戏制作公司等；还包括动漫游戏产业的创作、设计、出版等环节。研究方法由于动漫游戏产业过去不是一个独立的行业类别，企业在注册运营时往往分布在多个领域，根据这个特点，本次企业调研大致分为三个阶段：第一阶段：识别鉴别及指标设计阶段。主要是利用工商登记资料中的关联企业名录，依据其经营内容进行全面的甄别复核，对从业企业进行分类统计。利用前期资料和部份企业访谈，设计能够全面掌握企业的资本结构、投入、生产、劳动力、经营状况等具体情况的指标，并将其转变为企业填报问卷量表。第二阶段：调查访问阶段。这个阶段是在前一阶段摸底了解的基础上，根据企业分布状况和经营特点，进行了问卷的发放、回收、整理、编码和数据录入。还通过部份企业的访谈了解了企业的经营环境、市场发展、政策导向等具体的需求和意见。第三阶段：定量统计分析阶段。这个阶段将结合外部数据（工商和税务等数据），利用访问定量数据结果进行统计分析，并形成调查报告的阶段。研究结果摘要近年来随着文化产业领域改革的深入，以及深圳对文化发展定位的进一步明确，市场发育度的逐渐成熟，相关企业纷纷涉足动漫游戏领域，门类上分布较为零散。动漫企业几乎完全由非国有资本自发形成的，具有鲜明的市场原发性。截止调查报告期，深圳市南山区具有加工制作和原创开发能力的企业74家，从业人员近3000人，注册资本约8000多万元，此外还有大量游离在产业边缘的小企业或个人工作室。据调查南山区的动漫游戏企业在卡通设计、动画制作、游戏软件开发等加工能力表现突出，从业人员素质较高，思维活跃。研究内容及主要指标说明研究内容：南山区动漫游戏企业的数量规模、发展状况、经营生产能力及产业化发展中遇到的问题，此外还将就南山区在深圳发展动画产业中如何发挥其作用提出相关的论述报告等；主要指标：●企业基本信息：单位名称详细地址通讯方式企业属性主要资金来源开业时间注册资金●企业经营生产状况：主要设计人员主要产品形式主要代表产品目前生产加工能力主要业务来源等●企业主观评价：区域比较产业发展捆扰需要解决的关键问题建议和意见第二部分南山区动漫游戏企业分布状况动漫游戏产业的关联领域动漫游戏产业是新兴行业，调查结果显示，南山区从业企业门类复杂，行业类属比较分散，主要存在于文化影视、出版、软件、设计、网络科技等众多类别中，在行业分类目录上目前尚无准确的范畴定义。从业的多数企业是意识到产业发展潜力，从事产业类别的经营多为摸索和尝试，意在或正在处于开发阶段的比例成分比较大。涉及动画是以二维动画、三维动画、影视制作、广告、软件、技术开发类的企业；漫画的企业主要包括设计、制作、策划、印刷等具有平面设计能力的企业；游戏类企业主要是软件、科技、网络技术和网络运营企业。南山区动漫游戏企业的数量规模1、南山区动漫游戏企业名录（附件一）2、企业数量与从业类型分析经过严格甄别，在经营范围内包括二维动画、三维制作、漫画、广告、影视后期及游戏制作，且处于正常经营状态的从业企业共有74家，单一类别经营（只经营漫画、动画、游戏其中之一）的企业中：漫画类经营者8家、动画经营者49家、游戏经营者4家；复合经营多个类别的企业中：漫画+动画+游戏经营者有1家，动画+游戏经营者有4家，漫画+动画经营者8家。涉及动画涉及动画50家企业(单类49家)漫画合计17家涉及(单类8家)游戏9家(单类4家)4家涉及两类8家涉及两类1家三类均有涉及南山区动漫游戏企业背景特征1、按成立时间分布整个深圳市从业企业的设立时间上反映了近年来产业的快速发展，设立五年内的累计百分比达到了83.4%，三年以内成立的累计百分比也达到了72.4%，成立高峰期出现在1年前，占全部的27.9%，几乎达到三成。通过对数据的研究，我们发现南山区新设立企业的时间集中度比较高，也侧面反映了相对发达的市场环境下，投资者和企业普遍具有的产业前瞻性。按注册资金及资本结构分布南山区动漫游戏企业绝对数量的分布上10万元以下的企业比例最高，占全部从业企业的三分之一以上，其次是11到50万元的企业，可见中小型企业占了绝大多数。从这些企业的资本结构来看，其投资主体以民间资本为主，除了漫画出版、动画影视播映出版和游戏网络等国有专营或需要较大投入的企业，在其它竞争领域中，均以民营和外资企业为主，且内资民营企业超过了八成。几乎全部企业的投资都来自自筹资金，所以投资不足是困难之一，目前深圳各企业解决资金困难的办法主要有：A企业采用多元化经营模式，抽调企业产业的资金来支持动漫项目。B以加工出口为导向，资金来自于香港或海外，成品也销往海外，风险小，利润稳定，但没有自己的知识产权，企业发展空间小，容易因国际市场萎缩而出现波动，这类企业目前正面临转型之中。C多种经营方式并存，承接国内定单做加工、或者承揽广告、建筑动画、软件开发、电视栏目包装等各项业务。企业间恶性竞争，互相压价，来争夺狭窄的生存空间。再加上市场机制不健全，故很多企业面临生存的问题。第三部分南山区动漫游戏企业经营生产能力及现状企业经营形式业务类型目前，南山区以至于深圳市目前还没有强势品牌产品和龙头企业，但多数具有从事原创开发的意向，以环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司（以下简称环球数码）为例，虽然长期缺少动画制作许可，但多年坚持开发原创，并成功制作了中国首部三维动画电影《莫比斯环》，并在第58届戛纳电影节上受到国际片商欢迎。众多的企业虽然象环球数码一样原创开发意愿强烈，但是原创投入的高投入和高风险，使相当一部分企业无力承担，主要业务仍然以加工为主。技术水平从企业自身对动漫游戏加工和设计水平的自我评价结果分布上看，深圳动漫制作的技术水平是较为出色的，有3.9%的企业认为处于国际领先水平，认为国际先进的也达到了10.4%，而认为国内领先和国内先进的比例为45.5%。以自我评价看，深圳目前的产业加工和设计的技术水平大致处于国际先进和国内领先的地位。南山区目前的动漫游戏产品制作水平，可以为国内外影视作品提供二维、三维动画、软件设计等全领域产品，技术水平也具有相当的水准。企业经济发展状况总体规模截止2003年，按照74家企业计算，总注册资金约为8000多万元；经过初步调查，2003年从业企业实现销售收入1亿元左右，利润总额约4,600万元。上述数据说明南山区动漫游戏企业规模化发展还只是刚刚起步，经济规模总量上比较绝对值和比例都还比较低，还没有体现出创意产业高投入、高产出和高附加值的特点。2、分类经营情况从企业经营的结果显示，除了游戏软件开发类企业能够保持较好的收益，多数企业经营结果亏损，反映动漫游戏企业现阶段盈利能力较弱。在企业运营的基本面上，南山区动漫游戏企业虽然出现了象环球数码等一些业内知名带头企业，具有相对较好的赢利能力，但是多数小型行业企业的营业收入和赢利能力较为有限。这也是许多动画制作企业最终走向策划、形象设计、广告制作、三维建筑动画领域的原因之一。3、从业人员情况A数量结构分布从数量上来说，南山区动漫人才约3000人左右，绝对数较多。从学历教育分布上看，企业的管理人员和设计人员，都有半数左右是大学和硕士学历，从业人员的素质较高。具有良好的原创人力资源基础，拥有相当的发展潜力和基础。但人才结构不合理，前端策划型、编剧型人才明显不足，绝大部分集中于中间的加工部分，后期加工人才也同样欠缺。形成的历史原因主要是，深圳动漫游戏产业是从加工起步所造成的。B工资与从业人员报酬目前，南山区从业人员全员平均月工资为2000元，设计创作人员略高。从企业个案上看，企业间的平均工资差距也较大。这样的工资水平与差异，是导致从业人员流动频繁的主要原因。另一方面，深圳几乎全是私营企业，没有体制优势，完全靠在市场上进行竞争，和内地的湖南、上海美影、中央电视台的动漫从业人员相比，深圳动漫人才更具竞争意识、危机意识和创新意识。企业经营发展中的主要问题企业对问题的具体描述重要有以下各项：问题描述深圳漫画平台少资金不足需要政府支持，希望能给漫画人一些新的希望因是港资企业，在国内尚有准入问题和许多问题动画片的生产开发，需要较大的起动资金，而现状是：1、找不到投资者2、电视台的收购价偏低3、动画产业链未能形成，单靠制作公司去振兴动画事业是不可能的资金不足是我们公司的主要问题，动画片的创作生产成本一般在每分钟一万元左右，一般电视片集为13集或26集一个系列，每集约22分钟，我们公司从去年开始，已经开发了3个项目，都因资金问题不能顺利生产。市场人员跟不上，行业秩序比较乱，往往先做好产品，客户从几家公司中选，没被选中的会有很大损失运作不畅，希望政府作为桥梁，开发有关项目，使这个行业热起来先前资金有不足，导致人才招揽上出现缺口，而事实上，人才问题在业内比较受滞，相关院校的培养力度不够，可能会在每年投入一部分人力招收实习生待培后投入生产运营一些先期服务项目在申请运营时由于项目不太被了解，注册上需要集中一些精力去解释行业工作的性质等等，深圳的帮助不多现有动画人才不能满足大量生产的需要流动性很大受资质的限制，生产基地在深圳，而作品不属于国产片对于大的文化电视片无资金运作深圳一些公司在行业价格上很低，不利于行业的健康发展政府的重大项目完全可以通过三维科技手段展示，报批，但没这样做，应于改进和使用，支持行业发展由于价格市场低迷（是国外同类价格五分之一到十分之一）混乱，造成人才流失，改行，不能持续发展好作品没有有效的渠道对国外进行交流，政府对行业的整体发展的计划与政策不太明晰国内公司还没完全发挥出人力、技术等优势希望贷款政策更优惠，还有政策限制之后范围太小，业务做不到受资金制约，该行业扩大规模及深度开发面临困难，因此做大做强就面临了问题，另外从有关政府层面上看，我们也同样面临获得政府信息（政策信息）不畅，及政策模糊等影响，政府对文化产业传统的“管制”心理，影响了我们在该行业发展的积极性深圳没有一个政府行为的鼓励机制及推广活动只重视外接单，没有自身的原创品牌没有形成有联系的全方位产业1、资金不足和创作设计受阻2、生产量少于生产能力，造成生产资源和人力资源的浪费3、日常对创作设计出来的产品渠道不清晰4、市场不规范经常出现制作费用收不回来的情况目前，漫画网站运营两年多来，一直以免费形式运营，资金明显不足，无钱购买高性能的服务器，导致浏览速度比较慢，人才缺乏，没法全职加入漫画网站的运营，只是以个人爱好维持有大创意及想法，因资金不足，难以有大的动作，常常因为生存问题又不得不重复做一些简单的产品包装设计，希望政府能开些研讨会，提供资金支持发行，销售渠道能更完善，政府提供一些有益的项目给企业，政治色彩不要太浓厚，商业些国内手机游戏的专业人才不足，导致了行业市场的不健全，加上目前手机游戏的发行渠道单一，而且中国移动公司的政策限制，使手机游戏市场发展缓慢开发游戏的人才难寻，且开发的产品被COPY太快投资动画所需资金庞大，尤其是原创政策跟不上有项目想发展，申报手续繁琐，批文没法拿到，限制太死受政策限制，公司只能进行漫画设计，而不能将设计的作品印刷发行，国内文化市场未对香港风格的漫画全面开放。行业不景气，申请难我公司是创业型企业，在资金与市场这一块面临一定的困难。由于在动漫画，游戏产业我公司是新的业务领域，在人才储备方面还不够政府的政策没有支持，在资金、税务各方面都没有相关优惠政策，企业很难开展工作，另深圳市采取办理商务赴香港无纳税门槛的政策，严重影响我公司的业务开展由于国内商业市场的不成熟与“短平快”的需求特点，“艺术”很难在目前的商业大环境中生存，艺术灵感忙于先填饱肚子，还没有真正开始它本该做的事情。国外的片子在拿艺术赚钱，但在国内做艺术永远是要贴钱的，盗版也是很大的一个威胁因素1、上述众多问题归纳起来，企业在发展过程中存在如下问题：■动画创作资金缺乏：从调查数据来看，资金不足是企业目前经营中遇到的较大的困难。例如目前原创动画片的创作成本一般在每分钟一万元左右，一般电视片集为13集或26集一个系列，每集约22分钟，而目前电视台收购动画系列片的市场价格为每集2000元-5000元不等，甚至更低，动画公司不可能从中收回成本，这也是为什么目前国产原创动画片产量少的主要原因之一。■政策受限制；对于港资或外资的动画公司类似象环球数码这样的企业所生产的动画片，因为受到政策的限制不能作为国产动画片，没有“准生证”的问题，是目前政策受限制的主要问题，其次还有如税率政策缺乏弹性等的问题。■人才资源有限；■市场发育尚不完备；■缺乏良好的创作环境。、现阶段动画行业发展存在的不良因素：■价格无统一标准，恶性竞争，缺少行业自律；■商业市场运作尤其是在国际市场上的运作能力较弱；■原创动画能力不强；■人员流动性大，管理困难；■其它；第四部分南山区动漫游戏产业化发展的思考及建议南山区产业发展优势认识深圳是我国动漫游戏产业发展重镇，具有20多年的产业发展历史和丰富的国际化运作经验。同时深圳又是我国文化体制改革的综合试点城市。在发展社会主义先进文化，振兴我国动漫游戏产业的进程中，深圳完全有资格和条件，成为国家振兴动漫游戏产业的重要基地，在国家促进动漫游戏产业战略中担当重要角色和使命。在振兴国家动漫游戏产业战略中，中央对深圳十分关注，寄予了殷切期望。受中央领导和中宣部改革办的委托，我市承担了动漫游戏产业发展问题专题研究。11月18日，云山同志在深圳文化体制改革座谈会上，明确要求深圳：“重点发展动漫、印刷、文化旅游等，把深圳建设成为国家级动漫产业基地”；中央领导还要求深圳“在管理权限等方面成为试点，发挥特区在文化体制改革和发展文化产业方面的试验田的作用。”深圳市委、市政府对这项课题研究高度重视，将其列入今年我市的重大调研课题。成立了由市委副书记李意珍同志任组长，市委常委、宣传部长王京生和副市长闫小培同志任副组长的课题工作领导小组，在广泛深入调研的基础上，根据动漫游戏产业的特征和发展趋势，结合深圳产业发展现状、优势和存在问题，提出深圳发展动漫游戏产业的使命及目标，指导思想和发展模式，拟定了具体推进的思路和重大项目。南山区在深圳动漫游戏产业化发展方面优势明显政策环境优势。经过本次对南山区动漫游戏企业的调查发现，南山区有着发展“动漫游戏产业”的诸多有利条件。南山区委、区政府对发展文化教育、科技历来特别重视，尤其在高新技术应用以及制定高科技企业扶持政策等方面积累了丰富的经验并不断审时度势，加大投入、力图创新。这些对奠定南山区在深圳动漫游戏产业化发展中的重要地位，获得长久的发展动力，提供了有力的制度保障。2．独特的区位及资源优势。深圳最著名的人文景观如“世界之窗”、“锦绣中华”、“欢乐谷”等均座落在南山区华侨城片区；近年来随着滨海大道及风光带的建成，南山区的居住环境大为改善，吸引了很多年轻人来南山置业安居，其中包括大批动画人才；深圳市两间主要的高等院校：深圳大学及深圳职业技术学院均座落在南山，随着大学城在南山区的创建进一步体现了南山区在高素质人才及人才培训方面的优势；区内有目前国内最大的三维动画制作公司之一的“环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司”，该公司还创建了国内首家特许授权培训中心――深圳市南山区博伦人才培训中心，并正在积极与国外培训机构联系……等等这些都是南山区动漫游戏产业发展的有利条件。积极开发区位优势，还可以促进产业发展、吸引投资、培训人才、出口创汇、技术进步、经营提升、解决就业等问题，具有事半功倍的效果。3.技术配套优势。南山区以电子信息技术为代表的高新技术产业发达，目前拥有高新技术企业313家，其他科技企业1284家，已经形成了完整的高新技术产业链，特别是在计算机技术、多媒体开发、资讯和通讯科技领域实力雄厚，这说明南山区具有良好的发展“数字内容产业”的产业技术基础。4．区域文化优势。南山区因发展高新技术产业这一新兴行业而聚集了大批的年轻居民，从而形成了具有包容性、创造性的城市文化和活跃的、个性化的流行商业文化特点，这就为动漫游戏制作提供了不可替代、永不枯竭的创意源泉。同时，年轻居民也构成了动漫游戏产品庞大的消费群体，又为产业发展提供了广阔的市场空间。二、南山区动漫游戏产业的发展及建议以下是部分企业对产业发展的要求与建议建议与要求关于动漫画产业的发展，首先应形成一定的管理组织，并对相关企业有一定的沟通和理解，确定和形成一定的方向之后才会有较好的发展。完善动漫产业链，充分发挥中介机构的作用，建立有效的动漫投资机制，鼓励动画制作，完善市场服务机制，加强与国际市场的接轨。动画产生的发展：1、政府的大力支持。2、制定相关的产业发展政策。3、电视媒体，制作公司和投资方产品开发商共同开发。4、打击盗版，加强版权保护。创造一个公平的创业环境，大家都用正版软件。业内业外对这个市场产品的认识是相对比较少的，商家还需要在培育市场上多花一些力气，其他方面政府给予的支持需要不多，这个调查有点让我们惊讶，也心觉喜悦，看来这个行业也受到重视了。政府或协会牵头，了解企业情况，针对型扶持，建立沟通管道，组织培养考察，学习。对于三维动画行业的价格是近年最为困难的事项，中国的价格只是同类国外的五分之一到十分之一价格，在深圳的小企业中为眼前利益把价格压的很低，结果造成行业价格混乱，自身没得发展，生存在待业技术上，人才方面造成很大停止和流失，大大扼制了行业的健康发展，建议政府予以正确倡导，并在重大项目上，也应多多应用三维动态图形技术的应用，对城市规划、展示、报批、模拟等都有很大益处。1、希望政府大力支持，并落到实处。2、加强文化传播的实力1、希望政府能给予支持，如对国外组织有效的交流活动。2、国内人员出国比较困难，就如去香港，如有一条绿色通道就可有效地让我们把技术优势带出去。3、深圳政府也可有自己的一些特色项目上马，如举办动漫艺术节，结合香港“东方好莱坞”的优势，再如政府计划一些电影、电视等媒体的动漫项目。1、必需建立产业园。2、希望政府采取一些优惠措施，扶持动漫及游戏企业。3、有些特殊企业应适当给予资金扶持或政府保护（如蓝猫就属政府大力扶持的卡通形象，更何况深圳的玩具厂商或公司，服装企业相当多，卡通形象的衍生产品易开发。）1、广告公司提供接入市场的机会，如展会，请名家来深圳讲论坛。2、政府要带头向本地的动画企业下定单。3、给予资金支持。1、政府扶持，提供公平的竞争机会，避免暗箱操作。2、政策放开：文化产业的关键在政策，政策的过多限制是文化产业发展的重要制约因素，“先放后管”充分道发企业个体的创造力。3、营造氛围，从媒体到创业环境，营造该产业的文化氛围，方可形成人才资源开发等产业优势。4、注重原创，因为只有原创才能体现真正的产业水平。1、政府应加强对外推介，国内、国际性的活动。2、推出深圳品牌，推介深圳原创动漫。3、加强配套的商业环境及生产能力。4、重视深圳的时尚、年轻化的优越条件，重视国内的推广活动。5、有政府资金的奖励与资助，如贷款、招商等活动。目前动画片已对孩子及青年一代的启蒙及教育起到不容忽视的作用，发展具有我国自己特色的动画片刻不容缓。首先，必须重视并大力发展我国动画行业，逐步限制外国动画片的播放，最终达达本国动画主展动画市场的目的，为我国动画行业提供生存空间。明确各项法规，使各渠道清晰可靠，维护动画行业的生存空间。是否能先由国家投资制作，再组织动画公司承包生产为动画行业提供生存机会。1、增加政府重视，加强支持力度。2、提供一些必要的资金支持，使动漫画得以维持下去。3、政府引导指导，使企业达到自主运营的目的。4、提供一些政策，让动漫画走入手机等领域。5、提供一些宣传，让大家都了解动漫画。联合有关企业，发起成立有关行业协会，充分利用与香港的区位优势，开拓市场，展开合作，利用CEPA商机，深圳的人才储备及创新意识是其他城市无法比拟的优势，应该可以大有作为！通过宣传或其他手段，使多些精品的手机游戏开发商来投入其中。政府扶持力度不足，不知如何与政府沟通，希望政府提供一些启动资金。深圳动漫加工业较早，人才优势大，但从加工业转型到原创的过程漫长，原因是多方面的，可以就这方面展开探索，加强联系。加强版权保护，重视人才培训、交流。扩展社会对动漫领域的认识。放宽限制，有充足的资金，能使动漫行业蓬勃发展，开拓中国动画市场。1、制定完善的行业政策。2、政府重视漫画行业。3、希望建立漫画产业园区，就像高新科技园区一样，给从事动漫画企业提供全面的优惠政策服务。要求加强支持力度，发展配套产业。扩大企业动漫画知名度。1、加大人才的培养力度，在人才储备，发展与培养方面应建立相关的优惠政策措施，以吸引更多的优秀动漫人才，使得动漫画与游戏产业得到一个稳定的、快速的发展。2、发展相关的配套产业，使得游戏产业的发展有一个良好的发展平台。建议由政府出面成立一个基金，每年举办一个动画节，设立奖项，收集创意，以此为基础，改编成电影或动画连续剧以及游戏。1、希望政府能大力规范市场，明文规定，具备某种资格才能进入某种市场的竞争。2、关于价格，由政府出面做基本调查，然后确定范围，以此保护和促进企业的发展和成长。3、关于项目发展的资金，希望可以通过银行一定数额的贷款。4、三维设计专业人才不够，很多人（设计师）都从别的行业转过来，这样从人员整体水平来说基本功不够。5、政府可通过某些政策来维持市场正常的竞争环境，清除非法营业的团体或引导进入正常营运。6、多开放一些3D设计项目。1、建立健全艺术类商业渠道与环境——好莱坞的世界性成功一半是靠商业机制的完善。2、盗版控制与打击力度。1、在适当的时间由政府相关部门组织，同业人士进行交流，并开展作品展示等等，以实际的动作表明政府的态度，而不仅仅是停留在口头上。2、不能一昧双眼盯大公司，而往往是许多好的创意和设计来自中小企业。3、可以组成一定的会员模式，使这一行业规范化。4、多组织相关的竞赛，未必有奖品，但要专业。5、把相关的政策合理化，做到实处。6、整个产业提倡个性化、民族化、个性决定生命。作为新兴产业的动漫、游戏制作，在目前的发展中，得到了相关部门的鼓励和大力支持，身为企业负责人，我对动、漫产业的发展前景充满信心。对于即将在深圳举行的首届国际文化产业博览会，更给予我很大的希望，希望能由文博会的成功举行，让国际了解深圳，让深圳人和深圳企业更多地认识和了解动、漫行业，让深圳的动漫画行业走出深圳，让参展单位在文博会这个交易平台上取得更新、更多、更全面的调治新科技信息和咨询，以达到良好的发展和进步的效果，希望文博会的主办单位通过这次会将深圳动、漫画产业成功推广给文大市民和企业，让参展单位取得更好的效益。游戏和电影一样，应该受政府支持，因为这个行业除了将成为今后世界上非常大的一个产业外，它还作为意识形态的宣传工具，对国家其实有很大的影响。我支持政府象韩国一样，大力支持游戏、动漫产业发展，培养真正专业的人才，完善产业的发展。多开设专修班。、南山区在深圳发展动漫游戏产业过程中应发挥的作用现代工业中有两类产业最具发展前景，分别是科技含量高的产业和创意含量高的产业，动漫游戏产业就属于创意含量高的产业，要想发展这一产业，首先是要繁荣动漫的艺术创作，但艺术创作的繁荣并不等于产业的繁荣，所谓“产业”一说，其实已经含盖了和其他相关产业以及媒体的链接。正确的、全面的理解和认识“动漫产业”对发展这个产业是一个必要的前提。目前，中国的动漫只称得上是有行业并无产业，以往的动漫作品大都是从繁荣文化创作、强调宣传教育功能出发，缺乏从产业架构的全过程去考虑问题。随着多媒体技术的发展和应用，动画已不仅仅是传统意义上仅供孩子们观看的卡通片，动画已是高科技的多媒体技术和传统绘画技法相交融的产业，带有明显的经典文化和后现代文明碰撞的痕迹。从现在意义和未来产业的发展上去认识动画，我不赞成把动漫合在一起，孤立地作为一个产业去发展，我更倾向于动画是一种艺术创作手段，凡是用这种手段去进行生产创作的相关行业及衍生产品，都应纳入动画产业的范畴。如传统的二维、三维动画、影视视觉特技电脑动画、广告设计动画、建筑三维动画、游戏动画、虚拟仿真动画等等。单就动漫谈产业化，就会发现，文化体制改革严重的置后是制约动漫产业发展的关键。要想使动漫创作及产业化有更大的衍生空间，我们不但期待文化体制改革能够尽快的适应文化产业的发展，同时我们也要关注一个悄然兴起并有巨大需求的新兴产业——数字内容产业的发展。数字内容产业是一个新产业，涉及的范围很广，凡将文本、图象、影视、音乐、语言等内容数字化及对之整合应用之技术、产品服务都被划入数字内容产业。在数字内容产业之中，营业规模较大，发展较快的部分包括游戏、电脑动画、移动内容服务、数字视频、音像等。上述这些领域都为动漫的艺术创作提供了无限的空间。结合南山区自身的优势：高新技术企业众多、教育基础雄厚，这就为动漫产业与其他产业如数字多媒体、信息通讯等产业的链接、互动提供了良好的发展空间。所以建议南山区在发展“动漫游戏产业”的进程中有所创新，从创业理念、产业格局、商业模式上有突破，结合自身优势，率先在深圳发展“动漫产业”的基础上提出通过发展“数字内容产业”从而带动和繁荣动漫创作的新理念。深圳市影视动画行业协会沈阳薰衣草庄园旅游规划目录TOC\o"1-3"\h\u24692第一章规划总则 第一章规划总则沈阳市紫嫣薰衣草庄园发展总体规划是以沈北旅游经济区旅游资源现状为基础，以国内地区为主要客源市场需求，尤其是以辽宁及东北地区为群体旅游市场需求为导向，结合生态旅游、休闲度假、乡村旅游发展趋势，充分利用旅游经济区各种自然，在保护当地生态环境的前提下合理规划布局，适度开发建设，逐步提高沈北新区马刚乡马泉村的经济效益、社会效益和生态效益。通过规划建设，使沈北新区马刚乡的经济得到逐步发展，沈北新区马刚乡薰衣草发展总体规划应与沈阳市、沈北新区的国土规划、区域规划、城市总体规划、土地利用总体规划和其它相关规划相互协调。一、区域背景马刚乡隶属于辽宁省沈阳市新城子区，该乡位于区境东部，距区府15公里。面积61.2平方公里，第五次人口普查总人口10530万。石望公路过境。矿藏有石灰、滑石。农业主产玉米、豆类为主。马刚乡的”一村一业”特色经济搞得卓有成效，让山区农民确实尝到了甜头。王岗台村依靠长白山余脉赐予的10口”龙眼”山泉水，从昔日一个穷村转眼之间变成一个富村，其根本原因就是发了“水财”。经过开发建设，该村将这10口“龙眼”山泉水加工成纯净水，达到日产纯净水百吨以上。单靠卖山泉水，最高峰时全村四五家矿泉水厂每年收入40余万元。

位于长白山余脉山脚下的中寺村和下寺村，依山傍水，景色迷人。该村依托沈阳国家森林公园，大力发展以“住农家屋、干农家活、吃农家饭、享农家乐”为核心内容的农家乐旅游项目，让城里人乐此不疲，流连忘返。一段时期，这两个村有80多户村民开办了农家小院，户均年收入都在10多万元。

铁营子、董楼子和邱家沟等村，由于拥有丰富的山林资源，人均占有果园近3亩。他们生产出的“双泉牌”苹果梨和锦丰梨，已注册商标，并且在首届“中华名果”博览会上获得“中华名果”称号，近几年马刚存充分利用地理区位优势和交通优势，把旅游业作为本地发展的核心地位，全国最大的薰衣草公园在沈北新区马刚村建成，目前面积为1600亩，是南湖公园的两倍多，规划面积为5000亩，比沈阳世博园还大1500亩。二、规划性质与任务（一）规划性质本规划为区域性旅游发展规划，作为马刚村薰衣草园发展与旅游项目开发建设的参考性文件。（二）规划任务本规划通过对马刚村及其周边资源进行系统调查研究的基础上，从“产品、市场、制度”三大建设领域出发，重点解决马刚村薰衣草园旅游开发的市场定位、旅游产品设计、旅游功能区划、旅游形象策划、旅游市场营销、区域环境保护及其旅游可持续发展保障体系等关键性问题。三、规划指导思想、基本原则、依据（一）规划指导思想本规划在科学发展观的统筹指导下，以沈北新区游资源为基础，以市场需求和区域文化建设为导向，注重打造区域品牌形象。（二）规划基本原则本规划的编制遵循“以人为本”原则、系统性原则、资源整合原则、市场导向原则、可持续发展原则、突出特色原则。（三）规划依据1．《中华人民共和国旅游法》，全国人大会常委会，2013年4月25日；2．《中华人民共和国水土保持法》，全国人大常委会，1991年6月29日；3．《中华人民共和国土地管理法》，全国人大常委会，1999年1月1日；4．《旅游发展规划管理办法》，国家旅游局，2000年10月26日；6．《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T17775-2003），国家旅游局规划与财务司，2003年5月；6．《旅游规划通则》（GB/T18971－2003），国家旅游局规划与财务司，2003年5月；7．《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003），国家旅游局规划与财务司，2003年5月；8．《沈阳市旅游业发展“十二五”规划》9.《沈阳市旅游业发展“十一五”规划》（2007年）10.《关于加快发展旅游业的意见》，国务院常务委员会,2009年11月25日11.《东北地区旅游业发展规划》，国家旅游局、国家发展改革委，2010年3月四、规划目标与期限（一）规划期限根据马刚村旅游业发展情况，结合国民经济与社会发展规划，将规划分为三期，分期年限如下：近期（2013-2016年）：快速建设阶段；中期（2016-2020年）：全面发展阶段；远期（2021-2030年）：完善发展阶段。（二）规划目标本次规划的总体目标是从区域综合开发的战略角度，依托全域化的优势，升级苏家屯旅游区为“沈阳旅游区”。贯彻“生态优先、城乡统筹、机制创新、人才保障”等战略理念，树立旅游的高端特色形象，逐步突出马刚村薰衣草庄园为主的特色旅游品牌形象。从而促进马刚村薰衣草庄园旅游的健康发展，进而促进马刚村经济的发展，实现旅游带动当地各方面、依托各方面，全面发展的有效战略。同时为扩充沈北新区旅游建设项目，丰富沈北新区旅游景区、旅游特色提供可参考、可实施的旅游路线。第二章旅游资源调查与评价一、沈阳薰衣草庄园概况（一）基本情况沈阳薰衣草庄园以“爱情、浪漫、最美之地”为主题，是集薰衣草及其他香草景区观光、影视摄影拍摄基地、礼仪庆典、薰衣草产品开发、会员制五星级度假酒店（规划中）、剧场、森林氧吧健身中心，特色餐饮娱乐服务于一身的现代化休闲。庄园完全建成以后，比两个天安门广场的面积还要大，将成为全国最大的薰衣草主题公园（相当于150个标准足球场大小）。（二）地理位置沈阳薰衣草庄园位于辽宁省沈阳市沈北新区马刚乡马泉村，是沈阳北部旅游休闲地带中心区域。其东北紧邻沈阳国家森林公园、西北靠近怪坡风景区，南望棋盘山水库。南北山岭起伏，峰峦叠障，松林密布。薰衣草花田位于庄园中部，总占地5000余亩，核心区域1600亩，南北山岭起伏，峰峦叠障，松林密布，周边森林环绕，蒲河源头马泉溪穿境而过，自然环境优美，西边平坦的小路，是游客进出马泉村的必经之路。马泉沟是一块具有开发潜力的良好地块，三面环山，景观宜人，马泉沟村现有村民一百余户，近400人。图一薰衣草庄园区位图（三）交通状况庄园地理位置优越，交通便利，景区位于沈北新区马刚乡马泉沟(沈阳森林公园西南侧，距沈北高速公路清水台出口10分钟车程)，西南紧邻107省道，是沈阳北部旅游区山地、滨水休闲带的重要节点。市区有多趟公交通向景区，也可以选择自驾游或旅行社报团游。图二薰衣草庄园交通图二、旅游资源分类评价（一）旅游气候沈北新区地势平坦、开阔，平均海拔为58米，属于北温带半湿润大陆性气候，四季分明，降水集中，雨热同季，日照充足。春季促短，降水少，回暖快；夏季高温多雨，空气湿润；秋季天高气爽，气候宜人；冬季长达6个月，寒冷干燥；气候四季分明，年平均气温7．3℃（二）旅游资源七月中旬绽放的薰衣草，花期可达一百天，色彩斑斓的山谷、迎风摇曳的薰衣草将成为沈阳盛夏最耀眼的一道风景。庄园还定期举办薰衣草节、花间音乐节、花仙子选拔赛、时尚婚纱展等一系列富有特色的文化活动。而后续规划的四季果园、薰衣草加工坊、度假酒店、温泉会所等项目，将把薰衣草的浪漫文化进行深度拓展，把紫烟薰衣草庄园打造成一个有景有乐有情调、能赏能玩能放松的世外桃源。茫茫花海中，分布着婚礼殿堂、露天剧场、天鹅湖、向日葵迷宫、森林氧吧、藏宝地带、小动物乐园、拓展基地、童年记忆广场、莫奈画廊、香草餐厅、露营地等设施，将是亲近自然、举办婚礼、影视拍摄、绘画写生、田园观光、游艺娱乐、团队训练、科普教育、休闲度假的理想旅游目的地。有着“等待爱情”这一花语的薰衣草，因其浓郁的紫色和醉人的芳香成为了代表爱情的浪漫之花。素有“薰衣草之乡”美称的普罗旺斯，也成为令人神往之地。薰衣草具有提神醒脑、促进血液循环和抑制高血压的功效，常被制成干花或精油使用。总之，沈阳薰衣草庄园旅游资源相对丰富，对周边城市居民具有相当的吸引力，具有开发休闲度假旅游的区位条件、资源条件、市场条件，应该持续发展完善。三、旅游资源综合评价（一）生态旅游资源较为丰富沈阳薰衣草庄园以“唯美、浪漫、闲适”的主题，将文化创意与现代农业相结合，种植了薰衣草、马鞭草、向日葵、迷迭香、百里香、波斯菊等数十种香草和花卉植物，以视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感深度体验，为人们提供全新的浪漫休闲空间。园内溪水潺潺，每逢花期，薰衣草、马鞭草、迷迭香、鼠尾草、百里香、西洋甘菊等鲜花齐放，花海连绵、花香四溢。木屋、木桥、篷屋、特色餐厅、画廊、写生坊等景观错落有致，全景展现了浪漫如普罗旺斯的花海乐土。因此景区自然生态资源丰富，为城市居民亲近自然、享受自然提供了绝佳的去处。（二）知名度较小，需进一步完善沈阳薰衣草庄园虽然最终定位为全国最大的薰衣草庄园，目前仍是处于开发状态，还没有形成最终的规模，而且缺乏有效的宣传，因而仅为周边城市居民所知。除了有关薰衣草庄园的传说外，人文类旅游资源比较缺乏，旅游产品的丰富性和旅游配套设施的完整性与国内其他同类型的景区相比仍存在较大差距，景区的整体规划、基础设施、人员服务、生态建设以及交通状况等还有许多需要完善的地方。（三）薰衣草概念旅游的创新性虽然我国其他地区的旅游业也进展的如火如荼，但他们大多是依据当地原生环境进行旅游业的开发，如：九寨沟是依托九寨地区天然具有的青山秀水，以“九寨归来不看水”为宣传口号，吸引国内外大批的游客来到九寨领略那里的青山秀水，九寨给人们更多的是视觉上和好奇心的满足。沈阳薰衣草概念旅游的创新性就体现在它给人的不仅是视觉上的满足，更多的是心灵上的慰藉。沈阳薰衣草概念旅游的立意是“相约紫色天堂，体味最纯洁的浪漫”，以薰衣草庄园为表现，以浪漫为内涵吸引各地的情侣和夫妻在此留下他们最深刻的记忆。旅游市场分析及发展前景分析一、国内旅游市场发展趋势随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。2012年前三季度，我国旅游政策环境持续利好，旅游产业景气指数保持在“较为景气”水平，国内、入境和出境三大市场维持“两高一平”的增长格局。国内旅游人数达22.5亿人次，入境旅游人数达9918.09万人次，出境旅游人数约6100万人次，中国已成为亚洲最大的出入境旅游客源国。二、沈北新区旅游市场分析旅游业是全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”。作为沈阳北部的重要发展空间，沈北新区按照建设“中心城市新都心、新兴产业聚集区、生态田园新都市”的目标要求，将文化旅游产业作为新区的主导产业，先后引进方特欢乐世界、怪坡虎园、国际滑雪场等30余个重大旅游项目，挖掘整合蒲河、辽河资源，打造了蒲河生态廊道景观公园、辽河七星湿地公园、紫烟薰衣草庄园等知名旅游产品，并推出不同的主题活动和旅游线路。目前,沈北新区已获得“全国新农村建设示范区；全国生态示范区；中国特色旅游之乡；辽宁省最具发展潜力县区；全国绿色食生产基地（水稻）等称号。（一）空间结构分析沈北新区位于沈阳市区北郊，北隔辽河，万泉河与铁岭、法库县相望，东与抚顺市、铁岭县毗邻，西与新民市、于洪区相连。因此旅游者主要以本地市场为主，主要是沈阳、抚顺、辽阳、鞍山、等邻近市区的游客为主。黑龙江、北京、河北、辽宁等省外游客为少数。而国际旅游市场由于知名度和其宣传的力度不够，基本上处于未开发的状态，因此我们要提高沈北新区紫烟薰衣草庄园旅游资源的吸引力，提高知名度，开发其旅游市场，打造中国版的“普罗旺斯”。（二）时间结构分析从时间来说，游客的出游时间主要集中在暑假、节假日及双休日。一般游玩时间为夏秋季。沈阳紫烟薰衣草庄园是以薰衣草及其他香草景区观光、影视摄影拍摄基地、礼仪庆典、薰衣草产品开发、剧场、森林氧吧健身中心为主的，从时间上看，具有明显的季节性差异。七月中旬绽放的薰衣草，花期可达一百天，色彩斑斓的山谷、迎风摇曳的薰衣草将成为沈阳盛夏最耀眼的一道风景。据统计，2012年接待游客突破100万人，沈北新区旅游业已经成为省、市全新亮点。三、沈阳紫烟薰衣草庄园目标客源市场总体定位（一）一级客源市场将沈阳、黑龙江、哈尔滨定为一级客源市场。东北三省是我国的老工业基地，土地总面积78.73万平方公里，占全国的8.2%，人口10715.4万人，占全国的8.4%。2008年，沈阳接待游客5204万人次，旅游收入分别为410亿元，旅游业总值在全省的份额达到了近三分之一。由此看出东北三省市场具有很大的市场前景，具有很大潜力，要优先发展。（二）二级客源市场将北京、天津、河北、山东定位为二级客源市场。华北是东北的腹地，有京、津等大都市，有丰富的资源和技术力量，同时还是一个巨大的潜在市场，是东北经济发展的大后方。沈阳有四通八达的交通网，独特的区位优势让沈北新区成为沈阳经济区，旅游资源丰富，因此旅游需求大。（三）三级客源市场将江苏、浙江、上海、南京作为三级客源市场，也就是潜力发展市场。沈北新区把旅游业作为战略支柱产业列入了“十二五”发展规划，并借势挖掘、整合现有旅游资源，发力向“全国旅游强区”目标迈进。沈北新区不仅拥有优越的自然环境，更拥有着广阔的发展前景，蕴含着巨大的投资潜力。未来一个时期，新区将全面实施“大旅游”战略，强力推进旅游强区建设。因而将吸引江苏、浙江、上海、南京等旅游市场的游客前来，具有巨大的市场潜力。图三市场分布图旅游分区计划一、薰衣草主题赏花区分布沈阳紫烟薰衣草主题庄园在“唯美、浪漫、闲适”的主题下，将文化创意与现代农业相结合，种植了薰衣草、马鞭草、向日葵、迷迭香、百里香、波斯菊等数十种香草和花卉植物，以视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感深度体验，为人们提供全新的浪漫休闲空间。然而在现存的主题庄园中，赏花区穿插了其他娱乐休闲设施，使得整个景区略显凌乱，不是很整体划一。并且种植区域略显杂乱。在主题赏花区分布中，建议先分出多个种植区域专门种植某一种特定的花卉，每一个种植区域通过设定好的模块连接在一起，根据每一种花的颜色、特征按模块顺序位置形式摆放，形成单个种植区域的美观，进而连接成在一起的整片主题花卉区域也是一个整体图案，美观精致。在单个模块区域分区种植后，可以在沿路或是别的其他区域把所有花卉按照颜色再一起种植在一个区域，做到紧凑不零散。在赏花区也可设立一些与花卉主题相关的紧密联系的休息区，主题餐厅，但不能太多，尤其是主题餐厅，最好与花卉种植区稍微有些距离，防止游客将垃圾等其他垃圾带出餐厅扔向种植景区。二、薰衣草主题休闲区、功能区规划在庄园中除了花卉外，还设有木屋、木桥、篷屋、特色餐厅、画廊、写生坊等景观错落有致，全景展现了浪漫如普罗旺斯的花海乐土。后续规划的四季果园、薰衣草加工坊、度假酒店、温泉会所等项目，将把薰衣草的浪漫文化进行深度拓展，把紫烟薰衣草庄园打造成一个有景有乐有情调、能赏能玩能放松的世外桃源。茫茫花海中，分布着婚礼殿堂、露天剧场、天鹅湖、向日葵迷宫、森林氧吧、藏宝地带、小动物乐园、拓展基地、童年记忆广场、莫奈画廊、香草餐厅、露营地等设施，将是亲近自然、举办婚礼、影视拍摄、绘画写生、田园观光、游艺娱乐、团队训练、科普教育、休闲度假的理想旅游目的地。在这些规划中，要另辟一块区域，与主要的赏花景区分开，但是因为都存在在薰衣草主题下，所以虽然是另辟一块区域，也是在薰衣草等其余花卉的主题下建设的，做到在花海中休闲。现在的婚纱拍摄地就在赏花主题区中，会经常造成游客与拍摄者的冲突，且赏花本是一件赏心悦目比较安静的事情，如果在这些多种嘈杂的游乐项目设施中进行会破坏其本身令人放松的目的。而且因为本身该主题庄园占地面积过大，各种景区分布得零散，使得游客不能真正体会到它的主题型。所以即使是休闲区也要错落有致，构成集中的整体。而且因为景区过大，应该在景区内增添电瓶车，方便游客通行。所有的基础设施比如卫生间、垃圾桶、小卖部都要符合主题，而且要建立多一些。旅游形象策划一、总体定位（一）旅游形象定位沈阳紫烟薰衣草庄园中国最大的薰衣草主题公园，南接沈阳棋盘山国际风景区，北邻沈阳国家森林公园，占地面积5000余亩，核心区域1600亩。于2011年8月正式开园，是集薰衣草及其他香草景区观光、影视摄影拍摄基地、礼仪庆典、薰衣草产品开发、剧场、森林氧吧健身中心，特色餐饮娱乐服务于一身的现代化休闲度假庄园。园内溪水潺潺，每逢花期，鲜花齐放，花海连绵、花香四溢。木屋、木桥、篷屋、特色餐厅、画廊、写生坊等景观错落有致，全景展现了浪漫的花海乐土，是中国的普罗旺斯。（二）分区定位结合薰衣草庄园的实际情况，将其划分为四大功能区，分别是：1.观光游览区：以传统赏花游园为主 2.休闲度假区：以休闲体验为主3.活动表演区：表演与花卉主题相关的各种活动、花卉展览为主4.生产、疗养区：景区花草产品区，并结合疗养健身于一体的区域二、项目建设发展方向旅游综合服务中心：针对浪漫主题，建设大型的咨询中心，建设管理招商中心和旅游集散中心及相应的等配套服务设施。（一）观光游览区利用现有的数十种香草种植条件下，打造为主要观赏区，以视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感深度体验，利用原有婚礼殿堂、露天剧场、向日葵迷宫、森林氧吧、藏宝地带、小动物乐园、拓展基地、童年记忆广场、莫奈画廊、香草餐厅、露营地等设施，为人们提供全新的浪漫休闲空间。（二）休闲度假区核心是建一个薰衣草浪漫主题酒店，修建温泉会所、音乐广场等其他一系列配套休闲设施。活动表演区：在原有基础的薰衣草节、花间音乐节、花仙子选拔赛、时尚婚纱展外，以一个以鲜花簇拥的舞台为中心，通过表演多种以花为主题的文化艺术节目（包括音乐、舞蹈、戏剧、庆典等），进行花文化的打造、宣传，将景区建设为有内涵，更有文化的品牌景区。生产、疗养区：通过薰衣草等花卉的鲜花食品、花茶花饮、花精油、花饰品，以及花瓣浴等“以花养生”的体验活动，将此区打造成东北顶级的薰衣草产品体验区。三、旅游形象主题口号浪漫即富有诗意，充满幻想。花是唯美主义的象征物，它是最富有诗意、最能引发幻想的，因此与浪漫密不可分。在物质生活不断提高的今天，在充满商业气息的社会，人们对美，更对以潇洒、激情、创意、相爱为核心元素的浪漫主义形态、休闲方式产生了越来越多的渴求。所以浪漫更是薰衣草庄园形象定位的首要选择。而能以最精炼、简洁、并准确的方式体现景区形象定位与特色的，首选则是主题词，主题词代表着整个景区的形象与特点，主题口号的深入人心，往往就是对景区最好的宣传。基于沈阳薰衣草庄园的资源优势与特色，在原有主题口号“爱情，浪漫，最美之地”的基础上，将薰衣草庄园主题口号设计为以下几项以供参考：“相约浪漫之城，体验香草之旅”；“紫烟薰衣草庄园幸福之地，浪漫天堂”。旅游产品设计旅游产品设计，是旅游开发最重要的一个环节。一个成功的旅游产品设计需要具备四条标准：定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求和投入产出合理。在同样的资源与市场要素的条件下，可以通过旅游产品设计，产生多种多样可能的结果。例如以资源为对象，进行产品设计，其独特的自然资源本身就是观赏对象；以资源为背景，进行产品设计，打造度假村、高尔夫球场等；还可以完全“无中生有”，打造主题公园等。对旅游产品设计而言，最重要的是确定游玩方式，即“玩法”。但它的最高境界是创造全新的生活体验，形成人们向往的生活方式。对于沈阳薰衣草主题公园来说，我们必须采取定位战略模式对其进行主体的产品规划与设计。旅游产品的设计可以分为四个方面：主题定位、目标定位、客源市场定位和战略定位。沈阳薰衣草公园是一个以“薰衣草”为主题的自然生态公园，这已经是一个很明确的主题、无可厚非。而在此基础上，怎么让薰衣草的主体明确但又可以让景区景点多样吸引化成为了薰衣草公园产品设计的一个主要切入点。一、“相约浪漫”旅游产品设计薰衣草以法国普罗旺斯著称，以浪漫而闻名！紫色的鲜花海洋、对于结婚的新人来说是一大吸引力！也许是因为它来自浪漫之都——法国的缘故，与生俱来就散发出独特浪漫气息，令每个人都对其向往不已，尤其是喜欢憧憬的女孩子们。在每个女孩的心中，都有那样的一个梦，梦想着最爱的人在紫色的花海中留下珍贵的影像，那一定是一件很幸福，很美好的事情。于是乎，越来越多的年轻人将婚纱照的取景地选在了薰衣草庄园，让甜蜜和爱情这里得到最完美的记录。我们可以根据薰衣草的浪漫特质，打造“相约浪漫”的婚庆旅游产品。结婚的新人可以到沈阳薰衣草庄园进行婚照的拍摄。除此之外，还可以设计一系列的婚庆服务，让新人拥有最独特的浪漫之约！愿得一人心，白首不相离，薰衣草庄园拍婚纱照，用镜头为您定格最美的时光，让幸福就此停驻，一世珍藏！二、“埋种幸福”旅游产品设计有着“等待爱情”这一花语的薰衣草，因其浓郁的紫色和醉人的芳香成为了代表爱情的浪漫之花。我们可以为等待爱情、或者已经有伴侣的人们打造属于他们自己的薰衣草幸福。薰衣草庄园的目标对象不仅仅只是结婚的新人。来薰衣草庄园的单身或者伴侣们都可以为自己的爱情埋种一株幸福。薰衣草庄园可以提供一片场地，有专门的人员教种植薰衣草的方法、种上一株属于自己的薰衣草！虽然都是薰衣草，但是自己亲手种的感觉肯定会与众不同！图四相关宣传设计图三、“多彩庄园”旅游产品设计薰衣草大多在七月中旬绽放，花期可达一百天，色彩斑斓的山谷、迎风摇曳的薰衣草将成为沈阳盛夏最耀眼的一道风景。在最美的七月、庄园可以举办薰衣草节、花间音乐节、花仙子选拔赛、时尚婚纱展等一系列富有特色的文化活动。