中韩文化服务贸易竞争力分析

第二章文化服务贸易的概念、特点和现状２．１文化服务贸易的概念文化服务贸易一般是指和文化知识相关的一些对外贸易活动，国际货币基金组织认为：一国的居民与非本国居民之间，一些文化以及娱乐性的服务活动可以分为，一是试听说的相关服务，另一类是其他的与文化相关的供大众娱乐消遣的服务。不同的机构对于文化服务贸易的定义概念有所不同：联合国教科书上指出中国文化服务贸易是指可以满足国内外居民对于文化娱乐的需求。而提供文化娱乐需求的机构是一国的政府机构或者一些致力于文化活动的私人性机构。文化服务贸易与一般的贸易活动不同，货物贸易活动一定会有实际物体形式的存在，但是文化服务贸易活动却没有。这种文化服务贸易活动，并非全部以商业形式而存在，有时候会以免费的形式而存在。文化服务贸易的种类有很多包括（在舞台上的戏剧性活动、乐队的交响活动、社团组织的杂技活动）、出版、发行、通信和建筑服务等。国际世界贸易组织将文化服务贸易分为１１类１４０多个项目，其中世贸组织认为在商业服务贸易活动中与广告宣传媒介相关的服务型活动、摄影服务、印刷和出版服务等活动都属于与文化服务贸易活动有关的。在通信服务中，电影的放映服务活动和广播电视活动等也属于与文化服务贸易活动相关的。除此之外，还有一些与文化相关的体育活动、图书馆、文化宣传展览等活动。国际文化服务贸易是文化贸易活动中的一部分，只是文化服务贸易是国与国之间越过国界而进行的一种贸易活动。文化服务贸易是为了得到经济回报而通过一些媒介性活动向其他的贸易国销售自己国家的文化相关品以及服务型的贸易活动等。或者，购入其他贸易国的文化服务以及文化相关产品。在国际贸易活动中，文化服务贸易活动发展迅速，在国际文化贸易活动中所占比重也不断提高。国外研究文化服务贸易的学者Ｊｏｎｅｓ和Ｂｒｏｗｎ（２００４）对美国的文化服务贸易进行了研宄，他们对文化服务贸易的定义并未引用世界贸易组织对于文化服务贸易的定义，而是采用了ＵＮＥＳＣＯ中对文化服务贸易的概述。Ｒｏｃｈｅｓｔｅｒ．ｅｘｓｏｎ和Ｃｈｒｉｓｔｏｐｈｅｒ（２００８）研究的课题是法国与英国在发展文化服务贸易时所面临的问题，并对法国和英国的文化服务贸易竞争力进行了对比性的研宄，他们更偏向于采用ＩＭＦ对于文化服务贸易的概述。国内学者王晓（２０１１）对中国文化服务贸易的国际竞争力的研宄也是采用了ＩＭＦ对于文化服务贸易定义的简要概述，她将本国居民与非居民之间的关于居民个人、娱乐性的服务贸易活动来作为贸易国之间文化服务贸易进出口数据的重要指标。任肖（２０１４）写到中国的文化服务贸易活动是国与国之间的越过国境的服务性贸易活动，是一个文化服务贸易国为了得到商业回报而进行的与其他国家进行服务贸易往来的文化产品的进出口等相关性的活动。她认为文化服务必将是未来经济贸易的主流形态，也将会在未来的贸易市场上占据重要地位。包乐（２０１５）在研究中国的文化服务贸易时认为贸易中出现的文化服务贸易活动一定是有经济利益存在的贸易活动。她对文化服务贸易的研宄范围包括文化影视娱乐服务、版权转让和许可服务以及和文化媒体广告业相关的服务等。２．２文化服务贸易的特点（１）文化服务贸易具有高附加值特点文化产品生产成本很高但是复制成本很低，因为文化产品在生产阶段需要投入大量的人力、物力及财力但是一旦复制时只需投资很低的成本。文化产品具有文化知识密集、富涵创意性以及附属价值高等特征。文化服务贸易可以在原有的文化产品所具有的价值基础上，在它的生产过程中能够带动产生更多的附加价值。因为发展文化服务贸易财富积累快、科技含量高、具有正外部性等特点，所以很多的发达国家和发展中国家都逐渐意识到发展文化服务贸易的重要性。文化服务贸易的发展，顺势带动其他相关产业的发展，使得整个国家的经济都能够得到提升，进而促进国家经济的繁荣。文化服务贸易发展的附属价值高的特点，使得文化产业进行贸易活动会比其他商品贸易所受贸易阻力小很多。（２）文化服务贸易具有经济外部性的特点“文化”是一种客观存在，它的特点是会存在差异性，但是对于文化的认同又会让人们的思想成为一体。对一国文化产品的认同，会让其进而认同这个国家其他的与文化相关的附属类产品。在文化服务贸易中，文化可以慢慢的融入进商品贸易和其他的服务贸易中。文化会逐渐融入进文化产品的内外以及文化产品的设计、生产等多个环节，使得文化与有形和无形的产品相契合。因此，文化就逐渐成为企业和国家品牌建立的重要因素。消费者消费文化服务产品不仅仅能够满足消费者对文化服务的需求，而且会潜移默化的对人们的消费价值观以及文化需求、习惯等产生影响。内容健康积极的电影电视节目，就能够对国民大众的行为起到很大的引导性，与此同时也能够带动消费者更多的去消费商品。比如，中国曾引进一些比较受欢迎的韩剧《大长今》、《太阳的后裔》、《继承者们》等。国内消费者由于对角色的、文化等的喜爱会去接受并消费韩国产品。比如很受欢迎的韩餐，剧中人物角色所使用韩国的化妆品、服饰等。文化服务贸易所包含的文化内涵会对消费者产生影响，因此，文化服务贸易所能创造出的价值远超过简单的贸易产生的收入。（３）文化服务贸易中存在“文化折扣”现象不同国家的历史背景不同，而不同历史背景下的文化也会存在一定的差异。所以，文化认知上的差异会造成一国的文化产品在其他国家或者地区受到排斥。一切文化产品中所包含的内涵都是取自于某一种文化，因此如果一些国家和地区的受众比较喜欢和认知一个国家的文化，那么这种文化就是被得到最大的认同。但是，如果这些受众由于不熟知这种文化或者其他的原因而不太喜欢这个国家的文化，那么这种文化就不会被大众所认知。综上所述，这也就是“文化折扣”的现象。造成文化折扣的原因有很多，比如如果贸易国之间在语言交流上存在障碍、历史背景的不同以及国家宗教信仰的不同等原因都会造成文化折扣。霍夫斯基等人的观点是：因为一国的受众对于本国的文化有较强的认知度，对国内的文化电视、电影节目等都易于接受，因而在国内市场上，文化产品就很容易被认同。但是，因为其他国家或地区的受众很难喜欢或者认知到这种生活习惯、风俗等，所以此类电视电影节目就不会像国内那么备受欢迎。比如，有一部电视剧《太阳的后裔》在韩国特别受到当地民众的喜爱，在其他国家也同样很受欢迎。但是，在中国收视率高的的古装剧《琅琊榜》、《甄嫘传》等却没有受到美国等其他国家同样的青睐。造成这种现象的原因就是“文化折扣”的存在，“文化折扣”使得中国的古代文化会难以得到其他文化环境的人们的喜爱。“文化折扣”也存在高低之分，“文化折扣”低的文化产品易于得到别人的喜爱，而“文化折扣”高的产品就不容易被大众所接受。总之，贸易国之间的文化产品越接近则文化折扣就会越低，越易于文化服务贸易的产生。２．３．１世界文化服务贸易的发展现状全球发展文化服务贸易的形势良好，很多国家都比较关注本国文化产业的发展，他们在发展本国文化产业上面给予了相应的政策支持。在这种情况下，每个国家发展文化服务贸易业有了更进一步的发展。本文中选取了美国、日本、韩国作为研究世界文化服务贸易的代表国，选取的原因是：一中国的文化服务贸易出口国主要是东南亚的国家、韩国、英国等，进口国主要是美国、日本等国家，因而选取对比分析的对象必定是从贸易大国中选取；二美国是文化服务贸易的发展大国，从美国的文化服务贸易的发展可以找出中国发展文化服务贸易的不足，因此选择美国作为对比分析的对象之一。日本是亚洲发展文化服务贸易最发达的国家，韩国从落后的农业国一跃成为亚洲的“四小龙”之一，并跻身于新型的工业化国家，韩国近些年发展文化服务贸易尤其是文化服务贸易的出口增长很快，因此将日本、韩国也作为对比分析的对象；三美国、曰本、韩国的文化服务贸易进出口数据等易于查询，便于文章相关问题的研究。近些年来世界文化服务贸易的总量在不断地提高，从联合国服务贸易数据库、国研数据、国际统计年鉴等（２００５—２０１５）统计得出，２００５年世界文化服务贸易的进出口额为１６９６．４５亿美元，２０１５年世界文化服务贸易出口额为５９６８．４１美元，期间受到过金融危机的影响，２００９年世界文化服务贸易的出口总额为２５３４．６７亿美元较２００８年的２６４６．７３亿美元减幅为３．７４％，但是据官方数据得出商品贸易在２００９年的出口减幅为２３％，因而总的来说文化服务贸易的发展趋势比较迅猛，年均增长率在１０．９７％左右。由此可以看出文化服务贸易能有效的避免危机的蔓延，即使是全球性的金融危机，文化服务贸易的发展受金融危机的影响仍比较小。美国不仅仅是贸易大国，它也是发展文化服务贸易最发达的国家，由官方数据得出在２０１１年美国的文化服务贸易对外出口总额是１２０１．４７亿美元，进口总额是３５２．１５亿美元，其进出口总额高达１５５３．６２亿美元。与进口额相比，出口额要高出８４９．３２亿美元，美国的文化服务贸易出口总额在世界文化服务贸易的出口总额中占比为４２．２１％，而其他国家的出口额总和所占比例才为世界出口总额比例的一半，由此可见，美国文化服务贸易的出口占据绝对的优势。在２０１５年美国的文化服务贸易的发展有了更进一步的突破，它的出口额是１６６２．０５亿美元，出口额比进口额要高１０００多亿美元，其中出口额的年均增长率为８．４５％，而进口额的年均增长率比出口额的年均增长率低１．２３％。无论是进口还是出口，美国的文化服务贸易一直呈现着净增长趋势。日本发展文化产业的速度很快，特别是近几年兴起的日本的动漫产业、游戏产业等。２０１３年曰本的文化服务贸易的出口额是３１７．７８亿美元，在世界文化服务贸易的出口总额中所占比为７．０９％，而它的进出总口额为５０７．３９亿美元。２０１５年日本的文化服务贸易出口额增长至３９１．１８亿美元，出口额年均增长率为１０．９５％，日本在２０１５年的进口额要比出口额低２００多亿美元，它的进口额年均增长率是４．９５％。因而，日本的文化服务贸易发展也呈现出增长的趋势，并且文化服务贸易的发展主要是依赖于出口。在遭受过严重的亚洲金融风暴以后，韩国的文化产业却应时而生。从２００８年到２０１１年，由于韩国电影业、音乐和游戏业的崛起，韩国的文化产业也得到了迅猛的发展。在２０１１年韩国的文化服务贸易出口额将近５０亿美元，进口额为１４３．７６亿美元，进口额是出口额的三倍多。２０１５年韩国的文化服务贸易的出口额与２０１１年的出口额相比增加了３０多亿美元达到了８４．７２亿美元，进口额与２０１１年相比增长了５０多亿美元为２０２．２１亿美元，由此可以计算得出出口额的年均增长率为１８．７８％，进口额的年均平均增长速率是１４．５６％，韩国的文化服务贸易出口增长率是高于进口增长率的。文化服务贸易的发展还可以顺势带动文化相关产品的出口，据联合国服务贸易数据库查询数据得知２００５年一２０１５年国际文化相关产品的出口增幅为８％，文化附属产品的进出口和文化服务贸易的发展增长趋势相同。文章的前一部分写出文化服务贸易具有高附加值的特点，所以它可以让文化相关产业得到相同趋势的发展。所以，很多贸易国都将发展文化服务贸易作为提高本国国际竞争力的一个出发点，并针对本国国情提出相对应的政策来促进本国的文化服务贸易的发展。２．３．２中国的文化服务贸易发展现状上一节主要是对世界文化服务贸易总量规模以及美日韩等三国文化服务贸易进出口的简要分析，本节则是从总量规模以及结构特征两方面对中国文化服务贸易发展现状的分析。近１０年来，我国的商品贸易发展趋势良好，并且全球很多国家都在大力发展文化服务贸易，在此情形之下，我国需要同其他国家一样把握住发展文化服务贸易的机遇。从表２－１中我们可以得出，受到金融危机影响，２００９年我国文化服务贸易的出口额有所降低，比２００８年的出口额少３．７２亿美元。２００５年中国的文化服务贸易出口额为１３．６７亿美元，进口额为６１．９０亿美元，可以得出文化服务贸易总额还不到８０亿美元，这仅仅是美国２００５年文化服务贸易进口额的数量，贸易逆差为４８．２３亿美元。到２０１５年出口增长至１１８．３８亿美元，进口额增长至４２７．１９亿美元，贸易总额为５４５．５７亿美元，文化服务贸易总额是２００５年的７．２倍。从表中的各年的贸易数据得出，对外文化服务贸易的总量仅仅在２００９年有所下降，除此之外，自２００５年至２０１５年间，每一年的文化服务贸易的进口额和出口额与上一年相比都是呈现出增长的趋势。表2－１２００５年－２０１５年中国文化服务贸易进出口总额（单位：亿美元）数据来源：联合国贸易与发展委员会、统计年鉴数据整理计算得出图2－１我国占世界文化服务贸易的份额由表２－１可以看出中国的文化服务贸易总规模不断扩大，文化服务贸易的总额不断增加的同时，中国文化服务贸易总额在世界文化服务贸易总额中所占比重也越来越大。在２００５年，全球的文化服务贸易总额是２１５９．１４美元，中国仅占据全球文化服务贸易总额的３．５％，为７５．８２亿美元。到２０１５年，占比率有所提高，与２００５年相比高了４％。自２００５年到２０１５年这１１年间，中国文化服务贸易在世界文化服务贸易的占比增长幅度不大，但是总体态势较好。此外，由图２－１可以得出，中国文化服务贸易出口额在全球文化服务贸易出口额的占比中一直呈现上升趋势，由２００５年的０．８％增长到了２０１５年的２．０％。由图２－１的曲线增长趋势可以看出，文化服务贸易出口总额所占份额与文化服务贸易贸易总额所占份额均是逐年增长的趋势，但是出口所占份额的增速要低于贸易总额所占份额的增速，由此可以得出中国的文化服务贸易的进口额增速是大于出口额的增速的。表２－２２００５－２０１５年各国文化服务贸易的年平均增长率数据来源：由联合国与发展委员会与中国统计年鉴数据计算得出由表２－２２００５－２０１５年各国文化服务贸易的年均增长率可以得出，美国、日本、韩国、中国的文化服务贸易增长率都是逐年增加的趋势，且增长率为正（２００９年除外）。表格中的数据显示出，２００５－２０１５年中国的文化服务贸易的出口额、进口额分别以１９．８８％与２８．３３％的速率增长。如果将２００９年的数据剔除，则出口额的增长速度将超过２０％。尽管美国、日本、韩国的文化服务贸易进出口年均增长率均为正数，但是很明显可以看出其增长速率远低于中国，因此中国发展文化服务贸易很有潜力。图２－２２００５－２０１５年我国文化服务贸易进出口总额对比图由上文得出，自２００５年到２０１５年间中国文化服务贸易总额的是逐年增大的，进出口额每年都以较快的发展速率增长，但是由图２－２可以很明显的得出中国文化服务贸易存在逆差现象，文化服务贸易的进口额总是在文化服务贸易总额的中占据优势。在２００５年中国的文化服务贸易的进口额是６２．８５亿美元，所占总额的比例为８２．８９％，出口额只有１２．９７亿美元，仅占文化服务贸易总额的不到２０％。同时，由表２－３的数据可以得出，自２００５年到２０１５年这１１年里，进口额占据贸易总额的比例都要高于百分之七十。２０１５年，中国文化服务贸易的进口额为３７２．７９亿美元，进口总额占文化服务贸易总额的比例高达７５．９０％，出口总额所占的比例为２４．１０°／。，进出口总额相差仍然很大。从表２－３中的数据可以得出，中国文化服务贸易总额的规模较小。在２０１５年中国文化服务贸易总额为４９１．１７亿美元，略高于韩国，但是却低于美国与日本。中国文化服务贸易出口额占世界文化服务贸易出口总额的比重为３．６７％，尚于韩国的２．６２％，但是远低于美国的３０．５２％，与发达国家相比，中国仍需要不断发展文化服务贸易。表２－３２０１５年中国与世界主要国家文化服务贸易的比较（单位：亿美元，％）综上所述，从２００５年到２０１５年间中国文化服务贸易在不断发展，文化服务贸易总额是每年递增的趋势。但是，在文化服务贸易总额中进口额所占比例要高于出口额所占的比例，与美国、日本相比贸易逆差趋势明显。第三章基于“钻石模型”分析文化服务贸易竞争力的影响因素图３－１钻石模型图形３．１生产要素的对比分析美国对文化服务贸易发展的基本要素以及高级要素都给予一定的重视。美国是第一个由政府采取措施来对本国的自然文化资源进行保护的国家，并且也将自然文化资源保护的较好。当前，美国的每一部分自然文化资源（比如国家公园、国家森林、国家野生动物保护区等）都由相应的政府部门采取措施去保护，管理体系较为完善。因此，美国对自然文化遗产管理的经验值得中国学习。自然文化资源是发展文化服务产业的基础要素，那么劳动力资源就是文化服务产业发展的重要高级要素。美国很重视对人才的培养与利用，美国发展经济时刻强调人才的重要性。大学是人才培养的基地，因而美国很重视对人才的教育，在美国很多著名的大学都开设有文化服务的相关课程，培养文化服务贸易的专业化人才。美国注重对人才教育的投资，并且以高薪聘入高科技人才，丰富美国的人力资源。对文化服务贸易产业人力资源的重视，必然会为美国发展文化服务贸易带来了正效应。日本有非常美丽的岛国风光，河流山川，高山瀑布等，日本的富士山、樱花等都是吸引游客前来观赏的美景。其中，日本还有一座非常著名的寺庙一金阁寺，它是世界上宝贵的文化遗产之一。面对日本丰富的自然文化资源，日本政府对自然文化资源给予足够的重视。早在１９５０年，日本就对文化遗产施以法律保护，并在１９５０年５月３０日建立《文化遗产保护法》以后，多次对该法律进行修订，并自２００５年起实施该文化自然遗产保护法。众所周知，日本在近些年来经济发展速度很快，日本的文化服务贸易随着日本经济的发展也在不断进步。日本经济的迅速发展，与日本不断的积累人才资本，重视对人才的培养是分不开的。２００７年，日本颁布了一部关于人才培养收入的规划即《国民收入倍计划》，在这部规划里面，日本政府把对人才的培养和经济增长发展联系起来，并把加大力度对人才培养作为日本经济发展的重要环节。作为中国一衣带水的邻邦，韩国历史文化悠久，因此韩国也有着丰富的文化遗产。韩国政府对于民族文化遗产的保护还有利用在亚洲以至世界上都有着领先的地位，韩国针对民族文化遗产建立比较完善的法制体系。２００１年韩国政府成立“韩国文化产业振兴院”来推动韩国“文化立国”战略的实施。２００２年韩国政府制定了《出版与印刷基本法》，并且为了保证《文化财产保护法》的顺利实施还相继制定了《文化财产保护法施行令》《都市计划法》等相关的配套法令、法规。韩国与中国由于在地理距离上相近，因此在文化思想方面以及人力资源方面一定会有相似之处。但与中国不同的是，自１９６０年以来韩国经济发展的重心不再只是依赖于农业方面，它不断发展并完善自身的工业化体系，使得韩国从一个不发达国家步入了发展很强大的工业化国家的行列。与美国、日本相似，韩国经济的迅速发展与韩国重视人才培养密不可分。韩国政府曾就人才职业培训颁布具体的“平生职业技能开发五年培养计划”；韩国也在其高校开设具体的文化产业相关课程培养专业化的文化人才，并且在重视人才的培养同时还强化人才的再教育；同时，韩国政府投资设立了文化产业人才机构，与有关的主管部门、相关的人员一起培养文化产业的专业化人才。由上可以得出美国、日本、韩国等国家对文化自然资源都有相应的法律保护，并且政府对于文化资源都给予重视。中华上下五千年，文化自然资源相比较前三个国家都具有绝对的优势，可是我国却并未将中国的自然资源以及文化遗产施加以足够的保护措施。在２０世纪８０年代，中国才颁布《中华人民共和国文物保护法》对战争后保存下来的文物加以法律上的保护。由于中国先前对非物质文化遗产并未没有像韩国那样予以足够重视，因此端午节才被韩国申请为韩国的“非物质文化遗产”。在此事件之后，中国在近些年开始逐渐加大对非物质文化遗产的保护。自２００６年开始，我国将每年６月的第二个星期六设立为“中国文化遗产日”。中国对文化服务贸易的基础要素采取过相应的保护措施，但是，如果想要实施进一步的保护则需要建立更为有效的组织体系。人才要素是发展文化服务产业的一个重要因素之一，人才是创造力的源头，人才丰富的创造能力也为文化产业的发展带来更多丰富的价值体现。人力资源对于提升一国的国际竞争力具有非常重要的促进作用，它对于提升中国文化服务贸易的发展、乃至全国经济的发展有着重要的作用。中国发展文化服务贸易的专业化人才与美日韩三国相比还有很大的差距，专业化人才发展的不足，是中国文化服务贸易产业发展的短板。我国人口总数居多，是我国发展文化服务贸易国内需求的优势，可是中国总人口数居多对于发展文化知识教育来说却并非易事。像美国、日本这样的发达国家，成年人对于文字的认识率高达１００％，但是中国还有不到５％的成人处于文盲的阶段，这将严重阻碍中国文化服务贸易的发展。我国在２０１７年１２月份起开始实行十二年义务教育，这一措施旨在提升国民整体素质文化教育，与发达国家教育相比仍有较大的差距，但这也能看出中国为文化教育所作出的努力。中国的在职人员中文化服务产业的工作人员占据了较大比例，可是这部分人员中真正可以掌握产业创新、善于经营文化产业的专业化人员却不多，更不用说掌握尖端科技的创新的人员。我国文化服务业从业人员的整体素质与美国等发达国家相比还有很大的差距，很多文化服务业从业人员对于文化知识了解很多但是对于管理方面却是一窍不通，又或者熟知管理的专业知识但并不能很好的运用于文化服务产业中。所以，文化产业领域的专业化人才很少。近些年来，中国的部分高校都开设了与文化服务贸易相关的课程，但是这些课程只是较为基础的理论性的课程，针对性的实践课程还是不多。因此，大学作为培养人才的重要基地，就应该肩负起培养文化专业人才的责任，让大学生更熟悉精通专业化的知识、精通于运用。所以，如果我国缺乏发展中国文化服务贸易的专业化人才，将一定会阻碍我国文化服务产业的发展。３．２国内需求状况的分析国内需求是每个国家的产业得到良好发展的必不可少的因素，特别是像文化产业这种依赖于国内需求拉动的产业。由于国内居民对于文化产业相关产品更容易接受，因此对于文化产业产品的需求程度肯定要高于别国居民。国内居民对于文化产业的需求会刺激文化产业的发展，进而对国内企业规模经济的形成产生重要的影响。和其他有形的商品相比，消费者对于有形商品的消费只是享受最后的消费过程，而文化服务贸易则是参与到整个服务的生产与消费过程，所以文化服务贸易对于国内需求的依赖程度要大于有形商品。将中国与美国的国内需求进行比较分析，美国的人均收入水平是排名世界第一，国民的生活质量也很高，因此美国国民对于本国的文化服务需求很髙。美国拥有世界上最高端的科学技术，文化服务业创新人才很多，因此美国可以提供很丰富的文化服务体系。美国有良好的教育为发展文化服务业人才的提供机会、有着很先进的医院系统保障人的健康、有丰富多彩的娱乐业，这对很多外国消费者来说都很有诱惑力，所以美国的文化出口在文化服务贸易中占据较大比例。日本２０１５年的人口总值为１．２７亿人，人均国内生产总值为３．４５万美元。日本的人口密度大，并且其人均ＧＤＰ很高。由日本文化服务贸易近些年来的进出口数据得出日本的文化经济也在快速的发展，经济得到发展的同时人们的生活指数也越来越高，与此同时对于精神需求方面会有更高的要求。日本在近十年间将文化产业发展的重心放在日本动漫、游戏产业等相关产业，逐渐满足人民对于精神层次的追求。在全球的经济体中，韩国算是一个中等发达的经济体，在２０１５年韩国的国内人均生产总值超过了３００００美元在世界排名为２９位，而中国排名是７７位为７９５６．８４美元，因此韩国的人均国内生产总值要比中国高出很多。韩国文化服务业的出口经济要优于进口经济，韩国每年的经济增长率中的很大一部分是外贸出口的原因。发展文化服务产业的国内需求对于人口有要求，而韩国人口为５０６１．７０万人，这对于韩国发展文化服务产业来说是一个短板。民众对于文化服务产业的需求指的是国民对于文化相关衍生品以及更高精神层次的服务的需求，一国商品以及服务的国际竞争力在一定程度上取决于国内需求条件和需求结构。一个国家人口数量的多少会对一个国家文化产业的需求发挥重要的作用，中国在人口总数上占就绝对的优势。由国家统计局公布２０１６年人口数据得中国人口总数达１３．３７亿人，这个数目要高于很多的发达国家的人口总数。如果就人口方面来考虑，人口数越多发展潜力越大，则人口总数的优势是可以作为提高文化服务业的国际竞争力的重要一点，因而占据人口优势的中国未来能将文化产业发展很好。经济的发展，会使得ＣＰＩ指数上升，人民生活更加幸福。中国应该向美国、日本、韩国等国家学习，在传媒影视、娱乐服务、动漫产业等文化产业方面加大投资力度，进而拓展产业的发展。在需求结构层次方面，不同的人会有着不同的需求。马斯洛在著名的“马斯洛需求层次理论”中写到，人类一共有五个层次的具有高低之分的需求。当人们的收入比较低时，对于生理方面会有一定的需求；当个人的收入逐渐增多的时候，会追求更高层次的精神方面的需求。人们由对物质方面的追求逐渐升级到对文化服务方面的需求，也是逐渐追求高层次需求的过程。进入２１世纪以来，中国经济发展的速度有目共睹，无论是城市还是乡村的居民，他们的收入与之前相比都有了很大的提升。居民的温饱问题已经逐步得到解决并慢慢步入小康社会，因此，在生活水平提高以后，人们会追求文化服务方面的需求。当人们的收入逐渐增加时，消费占据收入的比重也会日益增力口，国民在文化方面的消费的多少根据收入的增加而增加。有学者做过调查研究显示，当一个国家的人均国内生产总值是在０．３万美元和０．５万美元之间时，则国民会对生产物质以及文化精神方面都有需求；但是如果人均国民生产总值超过０．５万美元时，则转为对文化需求消费居多的时期。在２０１５年中国的人均国内生产总值达到了５００００元人民币，这个数值就表明中国进入了把文化消费作为主要消费的阶段，因此中国有发展文化服务贸易的潜力。３．３相关产业分析产业之间的发展都有着紧密的联系，一个产业不能离它的相关产业而独自发展。产业之间紧密联系，相互促进是促使一个产业发展的重要基础。文化产业由很多相关联的产业组成文化产业链。文化产业链条包含着很多环节，包括在生产方面、资源流通方面以及产品的消费等方面。在产业链条的完善方面美国是做得比较好的，美国的电影市场的产业环节包括“开设电影院一通过电视的播出次数来付费一需要付费的专业频道和点播节目一把音乐影片拿出去租赁一无线广播一电影电视的衍生品”等。但是，美国在很多年前就做到的电视播出付费服务，中国却在２００４年才开始实行，并且迄今为止并未得到像美国一样的成效，因此美国在电影产业方面的发展值得中国学习。韩国在发展文化产业时认为在文化产品中注入创新思想是很重要的，因此韩国在发展文化产业时不断注入新的思想观念、新的创新思维，他们特别重视对文化发散性思维的创造，在韩国现有的文化的基础上添加创新要素，把“韩国去制造产品”转向“韩国去设计产品”。韩国特别重视文化产品中是否含有创新科技因素，并且占据最受益的价值最高的“微笑曲线”的两端。日本和韩国一样也很重视创新能力，特别是在技术上的创新性。日本运用科学技术的创新，在文化产业方面充分融入创新技术，并和文化关联产业一起合作，发展文化产业链。日本很多产业发展都比较发达，尤其是在电子制造业。虽然电子产业与文化产业并无直接联系，但是日本却将电子产业与文化产业有效地结合在一起，从而制造出价值更髙的文化产品。电子产业与文化产业的融合形成了一些特殊的数字文化产品，比如网络ｇａｍｅｓ、高级的３Ｄ媒体媒介等，这样的高科技产品很受到大众的欢迎。日本从日本政府到日本的国民都认为开发文化产品的衍生品很重要，日本企业不断挖掘附属于日本文化产品的价值，所以形成了日本动漫、日本动画等衍生出的文具用品、玩具用品、日本电影等多种来构成日本的文化产业链。分析中国国情，如果中国文化服务业的发展也同美国、日本、韩国等国家有着相关联产业的支持进而形成完善的文化产业链，那么与文化产业关系紧密的相关产业对文化产业就应该发挥正面的辅助作用。而可以产生辅助性作用的产业有很多，比如高科技信息技术产业、通讯传播产业、国际性的旅游产业等。最近几年互联网信息技术发展的速度很快，使得全球的文化交流更加迅速便捷，我们可以从各种网站直接查询到现在国内外的流行音乐、网络电影等，因此文化服务借助信息技术的发展流通的速度也得以加快。但是，互联网络的发展过快也有其弊端。比如，很多电视剧、电影是在规定的时段播放的，可是某些网站通过非合法的途径将视频提前放至网站就会造成电影、电视剧的收视率降低。近５年来，中国的互联网网民的上网人数不断增加，中国国内上网人数由官方公布的数据得出截止到２０１４年底，中国的网民人数达到了６４８７５０００００人，到２０１７年我国手机上网用户数己经突破１１亿，上网人数近乎２０１４年的两倍，从２０１４年到２０１７年这３年间，网民人数的增长率将近７０％。除此以外，与文化产业相关联的另一个产业即旅游产业对文化服务业的影响也很大。近几年来越来越多的外国友人络绎不绝地来到中国，他们通过各种渠道熟悉了解中国当地的风土人情，并将这种民族文化气息带回自己的国家，为中国的文化服务产业发展带来更多的宣传效应。在２１世纪，中国的国民经济水平逐渐得到了提高，中国的国际知名度不断提升，来中国的外国友人逐年变多，这种效用带来的是文化服务产业与旅游产业的共同发展。３．４企业战略等分析企业战略是企业在生产经营过程中所采取的一些战略措施，一个企业只有具备自身发展的竞争能力才能够持续经营下去。美国作为一个发达的文化强国，它的竞争力是由美国一些具有强大实力的文化产业公司创造的。一个企业的竞争力的大小，可以通过查看这个公司的资产负债表以及现金流量表来得出。在上个世纪末，美国的一些文化公司通过兼并、收购的方式融合成为一些较大的文化产业公司。其中，最为有名的兼并后的大公司有美国时代华纳、维亚康母等，这些文化产业公司在全球范围内都享誉盛名。美国这几个有名的大型文化产业公司参与了全球很多国家的电视节目、广播类节目的制作过程，并且它们在其它的国家也有跨国企业，因而在全球的范围内都发展的比较好。中国的文化企业是否具有长远的发展意识，是否具备在文化产业方面的创新创造能力、以及是否能对文化企业善于经营管理等对中国文化企业在国际上竞争力的发挥有着不可忽略的作用。中国的文化体制在近几年以来不断改进，所以随着文化体制的改革，中国文化类书籍的出版、媒体影视的一系列工作都完成了企业体制改革。可是，仍有一些文化企业并未定下清晰的发展规划，它们的发展仍然处于规模经营程度低、资源利用呈现粗放型以及未形成增长型规模经济等。以中国的影视传媒业为例，中国做影视传媒的公司有很多。比如，华谊兄弟在１９９４年创立，是中国最知名的综合性娱乐集团之一，也是一家上市公司，曾经创造过多个票房奇迹。而且多次在国际、国内电影奖项上获奖；分众传媒（国内领先的数字化媒体集团，最具市场竟争力品牌之一，中国都市最主流的传媒平台之一，截止到２０１７年９月分众传媒所经营的媒体网已经覆盖１００余个城市、数以１０万计的终端场所，日覆盖超过３亿的都市主流消费人群，已成为中国都市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主所认同肯定。这些大的娱乐传媒公司己经取得一些成就，但是与美国的传媒公司相比规模仍然不够大、在国际上也没有足够的品牌知名度。因此，中国的影视传媒业想要得到长远的发展，仍然还有很多需要改善的地方，还需要企业不断的创新力与建立品牌的能力。若要中国文化服务贸易能够在国际上占据一席之位，这与行业内每个文化企业的努力都密不可分，企业承载着一个企业的文化，所以产业之间的竞争从具体来说也是企业之间的竞争。作为发展文化服务贸易的企业可以采取多种战略措施来使企业发展更具竞争力，而企业的发展战略从具体来说就是企业的规模组织结构以及企业的经营方式等。当前，我国发展文化相关的企业有３０００００多，其中有１５万左右的企事业单位正在实施企业的转型。我国文化服务业内的一些企业和一些事业单位是由国家补贴的，比如电视电影产业、新闻传播产业、档案馆等。因此，中国发展文化服务贸易的企业并未寻找到合适的企业经营战略，并且参与国际市场的竞争力很弱。自２００１年我国加入世界贸易组织以来己有十多年，在结束了加入世贸组织的过渡期以后，有很多其他国家的文化企业进入到中国市场，外国文化企业的强势进入，势必会给中国的文化产业发展带来冲击。但是，中国的文化企业不仅要在国内发展稳定，还要能进入其他国家开辟文化市场。外国的很多文化企业进入到中国投资，那么国内的一些文化企业也可以进入到其他国家对别国企业注入资金。外国投资者对国内文化企业投资，不仅是从资金上面给予支持，更引进了国外的的高新科学技术、外国先进的企业管理等，这为国内文化企业的发展带来冲击的同时也带来了发展机会。同时，国内的文化企业以对外直接投资的方式完成资本的转移，在输出资产的同时获取外国企业的经营管理权，不仅可以避开国家之间所设置的关税壁垒，还可以熟悉了解外国文化企业发展情况，这对中国文化服务贸易的发展是有益的。３．５政府政策的分析文化发展有着不同于其他产业的特点，文化与国家意识、民族关系等息息相关、紧密相连。政府在“钻石模型”的理论应用中一直被视为一个外生变量，但是政府仍在发展文化服务贸易中发挥着举足轻重的作用。“钻石模型”中政府作为外生变量不会被考虑在研宄范围之内，但是在本文的研宄中政府的重要作用是不可以被忽视掉的，因此在本文研宄中也把政府作为一个重要的变量加入到研究因素中。政府对文化服务贸易发展的支持是通过一系列的政策措施来实施的，其中最主要的措施包括有政府教育资金投资、政府补贴等；政府购买国内文化服务产品可以引导并影响国内客户对文化服务的需求，进而对国内文化服务贸易市场的需求状况产生影响；通过制定颁布法律条例来规范文化服务贸易市场化行为，倡导文化企业的良性竞争行为。文化服务贸易的发展有着不同于其他产业的特性，因此文化服务贸易的发展离不开政府的支持。无论是文化产业发展位居世界第一的美国，还是与中国相邻的两国一韩国、日本，这些国家文化产业的迅速发展与政府的政策措施是密不可分的。美国于１９８５年颁布并实施了一部《电信法》，这部法律主要是针对美国文化服务产业发展的，．在此法律文件中主要规范了电信公司电视业务、以及娱乐媒体行业的有序发展；并且随后还颁布了一部《版权法》，这部法律是对文化产业中的影视版权，对电视、电影、网络等可能发生存在的版权问题进行规范化。这两部法律的先后实施，使得美国文化产业的发展得到进一步的保障，这样的规范化程序使得美国很快发展出一些在世界上都很出名的影视媒体公司，比如美国广播公司、哥伦比亚影业公司、时代华纳等。在最近的几年，中国政府逐渐加大对文化服务产业的重视力度，其中包括增加对文化服务产业的资金投入、为文化服务相关企业拨款投资，并且颁布很多的政策措施来对文化服务产业进行保护。比如：《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》、《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》、《关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》等。在２０１５年中国文化服务产业有了新的发展，政府采取的政策措施一定能够为文化服务产业的带来更多的发展可能。３．６机遇分析３．６．１国内机遇近些年来，中国的人均收入呈现逐年上升的趋势，而文化服务贸易的进出口与人均收入具有较强的关联性。中国国内生产总值在近几年不断增加，现在己经位居世界第二，文化服务发展的相关法律法规制定更全面，市场发展更加繁荣，再加上政府政策措施的实施等都为文化服务发展带来机遇。２０１４年在中国首都召开ＡＰＥＣ会议，而这也是自２１世纪初在上海举行过该会议后第二次在中国召开。２０１５年１１月２０日，习近平出席Ｇ２０、ＡＰＥＣ峰会展现负责任大形象。ＡＰＥＣ会议在中国的召开能够树立中国良好的国际形象，提高我国的国际地位，巩固发展我国与各种经济体的关系，有利于中国企业“走出去”，同时也能够为中国文化事业的发展发挥作用。２００８年奥林匹克运动会在中国的北京举行，这次奥运会的成功举行让更多的人了解并认识中国，在运动会后曾经有一段时间在全球刮起了一股学习汉字风。很多的外国友人通过“汉语桥”学习中国汉字与中国文化进而喜欢上中国，同时中国的影视文化也得到发展，多部国内电影出口到国外很多国家。在２００８年奥运会以后，中国逐渐得到很多国家的认可，因而有很多世界知名的企业来华投资，并且这也会为他们在中国发展提供可能。那么，２０２２年在北京一张家口举办的第２４届冬季奥林匹克运动会，也必将为中国带来一些新的气象。我们都了解，举办过奥林匹克的国家都能为世界上的其他国家输送出自己国家的经济文化信息，这必定会给一个国家的经济发展带来新的发展机会。奥林匹克运动会所带来的机会与经济发展前景是我们无法预估的，因此这就是经济发展的无限可能。中国在２０１５年就针对下一个奥运城市张家口的环境改善注入了巨资，通过大力推进压钢、减煤、治企、控车、降尘、增绿等工作开始了绿色奥运的创造对张家口市进行深化环境治理，以为冬奥会提供良好的环境支撑，这样改善后的城市必定会让世界对中国另眼相看，让中国能在奥运会上展现出新的面貌，为中国文化走出去做出最好的宣传。２００８年爆发了一次严重的金融危机，该次金融危机的爆发阻碍了很多产业的发展，中国的实体经济遭受了很大的冲击，但是在整体市场不太景气的情况文化服务贸易的发展却受到其影响很小，尤其是文化产业中的电影、动漫等呈现出不降反升的趋势。２０１６年中国的电影票房很高，总票房高达４５７１２０００万元，与２０１５年相比要高出３．７３个百分点。根据互联网数据查询得出在２０１６年，中国的动漫产业发展趋势很好，动漫产值高达１１１５０００００万元，增长率相比２０１５年为２１％，根据这个增长趋势到２０１７年年底总产值就可以达到１５０００００００万元。中国的文化产业在近些年发展趋势良好，并且随着文化服务贸易的发展，人们对于文化产业．、文化知识、文化相关产品的要求也越来越高，人们更加青睐于富有创造力、附加价值高的文化类产品。３．６．２国际机遇国际社会也为发展文化服务贸易提供很多的机遇，比如全球的资源共享，文化资源在全球化的基础上自由流动。文化资源所包含的种类很多，比如文化发展所需资金、创新的科技技术以及文化型人才等。因此，中国在全球化的国际际遇下，吸引外国对文化服务贸易的直接投资、引进先进的相关技术、学习国外的优秀管理经验等，使得中国能够在文化服务贸易发展中创造更多的价值。另一方面，在２０１３年“一带一路”的合作倡议提出之后，给中国经济的产业发展带来了很多机会。自“一带一路”倡议提出至今，沿线上的很多国家都逐渐认可中国文化，这给中国的文化服务贸易的发展创造了更多可能。在此沿线上的国家可以将其国家的优秀文化引入中国或者与其他国家进行文化上的交流。同时，作为一带一路沿线上最大的发展中国家，中国可以将中国的优秀传统文化发扬出去，为中国文化产业寻觅一条良好的发展之路，为文化产品以及文化服务获取更多的市场份额。截至到２０１７年，中国在建的自由贸易区有２０个，遍布了３２个国家与地区。其中，中国与东盟、新加坡、新西兰等多个国家签订了自贸协议，自贸协议的签订为中国与其它国家之间在文化服务贸易上的往来提供更多的便捷性。自由贸易协议的签订就意味着，中国可以与签订协议的贸易国在进行文化服务贸易往来时可以有效的规避贸易壁垒。除此之外，中国还同美国、德国、韩国等国家一起在北京合作开展了国际性的文化创意展览会，这一展览会的开展能将中国的优秀文化展示给更多的国家。中国文化产业的不断发展，让文化服务贸易面向全球寻找更多发展的可能，向世界宣扬中国文化的迅速发展。第四章提升中国文化服务贸易发展的对策６．１政府层面的相关对策６．１．１政府要介入贸易规则的谈判切实维护中国利益近些年来全球的文化服务贸易发展速度很快，因此需要国际社会出台相应的规则条例来协调贸易各国之间的发展，所以世界贸易组织和联合国教科文组织分别制定了一些贸易规则来维持贸易国之间的发展。世界各贸易国就各国的贸易发展对于两大国际组织的规则条例也持有不同的观点，比如在对于产品范围的定义、政策方针的选择、法律条文等方面的选择存在不同。美国无论是经济的整体发展，还是文化服务贸易的发展都是领先世界，因此美国一定会选择对其自身经济发展更为有利的贸易自由化条例。国际贸易组织对于因商业利益纠纷发生的问题会采取比较强硬的态度，即裁决后的败诉方如果在利益纠纷的问题不遵守相关的规定，就会因此被采取强制的裁决。但是，并不是所有的发达国家都推崇这种贸易自由化的规定，比如法国、加拿大等这样的国家就认为在解决文化贸易的相关问题纠纷时，应该就针对贸易国双方文化发展的程度，而采取不同的解决办法。他们接受联合国教科文组织对文化贸易的相关规定，认为文化贸易与普通的商品贸易存在不同，文化产品可以代表一个国家和一个民族的优秀文化内涵。如果只单纯地推崇自由贸易，发展情况比较好的以及有经济实力的文化产业集团一定会将一些发展相对较弱的文化企业兼并，假如这样的情况持久下去，相对弱势的国家的文化发展也必将会受到损坏。他们认为很多贸易纠纷并不应该是采取强制性的裁决办法，文化贸易更应该是在和谐发展的基础上解决任何贸易中可能存在的问题。因此，在强大的文化产业集团不断发展兼并弱势的文化产业公司的背景下，我国选择了将国际贸易组织条例与联合国教科文组织条例相均衡的办法，我们应该结合贸易条例的相同与不同，为中国的文化发展以及经济利益而战。在文化服务贸易发展前景良好的前提下，贸易各国的跨国文化发展公司要将其文化产业发展至全球各地。美国是一个文化强国，因此对于美国一些文化集团公司来说文化服务贸易愈是趋于自由化，自由化发展的规则就更利于企业的发展，它们也就更有发展的空间。那么中国在此贸易情形下，更不能甘于落后，只是无条件服从和接受所指定的贸易规则，而应该积极地去维护中国的利益。现如今，越来越多物美价廉的文化产品不断被引入中国，这无疑给中国文化企业的发展带来冲击。中国的文化企业规模组织不健全、文化产品的造价高、对外的发行宣传处于劣势以及文化服务贸易法律体制的不完善等，都会严重阻碍中国文化乃至经济的发展。同时，纵观全球，市场的自由化调节功能己经无法保证对于文化保护的公平性。联合国相关贸易组织曾经提道：目前国际贸易市场上己存在的规范条例并不能很好的规范控制文化产品以及文化服务在全球规范性的流通。作为一个发展中国家，并且在发展文化服务贸易上处于劣势的国家，中国应该积极的遵守相关贸易规则条例并参与相关规则的制定，只有这样才能彰显和保护优秀的中华文化。６．１．２培养国际文化产业的专业化人才中国与贸易国之间的文化服务贸易的国际竞争其实就是文化专业化人才的多少以及能力强弱的竞争，所以就彰显出对人才培养的重要性。发展文化服务贸易的助力者就是人才，文化想要得到进一步的发展，就应该在曾经的用人理念上有所创新。曾经，在产业发展中用人会比较刻板，有资历的人会比有能力的人更容易得到重用，但是这种教条式的做法必定会限制文化产业的发展。因此，想要发展成功文化产业就应该挖掘新人并给新人一些机会。这些新人要具备创新创造能力，并且在未来的职业发展方向上有清晰的目标等。同时，也可以从基层选拔文化服务业优秀的工作人员，对他们进行专业性的培训，丰富文化服务业的管理层队伍。要想加强对人才队伍的建设就必须要建立相应的教育机构，教育是增加人力资本的主要途径，人才是文化产业发展的重要环节。如果一国的教育水平不被重视，就一定会影响该国文化服务贸易以及经济的发展。所以，政府应该支持文化教育的发展，加大对文化教育的资金投资。文化发展需要投入创新力，人才是提供创新力的源泉，中国文化产品和服务出口的瓶颈之一就是文化服务贸易人才的匮乏。一些发达国家有很多研宄文化市场的专业化人才，比如美国和日本，他们对于文化的研究分化到不同领域，并且研宄领域的精细化程度、研究范围大小也有不同。在中国熟知销售、能很熟练运用外语并且又对全球文化服务贸易市场很熟悉的人很是缺乏，这说明中国还需要多培养针对文化经营的人才。中国培养人才可以通过两个途径：第一，就是不断改革现行的教育政策，加强对校内人才的培养教育，可以在学生的课程中加入对文化产业以及文化服务贸易的相关性研究，并且在原有的课程的基础上面加入创新要素，培养学生的创新意识；第二：要根据市场的发展，关注文化人才的供给与需求发展状况，根据文化市场的需要，培养提供相应的人才；并且应该倡导联合培养文化人才的方式，培养更多的专业化应用型人才。目前，中国有些高校己经开设了一些文化服务贸易的相关课程，培养熟悉国际文化市场运行规则与懂得文化贸易的全面知识型人才。虽然己经有所成就，但是我国文化服务贸易想要得到更进一步的发展，就应该使培养文化人才普及全国的高校，在高校中培养出更多更优秀的人才。６．１．３政府通过政策性银行解决企业资金短缺问题一切行业的发展都与资金的投入密不可分，中国的产业发展中对文化服务发展资金的投入不多，并且运用资金的规则条例也需要调整。在中国的现行发展情况下，政府可以推动政府资金的投入与民间融资资本的并行。目前，我国文化服务业发展过度依赖政府资金，文化服务业发展大多都需要向政府申请财政资金，但是申请资金的过程缓慢，需要经过多重环节，这样必定会对产业的发展产生影响。因此，应该改善现有的产业融资体系，降低产业融资的难度。政府的财政资金虽然比较难申请，但是民间的闲散资金很多，并且没有得到充分的利用。政府不仅可以引导正规的金融部门建立相应的文化服务发展专项基金，同时也可以让民间的资金聚集，解决小企业的融资难、融资少的问题。在２０１４年，中国的进出口银行积极参与制定了《关于利用出口信贷促进服务外包产业发展的指导意见》，这部指导意见主要是通过采用借贷的方式发放贷款用于对服务外包企业的支持，支持服务外包企业在国外的并购活动。同时，进出口银行还使用先进的网络科技技术，建立全球国际化的营销网络、在境外的服务机构设置研发中心和收款支付中心，便于进出口企业的境内境外的资金支付。近五年来，中国的进出口银行响应国家政府的扶持政策对一些具有发展前景的服务贸易公司进行投资，给予资金上的支持。同时，中国进出口银行带动了电子计算机、网络科技信息技术等附加价值高的区块发展，这推动了我国服务贸易业的发展，从而体现出政府政策下的政策性银行对服务贸易发展所给予的支持。２０１５年３月中国提出了“一带一路”国家级顶层战略，“一带一路”对于促进经济带上不同国家之间的资源要素流动、以及资源的有序配置等发挥了重要的作用。这一政策的引入，为沿线国家共享文化资源、互通文化信息等提供了机会。中国的文化服务贸易需要不断注入新的理念，需要与其他的沿线国家共同协作发展概括就是“合作共赢”。中国政府就丝路经济带的发展，不仅在政策方面给予支持，更是为经济带的发展提供各种所需资源，其中最主要的便是资金方面的支持。中国提出倡议建立了亚投行，亚投行发起丝路基金政策来增强对沿线国家贸易往来的资金支持，并开通便利的跨境支付方式，积极推动沿线贸易更进一步发展。６．２行业层面的相关对策６．２．１拓展文化产业链条文化产业是近些年来才刚刚兴起的产业，文化产业兴起以后就在全世界范围内引起了很激烈的竞争，这种竞争不是个别企业之间的竞争，也并非只是贸易国之同针对文化产品的竞争，而是多方面的竞争，它的表现形式为“产业链”形式。产业链是一个产业的发展得以顺利发展的推力者，目前，中国并未建立完善的文化产业链，文化产业的发展仍处于单打独斗的方式，因此与发达国家相比文化产业发展的国际竞争力很弱。文化产业与互联网、旅游等产业是息息相关的，他们之间有相互交融。文化产业可以融入到互联网产业中，互联网产业的发展又离不开优秀文化的传播。目前，很多国内的文化企业都逐渐意识到产业链对于发展自身文化企业的重要性，因此他们借鉴国外成功的文化企业的产业经营方式并有效转化为自身所用，逐渐形成成功的产业链。国内的一些优秀的文化企业意识到建立产业链的重要性，他们不断构建并完善产品的研发、生产、销售各环节一体化的产业链。互联网产业的快速发展必然会促进文化产业的传播与发展，而文化产业相反的也会促进互联网产业的发展。在２０１５年两会期间，政府就曾经在工作报告中提出“互联网＋”的新概念。互联网科学技术的迅猛发展确实带动了很多行业的发展，同时也为文化服务业的发展带来了新的机遇，互联网使得人们对于文化产业的认知和消费都有所改变。《王者荣耀》就是人们在互联网产业的基础上开发的一款很受大众喜欢的游戏，这个游戏不仅在国内很受欢迎，２０１８年《ＡｒｅｎａＯｆＶａｌｏｒ》《王者荣耀》的欧美版本将在天堂Ｓｗｉｔｃｈ平台发售。２０１６年１１月，《王者荣耀》荣登２０１６中国泛娱乐指数盛典“中国ＩＰ价值榜－游戏榜ｔｏｐｌＯ”。王者荣耀使用户得到了很好的网游体验，同时也是王者荣耀的影响力得到了很好的提升。６．２．２建立中国特色的“文化名片”第五章的实证分析显示，中国与贸易对象国之间的文化服务贸易受多种因素的影响，其中一个影响因素是贸易对象国的人均国民生产总值。显而易见，人均高收入国家的居民对于文化产品的需求更高，所以与发达国家之间进行文化服务贸易就更应该得到重视。发达国家不仅经济发展位居世界前列，他们的居民人均收入也高，当人均收入较高时，人们对于生活的需求就不仅仅限于物质层面的需求。比如美国、日本、德国等这些国家的居民购买水平就要高于一般的发展中国家，同时它们对于外来文化产品的吸收能力与吸收程度也要高于其他家，所以我们会将这些国家作为我国对外文化产品出口的主要对象。当然，与这些发达国家的合作中所存在的竞争也是不容忽视的，并且这种竞争也会高于其他发展中国家，但是在激烈的竞争中寻求进步与发展也是必须的。因而，这就需要我国在与发达国家合作时不仅要使得出口的文化产品能够体现中国的特色，也能够使得实际与发挥创新相结合迎合满足他们的需求与爱好。一个国家是否具有丰富的文化资源与文化底蕴是这个国家发展文化服务贸易的基础，但是这也并不意味着，我们就可以完全凭借着资源的优势就发展文化服务贸易。资源固然是重要的，但是丰富的文化资源也需要与创新创造力相结合。在经济迅速发展的时代，文化也必须随着时代有着相应的改变，需要融入进当今的创新创造力。所以，这就要求文化企业在对文化服务的研究、生产以及传播的过程中，采用大众所能接受的、所推崇的方式来进行。不同的国家文化背景会有很大的区别，就以欧洲的一些国家与中国相比较，它们由于所经历的历史文化背景，以及人文习俗的不同与我们国家在文化产品的接收与构思上势必会有很大的区别。但是，区别之中必会存在一些文化相通，我们一定能找出中国与欧洲等国家的相融之处，这种相融之后的文化产品，不仅可以体现出中国文化五千年的深厚文化精髓，又能够体现出西方人的思维活跃的能力，这样一来就能够避免因为文化背景和对文化理解方式的不同，出现对文化产品的相抵触，使得文化产品出口出现折扣的现象。文化服务贸易的进出口，最为多见的就是影视作品、音像制品等，但是因为言语不通会影响产品的出口，所以这就要求出口的影像一定要注重对于字幕翻译的专业化、配音的标准化，只有这样才可以尽量避免出口时因言语不通而造成的阻力现象。中西方文化差异会比较大，与中国相邻的两个国家日本与韩国虽然也会有言语上的不同，但是因为地理位置相近的原因，这两个国家与中国有着相似的文化背景，所以和中国在文化思想层面有互动交流，这利于文化产品的输出。因此我们可以采取“同中存异”的想法，宣传中国的先进与差别化的文化理念，扩大文化产品的出口，进而扩大整个国家在日本、韩国文化服务业方面的宣传力度，提升中国文化服务贸易的国际竞争力。当代的经济趋势是全球化，国家与国家之间在文化上的交流日益增多，我们可以通过多种方式学习其他国家的优秀文化。在这种情况下，我们也要善于学习其他国家的历史文化，并且取其文化中的精华为己所用。比如美国，他们的电影就深受中国观众的喜爱。美国选取的题材是中国特有的动物大熊猫以及中国古代著名的木兰从军的故事，他们将中国人熟知的动物、人物为题材背景进行编写，并且加入美国的武打、科技元素打开中国的电影市场这样富含中国元素却又带有创新的电影很容易被中国的大众所接受，因此也获得了较好的成果。我们可以效仿美国的这种营销方式，选择他国熟知的背景题材，加入中国的特色创新元素来拓展中国的影视市场。６．２．３加强与文化产业相关产业的协调发展当前，文化产业和高科技产业、互联网信息产业以及教育产业的相互融合发展是全球的发展趋势。同时，它们也是让文化产品实现创新以及产业结构调整的重要方式。旅游业可以成为文化的传播的重要途径，文化产业与旅游产业是现如今很多都国家重视发展的第三产业，因为这两个产业都属于绿色环保的具有发展