2020年8月自考00181广告学一试题及答案含解析

广告学（一）年月真题

0018120208

1、【单选题】中国广告有限公司创建于

1966年

1968年

A:

1970年

B:

1975年

C:

答D:案：A

解析：中国广告有限公司创建于1966年10月，它是华润（集团）有限公司的下属企业，

是香港中华总商会、中华出入口商会，香港旅游协会、香港广告业联会和中国对外贸易广

告协会会员。P24

2、【单选题】1918年开设广告学课程的大学是

厦门大学

北京大学

A:

武汉大学

B:

复旦大学

C:

答D:案：B

解析：我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在1918

年。P6

3、【单选题】十一届三中全会之后在中央电视台播放的第一则电视广告是

英国威斯汀·豪斯电器公司广告

美国威斯汀·豪斯电器公司广告

A:

英国通用电器公司广告

B:

美国通用电器公司广告

C:

答D:案：B

解析：1981年12月，中央电视台开我国电视广告的先河，播映了美国威斯汀·豪斯电器

公司广告。P60

4、【单选题】1980年,中央人民广播电台开办了

《信息集纳》

A:

《广告时间》

《信息时间》

B:

《广告节目》

C:

答D:案：D

解析：1979年11月,中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通

知》,提出广告宣传要着重介绍四化建设中可供借鉴参考的生产资料,消费品除烟酒外,也

可以刊登。《通知》实际上是肯定了广告的积极作用。自此以后,我国广告大量出现。

1980年1月中央人民广播电台开办《广告节目》。P60

5、【单选题】判断产品生命周期阶段,可用销售额增长率作为尺度,当销售增长率降为1%-

10%之间,可称为

介绍期

成长期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：C

解析：判断产品所处的生命周期阶段是关系广告决策的成败的重要前提。判断产品生命周

期阶段,可以用销售增长率作为尺度。销售增长率小于10%,一般在5%时为介绍期;当增长

率大于10%时进入成长期;增长率降为1%-10%之间时为成熟期;如果增长率降到零以下持续

发展,则进入衰退期。P67

6、【单选题】选择广告媒体最主要的考虑因素是

目标市场

产品特性

A:

接触频次

B:

竞争对手使用媒体状况

C:

答D:案：A

解析：目标市场是选择广告媒体最主要的考虑因素。P86

7、【单选题】在广告长期投资决策中考虑风险,最简单的方法是确定

借款利率

企业资金利润率

A:

折现率

B:

税率

C:

D:

答案：C

解析：在广告长期投资决策中考虑风险,比较简单的方法是通过折现率的确定来进行。

P114

8、【单选题】在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是

它是一种运用范围最广泛的方法

它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态

A:

它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度

B:

它实质是将不可避免的投资和支出剔除后,量力来决定广告费用的数额

C:

答D:案：A

解析：销量百分比法是运用范围最广泛的方法，A项错误；力所能及法显然是一种应用范

围较为广泛的方法,但总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态,直

观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度,而不能直观考察广告费用对实现企业目标

利润的积极影响,BC项正确；力所能及法的实质是将不可避免的投资和支出剔除后,量力来

决定广告费用的数额，D项正确。P87-88

9、【单选题】间断型广告频率是将广告宣传的时间分段安排,通常间隔时间的周期是

一个季度

60天

A:

一个月

B:

六天或十天

C:

答D:案：D

解析：间断型广告频率是将广告宣传的时间分段安排,符合消费者的记忆规律，节约广告

费用。间隔的时间不等，一般以六天到十天为一个周期。P161

10、【单选题】下列广告传播推广活动中,属于变相广告的是

电视节目冠名

聘请明星代言

A:

公益赞助

B:

户外广告投放

C:

答D:案：C

解析：变相广告的方式有新闻发布、文体表演、公益赞助、示范表演和纪念品赠送等。

P158

11、【单选题】比喻是常见的广告文案修辞方式,下列广告文稿中,运用了比喻修辞方式的是

只买对的,不买贵的

滴滴香浓意犹未尽

A:

护齿佳品,牙痛良药

B:

奥琪香皂,正面看,恰似一座拱形桥

C:

答D:案：D

解析：“奥琪香皂,正面看,恰似一座拱形桥”属于比喻修辞中的明喻。P205

12、【单选题】衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是

内含的深度

经济效益

A:

艺术手法的难度

B:

独创性

C:

答D:案：B

解析：广告创作是一种艺术创作，衡量广告艺术作品水平的首要标准，不是以其艺术手法

的难度、内涵的深度和独创性，而是以广告作品达到的经济效益来检验。P214

13、【单选题】广告创作人员运用色彩经常和必须注意的是

色相对比

色度对比

A:

冷暖对比

B:

明暗对比

C:

答D:案：C

解析：广告创作人员运用色彩要特别讲究七种对比关系，即：色相对比、明暗对比、冷暖

对比、补色对比、色度对比和色块面积对比。其中冷暖对比是经常和必须注意到的。有对

比才能使画面的色彩鲜明和生动。P232

14、【单选题】广告创作人员将主题、字体和色彩三个方面巧妙地组合,形成了

美化

构图

A:

主体的位置

B:

衬托

C:

答D:案：B

解析：广告创作人员将主题、字体和色彩三个方面巧妙地组合,就是构图。P248

15、【单选题】规范我国广告活动和广告内容的根本大法是

商标法

消费者权益保护法

A:

广告法

B:

广告管理条例

C:

答D:案：C

解析：《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。P258

16、【单选题】通过向消费者提供额外的附加利益,或借助消费者感兴趣的游戏形式等,刺激

消费者多购买或者影响消费者的购物选择的广告策略是

产品诱导策略

品牌诱导策略

A:

消费刺激策略

B:

迂回竞争策略

C:

答D:案：C

解析：消费刺激策略通过向消费者提供额外的附加利益,或借助消费者感兴趣的游戏形式

等,刺激消费者多购买或者影响消费者的购物选择，实质是直接或间接的价格折让。P118

17、【单选题】某品牌的电视广告在某一电视机拥有率为100的500万人口城市播出,广告

刊播后有400万人收看了这一广告,其中有250万人表示对广告有印象,此广告的记忆度是

25%

50%

A:

62.5%

B:

75%

C:

答D:案：C

解析：记忆度测算法:记忆度=对广告内容有印象人数/收看广告媒体人数*100%。该广告的

记忆度=250/400*100%=62.5%。

18、【单选题】广告文稿中经常使用的韵脚是

十七韵

十八韵

A:

十九韵

B:

二十韵

C:

D:

答案：B

解析：广告文稿中经常使用的韵脚是十八韵。P200

19、【单选题】广告创作必须服从的原则是

广告策划的原则

艺术的原则

A:

商品的原则

B:

销售的原则

C:

答D:案：A

解析：广告创作必须服从广告策划，广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案，

广告创作是广告创作方案的实施。P217

20、【单选题】情节式广播广告的一个突出特点是

节奏感强

制作简便

A:

艺术性强

B:

避免说教

C:

答D:案：D

解析：情节式广播广告是运用一定的故事情节,贯穿广告内容的广告宣传。情节式广告赋

予广告生活的气息,避免了简单说教。情节式广告创造出一种家庭气氛,或者一种工作环境,

或者是亲朋好友见面的场景,随着故事情节的发展,自然而然地介绍了广告内容。使广告与

大众的生活密切地联系在一起。P238

21、【多选题】路牌广告的特点有

面积大

色彩鲜艳

A:

画面醒目

B:

文字简洁

C:

传播范围广

D:

答E:案：ABCD

解析：路牌广告是户外广告的一种，它设置于客流量较大的公共场所。由于路牌广告不但

面积大，而且色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，所以能带给来往行人以深刻的印象。路牌

广告具有广告效果好、价格低、制作简便和能够美化环境的优点，但它属地区性的广告媒

介，信息传播范围很有限。因此本题选ABCD。P4-5

22、【多选题】19世纪末,帝国主义国家在中国创办的商业报纸有

《申报》

《苏报》

A:

《昭文新报》

B:

《上海新报》

C:

《新闻报》

D:

答E:案：ADE

解析：帝国主义者为了对中国进行侵略，还创办了一批以华人为读者对象的中文报纸，并

大量刊登广告。例如，美国人1861年创办的《上海新报》、1872年创办的《申报》、

1893年创办的《新闻报》。这些报纸以“商业报纸”自封，尤其热衷于广告。P45

23、【多选题】广告产品情况调查涉及产品的

质量

附加值

A:

价格

B:

适用程度

C:

生命周期

D:

答E:案：ACDE

解析：广告产品情况调查涉及产品的质量、价格、适用程度、生命周期等基本内容。P66

24、【多选题】广告的市场渗透策略具体包括

产品诱导策略

媒体策略

A:

品牌诱导策略

B:

消费刺激策略

C:

竞争对手策略

D:

答E:案：ACD

解析：广告的市场渗透策略具体包括：产品诱导策略、品牌诱导策略和消费刺激策略。

P117-118

25、【多选题】《广告法》有关民事责任的条款规定:发布虚假广告的责任和连带责任的主

体有

广告主

A:

广告经营者

广告协会

B:

广告商品或服务的推荐者

C:

广告发布者

D:

答E:案：ABDE

解析：《广告法》有关民事责任的条款规定：发布虚假广告的广告主要依法承担民事责

任，广告经营者、广告发布者、广告商品或服务的推荐者要依法承担民事连带责任，广告

经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。

P263-264

26、【问答题】简述广告决策的程序。

答案：答：广告决策的程序分为三个步骤：（1）确定决策目标；（2）拟定可供选择

的方案；（3）确定选样方案的标准和方法。P92-93

27、【问答题】简述企业可供选择的分销渠道形式。

答案：答：（1）长而宽渠道；（2）短而宽渠道；（3）长而窄渠道；（4）短而窄

渠道。P135-136

28、【问答题】简述广告时机策略。

答案：答：广告时机是发布广告的时间和机会的总称，不是在任何时间内发布广告都可以

获得成功的。广告策划者要善于捕捉有利时机，才能达到理想的效果。制定广告时机策略

要从时间和机会两个方面分析客观条件。在时间方面，有销售季节、节假日、视听高峰时

间等。在机会方面，有商品投放市场的机会；广告对象兴趣机会。由此就产生了时间策

略、机会策略以及频率策略。P159

29、【问答题】简述广告文稿常用的修辞手法。

答案：答：（1）比喻；（2）借代；（3）比拟；（4）夸张；（5）对照；

（6）对偶；（7）双关；（8）排比；（9）反复；（10）设问；（11）顶针；

（12）回环。P205-212

30、【问答题】请详述广告实地调查的形式及优缺点。

答案：答：实地调查的形式较多,一般有以下几种常用形式:（1）信函调查。根据调查

目标,拟定一系列能得到确切答案的问题,将填写答案规则详细说明,以问卷形式邮寄给调

查对象。这是一种既经济又方便的调查形式,但问卷的回收率较低,也很难按抽样要求选择

调查对象,因而使调查质量受到影响。（2）电话调查。通过电话向调查对象直接询问,

省时、省力、费用较低,在现实生活中,电话联系也是一种难以回避的联系方式,但这种调

查受电话普及率的局限,调查的问题不能过长,也不容对象有认真思索的余地。（3）人

员走访。调查人员与调查对象进行直接接触,调查内容灵活机动,可以全面细致了解调查情

况,但实施起来费时费力,适用于对企业某些特定对象调查和涉及面较窄的专项题目调查,

人员走访对调查人员有较高的要求,要掌握较高的人际交往能力和因人而异的谈话技巧,能

控制谈话场面,不易受调查对象倾向性的影响,有较丰富的、与调查内容相关的知识。

（4）实地观察。调查人员到商品经销或销售等可以自由进人的现场,通过观察搜集产品价

格包装等方面的竞争特点和陈列方式的情况,加以客观记录,但费时费力,适用于重点调

查。P71-72

31、【问答题】2019年3.15晚会曝光了银联推出的“闪付(无需密码、无需接触银行卡即可

支付)产品存在无